O niestandardowych kanałach dotarcia do wyborców

Kraków, baza firm, oferty pracy, branża IT :: KrakowIT.pl
O niestandardowych kanałach dotarcia do wyborców
Mówi
się, że czynnikiem decydującym o zwycięstwie Baraka Obamy w wyborach
prezydenckich było oparcie kampanii o działania realizowane w Internecie. To
właśnie spersonalizowany marketing sieciowy daje dziś największą szansę
kandydatowi na polityka na szybkie i bezpośrednie dotarcie do swojego
elektoratu. I to nie tylko na amerykańskim rynku.
Kampanie
bannerowe i plakaty wyborcze umieszczane praktycznie w każdej części miasta,
ulotki rozdawane na ulicach, wiecach, eventach - korzystanie z tradycyjnych
kanałów dotarcia do wyborców to dziś za mało na pozyskanie elektoratu. Jak
przekonują specjaliści ds. marketingu sieciowego, liczą się te działania, które
w sposób nie tylko bezpośredni, ale i innowacyjny trafiają do wyborców - a w
dzisiejszych, wysoce zinformatyzowanych czasach, takie możliwości daje właśnie
Internet, nowy kanał prowadzenia dyskusji z wyborcami.
-
Kampanie wyborcze realizowane w oparciu o sieć spotykają się z uznaniem
wyborców ze względu za swój unikalny, świeży, a przede wszystkim nienachalny
charakter. Co najważniejsze, swój budżet i siły kandydat skupia na dokładnie
wyselekcjonowanych grupach wyborczych, co tak naprawdę pozwala na jeszcze
mocniejsze uderzenie niż w przypadku tradycyjnego przekazu masowego - przekonuje
Tomasz Pakulski, specjalista ds. marketingu internetowego z REDlink.
Druga
sprawa to obawa kandydatów przed spotkaniami z wyborcami. Wtedy alternatywą
wydaje się być drukowanie plakatów czy zamieszczanie reklam prasowych. Tymczasem
mocniejszym, bardziej widocznym i szybszym w efekcie będzie właśnie e-marketing
w oparciu o kampanie smsowe, głosowe oraz e-mailowe - kontakt wysoce
spersonalizowany bez konieczności spotkania "twarzą w twarz".
Odszukaj
wyborcę
Pierwszym
krokiem do prowadzenia kampanii z wykorzystaniem narzędzi internetowych jest
pozyskanie i budowa listy kontaktów. Na to jednak kandydaci startujący w
wyborach samorządowych nie mają już czasu. Odpowiedź stanowią firmy zajmujące
się legalnym wynajmem baz danych według dowolnie określonych kryteriów -
społeczno-ekonomicznych, geograficznych, demograficznych czy psychograficznych.
Właściwy
dobór kryteriów, a zarazem korzystanie ze sprawdzonego źródła jest tutaj
niezwykle ważne. Dlaczego? - Ponieważ kampania prowadzona w odniesieniu do
osób niezainteresowanych otrzymywaniem treści politycznych lub zwolenników
http://www.krakowit.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 04:07
Kraków, baza firm, oferty pracy, branża IT :: KrakowIT.pl
innego kandydata to działanie nie tylko nieefektowne, ale i kompletnie
pozbawione sensu - tłumaczy Tomasz Pakulski z REDlink.
Kolejnym
plusem e-kampanii jest szybkość dotarcia do wyborców - to niezwykle istotne,
szczególnie że do wyborów samorządowych zostało już niewiele czasu. Tym samym
nie należy zapominać, że największy skutek odnoszą te działania, które
prowadzone są bezpośrednio przed ciszą wyborczą. Dzieje się tak dlatego, że
wiele osób nie ma ugruntowanych poglądów politycznych, a o swoim wyborze
decyduje pod wpływem najświeższych wiadomości. Ponieważ ciężko jest prowadzić
działania na ostatnią chwilę, nawet w skali rynku lokalnego, warto pomyśleć o
wykorzystaniu narzędzi internetowych - mogą to być zarówno maile przypominające
o najważniejszych punktach programu wyborczego, smsy zachęcające do udziału w
wyborach lub wiadomości głosowe od kandydata dziękujące za udzielone poparcie w
czasie kampanii.
Postaw
na Internet
"Door-to-door",
mimo że bardzo zachwalana, to kampania trudna do zrealizowania, kiedy do
wyborów pozostało już tylko kilka dni. Drugą sprawą jest jej, budząca
wątpliwości niektórych ekspertów, skuteczność - ludzie cenią sobie swoją
prywatność i nie zawsze mają ochotę na takie, często niezapowiedziane
spotkania. Szczególnie, że niski poziom zainteresowania wyborami powoduje, że
czasem u progu możemy zobaczyć zupełnie obcą nam osobę.
Dlatego
wyborców należy zachęcać wykorzystując inne, nowoczesne i innowacyjne, kanały komunikacji
bezpośredniej. Biorąc przykład z Baraka Obamy, zwanego "internetowym
prezydentem" - warto wyróżnić się na tle pozostałych kandydatów
korzystając z mniej typowych narzędzi - smsy, e-maile i wiadomości głosowe
powinny idealnie wpasować się zarówno w potrzeby kandydatów, jak i oczekiwania
wyborców. Tomasz
Pakulski dodaje: - Kandydaci na samorządowców uważnie śledzą sondaże
wyborcze. Wiadomo więc, że zainteresowanie tegorocznymi wyborami jest
stosunkowo niewielkie, a o wyborze w mniejszych miejscowościach może
zadecydować nawet kilkaset głosów. Jak zatem dotrzeć do wyborców, szybko,
skutecznie, niewielkim kosztem i, co najważniejsze, w tak krótkim czasie?
Pakulski poleca przenoszenie do kampanii wyborczych marketingu opartego na
wiadomościach głosowych.
Komunikuj
głośno i wyraźnie
Aby
http://www.krakowit.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 04:07
Kraków, baza firm, oferty pracy, branża IT :: KrakowIT.pl
przekaz głosowy odniósł swój skutek, został odsłuchany i zapamiętany przez
wyborcę, musi być odpowiednio skonstruowany - kluczowa jest jego
personalizacja, tak by adresat odnosił wrażenie, że kierowany jest wyłącznie do
niego. Przekazy warto formułować na takiej samej zasadzie, jak konstruuje się
oferty handlowe - cały wysyłek skupiając na wyborcy, czyli kliencie, a nie
produkcie, czyli kandydacie. Należy pamiętać, że wyborca, zanim postawi krzyżyk
na karcie wyborczej, zada sobie pytanie: co ja z tego będę miał? Wiadomości
głosowe wysyłane na telefony stacjonarne oraz komórkowe, jak REDvoice
dostarczany na polskim rynku w ramach platformy REDlink, mogą posłużyć jako
przypomnienie o zbliżających się wyborach, poinformowanie o spotkaniu wyborczym
czy zaproszenie na niedzielę wyborczą. Mogą także hasłowo nawiązywać do
najważniejszych punktów programu wyborczego, informować o kolejnych krokach
podejmowanych przez kandydata lub planach na najbliższy czas (przykład reklamy
wyborczej odsłuchać można wpisując dowolny numer telefonu na stronie
http://avatar.redlink.pl/demo_lektor/index.php).
Podobną funkcję spełni e-mail marketing, gdzie w czytelny, przejrzysty i
zachęcający sposób można przedstawić osobę kandydata wraz z ciekawymi,
przyciągającymi wzrok grafikami i treściami lub zachęcić do zapoznania się z
profilem kandydata w społeczności internetowej, odwiedzenia jego strony
internetowej lub bloga. -
Za pomocą narzędzia REDvoice kandydat ma możliwość dotarcia do szerokiego
grona wyborców, z którymi skontaktowanie się w tradycyjny sposób jest zbyt
trudne. Po nagraniu przekazu przez lektora lub samego kandydata, komunikat
wysyłany jest na telefony stacjonarne oraz komórkowe potencjalnych wyborców.
Taką kampanię można przeprowadzić od razu lub zaplanować na konkretny dzień -
np. ostatnie chwile przed ciszą wyborczą. To skuteczny sposób na prowadzenie
zmasowanych działań w okresie, kiedy większość wyborców decyduje na kogo
zagłosuje w najbliższą niedzielę - tłumaczy Tomasz Pakulski. Po
odsłuchaniu wiadomości głosowej odbiorca ma możliwość połączenia się np. z
biurem czy sztabem wyborczym na koszt nadawcy wiadomości. Z kolei raport formułowany
tuż po wysyłce kampanii pozwala zmierzyć jej skuteczność (ile osób podniosło
słuchawkę i odsłuchało wiadomość w całości lub częściowo, do których kontaktów
wiadomość nie dotarła ze względu na zajętą linię lub nieczynny telefon).
Prowadzenie
kampanii wyborczej przy wykorzystaniu wiadomości głosowych może przynieść
kandydatowi wiele korzyści - pewność dostarczenia przekazu do wytypowanych
odbiorców, efektywnie wykorzystany budżet przeznaczony na kampanię (koszt
wysyłki jednej wiadomości jest po wielokroć niższy niż wydruk ulotki czy
plakatu), a także wyłączność na tego typu działanie w danym okręgu wyborczym -
ma zatem pewność, że telefony rozdzwonią się wyłącznie w domach jego
potencjalnych wyborców. To istotne, szczególnie że problemem z jakim boryka się
większość kandydatów na polityków jest zwyczajny brak funduszy na działania. I
tu ponownie "uśmiechają się" nieograniczone, a może lepiej powiedzieć
- zintensyfikowane lokalnie - działania internetowe oparte na mobile marketingu.
http://www.krakowit.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 04:07
Kraków, baza firm, oferty pracy, branża IT :: KrakowIT.pl
Nie
daj się zignorować
Spot
telewizyjny łatwo przeoczyć, celowo lub nieświadomie, przełączając kanał w
telewizorze. Wystarczy nie wziąć ulotki na ulicy, nie przeczytać dzisiejszej
gazety, uruchomić tzw. billboard blindness, czyli pozostać niewzruszonym na
widok bannerów i plakatów reklamowych - trudniej jednak zignorować przychodzącego
smsa czy wiadomość głosową.
Trzeba
pamiętać, że niska frekwencja wyborcza zwykle wynika z braku znajomości
kandydatów. Dlatego kontakt bezpośredni z wyborcami może okazać się kluczowym w
społecznej mobilizacji do wzięcia udziału w wyborach. Czy Polacy mają szansę
zobaczyć kampanię na miarę Baraka Obamy? O tym zadecyduje kilka najbliższych
dni.
Źródło: REDlink, wynajem baz danych i dostawca
usługi REDvoice do wysyłki spersonalizowanych wiadomości głosowych.
http://www.krakowit.pl
Kreator PDF
Utworzono 4 March, 2017, 04:07