NST_MODU£_Korsak_Zarz¹dzanie reklam¹

Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis
tryb niestacjonarny
Nazwa modułu
Zarządzanie reklamą
Warunki uczestnictwa1
Zainteresowanie tematyką reklamy
Zajęcia o charakterze praktycznym, dla osób
zainteresowanych tematem reklamy, w szczególności
zainteresowanych pracą w działach marketingu i reklamy lub
w agencjach reklamowych.
W czasie zajęć studenci pozyskują praktyczną umiejętność
tworzenia krok po kroku strategii reklamowych.
W czasie warsztatów tworzą własne strategie reklamowe,
rozwiązują zadania z planowania mediów, oglądają i analizują
reklamy prezentowane na wideo.
Poszerzają również swoją wiedzę na temat zasad tworzenia
skutecznej reklamy, mechanizmów oddziaływania reklamy,
Adresaci modułu i cel zajęć
zasad zarządzania marką, planowania mediów oraz
współczesnych reguł i trendów w reklamie.
Cele modułu:
- Przygotowanie studentów do pracy w dziale marketingu i
reklamy lub w agencji reklamowej/domu mediowym.
- Pozyskanie praktycznej wiedzy z zakresu tworzenia
strategii reklamowych,
- Pozyskanie wiedzy na temat zasad marki, zarządzania
marką,
reguł oddziaływania reklamy, zasad tworzenia dobrej
reklamy, planowania mediów, współczesnych reguł i
trendów w reklamie
1
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
Kierownik
Rafał Korsak
Mgr Rafał Korsak
Z zawodu jest trenerem, doradcą, menadżerem.
Posiada ponad 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe
w zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie doświadczenie w
zakresie consultingu, doradztwa i szkoleń.
Karierę zawodową rozpoczął 23 lata temu współtworząc
Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia
Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa
marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, a potem
szefa reklamy Era GSM. Następnie został dyrektorem Działu
Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia
tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego
przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i Prezesem.
Biogram kierownika modułu
Obecnie
jest
niezależnym
trenerem-konsultantem,
specjalizującym się w szkoleniach i doradztwie z zakresu
reklamy i promocji, rynku mediów, planowania kampanii
reklamowych w mediach, zarządzania marką.
Jest autorem pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika
planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach
reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE.
Jest
również
współautorem
książki
"Marketing
Profesjonalny", wydanej nakładem Market Film w roku 1999
oraz „Wiedzy o reklamie” PWN, 2009. Ponadto jest autorem
wielu publikacji w prasie fachowej.
Ponadto od ponad 10 lat jest wykładowcą na Studiach
Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni
Collegium Civitas i w Szkole Wyższej Psychologii Społecznej a
2
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
także w Wyższej Szkole Promocji i w Szkole Głównej
Handlowej.
Jest absolwentem szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z
najlepszych szkół trenerów biznesu w Polsce.
PRAKTYKI 62 godz.
tryb niestacjonarny
Osoba odpowiedzialna
Rafał Korsak
Zarządzanie strategią reklamową
1. Historia reklamy
2. Elementy promtion mix
3.
Podstawowe zasady marki
4.
Budowa marki
5.
Pozycjonowanie marki
6.
Analizy strategiczne
7.
Analizy użytkowników, definicja grupy docelowej
8.
Cele kampanii
9.
Brand Identity, Brand foundations
10. Typy strategii reklamowych
11. Tworzenie copy strategy
Treść praktyk 62 godz.
12. Consumer insights
13. Zasady tworzenia dobrej reklamy
14. Badania skuteczności reklamy
15. Rynek dostawców usług reklamowych
16. Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową
17. Prawo w reklamie
18. Psychologiczne aspekty oddziaływania reklamy
Planowanie mediów
1.
Parametry mediowe używane w procesie planowania
mediów
2.
Rynek mediów, charakterystyka mediów
3
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
3.
Planowanie strategiczne
4.
Zasady optymalizacji budżetów w poszczególnych
mediach
5.
Analizy skuteczności mediowej kampanii
Sesje reklamożerców
1.
Pokazy najciekawszych reklam telewizyjnych, prasowych
i innych z całego świata
2.
Pokazy reklam wybranych jako najciekawsze przez
studentów
3.
Dyskusje po projekcjach
4.
Pokazy "antyreklam"
W czasie praktyk studenci tworzą strategię reklamową
według schematu stosowanego powszechnie w agencjach
reklamowych.
1.
Podstawy pracy na oprogramowaniu TGI
2.
Tworzenie pracy zaliczeniowej - strategii dla nowo
wprowadzanego produktu wybranego przez studentów
a. Analizy rynku
b. Analizy grup docelowych
c. Analizy konkurencji
d. Cele marketingowe i komunikacyjne
e. Główne założenia strategiczne
f.
Pozycjonowanie marki
g. Różnicowanie, przewagi konkurencyjne, USP
produktu
h. Consumer insights
i.
Copy strategy kampanii
j.
Podział budżetu i flow chart działań
komunikacyjnych
k. Analiza SWOT
Warunki zaliczenia i kryteria
Ocena końcowa będąca średnią z egzaminu pisemnego oraz
oceny praktyk
oceny z pracy zaliczeniowej
4
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
Instytucje i osoby przyjmujące
Praktyki prowadzone są na uczelni
W SWPS w sali wykładowej oraz komputerowej, zajęcia mają
Organizacja praktyk
formę praktycznych warsztatów komputerowych.
Prowadzący praktyki
Mgr Rafał Korsak – 62 godziny
Trener, doradca, menadżer. Posiada ponad 20 letnie
praktyczne doświadczenie biznesowe w zakresie reklamy oraz
ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie consultingu,
doradztwa i szkoleń. Pracował w Biurze reklamy Radia Zet,
Biogram prowadzącego praktyki
kierował reklamą w sieci Era GSM, marketingiem w telewizji
FilmNet, działem mediów w agencji TJ Partner, kierował
domem mediowym Impact Media. Wykładowca reklamy na
wielu uczelniach (m.in. UW, SGH, Collegium Civitas, SWPS).
Autor publikacji książkowych i artykułów na temat reklamy.
5
15 lipca 2014