Leksykon tematyczny. ZarzČdzanie, IT

Recenzje
184
zagranicznej bądĨ artykuáach w specjalistycznych czasopismach branĪowych, co w duĪej
mierze jest podyktowane tym, Īe zjawisko „niestandardów” jest stosunkowo máode. Z pewnoĞcią moĪna tĊ pozycjĊ poleciü zarówno osobom
początkującym, próbującym dopiero swoich siá
w dziedzinie reklamy i marketingu, jak i specjalistom w celu poszukiwania twórczej inspiracji
lub przynajmniej przeglądu dziaáalnoĞci konkurencji. NaleĪy mieü nadziejĊ, Īe ksiąĪka nie jest
ostatnią w dorobku dr Natalii Hatalskiej, poniewaĪ niewątpliwie posiada ona ogromną wiedzĊ
z zakresu nowych technik marketingowych i reklamowych oraz potraÞ przekazaü ją czytelnikowi w obrazowy sposób. Liczne porównania,
takie jak wirus, epidemia, dodają atrakcyjnoĞci
oraz sprawiają, Īe niejednokrotnie skomplikowane
procesy z opisywanej branĪy zdają siĊ byü banalnie
proste. Atutem jest równieĪ sposób opisu omawianych zjawisk: Hatalska bez ogródek okreĞla rynek
reklamy jako miejsce, gdzie kaĪdy, nawet najgorszy
produkt moĪe zostaü wypromowany tak, Īe stanie
siĊ przedmiotem poĪądania rzeszy konsumentów.
Wystarczy tylko dobry pomysá. Zatem nasuwa
siĊ tutaj doĞü smutna reßeksja: czáowiek jest zaledwie marionetką w rĊkach marketingowców.
Ale z drugiej strony, czy konsumentom w dzisiejszych czasach to w ogóle przeszkadza?...
Natalia Rakowska
t t
t
Wïodzimierz Gogoïek, Wiesïaw Cetera
Leksykon tematyczny. ZarzÈdzanie, IT
Wydawnictwo Wydziaïu Dziennikarstwa i Nauk Politycznych UW, Warszawa 2014, 246 s.,
ISBN 978-83-63183-58-5
N
auki o mediach, uznane w 2011 r. za dyscyplinĊ naukową1, rozwijają siĊ w ostatnich
latach niezwykle dynamicznie, o czym Ğwiadczą liczne konferencje2 i publikacje z zakresu
medioznawstwa. „NiezbĊdne dla badaczy mediów wydaje siĊ ustalenie rudymentów – toĪsamoĞci nowej »starej« dyscypliny – nauk o mediach: wskazanie zadaĔ, jakie przed nią stoją,
terminologii, fundamentów teoretycznych czy
metodologii badaĔ”3. Nauki o mediach znajdują
siĊ w obszarze nauk spoáecznych, ale oddziaáują
na nie dyscypliny z obszaru nauk spoáecznych,
1
nauk humanistycznych oraz nauk technicznych.
WspóáczeĞnie dokonuje siĊ niezwykle szybki
rozwój technologii informacyjnych i intensywne zmiany w gospodarce rynkowej. Dynamiczny rozwój mobilnych narzĊdzi komunikacyjnych, i związana z tym intensywnoĞü odbioru
informacji cyfrowych, wpáywają na wzrost
waĪnoĞci technicznych aspektów rozwoju nauk
o mediach.
Wynikiem postĊpującej ekspansji technologii informacyjnych w mediach staáo siĊ uruchomienie w 2012 r. przez Wydziaá Dziennikarstwa
Zgodnie z Rozporządzeniem Ministra Nauki i Szkolnictwa WyĪszego z dnia 8 sierpnia 2011 r. w sprawie obszarów wiedzy, dziedzin nauki i sztuki oraz dyscyplin naukowych i artystycznych.
2
Konferencja „ToĪsamoĞü nauk o mediach”, zorganizowana w dniach 21–22 czerwca 2012 r. w Instytucie
Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego.
3
M. Mrozowski, ToĪsamoĞü nauk o mediach. Przyczynek do dyskusji. „Studia Medioznawcze” 2012, nr 2 (49)
Recenzje
i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego, wraz z wydziaáami Þzyki, matematyki,
informatyki i mechaniki tej uczelni, nowego,
pierwszego w Polsce, interdyscyplinarnego kierunku studiów – logistyki mediów (LM). Ten
fakt determinuje potrzebĊ okreĞlenia toĪsamoĞci
logistyki mediów, a szczególnie –zdeÞniowania
zakresu prac badawczych i edukacji w ramach
tej dyscypliny4.
W procesie ksztaácenia administrowaniem
instytucją mediową niezbĊdna jest wiedza
o planowaniu, zarządzaniu oraz wiedza związana z problematyką stosowania technologii informacyjnych. A takĪe znajomoĞü narzĊdzi do
gromadzenia informacji, rejestrowania, przechowywania, jej transportu i udostĊpniania.
Istotne jest zdobycie praktycznych umiejĊtnoĞci niezbĊdnych do obsáugi urządzeĔ wykorzystywanych w pracy (w mediach tradycyjnych
i nowych) dziennikarza radiowego, prasowego,
telewizyjnego.
WaĪny krok w procesie usystematyzowania
podstawowych pojĊü niezbĊdnych studentom
nowego kierunku stanowi Leksykon tematyczny.
Zarządzanie, IT, który jest zbiorem terminów
przydatnych menedĪerowi przedsiĊbiorstwa mediowego z zakresu technologii informacyjnych
oraz administrowania. Jego autorami są prof.
Wáodzimierz Gogoáek i dr inĪ. Wiesáaw Cetera,
pracownicy naukowi Wydziaáu Dziennikarstwa
i Nauk Politycznych Uniwersytetu Warszawskiego. Pierwszy z autorów Leksykonu tematycznego... to specjalista z zakresu nauk o mediach,
autor wielu prac naukowych w tak waĪnej specjalnoĞci, jaką są technologie informacyjne mediów. Drugi to inĪynier cybernetyk, doktor nauk
ekonomicznych w zakresie zarządzania.
Autorzy w krótkim wstĊpie okreĞlili cel publikacji, jako „krok w stronĊ zakreĞlenia obsza-
4
185
ru praktycznych zastosowaĔ zdobytej w czasie
studiów wiedzy”5 z zakresu logistyki mediów.
Logistyka, jak podają autorzy sáownika, jest
nauką zajmującą siĊ metodami efektywnego
zabezpieczenia realizowania procesów. PodkreĞlają, Īe stale wzrasta zapotrzebowanie na usáugi logistyczne w mediach.
Historycznie logistyka wiązaáa siĊ z ogólnie
rozumianym transportem rzeczy. Logistyka mediów dotyczy transportu informacji i narzĊdzi,
które temu sáuĪą. NarzĊdzi do odbioru, gromadzenia informacji multimedialnych, zapisywania, obróbki, transmisji informacji w postaci
cyfrowej. Wiedza związana z problematyką
stosowania technologii áączy siĊ tu z wiedzą
o zarządzaniu instytucją mediową (projektowaniem, budową i funkcjonowaniem wydawnictw
gazet i periodyków, stacji radiowych i telewizyjnych oraz nowych mediów.
Leksykon ukazuje siĊ zaledwie po dwóch
latach doĞwiadczeĔ w nauczaniu nowej specjalnoĞci na Uniwersytecie Warszawskim. Jego
autorzy postulują zmianĊ nazwy kierunku na
logistyka i zarządzanie w mediach. UwaĪają
bowiem, Īe w wiĊkszym stopniu odpowiada
ona treĞci i celom ksztaácenia. Instytucje mediowe dziaáają bowiem w warunkach gospodarki rynkowej i walczą o uzyskanie przewagi
rynkowej, podobnie jak inne przedsiĊbiorstwa.
Dlatego istotnym elementem ksztaácenia przyszáych menedĪerów usáug informacyjnych jest
posáugiwanie siĊ nowoczesnymi technologiami
informacyjnymi, przygotowanie do sprawnego zarządzania nie tylko informacją, ale takĪe
przedsiĊbiorstwem mediowym oraz znajomoĞü
problemów decyzyjnych i logistycznych w administrowaniu. Na polskim rynku wydawniczym
nie byáo dotąd publikacji z obszaru áączącego
wiedzĊ o administrowaniu instytucją mediową
Na paĨdziernik 2014 r. Instytut zaplanowaá konferencjĊ naukową „Logistyka i administrowanie mediami”,
http://www.id.uw.edu.pl/dzialy/badania/strona/logistyka-i-adm-mediami [dostĊp: 5.05.2014].
5
W. Gogoáek, W. Cetera, Leksykon tematyczny. Zarządzanie, IT, Warszawa, 2014, s. 15.
Recenzje
186
z wiedzą na temat stosowania technologii informacyjnych w mediach (dotyczącą gromadzenia,
przetwarzania informacji multimedialnych),
transportu informacji oraz waĪnego zagadnienia, jakim jest bezpieczeĔstwo teleinformatyczne6. Leksykon tematyczny. Zarządzanie, IT
wypeánia tĊ lukĊ. àączy terminologiĊ z zakresu
technologii informacyjnych mediów i zarządzania tak specyÞcznym przedsiĊbiorstwem,
jakim jest instytucja mediowa. Publikacja ma
duĪe znaczenie w rozwoju praktycznej dziaáalnoĞci menedĪera sektora usáug informacyjnych.
Szczególnie chodzi o absolwentów tego kierunku, którzy – podejmując pracĊ w instytucjach
mediowych – powinni operowaü jednolitą terminologią (bo to uáatwia kontakt).
Leksykon tematyczny... nie jest tradycyjnym podrĊcznikiem akademickim, ale stanowi próbĊ ogarniĊcia w porządku wáaĞciwym
dla leksykonu subdyscypliny nauk o mediach,
problemowo kontrowersyjnej ze wzglĊdu na
jej inĪynierskie zabarwienie, i nie do koĔca
zakresowo sprecyzowanej ze wzglĊdu na jej
rozlegáoĞü i staáy dynamiczny rozwój technologii informacyjnych mediów. Stąd zapewne subiektywny dobór haseá. Jak czytamy we
wstĊpie, wynika on z doĞwiadczenia dydaktycznego oraz praktyki menedĪerskiej autorów, którzy zdeÞniowali podstawowe pojĊcia
niezbĊdne w przyszáej pracy absolwentów tego
kierunku – terminy ekonomiczne, techniczne,
prawnicze – postulując jednoczeĞnie koniecznoĞü dalszych studiów i poszukiwaĔ w celu
lepszego zrozumienia i ugruntowania wiedzy
z tej nowej specjalizacji.
t t
6
Leksykon zawiera ponad 500 terminów
z dziedziny nauk humanistycznych, spoáecznych, prawnych, ekonomicznych, matematycznych, technicznych i dyscyplin pokrewnych, jak
marketing, PR, Þnanse, prawo. Terminy zostaáy
zdeÞniowane sposób w jasny i zrozumiaáy. Wiele z nich uzupeániono jest konkretnymi przykáadami i zilustrowano tabelami, wykresami, rysunkami lub wzorami do obliczeĔ, które wzmacniają poznawcze walory publikacji. Dotyczy to
zwáaszcza haseá z zakresu ekonomii. Autorzy
napisali we wstĊpie, Īe jest to pierwsza czĊĞü
sáownika. Ich zamiarem jest jego doskonalenie
i poszerzanie o nowe hasáa. Taka potrzeba wynika ze staáego rozwoju technologii, rozlegáoĞci
i wciąĪ powiĊkszającego siĊ obszaru wykorzystania kompetencji absolwentów tego kierunku.
Recenzowana publikacja, poza krótkim
wstĊpem i zbiorem obszernie omówionych
haseá, zostaáa wzbogacona o bibliograÞĊ
przedmiotu związaną z problematyką objĊtą
sáownikiem i szeroko pojĊtym zarządzaniem
przedsiĊbiorstwem. Obszerny spis nie tylko
polskich, ale i obcojĊzycznych ksiąĪek i czasopism oraz odwoáaĔ do materiaáów elektronicznych to kolejny atut tej waĪnej pozycji
wydawniczej.
Leksykon tematyczny... nie peáni roli podrĊcznika, ale zebrane w nim deÞnicje systematyzują pojĊcia i uáatwiają poruszanie siĊ w terminologii. Stanowi kompendium wiedzy przydatnej studentom nauk o mediach i przyszáym
menedĪerom sektora usáug informacyjnych.
Patryk Makulski
t
Na rynku są prace związane bezpoĞrednio z zarządzaniem, logistyką dóbr Þzycznych, np. B. Nierenberg, Zarządzanie mediami. UjĊcie systemowe, Kraków, 2011.