Analiza mediów 2014 - Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży

Analiza mediów 2014 - Polsko-Niemiecka Współpraca Młodzieży

PNWM w polskich i niemieckich
mediach w 2014 roku
Analiza
Styczeń 2015 roku
Aleksandra Milewska-Czachur, Anke Papenbrock, Mareike Fechner
1.
Wprowadzenie
W 2014 roku pojawiło się 1007 wzmianek o Polsko-Niemieckiej Współpracy Młodzieży
w mediach polskich i 413 w mediach niemieckich. Były to z jednej strony krótkie informacje
o dofinansowaniu spotkań przez PNWM, z drugiej zaś obszerne relacje o projektach lub pracy organizacji, a także wywiady z dyrektorami zarządzającymi. W zestawieniach ujęte zostały wszystkie doniesienia, w których pojawiła się przynajmniej pełna nazwa PolskoNiemieckiej Współpracy Młodzieży.
2.
Podział ze względu na rodzaje mediów
Analiza doniesień medialnych z podziałem na rodzaje mediów uwidacznia dysproporcję pomiędzy mediami w Polsce i Niemczech. Podczas gdy w Niemczech przeważają wzmianki
w mediach drukowanych, w Polsce o PNWM informują przede wszystkim media internetowe
(por. rys. 1).
Porównanie rodzajów mediów
600
500
400
300
200
100
0
Prasa
Telewizja
Niemcy
396
15
Polska
161
12
Radio
Internet
Social Media
Doniesienia
agencyjne
2
10
482
330
12
Rys. 1 (Brak danych na temat radia, internetu i sieci społecznościowych w Niemczech)
2.1
Media internetowe
W polskich mediach internetowych pojawiły się 482 wzmianki o PNWM. W ok. 70% są to
publikacje na portalach regionów i gmin lub w internetowych wydaniach prasy regionalnej.
Na pozostałe 30% składają się doniesienia na ogólnopolskich portalach internetowych
(por. rys. 2).
Rozróżnienia dokonano w odniesieniu do grupy docelowej lub do linii tematycznej danego
portalu internetowego. W związku z faktem ogólnej dostępności stron internetowych uzyskane dane nie mogą zostać porównane z zestawieniami dotyczącymi mediów drukowanych.
2
Media internetowe –
regionalne/ogólnokrajowe
31%
Portale regionalne
Portale ogólnokrajowe
69%
Rys. 2
PNWM nie posiada danych dotyczących niemieckich mediów internetowych. W związku
z wysokimi kosztami monitoringu mediów niemieckich oraz w oparciu o wcześniejsze doświadczenia pokazujące, że niemieckie portale w większości kopiują doniesienia agencji informacyjnych, od 2012 roku PNWM nie korzysta już z usługi monitoringu internetu w Niemczech.
2.2
Telewizja
Niemiecka telewizja informowała o PNWM 14 razy. Organizacja pojawiała się w różnych
dłuższych relacjach publicznego nadawcy rbb (Rundfunk Berlin Brandenburg), które były
emitowane w różnych programach informacyjnych. W marcu 2014 roku był to reportaż ze
spotkania premiera Brandenburgii i pełnomocnika rządu RFN ds. polsko-niemieckiej współpracy społecznej i przygranicznej, Dietmara Woidke, z marszałkiem Senatu, Bogdanem Borusewiczem, podczas którego Woidke i jego goście z Polski odwiedzili także poczdamskie
biuro PNWM. Wiele uwagi media poświęciły także pierwszej wizycie Woidke w Warszawie.
Podczas obu spotkań poruszano kwestię podwyższenia składek rządowych dla PNWM.
Na publicznym kanale informacyjnym Phoenix transmitowana była przemowa kanclerz Niemiec, Angeli Merkel, wygłoszona w Ratyzbonie/Regensburg podczas Dni Kościoła Katolickiego 2014, w której podkreśliła ona znaczenie PNWM dla stosunków polsko-niemieckich.
Polska telewizja informowała o PNWM dwanaście razy. Wśród tych relacji znalazła się 20minutowa rozmowa na żywo w studio Polsat News 2 z udziałem dyrektora zarządzającego
Pawła Morasa i korespondenta radiowego ARD Henryka Jarczyka, przygotowana w związku
z pierwszą wizytą nowej premier Ewy Kopacz w Berlinie.
Wiele doniesień medialnych dotyczyło ważnych rocznic przypadających w roku 2014. Wśród
nich wymienić należy transmisję przemowy kanclerz Angeli Merkel w Krzyżowej (TVN24,
TVP Info). TVP Gdańsk informowała natomiast o spotkaniu młodych uczestników projektu
PNWM „Democracy under Construction“ z prezydentami Polski i Niemiec, a także o seminarium dla nauczycieli „Zaczęło się od Solidarności“. Ponadto TVP Info przeprowadziła wywiad
z ambasadorem Niemiec w Warszawie, Rolfem Nikelem, w którym wspomniał on o działalności PNWM. W „Panoramie“ na antenie TVP 2, w materiale poświęconym otwarciu wystawy
3
„Powstanie Warszawskie 1944” w Berlinie, wyemitowana została rozmowa z pracownikiem
PNWM, Malte Koppe. Lokalni nadawcy publiczni TVP Olsztyn i TVP Gorzów Wielkopolski
przygotowali natomiast relacje o polsko-niemieckich spotkaniach młodzieży.
2.3
Radio
W polskich stacjach radiowych PNWM pojawiła się dziesięć razy. Polskie Radio Czwórka
wyemitowało reportaż o projekcie „RAP dich frei! – WyRAPuj sobie wolność!”. Nadawca ten
poinformował także o jednym z dofinansowanych przez PNWM projektów, odbywającym się
w Warszawie, a oddziały Polskiego Radia w Lublinie i Koszalinie wspomniały o lokalnych
projektach polsko-niemieckich. Dietmar Woidke, pełnomocnik rządu RFN ds. polskoniemieckiej współpracy społecznej i przygranicznej, opowiadał na antenie Polskiego Radia
dla Zagranicy o swoim wsparciu dla PNWM w kwestii podniesienia składek rządowych.
Monitoring mediów niemieckich nie obejmuje audycji radiowych.
2.4
Media drukowane
W obrębie niemieckich środków masowego przekazu wzmianki o PNWM pojawiają się najczęściej w mediach drukowanych (379 artykułów). Polskie media drukowane informowały
o PNWM 173 razy.
Zdecydowanie najwięcej doniesień medialnych (87%) pojawiło się w Niemczech na łamach
dzienników (por. rys. 3). Kolejną grupę stanowiły artykuły w bezpłatnych gazetach z ogłoszeniami.
Artykuły w mediach drukowanych
w Niemczech
346
45
2
Dziennik
Bezpłatna
Czasopismo
gazeta z
branżowe
ogłoszeniami
2
1
1
1
Doniesienia
agencyjne
Magazyn
lifestylowy
Dodatek
weekendowy
Tygodnik
Rys. 3
4
W Polsce większość wzmianek o PNWM pojawiła się na łamach tygodników (38%), dzienników (22 %) i dodatków tygodniowych (20 %, por. rys. 4). Te ostatnie to przede wszystkim
dodatki do regionalnej prasy codziennej.
Artykuły w mediach drukowanych
w Polsce
65
39
35
19
Tygodnik
Dziennik
Dodatek
tygodniowy
Inne
15
Miesięcznik
Rys. 4
3.
Podział ze względu na regiony
Większość wzmianek o PNWM w Polsce i Niemczech pojawia się w mediach regionalnych.
Ponieważ większość projektów odbywa się na płaszczyźnie lokalnej, fakt ten nie jest niczym
zaskakującym. Istotne jest natomiast, że tego typu relacje spotykają się z zainteresowaniem
odbiorców. O tym, że czytelnicy poszukują wiadomości regionalnych i lokalnych, świadczy
ogromna ilość polskich regionalnych portali internetowych. Badania internetowe przeprowadzone w Niemczech w roku 2011 przez nadawcę rbb (Rundfunk Berlin-Brandenburg)1, pokazują, że niemieccy odbiorcy wykazują duże zainteresowanie regionalnymi (internetowymi)
serwisami informacyjnymi. 47% respondentów przyznaje, że ciekawią ich wiadomości z regionu. Podobna liczba badanych wykazuje zainteresowanie polityką. Zainteresowanie tematyką zagraniczną jest natomiast prawie półtora raza słabsze.
3.1
Informacje w prasie regionalnej (Niemcy)
Ilość doniesień medialnych w Niemczech była szczególnie wysoka w Nadrenii PółnocnejWestfalii/Nordrhein-Westfalen (26% wszystkich odnotowanych doniesień medialnych)
i Brandenburgi/Brandenburg (21%). Na trzecim i czwartym miejscu znajdowały się media
z Bawarii/Bayern i Dolnej Saksonii/Niedersachsen (po 9%). Zestawienie zamykają stołeczny
Berlin oraz Hamburg (po trzy wzmianki).
1
http://www.rbb-online.de/rundfunkrat/dst/telemedienkonzept.file.html/130129-TMKErweiterungDesRegionalenInformationsangebotsImInternet.pdf
5
Niemcy - informacje w prasie regionalnej
2%
2%
2%
1% 1% 1%
1%
1%
3%
3%
26%
5%
7%
7%
21%
9%
9%
Nadrenia Północna-Westfalia
Brandenburgia
Bawaria
Dolna Saksonia
Saksonia
Badenia-Wirtembergia
Hesja
Szlezwik-Holsztyn
Turyngia
Nadrenia-Palatynat
Saara
Ponadregionalne
Brema
Saksonia-Anhalt
Meklemburgia-Pomorze Przednie
Hamburg
Berlin
Rys. 5
3.2
Informacje w prasie regionalnej (Polska)
Największa ilość doniesień w mediach drukowanych w Polsce (20%) odnotowana została
w województwie warmińsko-mazurskim. Także w regionie przygranicznym (tutaj województwo zachodniopomorskie:13%) pojawiło się wiele informacji o PNWM. Kolejne miejsca zajmują województwa wielkopolskie (10%), mazowieckie (8%), lubelskie (7%) i kujawskopomorskie (6%). Na czwartym miejscu rankingu wymienić należy informacje w mediach
ogólnopolskich, pojawiające się w związku z licznymi w tym roku rocznicami. Zestawienie
zamykają województwa śląskie (1%), świętokrzyskie (1%) i małopolskie (2%).
6
Polska - informacje w prasie regionalnej
warmińsko-mazurskie
1%
zachodnio-pomorskie
1%
wielkopolskie
9%
2%
2%
mazowieckie
20%
3%
lubelskie
kujawsko-pomorskie
4%
podkarpackie
5%
podlaskie
13%
5%
opolskie
lubuskie
5%
pomorskie
dolnośląskie
10%
6%
7%
małopolskie
8%
świętokrzyskie
śląskie
ogólnokrajowy
Rys. 6
3.3
Stosunek ilości doniesień medialnych w regionach do ilości dofinansowanych
projektów
Jeśli zestawimy ze sobą ranking doniesień medialnych i statystykę projektów dofinansowanych przez PNWM, zauważymy, że w przypadku Niemiec pokrywają się one. Większość
polsko-niemieckich spotkań młodzieży dofinansowanych przez PNWM odbywa się w Nadrenii Północnej-Westfalii, Brandenburgii i Dolnej Saksonii, co tłumaczy dużą częstotliwość ukazywania się tam informacji. Można zatem stwierdzić, że 6 krajów związkowych pojawiających
się w rankingu dofinansowanych projektów zajmuje czołowe, choć nie identyczne, miejsca
również w statystyce medialnej.
Jeśli chodzi o Polskę, stosunek ten potwierdzić można tylko w przypadku województw zachodniopomorskiego i wielkopolskiego. Akurat województwa dolnośląskie i małopolskie,
w których odnotowano najmniejszą ilość doniesień medialnych, wysuwają się na czołowe
miejsca w statystyce dofinansowanych projektów.
Województwa warmińsko-mazurskie (miejsce 1. w statystyce doniesień medialnych) i lubelskie (miejsce 5.) zajmują w statystyce dofinansowanych projektów miejsca raczej końcowe.
4.
Tematy doniesień medialnych
Rok 2014 był dla PNWM pomyślny z punktu widzenia obecności w mediach. Nasze duże
projekty własne, związane z tematem przewodnim roku „25 lat przemian w Polsce i w Niemczech“, zaistniały również w mediach. Polskie media szczegółowo informowały o trójstron7
nym projekcie „Democracy under Construction (DuC)”, podczas którego młodzież z Polski,
Niemiec i Czech spotkała się z prezydentami Polski i Niemiec.
Prawie dwuminutowy reportaż poświęcony seminarium dla nauczycieli „Es begann mit Solidarność/Zaczęło się od Solidarności“ został trzykrotnie wyemitowany w programie informacyjnym „Panorama“ TVP Gdańsk.
Informacja o projekcie wolontariuszek PNWM, Heleny Bernhardt i Aleksandry Pawłowskiej
„RAP dich frei! – WyRAPuj sobie wolność!“, pojawiła się zarówno w radiu, jak i na bardzo
popularnym portalu internetowym www.tvn24.pl oraz na łamach periodyku wydawanego
przez niemieckie Ministerstwo Spraw Zagranicznych.
Obok licznych wzmianek o PNWM jako instytucji wspierającej spotkania młodzieży media
informowały 72 razy o projektach zorganizowanych w ramach akcji PNWM „Dzień Wolności/Tag der Freiheit“.
W jednym z marcowych wydań tygodnika dla nauczycieli „Głos Nauczycielski“ opublikowany
został obszerny wywiad z dwiema uczennicami z Ząbek i Zwickau, które uczestniczyły
w oferowanym przez PNWM indywidualnym programie wymiany uczniów „Szkoła po niemiecku”. Obok rozmowy w artykule pojawiły się obszerne informacje o działalności PNWM.
8