Pokolenie C - wymysł socjologów czy kolejna odsłona

Pokolenie C - wymysł socjologów czy kolejna
odsłona pokolenia Y?
Karolina Bodzioch | 28.11.2011
Media ciągle dostarczają nam newsów dotyczących
pokoleń Y, Z i C. Tymczasem mało kto tak naprawdę
potrafi się połapać, czym one się od siebie różnią. Nie
da się ukryć, że w tej kwestii panuje niezły bałagan
pojęciowy. Niejednokrotnie sami naukowcy mają
problem z określeniem, czy ludzie pokolenia C są
częścią Y, inną nazwą dla pokolenia Z, czy też mamy do
czynienia z niezależnymi generacjami. Spróbujmy więc
przyjrzeć się bliżej tej sprawie i dowiedzieć się, kim
właściwie są ludzie pokolenia C.
Urodzony z grupą C
Niektórzy naukowcy próbują określić pokolenie C w oparciu o datę urodzenia. Trzeba przyznać, że to
podejście dosyć rzadkie, bo większość ekspertów uznaje, że o przynależności do tej grupy decyduje
nie wiek, a wychowanie w rzeczywistości cyfrowej, bycie "digital natives". Tymczasem takich
kalkulacji dokonała grupa informacyjna CEFRIO z Quebec (Kanada), która jako pokolenie C
klasyfikuje osoby urodzone pomiędzy rokiem 1982 a 1996. Jeśli temu wierzyć, generacja C byłaby
częścią Y, czy inaczej - pokolenia Millenium. Inny pogląd na tę kwestię mają naukowcy William
Strauss i Neil Howe, którzy pokoleniem C nazywają tych, którzy przyszli na świat między rokiem
1982 a 2001. Dla odmiany w polskich badaniach prowadzonych przez Pracujflexi.pl i Uniwersytet
Ekonomiczny w Poznaniu za generację C uznano osoby urodzone po 1990 roku. W miarę klarownie
na tym tle wypada pokolenie Z, które na ogół większość klasyfikuje jako najmłodszych użytkowników
technologii, narodzonych pomiędzy rokiem 2000 a dziś. Skąd te różnice? Tak naprawdę chodzi nie
tyle o datę urodzenia, co o moment, w którym Internet i social media stały się nieodłączną częścią
życia danego pokolenia. Dlatego Amerykanie datują wejście pokolenia C na lata 80., bo u nich dostęp
do tych technologii nastąpił wcześniej niż np. w Polsce.
Kim są ludzie pokolenia C?
Czy definicja przez datę urodzenia cokolwiek nam wyjaśnia? Nie bardzo, zwłaszcza, że dotychczas
nie ustalono jednej wspólnej wersji. Trudno się temu dziwić, bo przecież wyróżnianie pokoleń jest
kwestią konwencji. Co więcej, specjaliści zajmujący się przemianami generacyjnymi podkreślają, że
pokolenie C tym właśnie różni się od innych, że nie jest ważne, kiedy przyszli na świat. Istotne jest
tylko to, że żyją w innej rzeczywistości - cyfrowej. Dlatego dużo łatwiej jest określić tę grupę za
pomocą cech, postaw, wartości czy stylu życia niż poszukiwać wspólnej ramy wiekowej.
Zacznijmy więc od nazwy - C to skrót od "connect, communicate, change", co mówi nam już trochę
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/page/61/id/875/pokolenie-c-wymysl-socjologow-czy-kolejna-odslona-pokolenia-y-/
o życiu tych osób i ich potencjalnych oczekiwaniach wobec pracodawcy. Głównym wyznacznikiem tej
grupy jest wychowanie w erze Internetu. Nie znają świata bez komputerów, świetnie poruszają się
w rzeczywistości wirtualnej i równolegle toczą życie realne i wirtualne. Nowe technologie to część
ich życia - stale podłączeni do Internetu, nie potrafią żyć bez Facebooka i smartfonu, a komputer jest
dla nich niczym przedłużenie ręki. Jednak najbardziej od innych pokoleń różni ich to, że są
prawdziwymi „digital natives”. Zainteresowani są nie tyle poszukiwaniem informacji, co tworzeniem
własnej treści
i dokonywaniem zmian w zastanej rzeczywistości. O tym, że tak jest, przekonuje Dan Pankraz,
starszy specjalista ds. planowania w agencji marketingu cyfrowego w Sydney, podając 5 cech jakimi
wyróżnia się pokolenie C:
- uwielbiają tworzenie nowych treści i mieszania form (mashing),
- chcą formowania społeczności aktywnych a nie pasywnych,
- korzystają z mediów społecznościowych, gdzie angażują się w dyskusje o ideach, kulturze,
- wiodą intensywne życie, nad którym sami chcą sprawować kontrolę,
- poszukują pracy tam, gdzie bardziej liczy się kreatywność niż podporządkowanie sztywnej
hierarchii.
Czy Y może być C?
No dobrze, a co zrobić z tymi, którzy mimo iż wiekowo przynależą do pokolenia Y, to ich styl życia
bliższy jest pokoleniu C? Jake Pearce, brytyjski strateg marketingu, ma na to odpowiedź. Twierdzi on,
że zaliczając kogoś do pokolenia C, wiek nie ma znaczenia. Można się urodzić jako tzw. Baby Boomer
(urodzony między 1946 a 1964), jako przedstawiciel pokolenia X czy Y i być jednocześnie częścią
pokolenia C. Wystarczy tylko być maniakiem Facebooka, YouTube'a lub innych elementów Web 2.0.
Tak jak można przynależeć do pokolenia Millenium i nie należeć do C, gdy ignoruje się obecność
mediów społecznościowych i nie bierze udziału w tworzeniu zawartości Internetu. Dla ułatwienia, kto
jest kim, podaje prosty przykład dotyczący tego, co lubią ludzie wszystkich generacji - słuchania
muzyki. Baby Boomers mają płyty analogowe, pokolenie X wychowało się na kasetach, Y odtwarzało
płyty CD i ściągało pierwsze mp3 na swoje odtwarzacze,
a C oprócz fascynacji swoim Iphonem, dzieli się swoją muzyką na Last.fm czy MySpace.
Po co więc ta cała terminologia? Czy nie mogło być po prostu pokolenie Millenium? Prawdopodobnie
intencją ekspertów było podkreślenie fenomenu, jakim są ludzie wychowani w rzeczywistości
mediów cyfrowych. Istotnie różnią się oni od poprzednich generacji pracowników i faktycznie
prowokują wiele zmian społecznych. Jednak słowo „pokolenie” jest w ich przypadku bardzo mylące,
bo są ludźmi należącymi często do wielu pokoleń, stąd trudność w odróżnieniu Y od C czy Z. Póki co
pozostaje nam posługiwać się tymi pojęciami i czekać, jaką literę alfabetu dostanie następna
generacja.
Karolina Bodzioch
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/page/61/id/875/pokolenie-c-wymysl-socjologow-czy-kolejna-odslona-pokolenia-y-/
Mini-test - sprawdź się!
1.
Jako pokolenie C naukowcy określają grupę ludzi, która:
a)
żyje w innej niż pokolenie Y i Z rzeczywistości - cyfrowej
b)
jest od kilku lat uzależniona od Internetu i komputera
c)
porozumiewa się wyłącznie wirtualnie
2.
Nazwa pokolenia C pochodzi od słów:
a)
connect, communicate, change
b)
connecting to the Web
c)
communicate via the Internet
3. Słuchanie muzyki, to aktywność właściwa każdemu pokoleniu - Y, X, C, różni się ona
tym, że:
a) pokolenie X wychowało się na kasetach, Y odtwarzało płyty CD i ściągało pierwsze mp3, a C
oprócz fascynacji swoim Iphonem, dzieli się swoją muzyką na Last.fm czy MySpace
b)
pokolenie X i Y miało jedynie dostęp do płyt analogowych
c)
pokolenie X wychowywało się na płytach analogowych, Y odtwarzało pierwsze kasety
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/page/61/id/875/pokolenie-c-wymysl-socjologow-czy-kolejna-odslona-pokolenia-y-/
Poprawne odpowiedzi: 1a, 2a, 3a
Ocena:
0/6
Pobrano z: http://www.treco.pl/wiedza/artykuly-szczegoly/page/61/id/875/pokolenie-c-wymysl-socjologow-czy-kolejna-odslona-pokolenia-y-/