biurko pre - Amazon S3

LEGACY — lata 70. XX wieku
BIURKO PRE
Steve Prefontaine nie tylko kochał nosić buty Nike,
ale również uwielbiał sprawiać, żeby nosili je inni
wybitni biegacze.
W 1973 r. tuż po ostatnich zawodach Prefontaine'a
jako studenta na Uniwersytecie Oregon podjął on
pracę w sklepie Nike Blue Ribbon Sports w Eugene.
Na zapleczu sklepu, w którym pracował,
znajdowało się biurko. To przy nim stworzył pomysł
wysyłania biegaczom, których znał na całym
świecie, butów wraz z listem z paroma słowami od
siebie oraz ze swoją wizytówką. Pomysł odniósł
sukces i Prefontaine zaczął robić to samo
w przypadku licznych młodych biegaczy, którzy
mieli potencjał dołączenia do elitarnego klubu
najlepszych sportowców. Oprócz pisania listów do
biegaczy Prefontaine również spędzał czas,
pracując nad szkicem buta w jego mniemaniu
idealnego i wysyłał listy to Phila Knighta.
Wiele osób uważa, że praca, którą Prefontaine
wykonał przy swoim biurku, była początkiem
strategii marketingowych Nike, czyli Nike Sports
Marketing. Od tamtego czasu biurko zostało
odnowione i znajduje się obecnie w światowej
siedzibie Nike (NWH). Jest to hołd oddany nie tylko
Prefontaine'owi, ale także jego kreatywności i pasji
budowania wśród konsumentów lojalności wobec
marki poprzez tworzenie z nimi prawdziwych
relacji.
© KWIECIEŃ 2015 NIKE, INC.
SZYBKIE FAKTY:
•  Prefontaine miał na swoim biurku
wizytówki, na których widniała
następująca nazwa stanowiska:
„Krajowy Dyrektor ds. Publicznych”.
•  W 1975 r. Prefontaine wysłał list i parę
butów do nieznanego biegacza, Billa
Rodgersa. Tydzień później podczas
Boston Marathon Rodgers pobił rekord
czasowy Ameryki, mając na sobie buty,
które otrzymał od Prefontaine'a.
DYSKUSJA:
•  Pomysł Prefontaine'a na budowanie
relacji osobistych ze sportowcami
polegał na wysyłanie im butów
z załączonym listem. A jaki Ty masz
pomysł na budowanie relacji ze swoimi
konsumentami?
•  Gdyby jakiś sławny sportowiec miał
wykonywać jakiekolwiek zadania
w Twoim sklepie, kto by to był i co
by robił?
WYŁĄCZNIE DO UŻYTKU WEWNĘTRZNEGO