Piar.pl_nr3_01_Okładka_i... 136 kB *

9= 8,5.E0=B40.
4>>9 ""##
.09, # eč b _dX A,?
Samorządowy PR
w potrzebie
/eTLčLYTLVZX`YTVLNdUYP[ZOPUXZbLYP
b [ZW^VTNS^LXZ]eÙOLNS _Z^[Z]dVÙ^PV
Droga Turcji do UE
=eÙO _`]PNVT]ZMT bTPWPLMdV]LUP `YTUYP
[Z^_]ePRLčd?`]NUí ULVZOPXZV]L_dNeYÙ
Wybierz element
Wizerunek na
karabinku
9 771733 748507
0 3>
ISSN 1733-7488
.Z]Le NeíĦNTPUZRWÙOLkZM]LYOZbLYdu
PVbT[`YPV`NeP^_YTVÇbOLWPVTNSbd[]Lb
W świetle reflektorów
Polityczny wybieg
spis treœci
spis treœci
Analiza
!
#
B ĦbTP_WP ]PQWPV_Z]Çb ;ZWT_dNeYd bdMTPR
2L]M UP^_ YLU[TP]b [ZO XL]dYL]VÙ
L [Z_PX YLRWP bd^_LUP YL ePbYÙ_]e
/ZM]PTečP[]edVčLOd_]`OYPU^e_`VT]ZeXLbTLYTL
[ZWT_dVÇb e XPOTLXT
;T]LXTOL]ZebZU`
9TP OWL b^ed^_VTNS ^ePQÇb [`MWTN ]PWL_TZY^ _Z
[Zed_dbYP VZY_LV_d e Z_ZNePYTPX beLUPXYP
e]Ze`XTPYTP e VW`NeZbdXT [L]_YP]LXT ĦbTLOZ
XTP M`OZbLYd bTeP]`YPV Ned Oč`RZQLWZbL ^_]L
_PRTL OeTLčLď TYQZ]XLNdUYdNS /WL YTPV_Ç]dNS _Z
V]d[_Z]PVWLXLTNL_P]TYR
EL^_]edV ZO^[ZY^Z]L
BPOč`R [Zb^ePNSYPU Z[TYTT _Z bčLĦYTP ZY UP^_
[LYLNP`X YL b^ed^_VTP NSZ]ZMd [ZW^VTPU [TčVT
YZŇYPU,NSZ]ÇMYTPM]LV`UP[]eP^_L]eLčP^_L
OTZYd[^P`OZVTMTNP^VLYOLWP^íOeTZb^VTPTŇPY`
UÙNZYT^VT[ZeTZX]ZeR]dbPV>ÙUPOYLVb;ZW^NP
LXL_Z]ed]dedVZbYdNS[]ePO^TíbeTíÛ
BTeP]`YPV YL VL]LMTYV`
>[Z]_d PV^_]PXLWYP YTZ^Ù b^ed^_VTP bL]_ZĦNT
T^_Z_YP OWL [Z_PYNULWYPRZ VWTPY_L M]LYŇd Z`_OZZ]
wRZ]ÙNPPXZNUPbLWVíeŇdbTZčLXT[ZVZYdbLYTP
bčL^YdNS ^čLMZĦNT >[]LbOeLYTP ^[]eí_` [ZONeL^
bd[]Lb b XTPU^NL OZ V_Ç]dNS OZ_L]čZ eLWPObTP
VTWV` W`OeT OLUP ĦbTLOPN_bZ ULVZĦNT []ZO`V_Çb
!
EYLNeYTP XYTPU^eL]ÇŇYTNL
.ed MLOLYTL YL`VZbP b OeTPOeTYTP ;= []ZbL
OeZYPbMdčdNSV]LULNS^ZNULWT^_dNeYdNS^ÙZ[ÇŅ
YTZYPb^_Z^`YV`OZ@>,TTYYdNSV]LUÇbZ"
WL_* .ed YL`VZbNd e MdčdNS V]LUÇb ^ZNULWT^_dNe
YdNSXLUÙ^eLY^íbYTPĦÛYZbÙbL]_ZĦÛOZĦbTL
_ZbdNSMLOLď bOeTPOeTYTP;=*
;`MWTN ]PWTRTZY^
B OeTPULNS VZĦNTZčÇb eLb^eP OMLYZ Z ]P[`_LNUí
bTP]YdNS T STP]L]NSÇb 5POYLV YLbP_ OeT^TLU YTP
XZŇYL_dNSOeTLčLďYLebLÛĦbTLOZXdX;=/eTL
čLWYZĦÛL[Z^_ZW^VLZ[]ÇNe[]ePVLe`bTL]dO`NSZ
bZĦNTTbTPOed[ZbTYYLVZ]ed^_LÛeZO]ZMTYd[TL]`
! Lobbing
.ed `NePWYTP ^_Z^`UÙ ;=*
;]ZXZNUL `NePWYT bdŇ^edNS _Z _]`OYP eLOLYTP w
bdXLRL`beRWíOYTPYTL[Z_]ePMbTPW`[ZOXTZ_Çb
V_Ç]dNSZNePVTbLYTL_]ePMLbeTÙÛ[ZO`bLRí[]ed
[WLYZbLYT` ^_]L_PRTT [`MWTN ]PWL_TZY^
Na pograniczu
9TP _dWVZ :94 Z^eLWPWT
BTPW`XPOTZX[ZXdWTčd^TíNdQP]VTLWPYTPeL`bL
ŇdčdŇP[]ePUĦNTPe[ZedNUT4AbčLOedOZ4ZeYLNeL
`_]L_í A ULV ATN_Z]d L b PQPVNTP VWí^Ví YTPeLWPŇ
YZĦNT T `_]L_í _ZŇ^LXZĦNT
Wizerunek
>LXZ]eÙOZbd ;= b [Z_]ePMTP
8TXZ[Z_]ePMd^_bZ]ePYTLZO[ZbTPOYTNS^_LYOL]
OÇb []ZNP^` VZX`YTVLNUT UPOYZ^_VT ^LXZ]eÙO`
_P]d_Z]TLWYPRZ ]eLOVZ VZ]ed^_LUÙ e XZŇWTbZĦNT
[`MWTN]PWL_TZY^L^LX_P]XTY[ZeZ^_LUP[ZeLZQT
NULWYÙ YZXPYVWL_`]Ù
k>[]ePOLbLYTPu 0`]Z[d
9L [d_LYTL ;TL][W Z bTeP]`YPV @0 T ^_]L_PRTí
VZX`YTVLNUT 6ZXT^UT 0`]Z[PU^VTPU ZO[ZbTLOL
8TVZčLU/ZbRTPWPbTNe]ePNeYTV60O^>_Z^`YVÇb
4Y^_d_`NUZYLWYdNS T >_]L_PRTT 6ZX`YTVLNUT
;]ePMLOLU V]ded^
>V`_PNeYP eL]eÙOeLYTP ^d_`LNULXT V]ded^ZbdXT
bdXLRLOZM]PRZe]Ze`XTPYTLTNS[ZOčZŇLTOPY
_dQTVLNUT XZŇWTbdNS ^V`_VÇb ]ÇŇYdNS bL]TLY_Çb
OeTLčLď YL[]LbNedNS Z]Le XZYT_Z]ZbLYTL TNS
[]ePMTPR`
W branży
!
# Kuchnia PR
!
/]ZRL ?`]NUTOZ @0
>_]LNS []ePO eLWPbPX @YTT _LYTÙ ^TčÙ ]ZMZNeÙ
čLXLYTP []Lb NečZbTPVL QTYLY^ZbP ZMNTÙŇPYTP
@0ebTÙeLYPe[]edUíNTPXOZb^[ÇWYZ_dL_LVŇP
kT^WLX^VT ]ZOZbÇOu _Z RčÇbYP NSZÛ YTP UPOdYP
[]eP^eVZOdOWL?`]NUTbO]ZOePOZ@YTT8`^TZYL
b YLUMWTŇ^edX NeL^TP beXZNYTÛ ^bÇU bTeP]`YPV
E`YTUYdNSVZ]d_L]ed
-]`V^PW^NdWZMMdĦNT[ZOPUX`UÙVZWPUYÙ[]ÇMíeTY
^_d_`NUZYLWTeZbLYTL ^bZUPU OeTLčLWYZĦNT EX`^eL
TNS OZ _PRZ YTP OZ VZďNL []LbYTP `]PR`WZbLYd
^_L_`^WTNeYP[]Z_P^_dbZMPNM]LV`[]ePU]ed^_Z
ĦNTQTYLY^ZbPUL_LVŇP]Z^YÙNdb[čdbYLOPNdeUP
[ZOPUXZbLYP[]ePeM]`V^PW^VTNS`]eíOYTVÇb
C ħcUQ`XQ ^QRXQW`[^Èc x
<[XU`eOfZe ceNUQS
:O [PbYPRZ NeL^` [Z]`^eLYTP ^Tí [Z [ZW^VTPU ^NPYTP [ZWT_dNeYPU []ed[ZXTYL MčÙOePYTP bP XRWP
w YTPeLWPŇYTP b V_Ç]Ù ^_]ZYí [ÇUOeTPXd T _LV YTP bTLOZXZ YL NZ _]LQTXd ;]ePO YL^edXT [ZWT_d
VLXTYTPWLOLbdebLYTP>d_`LNUL[ZWT_dNeYLbV]LU`UP^_[Z^_]ePRLYL[]ePe^[ZčPNePď^_bZML]OeZ
V]d_dNeYTPw_]edNebL]_PLYVTP_ZbLYdNSMLOLYTL]ÇŇYdNSZĦ]ZOVÇbYPRL_dbYTPZNPYTL[ZW^VTP
ŇdNTP [ZWT_dNeYP L eLWPObTP ZO OZ " []ZN bd]LŇL ^Tí Z YTX [Zed_dbYTP 9L [ZO^_LbTP LYLWTed
[]L^ZbPU _PWPbTedUYPU T ]LOTZbPU Z]Le R]`[ Od^V`^dUYdNS ^[]LbOeTWTĦXd ULV ZOMTP]LYT ^Ù RčÇbYT
LV_Z]ed[ZW^VTPU^NPYd[ZWT_dNeYPU
spis treœci
! Prasa zagraniczna
;ZWP MT_bd w >ZaP_YTV
BdOLbLčZMd ^Tí ŇP bPbYí_]eYP ;= T V^e_LčNPYTP
[P]^ZYPW` ^Ù beLUPXYTP bdXTPYTLWYdXT ZRYTbLXT
_PRZ^LXPRZčLďN`NSL;TP]b^eÙOeTPOeTYÙeLUX`UP^Tí
Z^ZMLZO[ZbTPOeTLWYLeL;=YL_ZXTL^_O]`RÙwZ^ZML
ZO[ZbTPOeTLWYL eL 3= EL_PX [ZOPUĦNTL ^Ù]ÇŇYP
!#
"
:^_]ZŇYTP e .>= ;]P^^P^[]PNSP]
EOLYTPX@W]TVP-L]_SL`_Z]VT_PV^_`eL]e`_ŇP.>=
^č`ŇdQT]XZXULVZ[]edV]dbVLNedWT[PbYPRZ]ZOeLU`
kWT^_PV QTRZbdu XTUL ^Tí e NPWPX ;]ZMWPXPX YTP UP^_
_ZŇPQT]XLeLV]dbL^bZUP^čLMP[`YV_dLWP_ZŇPeMd_
XZNYZ ^[]ePOLUP ^bZUÙ kW`OeVZĦÛu T YLedbL _Z .>=
PR Świat
.eL^]ZeVbT_` UP^eNeP YTP YLO^ePOč
9L]ZOeTYd ;=` YL @V]LTYTP ^TíRLUÙ NeL^Çb V_Ç]P
b^ed^NdXLXdUP^eNePĦbTPŇZb[LXTíNTw[ZNeÙ_VÇb
WL_ $ ROd V]LU ZOed^VLč YTP[ZOWPRčZĦÛ ;TP]b^T [TL
]ZbNdbdbZOeTWT^TíePĦ]ZOZbT^VLM]LYŇd]PVWLXZbPU
EL_]`OYTLčdTNS[]ePO^_LbTNTPW^_bLQT]XeLR]LYTNeYdNS
<aNXUO >QXUSU[Z_
1Z_%85
>e_dbYdbL_dVLď^VT[ZOeTLčYLVZYR]PRLNUP
]PR`W`UÙNPŇdNTPVZĦNTZčLYTP[]ePbTO`UPUP^e
NePXTPU^NLOWL;=XPYPOŇP]ÇbbSLMT_LNS
"! PR online
BLWVL Z eOUíNTP
5P^eNeP VTWVL WL_ _PX` UPOdYdX ^[Z^ZMPX YL eOZMd
NTP OZM]PRZ eOUíNTL MdčZ ^VZ]ed^_LYTP e `^č`R ]POLV
NdUYPRZ QZ_ZR]LQL W`M VZY_LV_ e QT]XÙ ^[PNULWTe`UÙNÙ
^Tí b ^[]ePOLŇd RZ_ZbdNS eOUíÛ OZ O]`V` :MPNYTP
[ZbTíV^eL ^Tí TWZĦÛ ]POLVNUT VZ]ed^_LUÙNdNS e QT]XZ
bdNS MLYVÇb eOUíÛ
"#
=PbZW`NUL
>TPÛ ^_bL]eL ZR]ZXYP XZŇWTbZĦNT WPNe LbP]^UL OZ
VZX`YTVLNdUYdNS kbdYLWLeVÇbu UP^_ ]ÇbYTP RčíMZVZ
eLVZ]ePYTZYLb`Xd^čLNS[ZW^VTNS[ZWT_dVÇbNZYTPYL
bTĦÛOZ[]ZQ-LWNP]ZbTNeLb^eP]PRLNS>LXZZM]ZYd
#
PR foto
/ZM]d VLO] e VZYQP]PYNUT
B^ed^_VTP ^[Z_VLYTL e OeTPYYTVL]eLXT ^Ù OZ ^TPMTP
č`OeÙNZ [ZOZMYP w L _Z []ePVčLOL ^Tí YLUNeíĦNTPU
YL XLčÙ L_]LVNdUYZĦÛ eOUíÛ /WL bTPW` QZ_Z]P[Z]_P
]Çb []LNL []ed VZYQP]PYNUT []L^ZbPU UP^_ bTíN ečPX
VZYTPNeYdX
1Z_%85
FM_`^feW
[P _\[Z_[^M
B VW`MLNS XZŇYL TNS eYLWPŅÛ YTPbTPW`
[]edYLUXYTPU _LVTNS V_Ç]dNS b^[L]NTP ^_L
YZbTT^_Z_YÙ[ZedNUíbM`OŇPNTP9LU^TWYTPU
^eP[ZW^VTPVW`Md^ÙQTYLY^ZbLYPe[]dbL_
YdNS [TPYTíOedTYbP^_Z]Çb
## PR nauka
?]T`XQ`UÙNd P_YZNPY_]deX
=ZWL _ZŇ^LXZĦNT b []LV_dNP []ed[LOV` XTíOedYL]Z
OZbdNS[]LV_dV [`MWTN ]PWL_TZY^
Stałe rubryki
"
#
"
#
#
#!
Wydarzenia z Polski i ze świata
Notes PR – Manager Magazin oraz Ozon
Barometr PR
Recenzja
Felieton – Stała rubryka – Standardy
– coś zróbmy, coś zaróbmy
Ludzie
XLUNeP]bTPN
"
/fM_ ^[fWcU`a
VQ_fOfQ ZUQ
ZMP_fQPĎ
1Z_%;,;.,1
,V_`LWYTPWTNeMíZ^ÇM[]LN`UÙNdNSYL@V]L
TYTP b M]LYŇd ;= ^eLN`UP ^Tí YL [ZYLO _d^TÙNP BPOč`R YTPV_Ç]dNS OLYdNS Q`YV
NUZY`UPZVZčZ]ÇŇYZ]LVTNS[ZOXTZ_Çb
VWL^dQTV`UÙNdNS ^bZUÙ OeTLčLWYZĦÛ ULVZ ;=
@beRWíOYTLUÙN UPOYLV ]ÇbYTPŇ ^č`ŇMd []L
^ZbPULVZ^_]`V_`]d;=XZŇYL^_bTP]OeTÛ
ŇPWTNeML _LUP^_XZNYZ eLYTŇZYL