Komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwie

Krakowska Akademia
im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Karta przedmiotu
obowiązuje studentów, którzy rozpoczęli studia w roku akademickim 2013/2014
WydziałZarządzania i Komunikacji Społecznej
Kierunek studiów: Zarządzanie
Profil: Ogólnoakademicki
Forma studiów: Niestacjonarne
Kod kierunku: Z
Stopień studiów: I
Specjalności:
1
2
Marketing
Przedmiot
Nazwa przedmiotu
Komunikacja marketingowa w przedsiębiorstwie
Kod przedmiotu
WZIKS ZA1N E4 13/14
Kategoria przedmiotu
przedmioty specjalnościowe, obligatoryjne
Liczba punktów ECTS
2
Język wykładowy
polski
Forma zajęć, liczba godzin w planie studiów
Semestr
6
W
12
C
0
K
0
S
0
L
0
I
0
Ew
0
Ec
0
Legenda: W — WykładC — Ćwiczenia/językiK — KonwersatoriumS — SeminariumL — Laboratorium, Warsztat I — InneEw — E-Learning W Ramach
WykładuEc — E-Learning W Ramach Ćwiczeń
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
3
Cele przedmiotu
Cel 1 Celem zajęć jest dostarczenie wiedzy na temat: znaczenie i istota dla nowoczesnego przedsiebiorstwa działan
w ramach komunikacji marketingowej firmy/instrumentu promocji firmy.
Cel 2 Zapoznanie studentów z regułami i zasadami tworzenia poszczególnych instrumentów promocji, projektowania
kampanii promocyjnej oraz ze specyfiką środków i technik komunikacji marketingowej: od reklamy, promocji
dodatkowej, PR, sprzedaży osobistej oraz nowych kierunków rozwoju promocji, co da możliwości pokazania
relacji pomiędzy tymi instrumentami, technikami itp. co umożliwi przygotowanie studentów do samodzielnej
organizacji i podejmowania decyzji w zakresie komunikacji marketingowej w firmie.
4
Wymagania wstępne
1 Student powinien zaliczyć przedmiot "Marketing" lub "Podstawy marketingu" oraz posiadać podstawową
wiedzę z zakresu ekonomii i rynku przedsiębiorstwa.
5
Modułowe efekty kształcenia
MW1 student zna i rozumie pojecie komunikacja marketingowa,rodzaje i instruenty komuniacji marketingowej firmy oraz jej proces planowania, zna zródła informacji potrzebane do analizy rynku, na którym instruemnty
komuniakcji marketingowej beda emitowane - K_W09
MW2 student identyfikuje relacje miedzy podmiotami na rynku który tworza firmy zlecenidawcy oraz fimry zleceniobiorcy komuniacji marketingowej, potrafi analizować dane o firmie - zlecenidawcy oraz posługuje się analizami
z zakresu projektowania komuniacji marketingowej np. wskazniki medialne itp. - K_W08
MU3 kreatywnie rozwija, analizuje i potrafii zastosowac techniki i narzędzia w zakresie komunikacji marketingowej
tworząc strategie dla danej firmy i uwzgledniając normamy i standardy w procesach planowania,organizowania
i kontroli działanosci promocyjnej - K_U11
MK4 współdziała w zespole w opracowaniu projektu oraz potrafi samodzielnie podejmować decyzje i dyskutować
nad rozwiązaniami w zakresie komunikacji marketingowej firmy - K_K07
6
Treści programowe
Lp
W1
W2
W3
W4
Wykład
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Istota komunikacji marketingowej podstawowe pojęcia 1. Komunikowanie,
komunikacja marketingowa a promocja istota, definicje 2. Cechy komunikacji
marketingowej Usankcjonowania prawne i finansowe komunikacji marketingowej
i reklamy itp.. na świecie i w Polsce
Planowanie komunikacji marketingowej w firmie na przykładzie kampanii
reklamowej - Brief reklamowy 1.Cele i zadania reklamy. 2.Określenie
adresatów reklamy. 3.Dobór środków przekazu i środków reklamy (media plan).
4.Kształtowanie budżetu reklamowego. 5. Organizacja działalności reklamowej
6. Kontrola - metody i techniki badania efektywności i skuteczności działań
reklamowych.
Najważniejsze rodzaje reklam przegląd 1. Reklama telewizyjna 2. Reklama
prasowa i radiowa 3. Reklama zewnętrzna 4. Reklama internetowa i inne 5.
Nowe kierunki rozwoju reklamy
Promocja uzupełniająca przegląd podstawowych środków i technik 1. Istota,
definicje, wady i zalety 2. Środki i techniki Wykorzystanie sprzedaży osobistej Specyfika, definicje, wady i zalety, PR
Razem
Strona 2/4
Liczba godzin
3
3
3
3
12
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
7
Metody dydaktyczne
M16. Wykłady
M13. Studium przypadku
M10. Prezentacje multimedialne
8
Obciążenie pracą studenta
Średnia liczba
godzin na
zrealizowanie
aktywności
Forma aktywności
Godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim, w tym:
Godziny wynikające z planu studiów
12
Konsultacje przedmiotowe
6
Egzaminy i zaliczenia w sesji
4
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego wynikające z nakładu pracy studenta, w tym:
Przygotowanie się do zajęć, w tym studiowanie zalecanej literatury
10
Opracowanie wyników
10
Przygotowanie raportu, projektu, prezentacji, dyskusji
8
Sumaryczna liczba godzin dla przedmiotu wynikająca z
50
całego nakładu pracy studenta
2
Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu
9
Metody oceny
Ocena podsumowująca
P1. Egzamin pisemny
Kryteria oceny
Na ocenę 3
Na ocenę 3.5
Na ocenę 4
Na ocenę 4.5
Na ocenę 5
10
obecność na 80% wykładach oraz zaliczenie ćwiczeń na 3,0
obecność na wszystkich wykładach oraz zaliczenie ćwiczeń na 3,5
referat z prezentacja złożony u prowadzacego oraz ocena z ćwiczeń 3,0
prezentacja referatu z częściąteoretyczną i empiryczną z danymi nie koniecznie
z okresu aktualnego oraz ocena z ćwiczeń 4,0
prezentacja referatu z częścią teoretyczną i empiryczną z danymi aktualnymi
i ocena z ćwiczeń 4,5; 5,0.
Macierz realizacji przedmiotu
Modułowe
efekty
kształcenia dla
przedmiotu
MW1
MW2
MU1
MK1
Odniesienie do
efektów
kierunkowych
K_W04, K_W09
K_W08
K_U11
K_K07
Treści programowe
W1, W2, W3, W4
W2, W3, W4
W1, W2, W3, W4
W2, W3, W4
Strona 3/4
Metody
dydaktyczne
M16,
M16,
M16,
M16,
M13,
M13,
M13,
M13,
M10
M10
M10
M10
Sposoby oceny
P1
P1
P1
P1
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
11
Wykaz literatury
Literatura podstawowa:
[1] Wiktor W. Jan — Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Warszawa, 2001, PWN
Literatura uzupełniająca:
[1] Kotler Philip — Marketing. Podręcznik Europejski, Warszawa, 2002, PWE
Publikacje/prace zbiorowe:
[1] Podstawy marketingu: materiały dydaktyczne — Dołhasz Magdalena (red.) , Kraków; Oficyna Wydawnicza
AFM, 2007
[2] Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie — Mazur Jolanta (red.) , Warszawa; Difin, 2002 [rozdział 5,10]
12
Informacje o nauczycielach akademickich
Oboba odpowiedzialna za kartę
dr Magdalena Dołhasz (kontakt: [email protected])
Oboby prowadzące przedmiot
Magdalena Dołhasz (kontakt: [email protected])
Strona 4/4