03 promocja i reklama
Transkrypt
03 promocja i reklama
WyŜsza Szkoła Prawa i Administracji w Przemyślu Zamiejscowy Wydział Prawa i Administracji w Rzeszowie SYLABUS 1. Kierunek: ADMINISTRACJA rok akademicki 2009/2010 2. Nazwa przedmiotu: Promocja i reklama 3. Rok studiów: II Semestr III 4. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne: - przedmioty: Ekonomia, Podstawy marketingu -wymagania: znajomość zasad funkcjonowania rynku oraz podstaw marketingu Stacjonarne Niestacjonarne 5. Liczba godzin: 15 6. Wykład: 15 7. Ćwiczenia: - 8. Punkty ECTS: 2 9. ZałoŜenia i cele przedmiotu Zapoznanie studentów z istotą promocji, jej celami i rodzajami, ze szczególnym uwzględnieniem reklamy, zasad jej tworzenia oraz oddziaływania środków reklamy na konsumentów a takŜe kształtowanie umiejętności powiązania zdobytych wiadomości z praktyką. 10. Metody dydaktyczne Wykład 11. Formy i warunki zaliczenia Zaliczenie końcowe w formie pisemnej, w którym studenci muszą się wykazać umiejętnością wykorzystania nabytej wiedzy w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych z zakresu promocji i reklamy. 12. Treści programowe Lp. Tematyka zajęć I. Pojęcie i funkcje promocji, miejsce promocji w strukturze marketingu mix II. Elementy procesu komunikacji marketingowej, istota i rodzaje przekazu promocyjnego, rodzaje kanału transmisji przekazu, strategia przyciągania i popychania. III. Czynniki wpływające na dobór instrumentów promocyjnych, Liczba godzin stacjonarne wykład ćwiczenia Liczba godzin niestacjonarne wykład ćwiczenia 1 1 1 IV. Metody wyznaczania budŜetu promocyjnego V. Istota i funkcje promocji osobistej, zalety i wady VI. Istota i funkcje promocji dodatkowej, zalety i wady, narzędzia promocji dodatkowej adresowanej do konsumentów VII. Istota i funkcje public relations VIII. Adresaci działań public relations a zakres instrumentów PR IX. Istota i funkcje reklamy X. Kryteria podziału reklamy XI. Modele oddziaływania reklamy na odbiorców, model AIDA XII. Czynniki wpływające na wybór mediów w przekazie reklamowym XIII. Style reklamowe, cechy i rodzaje sloganu reklamowego XIV. Tworzenie przekazu reklamowego na przykładach XV. Cechy reklamy telewizyjnej, radiowej, prasowej, wysyłkowej: wady , zalety 13. Literatura podstawowa Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. PWN, 2006. Kall J., Reklama, Warszawa 1998. 14. Literatura uzupełniająca Doliński D., Psychologiczne aspekty reklamy, Wyd. GWP, Gdańsk 2008. Doliński D., Psychologia, Gdańsk 2008. Kozłowska A., Reklama: socjotechnika oddziaływania, Warszawa 2001. 15. Nazwisko osoby prowadzącej zajęcia na studiach niestacjonarnych - wykład: dr Wiesława Kuźniar 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1