Promocja kultury wizualnej i prawo autorskie-cwiczenia-60h

KIERUNEK: Edukacja artystyczna w zakresie sztuk plastycznych
SPECJALNOŚĆ: Media Rysunkowe, Intermedia i multimedia
STUDIA STACJONARNE I STOPNIA
ROK STUDIÓW: II, III
Nazwa przedmiotu
Stopień tytuł naukowy, imię nazwisko
Semestr studiów
Wymiar godzin
Forma zajęć
Zajęcia w ramach (tok ogólny, specjalność)
Wymagania wstępne wobec studenta
Promocja kultury wizualnej i prawo
autorskie
dr Andrzej Krzywka
4i5
60
ćwiczenia
Tok ogólny
Wiedz z zakresu psychologii i socjologii
1. CEL PRZEDMIOTU
Wykład wprowadza w genezę działań reklamowych. Ukazuje przeznaczenie, rolę i funkcję
jaką one odgrywały. Pokazuje aktualnie realizowane cele reklamy w zdeterminowanej
rzeczywistości rynkowej. Wprowadza mechanizmy promocji odnoszące się do szeroko
pojętego pojęcia kultury wizualnej. Wyposaża studenta w podstawy prawa autorskiego.
Nabyta wiedza pomoże absolwentowi świadomie zaplanować i zrealizować działania
z
zakresu
upowszechniania,
udostępnienia
i
uprzystępniania
sztuki
w
ramach
autoprezentacji jak i działań edukacyjnych. Wiedza wyniesiona z wykładu pozwoli także
organizować zjazdy i sympozja, planować wystąpienia publiczne i marketing polityczny.
2. TEMATYCZNE UJĘCIE TREŚCI
- Marketing czyli sztuka reklamy
- Determinanty reklamy
- Rodzaje reklamy
- Mechanizmy funkcjonowania reklamy
- Wizualny aspekt reklamy
-
zasada synestezji
-
zasada asocjacji
-
zasada autyzmu
-
zasada kontekstu
-
zasada kompulsywności
-
reguła równowagi
-
reguła rzutu oka
-
reguła ruchu
-
Problemy promocji kultury
-
Podstawy prawa autorskiego.
3. OPIS METOD I FORM REALIZACJI
Wykład połączony z dyskusją
4. ZALECANE ŹRÓDŁA WIEDZY
. Literatura zalecana:
Umberto, E. (1996). Semiologia życia codziennego. W-wa
Kwarcik, Bogusław. (1997). Co trzeba wiedzieć o reklamie. Kraków
Kwarcik, Bogusław. (1998). Strategie reklamy, w: K. Sedlak, Strategie w biznesie, Kraków.
s.53-83
Łodziana-Grabowska, Joanna. (1996). Efektywność reklamy, W-wa
George, Elgozy. (1965). Paradoksy reklamy. W-wa
Kall, Jacek. (1994). Reklama. W-wa
Woźniczka, Jarosław. Promocja, w: A. Styś (red), Marketing, Wrocław, W-wa, Kraków, s.
223-271.
Udell, J. G., Laczniak, G. R. (1981). Marketing in an Age of Change. New York
Rachman, D. J. (1988). Marketing Today. New York
Kurtz, D. L., Boone, L. E. (1987). Marketing. New York, s. 609-721
Schmitt, Bernd, Simonson, Alex. (1999). Estetyka w marketingu. Kraków
Sussman, Vic, Pollack, Kenan. (1995). Gold Rush in Cyberspace. N.Y.
Ackerman, Diane. (1990). A Natural History of the Senses. N. Y.
Aaker, David. (1996). Building Strong Brands. N. Y.
Olins, Wally, Selame Elinor. (2000). The Corporate Identity Audit. Zurich.
Nakanishi Motoo. (1994). PAOS Design: Corporate Aesthetics, Creative Identities and
Management
Culture. Tokio
Anderson, John. (1980). Cognitive Psychology and its Implications. San Francisco
Bender John W., H. Gene Blocker. (1993). Contenporary Philosophy of Art.: Readings in
Analytical
Aesthetics, Engelwood Clifs
Kotler, Philipp. (1997). Marketing Management. N. Y.
Maslov, Abraham. (1990). Motywacja i osobowość. Poznań
Stosowane pomoce
Forma zaliczenia
Uwagi
Opracował: dr Andrzej Krzywka
Egzamin ustny