Spis treści

Spis treści
Wstęp
1. Powtarzanie w języku i myśleniu potocznym
1.1. Powtarzanie tych samych działań przez jedną osobę
1.2. Powtarzanie treści cudzych i naśladowanie czyichś działań
1.3. Powtarzanie jako przekazywanie wiadomości celem
powtórzenia jej przez kogoś
1.4. Powtarzanie, a powtarzalność. "Coś się powtarza, następuje
jedno po drugim"
2. Powtórzenie, różnica, seria. Filozoficzno-muzyczne korzenie
powtórzenia i ich znaczenie w refleksji nad reklamą
2.1. Gjentagelsen, repetition, iterability - czyli o filozoficznej
genealogii powtórzenia
2.1.1. Od intertekstualności ku odwróconej mimesis
2.2. Muzyczny rodowód powtórzenia. Seryjność w reklamie
przez pryzmat refleksji Umberto Eco
2.2.1. Powtórzenie w świecie opowieści. O baśni jako tworzywie
reklamowych fabuł
2.2.2. Dlaczego bajka?
2.2.3. Struktura bajki magicznej i anatomia reklamy
2.2.4. Dopowiadanie według wzoru, czyli jak odbiorca
tworzy opowieści
2.3. Powtórzenie w reklamie. W stronę klasyfikacji
3. Rama wyobrażeniowa, schemat, scenariusz. Językowe oblicza
powtórzeń w reklamie
3.1. Teoria ram na gruncie semantyki kognitywnej
i komunikatywizmu
3.2. Ramowanie w teorii reklamy i jego podłoże
3.3. Ramy i reklama komercyjna
3.3.1. Dostosowanie do rytmu życia i sposobu postrzegania
odbiorców. Ramowanie w reklamach żywności
3.3.2. Przeziębienie to "nie choroba" Ramowanie w reklamach
leków przeciwbólowych i preparatów przeciw grypie
3.3.3. Specyfika ram i ich funkcje w reklamach kierowanych
do dzieci
4. Powtórzenie przez pryzmat muzyki i architektury.
O wrażeniu symetrii obecnym w nazwach i logotypach
4.1. Znaczenie i typy symetrii
4.1.1. Specyfika rytmu i j ego postrzeganie
4.1.2. Symetria zwierciadlana i jej przejawy odnoszone
do budowy ludzkiego ciała
4.1.3. Powtórzenie, antropocentryzm i "złote proporcje"
5. Reklamowe powtórzenia w świetle badań psychologii
5.1. Uczenie się a kolejność prezentowania przekazów
5.2. Powtórzenie a uczenie się
5.3. Powtórzenie i pamięć
5.4. Pamięć autobiograficzna i pojęcie wspomnienia
6. Powtórzenie w świecie ekonomii i marketingu
6.1. "Powtórzenie mechaniczne" i częstotliwość emisji reklamy
6.2. Reklama krocząca, czyli powtarzanie za odbiorcą.
Nowe oblicza "powtórzeń mechanicznych"
6.3. Powtórzenie w świecie wirusów i plotek
6.4. Między ekonomią a teorią komunikacji,
czyli kto po kim lub z kim powtarza i dlaczego to robi
Zakończenie
Aneks
Bibliografia
Spis rycin
ISBN: 978-83-8083-202-2