Pobierz

Niemiecki rynek artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych
Ogromny potencjał gospodarczy Niemiec otwiera dla polskich producentów praktycznie
nieograniczony rynek zbytu. Akceptuje on towary o zróżnicowanej jakości i na różnych
poziomach cenowych. Przeznaczone są one na potrzeby wewnętrzne i do reeksportu, dla
przetwórstwa przemysłowego i bezpośrednio dla konsumentów.
Jedną z branż, która nabiera coraz większego znaczenia dla społeczności niemieckiej,
a zarazem stanowi niszę popytową dla towarów produkowanych przez małe przedsiębiorstwa,
jest branża artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych.
Niemcy zaliczają się do krajów, w których powszechnym powodzeniem cieszy się aktywny
wypoczynek. Pociąga to za sobą zapotrzebowanie na artykuły rekreacyjne i ogrodnicze. Popyt
na nie pozostaje na wysokim poziomie pomimo wahań koniunktury gospodarczej i spadku
przyrostu demograficznego. Mamy bowiem do czynienia z nowym trendem,
tzw.„Homingiem”. Polega on na tworzeniu warunków do obcowania z naturą, również
egzotyczną, w przydomowych ogródkach . Wielu Niemców jest również pasjonatami
ogrodnictwa.
Dążenie do symbiozy z naturą potwierdzają również dane statystyczne Federalnego Urzędu
Statystycznego. Obrazują one udział poszczególnych podmiotów w zagospodarowaniu
terenów zielonych, działalności ogrodniczej i sportowej, tj.:
• własność publiczna- 18,3%,
• własność spółdzielni mieszkaniowych- 16,2%,
• przynależność do przemysłu- 9,1%,
• w posiadaniu generalnych wykonawców- 7,1%,
• w posiadaniu innych podmiotów- 5,0%,
• własność prywatna- 44,3%.
Warto zwrócić uwagę na fakt, że około 40 mln Niemców posiada własny ogródek lub zajmuje
się jego uprawą. Stąd też liczba aż 20 mln domków z ogródkami, która według wyników
badań statystycznych Niemieckiego Związku Ogrodniczego wzrośnie w ciągu następnych
2 lat do 22 mln. Wpłynie to na prawie 20% wzrost wielkości rynku ogrodniczego.
Z analizy struktury zapotrzebowania na artykuły ogrodnicze wynika, że 55% (4,55 mld euro)
stanowią rośliny ozdobne, owocowe - dekoracyjne oraz krzewy i byliny. Wśród tarasowych
zestawów ogromną popularnością cieszą się połączenia roślin ozdobnych i sezonowych
z bylinami, wilce ziemniaczane, trawy ozdobne, turzyce, tatarak trawiasty, róże, itp. Podstawę
asortymentu roślin balkonowych stanowią różne odmiany pelargonii, bratki, begonie,
truskawki ozdobne, byliny szybko rosnące, karłowate krzewy i rośliny, a ostatnio egzotyczne
niecierpki nowogwinejskie.
Pozostałe 45% (ok. 3,9 mld euro) zapotrzebowania na artykuły ogrodnicze stanowią narzędzia
i urządzenia ogrodnicze, produkty biologiczne i chemiczne, meble ogrodowe, produkty
z drewna wykorzystywane w ogrodzie, oczka wodne (wraz z aparaturą wodną) oraz artykuły
dekoracyjne. Tendencję rozwojową obserwuje się zwłaszcza wśród narzędzi ogrodniczych,
a w szczególności całej generacji kosiarek z napędem elektrycznym i spalinowym, które
sprzedawane są w nowoczesnych centrach ogrodniczych.
Oprócz czynnego wypoczynku i rekreacji w zadbanych przydomowych ogródkach,
ozdobionych, społeczeństwo niemieckie poszukuje coraz to nowszych form rekreacji.
Świadczy o tym masowa aktywność ruchowa, udział w grach towarzyskich, odwiedziny
1
w centrach odnowy fizycznej i biologicznej. Przykładowo aż 37% mężczyzn oraz 33% kobiet
uprawia intensywnie sport. Żadnej aktywności sportowej nie uprawia jedynie 12,6 % kobiet
i 10,6 % mężczyzn.
Zainteresowanie sportem - płeć żeńska i męska
Konsekwencją rosnącego trendu rekreacyjno - sportowego jest wzrost popytu na odzież,
obuwie i urządzenia sportowe, a także oferty wczasowe. Korzystają na tym przede wszystkim
firmy markowe jak Adidas, Nike, Fila, Puma i Reebok, które w ostatnich 4 latach odnotowały
wysokie przyrosty obrotów.
Kształtowanie się zakupów markowych artykułów sportowych przez płeć męską i żeńską
2
Prawie 40 mld euro niemieckie gospodarstwa domowe wydają rocznie na zakup różnego
rodzaju artykułów sportowo – rekreacyjnych, co stanowi 3% wydatków na konsumpcję.
Coraz bardziej popularna staje się również branża „fitness”. Według danych Niemieckiego
Związku Sportowego (DSSV) branża ta osiągnęła w roku ubiegłym obroty netto rzędu 2,35
mld euro.
Oprócz rekreacji fizycznej coraz większego znaczenia nabiera zainteresowanie odnową
biologiczną, czyli korzystanie z ofert gabinetów kosmetycznych, saun, basenów z wodami
zdrowotnymi oraz zdrową żywnością (produkty ekologiczne). Branża kosmetyczna
odnotowała w roku ubiegłym 1,6% wzrost obrotów osiągając wielkość 2,42 mld euro, zaś
najwyższy przyrost, tj. 3,7% nastąpił wśród kosmetyków używanych do kąpieli i żeli pod
prysznic.
W kontekście zdrowego odżywiania się rośnie popyt na produkty ekologiczne. Według
danych Centrali Badań Rynku i Cen (ZMP) obroty w dziedzinie produktów „bio” wzrosły
o 10% osiągając wartość 3,5 mld euro. Prawie 60% konsumentów kupuje tego typu produkty
co najmniej okazjonalnie.
Z uwagi na dynamicznie rozwijającą się sprzedaż artykułów ogrodniczych i rekreacyjnych,
rynek niemiecki stanowi ogromną szansę dla polskich firm. Konieczne jest jednak bliższe
poznanie trendów rynku artykułów ogrodniczo – rekreacyjnych w zakresie wzornictwa, cen,
m.in. poprzez udział w targach, imprezach promocyjnych i misjach gospodarczych.
Zapraszamy również do korzystania z pomocy Wydziału Promocji Handlu i Inwestycji
(www.koeln.trade.gov.de).
Opracowano na podstawie raportów i serwisów prasowych: Federalnego Urzędu
Statystycznego, Federalnego Ministerstwa Rolnictwa, Centralnego Związku Ogrodników
(ZVG), Federalnego Związku Niemieckiego Przemysłu Artykułów Sportowych (BSI, www.bsiev.de), Niemieckiego Związku Sportowego (DSSV, www.dssv.de), Niemieckiego Związku
Ogrodniczego ( IVG, www.ivg.org), Związku Niemieckich Przedsiębiorstw Fitness (VDF,
www.vdf-fitnessverband.de),
Niemieckiego
Związku
Przemysłu
Rowerowego
oraz
www.bbwmarketing.de,
www.visiotrend.de,
(ZIV,
www.ziv-zweirad.de)
www.wellnessverband.de
Opracował: Bronisław Jaworski –I Sekretarz - Konsul, WPHI KG w Kolonii
Akceptowała: Małgorzata Wejtko – I Radca – Kierownik, WPHI KG w Kolonii
3