Małe siły, które niosą wielkie zmiany

Mikrotrendy
Małe siły, które niosą wielkie zmiany
Mark J. Penn, E. Kinney Zalesne
ISBN: 978-83-7746-118-1
format 158/233, oprawa miękka
liczba stron: 496
cena: 39,90 zł
Mark Penn, człowiek, który zidentyfikował Futbolowe Mamy jako kluczowych
wyborców w kampanii reelekcyjnej prezydenta Clintona w 1996 roku, jest znany ze swojej zdolności do odkrywania stosunkowo mało widocznych wzorców
zachowań w naszej kulturze – mikrotrendów, które posiadają wielki wpływ na
gospodarkę, politykę oraz życie osobiste. Zaledwie jeden procent społeczeństwa,
czyli trzy miliony ludzi, wystarcza do powstania biznesu lub ruchu społecznego.
Opierając się na najlepszych z dostępnych danych statystycznych, Penn identyfikuje ponad 70 mikrotrendów w sferach religii, wypoczynku, polityki i życia
rodzinnego, które zmieniają sposób, w jaki żyjemy. Są to między innymi:
• Ludzie przechodzący na emeryturę, ale kontynuujący pracę.
• Nastolatki interesujące się robieniem na drutach.
• Maniacy komputerowi, którzy stają się najbardziej uspołecznioną grupą ludzi.
• Kobiety sterujące technologią.
• Ojcowie, którzy są starsi niż kiedykolwiek i spędzają więcej czasu ze swoimi
dziećmi niż w przeszłości.
Penn pokazuje czytelnikom, jak identyfikować mikrotrendy, które mogą przekształcić firmę, zdecydować o wyniku wyborów, zainicjować ruch społeczny lub
zmienić czyjeś życie. We współczesnym świecie małe grupy mogą mieć największy wpływ na rzeczywistość.
O autorach
Mark J. Penn jest wnikliwym badaczem w polityki amerykańskiej, dyrektorem generalnym Burson-Marsteller i głównym doradcą kampanii prezydenckiej senator
Hillary Clinton. Doradzał firmom z listy Fortune 500 oraz 25 głowom państw.
E. Kinney Zalesne pracowała jako urzędnik w Białym Domu, doradca prokuratora generalnego USA Janet Reno, a także wiceprezes i prezes dwóch ogólnokrajowych organizacji działających na rzecz zmian społecznych.
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
SPIS
TREŚCI
Wstęp . . . . . . . . . . . . . . . . . .
I. MIŁOŚĆ, SEKS I ZWIĄZKI . .
Samotne nie z wyboru . . . .
Kuguary . . . . . . . . . . . . .
Biurowi Kochankowie . . . .
Dojeżdżające Pary . . . . . . .
Internetowi Małżonkowie . .
II. ŻYCIE ZAWODOWE . . . . . .
Pracujący Emeryci . . . . . . .
Ekstremalni Dojeżdżacze . .
Domowi Pracownicy . . . . .
Wygadane Kobiety . . . . . .
Wojownicze Amazonki . . . .
III. RASA I RELIGIA . . . . . . . . .
Przebijające Witrażowy Sufit
Filosemici . . . . . . . . . . . .
Rodziny Międzyrasowe . . . .
Latynoscy Protestanci . . . .
Umiarkowani Muzułmanie .
IV. ZDROWIE . . . . . . . . . . . .
Słońcofobi . . . . . . . . . . .
Niedospani . . . . . . . . . . .
Zagrywający z południa . . .
Doktorzy ZTS . . . . . . . . . .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
7
www.mtbiznes.pl
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
. 11
. 27
. 29
. 34
. 39
. 45
. 50
. 57
. 59
. 66
. 73
. 78
. 82
. 89
. 91
. 96
101
108
114
121
123
128
134
141
Mikrotrendy
SPIS TREŚCI
Niedosłyszący . . . . . . . . . . .
V. ŻYCIE RODZINNE . . . . . . . . .
Starzy Nowi Ojcowie . . . . . . .
Rodzice Zwierzaków . . . . . . .
Pobłażliwi Rodzice . . . . . . . .
Późno Przełamujący się Geje . .
Troskliwi Synowie . . . . . . . . .
VI. POLITYKA . . . . . . . . . . . . . .
Podatne Elity . . . . . . . . . . . .
Ruch to zdrowie! . . . . . . . . .
Wojujący Nielegalni Imigranci .
Chrześcijańscy Syjoniści . . . . .
Świeżo Zwolnieni Więźniowie .
VII. NASTOLATKI . . . . . . . . . . . .
Delikatnie Zaburzeni . . . . . . .
Młodzi Dziergacze . . . . . . . . .
Czarni Nastoletni Idole . . . . . .
Potentaci ze Szkoły Średniej . . .
Kandydaci na Snajperów . . . . .
VIII. JEDZENIE, PICIE I DIETA . . . . .
Mali Wegetarianie . . . . . . . . .
Nieproporcjonalnie Obciążeni .
Głodujący dla Życia . . . . . . . .
Kofeinowi Maniacy . . . . . . . .
IX. STYL ŻYCIA . . . . . . . . . . . . .
Długo Uważni . . . . . . . . . . .
Zaniedbani Ojcowie . . . . . . . .
Native Speakerzy . . . . . . . . . .
Transgenderyści . . . . . . . . . .
X. PIENIĄDZE I KLASA . . . . . . . .
Rozszczepieńcy . . . . . . . . . . .
Nowoczesne Mary Poppins . . .
Skryci Milionerzy . . . . . . . . .
Bankrutująca Klasa Średnia . . .
Pozarządowcy . . . . . . . . . . .
XI. WYGLĄD I MODA . . . . . . . . .
Wytatuowani Bogacze . . . . . .
Zawalone Rzeczami Flejtuchy . .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
8
www.mtbiznes.pl
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
148
153
155
160
166
175
181
187
189
196
201
208
213
219
221
226
231
236
240
247
249
253
260
264
269
271
276
280
285
291
293
298
304
310
315
321
323
328
Mikrotrendy
SPIS TREŚCI
Miłośnicy Operacji . . . . . . . . . . . . . . . . .
Drobne Gigantki . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
XII. TECHNOLOGIA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Dospołeczni Maniacy Komputerowi . . . . . .
Nowi Luddyści . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Królowe Technologii . . . . . . . . . . . . . . . .
Futbolowe Mamy kupujące samochody . . . .
XIII. CZAS WOLNY I ROZRYWKA . . . . . . . . . . . .
Mamy Łuczniczki? . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Mężczyźni XXX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Dorośli Gracze . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Neoklasycy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
XIV. EDUKACJA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Inteligentne Dzieci Zostawiane w Tyle . . . . .
Amerykanie Uczący się w Domu . . . . . . . . .
Porzucający Naukę w College’u . . . . . . . . .
Liczboholicy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
XV. ARENA MIĘDZYNARODOWA . . . . . . . . . . .
Minikościoły . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Międzynarodowi Nabywcy Domów . . . . . . .
Pary Mieszkające Odzielnie (Wielka Brytania)
Maminsynki (Włochy) . . . . . . . . . . . . . . .
Eurogwiazdy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Wietnamscy Przedsiębiorcy . . . . . . . . . . . .
Francuscy Abstynenci . . . . . . . . . . . . . . . .
Chińscy Picassowie . . . . . . . . . . . . . . . . .
Rosyjski Elektorat Ruchomy . . . . . . . . . . . .
Powstanie Hindusek . . . . . . . . . . . . . . . .
Wykształceni Terroryści . . . . . . . . . . . . . .
Podsumowanie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Podziękowania . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Indeks osób i firm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9
www.mtbiznes.pl
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
333
339
343
345
350
355
360
365
367
373
378
384
389
391
396
403
408
415
417
422
428
433
438
444
449
454
459
464
468
475
489
491
Mikrotrendy
Samotne nie z wyboru
Prawdopodobnie nie ma bardziej bolesnego uczucia od emocji
związanych z zostaniem pominiętym. Każdy pamięta, jak to jest
nie zostać wybranym do drużyny sportowej albo być wykluczonym
ze spotkania przyjaciół, czy być jedyną osobą, która nie została
zaproszona na wesele. Tym, co pogarsza sytuację, jest oczywiście
poczucie niesprawiedliwości – dlaczego ja? Przecież jestem lepszym
graczem, bardziej lojalnym przyjacielem, bardziej towarzyskim
gościem – a mimo to właśnie ja zostałem pominięty.
W dzisiejszym świecie coraz więcej kobiet zostaje pominiętych
przez instytucję małżeństwa. Niektóre same wybierają stan wolny,
ale inne korzystają z serwisów randkowych w internecie tylko po
to, aby doznać rozczarowania. Wiele z nich obwinia się, zastanawiając się, co jest z nimi nie w porządku.
Prawda zaś jest taka, że nie ma w nich niczego takiego, z czym
paru więcej heteroseksualnych mężczyzn nie mogłoby się uporać.
Sto pięćdziesiąt lat temu na Dzikim Zachodzie było za mało kobiet,
więc mężczyźni musieli importować panny młode. Dzisiaj mamy
do czynienia z odwrotnym problemem: jest za mało heteroseksualnych mężczyzn dla heteroseksualnych kobiet i dlatego,
niespodziewanie, to kobiety przegrywają w grze w krzesła (co
najmniej 3% z nich zostaje bez swojego miejsca).
W roku 1994 w badaniu Krajowego Ośrodka Badań Opinii
(National Opinion Research Center) na temat społecznej struktury
płciowości 9% mężczyzn i 4% kobiet przyznało, że od okresu
dojrzewania miało przynajmniej kilka doświadczeń homoseksualnych. Inne badanie przeprowadzone przez zespół Harwardzkiej
29
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
MIŁOŚĆ, SEKS I ZWIĄZKI
Szkoły Zdrowia Publicznego (Harvard School of Public Health)
doniosło, że 6,2% mężczyzn i 3,6% kobiet w ciągu trzech ostatnich
lat miało partnera tej samej płci. Według trzeciego badania 9%
mężczyzn i 5% kobiet, którzy mieli przynajmniej jedno doświadczenie homoseksualne, stwierdziło, że doświadczenia te mogą być
opisane jako „częste” lub „ciągłe”.
Badania te dowodzą, że bez względu na rzeczywistą liczbę
osób homoseksualnych w Ameryce, geje mniej więcej dwukrotnie
przewyższają liczbę lesbijek. Ilościowo rzecz ujmując, kiedy
w heteroseksualnej Ameryce muzyka się zatrzymuje, na parkiecie
zostaje więcej stojących kobiet niż mężczyzn.
Co oznacza, że po raz pierwszy w historii Ameryki mamy
więcej Samotnych Kobiet i że prawdopodobnie pozostaną one
samotne.
Samotne Kobiety w Ameryce w latach 1970–2005
Źródło: U.S. Census, 2006
A oto, skąd biorą się te liczby.
W chwili urodzenia się dziewczynki mają całkiem niezłe widoki
na przyszłość. Co roku rodzi się 90 000 więcej chłopców niż
dziewczynek, ustalając tym samym korzystny dla tych ostatnich
współczynnik matrymonialny. Ale do czasu, kiedy dzieci te osiągają
osiemnasty rok życia, stosunek płci staje się odwrotny, przesuwając
się o cały pukt w drugą stronę (51 do 49%), ponieważ podczas
30
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
SAMOTNE NIE Z WYBORU
okresu dojrzewania umiera więcej chłopców. (Naukowcy nazywają
to zjawisko „burzą testosteronową” – powoduje ona więcej
przypadków śmierci wśród chłopców wskutek wypadków samochodowych, zabójstw, samobójstw i utonięć).
Jakby tego było mało, sytuację heteroseksualnych kobiet
pogarsza „czynnik homoseksualny”. Przyjmując, że około 5%
amerykańskich dorosłych jest gejami (jak twierdzą eksperci
i potwierdzają sondaże), w Ameryce żyje około 7,5 miliona
gejów i 3,5 miliona lesbijek. Jeśli sumy te odejmiemy od
już wcześniej nierównych liczb wszystkich mężczyzn i kobiet,
otrzymamy około 109 milionów heteroseksualnych kobiet i 98
milionów heteroseksualnych mężczyzn – co daje stosunek
heteroseksualnych płci 53 do 47.
Sytuacja jest jeszcze gorsza w przypadku czarnoskórych kobiet.
Nie biorąc pod uwagę czynnika homoseksualnego (który właściwie nie wpływa na stosunek płci wśród czarnoskórych dorosłych, ponieważ liczba czarnoskórych homoseksualistów jest
relatywnie mała), stosunek płci w społeczności czarnoskórych
dorosłych wynosi 56 do 44, co jest spowodowane wysokim
wskaźnikiem umieralności wśród czarnych nastolatków. Następnie, stosunkowo wysoki wskaźnik prizonizacji wśród czarnych
mężczyzn – 4700 na każde 100 000, w porównaniu do zaledwie
347 na każde 100 000 czarnych kobiet – jeszcze mocniej przechyla
szalę – 57 do 43. Do tego dochodzą różnice w wykształceniu
pomiędzy płciami i nikogo nie powinno już dziwić, że tak wiele
czarnych kobiet, szczególnie tych osiągających duże sukcesy, jest
samotnych.
Możliwe, że istnieje więcej lesbijek, niż wykazują to przeprowadzane przez nas badania. Z drugiej strony, badania wydają
się sugerować, że nawet jeśli kobiety eksperymentują z miłością
lesbijską, rzadziej wybierają ją jako swój stały styl życia.
Wszyscy wiemy, że ponieważ mężczyźni umierają około czterech
lat wcześniej niż kobiety, w Ameryce żyje o wiele więcej wdów niż
wdowców. Jednak najwyraźniej zachwianie płciowej równowagi
pojawia się znacznie wcześniej, a w efekcie w okresie randkowania
– na co nie poświęca się wystarczającej uwagi – kobiety zbyt
często obwiniają się za coś, co statystycznie pozostaje poza ich
wpływem.
31
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
MIŁOŚĆ, SEKS I ZWIĄZKI
Niektóre rezultaty zachwiania równowagi pomiędzy liczebnością płci już są widoczne. W 2005 roku Samotne Kobiety były
drugą pod względem wielkości grupą nabywców domów, tuż po
małżeństwach – kupiły one prawie 1,5 miliona domów, ponad
dwukrotnie więcej niż samotni mężczyźni. Amerykańskie kobiety
– co byłoby nie do pomyślenia pięćdziesiąt lat wcześniej – kupują
teraz domy i budują swoją niezależność finansową, zanim nabędą
upominki dla druhen i zbudują rodziny.
Pokrewnym trendem, związanym ze wzrostem liczby Samotnych
Kobiet, jest liczba kobiet rodzących lub adoptujących dzieci bez
partnera – zjawisko znane jako Samotne Matki z Wyboru. Kiedy
we wczesnych latach dziewięćdziesiątych telewizyjna postać
Murphy Brown zdecydowała się mieć dziecko bez męża, wciąż
było to na tyle radykalne, że wiceprezydent Dan Quayle zbeształ ją
w swoim przemówieniu, które dzięki temu jest prawdopodobnie
jego najsłynniejszym wystąpieniem (i być może jedynym, w którym
wiceprezydent angażuje się w debatę z fikcyjną postacią). W tamtych
czasach jednak w Ameryce było jedynie około 50 000 takich
matek. Obecnie szacuje się, że jest ich trzy razy tyle.
Możliwe, że niekorzystna proporcja pomiędzy heteroseksualnymi płciami, pod pewnymi względami odstraszająca kobiety,
zachęca je do celowania gdzie indziej. Jak zobaczymy w przypadku
trendu Wygadanych Kobiet, młode kobiety przewyższają liczebnością młodych mężczyzn w dziedzinach takich jak prawo, PR
i dziennikarstwo. Kobiety przegłosowały mężczyzn w stosunku
54 do 46% w wyborach prezydenckich z 2004 roku. Stosunek
kobiet do mężczyzn w college’u wynosi około 57 do 43%.
Oczywiście największymi beneficjentami tej sytuacji są heteroseksualni mężczyźni, którym – szczerze mówiąc – nigdy jeszcze
nie powodziło się tak dobrze. Kobiety, które nie poświęciłyby im
nawet chwili uwagi w college’u, osiem lub dziesięć lat później
zaczną sobie zdawać sprawę, że w grze pozostało zdecydowanie
mniej mężczyzn niż wcześniej. Nagle łysiejący facet z porządną
pracą i wystarczająco dobrym potencjałem ojcowskim zaczyna
wyglądać całkiem apetycznie.
Istnieje jeszcze więcej ekonomicznych i politycznych implikacji.
Firmy zajmujące się utrzymaniem domów, remontami i ubezpieczeniami zyskały ogromny nowy rynek związany z Samotnymi
32
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
SAMOTNE NIE Z WYBORU
Kobietami. Jak dużo czasu upłynie, zanim firma Merrill Lynch
doceni potęgę Samotnych Kobiet samodzielnie inwestujących
i przechodzących na emeryturę i zmieni swoje firmowe logo
– naładowanego testosteronem byka – na coś bardziej powabnego?
Jeśli kobiety naprawdę pragną mieć mężów, tak jak chcą mieć
domy, czy kiedyś będziemy mieli do czynienia ze sprzedażą
wysyłkową mężów – importowanych do Trenton i Tuscaloosa
– na podobieństwo dawnego wysyłania panien młodych na Dziki
Zachód?
Jeśli zaś kobiety nie będą tak silnie odczuwały braku mężczyzn,
ale wciąż będą chciały mieć dzieci, możemy oczekiwać prawie
nieograniczonego rynku dla dawców nasienia i wszystkich
finansowych i etycznych regulacji, które są z nim związane.
Historycy dowiedli już, że społeczeństwo, w którym jest zbyt
wielu samotnych mężczyzn, ma tendencję do wojny. Czy społeczeństwo, w którym jest zbyt wiele Samotnych Kobiet, ma większą
szansę na pokój?
33
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
Kuguary
Kobiety, które umawiają się z młodszymi mężczyznami
Każda epoka w kulturze masowej wymyśla ekscytującą historię
miłosną pomiędzy starszą kobietą i młodszym mężczyzną. Weźmy
chociażby film Absolwent z 1967 roku, w którym światowa
Anne Bancroft (Mrs. Robinson z piosenki Simona i Garfunkela)
uwodzi naiwnego Dustina Hoffmana. Albo Jak Stella znajduje
wymarzonego mężczyznę z 1996 roku, bestseller Terry’ego
McMillana o odnoszącej sukcesy na giełdzie matce, która nieoczekiwanie nawiązuje romans z młodym jamajskim wyspiarzem.
Czy Lepiej późno niż później z roku 2003, film, w którym ponad
pięćdziesięcioletnia Diane Keaton umawia się z trzydziestoparoletnim Keanu Reevesem (zanim zdecyduje się na Jacka
Nicholsona).
Jednak to, co rozpoczęło się jako gorszące, a następnie stało się
intrygujące, obecnie zaczyna być zupełnie zwyczajne.
Starsi mężczyźni zdobywający młodsze żony jako trofea to
zjawisko odwieczne. „Stary świntuch” to już ogólnoświatowy
frazes. Jednak obecnie wzrost finansowej i seksualnej niezależności
kobiet w Ameryce sprawił, że znacząco wzrosło również ich
zainteresowanie młodszymi partnerami. Według badania AARP*
z 2003 roku jedna trzecia kobiet pomiędzy czterdziestym a sześćdziesiątym dziewiątym rokiem życia umawia się z młodszymi
*
American Association of Retired Persons, Amerykańskie Stowarzyszenie
Emerytów, organizacja społeczna zrzeszająca osoby w wieku powyżej
pięćdziesięciu lat i działająca na ich rzecz poprzez podejmowanie inicjatyw
mających na celu podnoszenie ich wartości w społeczeństwie, wsparcie
informacyjne, dostarczanie usług oraz reprezentowanie ich interesów.
34
www.mtbiznes.pl
Mikrotrendy
KUGUARY
mężczyznami, a około jedna czwarta tych mężczyzn jest o dziesięć
albo o ponad dziesięć lat młodsza.
Mimo iż pomiędzy rokiem 1997 i 2003 Państwowe Biuro Spisu
Ludności (U.S. Census Bureau) zmieniło nieco sposób statystycznego ujęcia takich par, wzrost ich liczby jest wyraźny: w 1997 roku
kobiety i mężczyźni co najmniej dziesięć lat od nich młodsi stanowili
mniej niż pół miliona par. W 2003 roku kobiety i mężczyźni co
najmniej sześć lat młodsi stanowili prawie 3 miliony par.
A pomiędzy rokiem 2002 i 2005, według internetowego serwisu
Zachęcamy
lektury!
randkowego Match.com,
odsetekdokobiet
w bazie danych, które
chciały się umówić z mężczyzną dziesięć lub więcej lat młodszym,
niemalże się podwoił.
Pary, w których kobieta jest znacząco starsza od mężczyzny, w latach 1997–2003
Źródło: „Pittsburgh Post-Gazette” 2005, dane z U.S. Census
Być może przyczynę stanowi tu fakt, iż starsza kobieta
z młodszym mężczyzną jest również najnowszym krzykiem mody
w środowisku Hollywood. Kobieta, która grała pierwszego
35
www.mtbiznes.pl