Badania reklamy - przegląd stosowanych metod

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Badania reklamy – przegląd stosowanych metod
badawczych.
Tematyka szkolenia
W szkoleniu szczególną uwagę poświęcamy ilościowym badaniom reklamy – copy
testom, trackingom, studiom eksperymentalnym i neuropsychologicznym.
Zatrzymujemy się także nad badaniami jakościowymi, etnografią i semiotyką.
Przede wszystkim mówić będziemy o badaniach reklam telewizyjnych, ale pojawią
się także wątki badania reklamy prasowej, zewnętrznej, internetowej i reklamy w
miejscu sprzedaży.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Do wszystkich, którzy zawodowo mają (lub mieć będą) do czynienia z badaniami
reklam, a więc do pracowników agencji badawczych, do badaczy po stronie klienta,
jak również do pracowników działów komunikacji czy agencji reklamowych.
Preferowane stanowiska uczestników szkolenia: specjaliści ds. badań, ds.
komunikacji.
Posiadane wiedza i umiejętności: brak dodatkowych wymagań od uczestników.
Korzyści dla uczestników
Szkolenie będzie poświęcone wykorzystywanym powszechnie (i tym mniej
popularnym) metodom badań reklamy a także temu, jakiej wiedzy poszczególne
metody dostarczają badaczowi czy twórcy reklamy.
Forma szkolenia
Wykład z elementami ćwiczeń – szkolenie jednodniowe.
Stopień zaawansowania szkolenia
Podstawowy
12 lutego 2014 r.
Warszawa
Maciej Karwowski
Research Unit Manager
w Millward Brown SMG/KRC,
odpowiedzialny za badania
komunikacji
i zaawansowane modele
analityczne. Dr hab. nauk
humanistycznych, profesor
Akademii Pedagogiki Specjalnej
im. Marii Grzegorzewskiej
w Warszawie.
Szczegółowy zakres szkolenia
1. Co badać, czyli teoria działania przekazu reklamowego.
− Klasyczne modele fazowe (AIDA, AIDCAS, etc.).
− Struktura procesu komunikacji.
− Typy komunikatów reklamowych.
− Między racjonalnością i emocjonalnością konsumenta.
2. Metody badania reklamy na różnym etapie rozwoju materiału reklamowego.
− Badania przygotowawcze (badanie konceptów reklamowych, insightów
i benefitów).
− Badania „form niedoskonałych” – storyboardów i animatików.
− Najpopularniejsze metody standaryzowane – copy testy – zalety i
ograniczenia.
3. Monitorowanie cyklu życia (i zgonu) reklamy i kampanii.
− Istota badań trackingowych.
− Modelowanie podstawowych wskaźników w trackingach.
− Zalety i ograniczenia badań trackingowych.
4. Od metod „klasycznych” po niestandardowe.
− Grupy kreatywne, etnografia i semiotyka – rola dla zrozumienia reklamy.
− Metody neuromarketingowe – lek na całe zło czy chwilowa moda?
− Porównanie metod implicite i explicite, czyli czego nowego się dowiadujemy?
koszt szkolenia: 990 zł netto
Adam Polasz
Niezależny konsultant ds.
badań i strategii.
Od 10 lat zajmuje się badaniami
marketingowymi, do niedawna po
stronie klienta - jako insight
manager w Kompanii
Piwowarskiej a wcześniej główny
specjalista ds. badań rynku
w T-mobile/Erze. Obecnie
doradza firmom z różnych branż
w zakresie badań i strategii
komunikacji. Absolwent socjologii
na Uniwersytecie Jagiellońskim,
wykładowca w Wyższej Szkole
Europejskiej w Krakowie, członek
ESOMAR, członek Zarządu
PTBRiO.
Voucher PTBRiO do
wykorzystania przez
Członków