Data wydruku: 24.01.2017 08:35 Strona 1 z 2 Nazwa przedmiotu

Nazwa przedmiotu
REKLAMA
Kod przedmiotu
Z:12053C0
Jednostka
Katedra Marketingu
Kierunek
Zarządzanie (4 semestralne)
Obszary
kształcenia
Nauki społeczne
Profil kształcenia
ogólnoakademicki
Rok studiów
1
Typ przedmiotu
Obowiąkowy
Semestr studiów
1
Poziom studiów
II stopnia
ECTS
2.0
Liczba punktów
ECTS
Aktywność studenta
gk
Udział w zajęciach dydaktycznych objętych planem studiów
30
Udział w konsultacjach
pw
2
Praca własna studenta
18
Suma
Wykładowcy
32
18
Łączna liczba godzin pracy studenta
50
Liczba punktów ECTS
2.0
dr inż. Magdalena Brzozowska-Woś (Osoba opowiedzialna za przedmiot)
Prowadzący:
dr inż. Magdalena Brzozowska-Woś
Cel przedmiotu
Studenci zdobędą wiedzę na temat zasad tworzenia skutecznych kampanii reklamowych, psychologicznych
mechanizmów i technik wpływu oraz nowoczesnych zasad i trendów w reklamie.
Efekty kształcenia
Odniesienie do efektów
kierunkowych
Efekt kształcenia z przedmiotu
Sposób weryfikacji efektu
[K_K07] rozumie znaczenie
integrowania wiedzy z różnych
dyscyplin związanych z
zarządzaniem przedsiębiorstwem
Docenia znaczenie samodzielnego
poszerzania wiedzy i umiejętności
z zakresu studiów z dziedzin
pokrewnych
[SK5] Ocena umiejętności
rozwiązania problemów
związanych z zawodem
[SK4] Ocena umiejętności
komunikacji
[K_W05] ma poszerzoną wiedzę o
tworzeniu i funkcjonowaniu relacji
pomiędzy organizacjami i ich
otoczeniem, w tym o zasadach,
formach konkurowania i
współpracy z uwzględnieniem
aspektów lokalnych, regionalnych,
międzynarodowych i globalnych
Opracowuje brief reklamowy
[SW3] Ocena opracowania
tekstowego
[K_U11] prezentuje twórcze,
przedsiębiorcze lub innowacyjne
podejście w rozwiązywaniu
problemów organizacji w różnych
obszarach jej działalności
Planuje i opracowuje etapy
kampanii reklamowej
[SU3] Ocena umiejętności
wykorzystania wiedzy uzyskanej
w ramach różnych modułów
Sposób realizacji
na uczelni
Wymagania
wstępne i
dodatkowe
Podstawy marketingu
Zalecane
komponenty
przedmiotu
Treść przedmiotu
ĆWICZENIA:
Miejsce reklamy wśród instrumentów komunikacji marketingowej; Niestandardowe formy reklamy; Prawne
i etyczne aspekty reklamy; Psychologiczne mechanizmy reklamy; Techniki reklamy; Rola tekstu, muzyki,
obrazu i sztuki w reklamie; Kształtowanie programu i przygotowanie założeń kampanii reklamowej; Media
główne; Reklama uzupełniająca; Reklama internetowa i jej formy; Reklama społeczna i polityczna; Rola
badań marketingowych w reklamie; Badanie skuteczności i efektywności działań reklamowych
Studia przypadków - analiza reklam; Planowanie kampanii reklamowej oraz ocena jej skuteczności
Data wydruku:
07.03.2017 13:41
Strona
1 z 2
Zalecana lista
lektur
Literatura podstawowa
Doliński D.: Psychologiczne mechanizmy reklamy. GWP, Gdańsk 2003; Kall J.: Reklama. PWE Warszawa
1998 lub 2002; Kuśnierski S.: Reklama jest sztuką. Warszawa 1996; Mazur M.: Marketing polityczny.
Studium porównawcze. PWN, Warszawa 2007; Russell J.T., Lane W.R.: Reklama według Ottona
Kleppnera. FELBERG SJA Warszawa 2000; Budzyński W.: Reklama. POLTEXT Warszawa 1999; Kozielski
R. Wskaźniki marketingowe. Oficyna Ekonomiczna Kraków 2004 i inne.
Literatura uzupełniająca
Daszkowska M. (red.) Marketing. Ujęcie systemowe. Wyd. PG, Gdańsk 2005; Sutherland M., Sylwester
A.K. Reklama a umysł konsumenta. PWN, Warszawa 2003; Cwalina W., Falkowski A. Marketing
polityczny. Perspektywa psychologiczna. GWP, Gdańsk 2006; Maison D., Wasilewski P. Propaganda
Dobrych Serc, czyli pierwszy tom o Reklamie Społecznej. Agencja Wasilewski, Kraków 2002 i inne;
Wasilewski P. Szlachetna Propaganda Dobroci, czyli drugi tom o Reklamie Społecznej. Agencja
Wasilewski, Kraków 2007
Formy zajęć i
metody nauczania
Forma zajęć
Liczba godzin zajęć
Suma godzin dydaktycznych w semestrze,
objętych planem studiów
Wykład
Ćwiczenia
Laboratorium
Projekt
Seminarium
0.0
30.0
0.0
0.0
0.0
30
W tym kształcenie na odległość: 0.0
Metody i kryteria
oceniania
Kryteria oceniania: składowe
Aktywność studentów
Studenci - prezentacje multimedialne
Projekt
Próg zaliczeniowy
Procent oceny
końcowej
0.0
20.0
100.0
30.0
60.0
50.0
Przykładowe zagadnienia / Przykładowe zadania / Realizowane zadania
Opracowanie briefu reklamowego
Studia przypadków - analiza reklam
Język wykładowy
polski
Praktyki zawodowe Nie dotyczy
Data wydruku:
07.03.2017 13:41
Strona
2 z 2