Badania reklamy - przegląd stosowanych metod badawczych.

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania reklamy – przegląd stosowanych metod
badawczych
Tematyka szkolenia
W szkoleniu szczególną uwagę poświęcamy ilościowym badaniom reklamy – copy
testom, trackingom, studiom eksperymentalnym i neuropsychologicznym.
Zatrzymujemy się także nad badaniami jakościowymi, etnografią i semiotyką. Przede
wszystkim mówić będziemy o badaniach reklam telewizyjnych, ale pojawią się także
wątki badania reklamy prasowej, zewnętrznej, internetowej i reklamy w miejscu
sprzedaży.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Do wszystkich, którzy zawodowo mają (lub mieć będą) do czynienia z badaniami
reklam, a więc do pracowników agencji badawczych, do badaczy po stronie klienta, jak
również do pracowników działów komunikacji czy agencji reklamowych. Preferowane
stanowiska uczestników szkolenia: specjaliści ds. badań, ds. komunikacji.
Posiadane wiedza i umiejętności: brak dodatkowych wymagań od uczestników.
Korzyści dla uczestników
Szkolenie będzie poświęcone wykorzystywanym powszechnie (i tym mniej popularnym)
metodom badań reklamy a także temu, jakiej wiedzy poszczególne metody dostarczają
badaczowi czy twórcy reklamy.
Forma szkolenia
Wykład z elementami ćwiczeń – szkolenie jednodniowe.
Stopień zaawansowania szkolenia
Podstawowy
17 grudnia 2012 r.
Warszawa
Maciej Karwowski
Research Unit Manager
w Millward Brown
SMG/KRC, odpowiedzialny
za badania komunikacji
i zaawansowane modele
analityczne. Dr hab. nauk
humanistycznych, profesor
Akademii Pedagogiki
Specjalnej im. Marii
Grzegorzewskiej
w Warszawie.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Co badać, czyli teoria działania przekazu reklamowego.
− Klasyczne modele fazowe (AIDA, AIDCAS, etc.).
− Struktura procesu komunikacji.
− Typy komunikatów reklamowych.
− Między racjonalnością i emocjonalnością konsumenta.
2. Metody badania reklamy na różnym etapie rozwoju materiału reklamowego.
− Badania przygotowawcze (badanie konceptów reklamowych, insightów
i benefitów).
− Badania „form niedoskonałych” – storyboardów i animatików.
− Najpopularniejsze metody standaryzowane – copy testy – zalety i ograniczenia.
3. Monitorowanie cyklu życia (i zgonu) reklamy i kampanii.
− Istota badań trackingowych.
− Modelowanie podstawowych wskaźników w trackingach.
− Zalety i ograniczenia badań trackingowych.
4. Od metod „klasycznych” po niestandardowe.
− Grupy kreatywne, etnografia i semiotyka – rola dla zrozumienia reklamy.
− Metody neuromarketingowe – lek na całe zło czy chwilowa moda?
− Porównanie metod implicite i explicite, czyli czego nowego się dowiadujemy?
koszt szkolenia: 990 zł netto
Adam Polasz
Insight Manager
w Kompanii Piwowarskiej
Od prawie 10 lat zajmuje się
badaniami komunikacji
i badaniem wizerunku
marek po stronie klienta, do
niedawna
w kategorii telekomów,
obecnie w kategorii piwa.
Absolwent socjologii na
Uniwersytecie Jagiellońskim,
wykładowca w Wyższej
Szkole Europejskiej w
Krakowie, członek ESOMAR,
członek Zarządu PTBRiO.
członkowie PTBRiO
zniżka 10%