Usługi. Marketing i zarządzanie. Autor: Audrey Gilmore Część I
Transkrypt
Usługi. Marketing i zarządzanie. Autor: Audrey Gilmore Część I
Usługi. Marketing i zarządzanie. Autor: Audrey Gilmore Część I Marketing usług Rozdział 1. Charakterystyka marketingu usług Charakterystyka usług Specyfika marketingu usług Modele pojęciowe usług Rozdział 2. Badania działalności usługowej Badania rynku usług z perspektywy klienta i z perspektywy organizacji usługowej Badania procesu świadczenia usług Badania jakości usług Rozdział 3. Marketing usług organizacji nastawionych na zysk Marketing usług bankowości detalicznej Marketing usług w turystyce Marketing usług w hotelarstwie Rozdział 4. Marketing usług organizacji nienastawionych na zysk Marketing usług muzeów Marketing usług organizacji charytatywnych Część II Zarządzanie organizacją usługową Rozdział 5. Zarządzanie a struktura organizacji usługowej Zarządzanie zmianą w organizacji usługowej Wewnętrzne i zewnętrzne czynniki zmian Wpływ struktury organizacji na proces podejmowania decyzji Struktura organizacji usługowej Proces podejmowania decyzji w organizacji usługowej Realizacja planu świadczenia usług Rozdział 6. Metody zarządzania personelem i ukierunkowanie zarządzania marketingiem usług Metody zarządzania personelem Zarządzanie marketingiem usług ukierunkowane na ochronę zasobów lub na usługę Rozdział 7. Marketing wewnętrzny organizacji usługowej Struktura organizacyjna a marketing wewnętrzny Zarządzanie marketingiem wewnętrznym Budowa marketingu wewnętrznego w organizacji usługowej Wpływ marketingu wewnętrznego na poziom usług Rozdział 8. Kompetencje pracowników organizacji usługowej Szkolenia i rozwój zawodowy pracowników Sformalizowane standardy działania a sprawność marketingu usług Kompetencje kierownicze Część III Problemy współczesnego marketingu usług Rozdział 9. Współczesne problemy marketingu usług Koncepcje marketingu relacyjnego i marketingu transakcyjnego Kompleksowa oferta usługowa Relacje między klientem a firmą usługową Zarządzanie marketingiem usług a koncepcja zrównoważonego rozwoju Nawiązywanie długotrwałych relacji z innymi firmami przez organizacje charytatywne Rozdział 10. Zarządzanie marketingiem usług - co niesie przyszłość? Nieco uwag na temat przyszłości usług Połączenie zaawansowanej technologii z intensywnym kontaktem Równowaga sił między dostawcami usług a ich użytkownikami Marketing usług przyszłości