MARKETING TERYTORIALNY. MIASTO I REGION NA RYNKU Autor

MARKETING TERYTORIALNY. MIASTO I REGION NA RYNKU Autor

MARKETING TERYTORIALNY. MIASTO I REGION NA RYNKU
Autor: ANDRZEJ SZROMNIK
1.Geneza i warunki rozwoju marketingu terytorialnego
Marketing terytorialny jako efekt poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej
Pojęcie marketingu terytorialnego
Główne aspekty rozpatrywania marketingu terytorialnego według H. Mefferta
Cele marketingu terytorialnego
"Miejsce" w marketingu terytorialnym
Ogólne warunki i czynniki rozwoju marketingu terytorialnego
Marketing terytorialny a inne dziedziny wiedzy marketingowej
Wewnętrzna i zewnętrzna sfera marketingu terytorialnego
Marketing własny i obcy jednostki terytorialnej
Poziomy marketingu terytorialnego
2.Marketing terytorialny jako rynkowa koncepcja pozyskiwania czynników rozwojowych
jednostek przestrzenno-administracyjnych
Wprowadzenie
Relacje wymienne w marketingu terytorialnym - transfery wartości
Czynniki rozwojowe miast i regionów oraz ich źródła
System tworzenia i dostarczania wartości w marketingu miast i regionów
3.Przesłanki kształtowania orientacji marketingowej jednostek osadniczych
Etapy zmian rynkowej orientacji jednostek osadniczych
Typologia rynków docelowych w marketingu terytorialnym
Założenia kształtowania orientacji marketingowej jednostki przestrzenno-administracyjnej
Terytorialny marketing mix - kompozycja instrumentów marketingowych jednostki
osadniczej
Organizacja działalności marketingowej w jednostkach przestrzenno- -administracyjnych
Diagnozowanie orientacji marketingowej jednostki przestrzenno- -administracyjnej - próba
uogólnienia i metoda pomiaru
Zarys oceny poziomu i warunków rozwoju marketingu terytorialnego w Polsce.
Marketingowa orientacja miast w Polsce w świetle badań empirycznych
4.Korzyści dla klientów - użytkowników jako podstawa koncepcji produktu w marketingu
terytorialnym
Wprowadzenie
Marketingowa koncepcja produktu
Terytorialny produkt mix w literaturze marketingowej
Struktura ogólna produktu terytorialnego
Kształtowanie marketingowej strategii produktu jednostki osadniczej
5.Marketingowy wizerunek jednostki osadniczej
Kształtowanie wizerunku miejscowości jako cel marketingowy
Image miasta (regionu) - wyjaśnienia terminologiczne
Tożsamość miasta (regionu) - pojęcie i struktura
Funkcje i typy wizerunku miast i regionów
Struktura wizerunku miasta i jego cechy
6.Marketing przedsiębiorstwa a marketing regionu - sprzężenie zwrotne
Wprowadzenie - przedsiębiorstwo w przestrzeni
Region jako terytorialna jednostka społeczno-gospodarcza - nowe cechy, funkcje, orientacje i
działania
Przedsiębiorstwo a region - próba bilansowania współzależności
Zasięg oddziaływania przedsiębiorstwa jako strefa jego przestrzennej identyfikacji
Przedsiębiorstwo w organizacji marketingu regionu
Przedsiębiorstwo a region - strategiczna gra interesów marketingowych
Udziałowcy - realizatorzy marketingu regionu
Image przedsiębiorstwa a image regionu - sprzężenie zwrotne
Uwagi końcowe
7.Regiony wiedzy - marketingowa koncepcja międzyregionalnych przepływów
kwalifikowanej siły roboczej
Wprowadzenie
Wiedza to ludzie
Region wiedzy - koncepcja ogólna
Dynamika procesu kształtowania zasobów wiedzy w skali regionu - transfer wiedzy
Trójkąt współdziałania - kształtowanie regionów wiedzy i innowacji
Marketingowa strategia pozyskiwania kwalifikowanej siły roboczej przez regiony wiedzy koncepcja ogólna
Uwagi końcowe - koncepcja skutecznego kształtowania regionów wiedzy (reguła 5P)
8.Marketingowa koncepcja lokalizacji obiektów handlowych w przestrzeni miasta (regionu)
Lokalizacja biznesu - uwagi wstępne
Lokalizacja obiektów handlowych - przedmiot i cechy szczególne
Tradycyjne podejście do lokalizacji obiektów handlowych – model dwuszczeblowy
Całościowa procedura lokalizacji wielkopowierzchniowego obiektu handlowego czteroszczeblowy model decyzyjny
Lokalizacja obiektu handlowego a kształtowanie wartości dla klienta
Uczestnicy gry lokalizacyjnej - koncepcja strefy kompromisu decyzyjnego
Uwagi końcowe
9.Partnerstwo podmiotów działających na rynku miast i regionów -koncepcja marketingowa
Partnerstwo rynkowe - istota, cechy, rodzaje
Relacje i powiązania między podmiotami w marketingu terytorialnym
Partnerstwo jako nowy etap rozwoju marketingu miast i regionów
Rodzaje partnerstwa i ich strategie w układzie lokalnym lub regionalnym
Morfologia partnerstwa terytorialnego
Marketingowa strategia partnerstwa podmiotów rynku regionalnego
Cykl życia partnerstwa terytorialnego
Uwagi końcowe
10.Przedsięwzięcie sportowe jako czynnik rozwoju miast i regionów
Wprowadzenie
Marketing sportowy - miejsce, zakres, cele
Impreza sportowa jako podstawa kształtowania oferty marketingowej
organizacji sportowych
Mierniki i uwarunkowania sukcesu rynkowego imprezy sportowej
11.Internacjonalizacja miast i regionów jako wynik międzynarodowych przepływów
strumieni marketingowych
Wprowadzenie
Internacjonalizacja miast i regionów - istota i przejawy
Warunki rozwoju internacjonalizacji miast i regionów
Dynamika procesów internacjonalizacji miast i regionów
Rachunek "zysków i strat" internacjonalizacji miast i regionów – pozytywne i negatywne
strony procesu
Orientacja menedżerów samorządowych na zagranicę
Współpraca miast i regionów pogranicza jako pierwotna forma procesów
internacjonalizacyjnych
12.Targi jako środek aktywizacji lokalnego środowiska gospodarczego
Wprowadzenie
Targi jako otwarta impreza masowa
Targi jako rynek zorganizowany
Targi jako przedsięwzięcie komercyjne
Targi a rynek terytorialny
Targi a korzyści miasta
Komercyjna orientacja i profil targów
Zmiany atrakcyjności imprezy targowej - cykl życia targów
Uwagi końcowe
13.Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów
zagranicznych - zarys koncepcji marketingu mix miast i regionów
Zagraniczne inwestycje bezpośrednie jako przejaw integracji i współdziałania
międzynarodowego
Inwestycje zagraniczne - uwarunkowania procesu decyzyjnego w przedsiębiorstwie
Inwestycje zagraniczne jako nośnik postępu naukowo-technicznego i społecznego - próba
oceny plusów i minusów
Determinanty atrakcyjności miasta (regionu) dla kapitału zagranicznego - próba uogólnienia
Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach
i regionach
Marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych
-zarys koncepcji marketingu mix jednostki osadniczej
Instrumenty promocyjne miasta (regionu)
Struktura centrum decyzyjnego inwestora zagranicznego
Warunki skuteczności strategii marketingowych zorientowanych
na inwestorów zagranicznych