AGENCJA REKLAMOWA: SŁOWNICZEK ZAWODOWY

AGENCJA REKLAMOWA: SŁOWNICZEK ZAWODOWY
SEKRETARKA - pracownik zajmujący się pomocą organizacyjną w pracy kierownika, dyrektora,
prowadzeniem korespondencji, przyjmowaniem interesantów
DYREKTOR KREATYWNY - osoba koordynująca pracę działu kreatywnego agencji reklamowej lub
innych firm branży reklamowej lub artystycznej (np. firm produkujących gry komputerowe, branży
mody lub zajmujących się designem). W agencji reklamowej lub interaktywnej jemu bezpośrednio
podlegają copywriterzy i graficy. Jego konkretna funkcja w hierarchii jest zróżnicowana w zależności
od każdego przedsiębiorstwa.
COPYWRITER – autor tekstów i sloganów reklamowych. Copywriter nazywany też bywa po francusku
concepteur-redacteur (pomysłodawca - redaktor). Copywriter pisze teksty wykorzystywane
w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych,
takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. W praktyce copywriter uczestniczy
w całym procesie kreacji, zaczynając od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki,
poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych,
wyszukiwanie muzyki do reklam, itp. Od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu
wyjścia materiałów do klienta współtworzy reklamę razem z dyrektorem artystycznym
odpowiedzialnym za stronę wizualną przedsięwzięcia oraz przełożonym – dyrektorem kreatywnym,
który nadzoruje całokształt projektu. Copywriter jest zatrudniony w agencji reklamowej lub
wydawnictwie, czasami pracuje jako tzw. wolny strzelec (ang. freelancer). Copywriter powinien znać
zasady komunikacji masowej, mieć wiedzę o zachowaniu konsumenta, o perswazji i zmianie postaw.
GRAFIK KOMPUTEROWY - osoba zajmująca się projektowaniem graficznym przy wykorzystaniu
graficznych programów komputerowych, uzdolniona plastycznie.
GRAFIK DTP - osoba zajmująca się DTP (ang. Desktop Publishing – publikowanie zza biurka) – termin
oznaczający pierwotnie ogół czynności związanych z przygotowaniem na komputerze materiałów,
które będą później powielone metodami poligraficznymi. Krócej mówiąc, termin ten oznacza
komputerowe przygotowanie do druku. W tym znaczeniu termin ten dotyczy nie tylko fazy
projektowej, czyli tworzenia w programach komputerowych obrazu (oraz kształtu) stron publikacji,
ale także zarządzania pracą grupową, a nawet odnosi się do komputerowego sterowania
urządzeniami wykorzystywanymi w tym procesie, a więc np. naświetlarkami czy maszynami
drukarskimi.
Dawniej przygotowanie do druku nazywano przygotowalnią lub procesami przygotowawczymi
(kierunek w szkole poligraficznej nosi tę nazwę do dziś) i zasadniczo obejmowało skład ręczny
(wykonywany w zecerni) i montaż (w montażowni), zakończony przygotowaniem materiałów dla
drukarni w naświetlarni. Z czasem pojęcie DTP zaczęło odnosić się także do przygotowywania
dokumentów do publikacji w postaci elektronicznej (cyfrowej).
Proces DTP rozpoczyna się wprowadzeniem do komputera tekstu i obrazu. Poszczególne elementy
graficzne podlegają następnie indywidualnej obróbce, a na tekst jest nanoszona korekta. Następnie
odbywa się zasadnicza część procesu, czyli ułożenie z tych wszystkich elementów gotowego projektu
stron publikacji, łącznie z naniesieniem informacji dla drukarza i introligatora. Na tym etapie pracy
można również umieścić informacje o obrazie całej składki (patrz: impozycja). Czynność końcowa to
zapisanie danych komputerowych w postaci pliku postscriptowego lub (coraz częściej) pliku PDF.
W ramach DTP można również zarządzać przepływem prac w drukarni oraz sterować urządzeniami
przygotowalni poligraficznej, jak i samej drukarni. Istotne jest, że DTP zajmuje się nie tylko samym
obrazem, ale także kształtem podłoża, tak więc termin ten dotyczy także projektowania np.
niezadrukowanych opakowań i innych form wykrawanych z papieru, kartonu czy też np. kształtów
wycinanych z folii samoprzylepnej.
WEBDESIGNER (WEB DESIGNER) - Opracowuje dostępny interfejs strony oraz szatę graficzną.
Webdesigner to wyspecjalizowany grafik, który tworzy szatę graficzną przeznaczoną dla serwisów
WWW. Często także implementuje szablony graficzne współtworzonych serwisów
ACCOUNT MANAGER / ACCOUNT – pracownik agencji reklamowej odpowiedzialny za kontakt
z klientem i przekazywanie uwag zleceniodawcy do odpowiednich działów agencji. Określenie to
rozprzestrzeniło się także na pracowników banków oraz innych, którzy mają bezpośredni kontakt
z klientem.
DYREKTOR MEDIÓW - osoba zarządzająca działem planowania i zakupu przestrzeni reklamowej
w mediach.
MEDIA PLANNER (MEDIAPLANNER) - osoba odpowiedzialna za dobór przestrzeni w mediach do
określonych reklam. jego główne zadanie to projektowanie kampanii medialnych tak, by klient mógł
osiągnąć swój cel biznesowy. Praca media plannera wymaga znajomości rynku mediów, umiejętności
kosztorysowania
budżetów,
znajomości
specyfiki
poszczególnych
tytułów
mediowych
i charakterystyki ich odbiorców.
SPECJALISTA ds. ZAKUPU - pracownik odpowiedzialny za zakup zaplanowanych przestrzeni
i powierzchni reklamowych, usług od podwykonawców oraz materiałów niezbędnych do realizacji
danej kampanii reklamowej
GŁÓWNY KSIĘGOWY - osoba odpowiedzialna za prowadzenie rachunkowości w przedsiębiorstwie.
Zazwyczaj główny księgowy jest zwierzchnikiem pozostałych księgowych w przedsiębiorstwie,
a w szczególności księgowych prowadzących rachunkowość finansową (statutową). W prawie
polskim nie występuje wymóg posiadania głównego księgowego przez przedsiębiorstwo. Funkcja ta,
historycznie bardzo wysoko umiejscowiona w strukturze zarządzania, traci coraz bardziej na
znaczeniu, zastępowana przez funkcję kontrolera, skoncentrowaną znacznie bardziej na kontroli
kosztów i wykonaniu budżetów. W wielu przedsiębiorstwach funkcja głównego księgowego
zdegradowana została do prowadzenia jedynie rachunkowości statutowej, wynikającej z przepisów
prawa, podczas gdy rachunkowość zarządcza oraz raportowanie konsolidacyjne spółki, będącej
częścią grupy kapitałowej, prowadzone są przez kontrolera oraz w krajach nierozwiniętych przez
dyrektora finansowego.
KSIĘGOWY - pracownik działu księgowości, osoba zajmująca się wszelkimi czynnościami związanymi
z prowadzeniem ksiąg rachunkowych podmiotów gospodarczych.
Do zadań księgowego należy m.in. ewidencjonowanie zdarzeń gospodarczych dla potrzeb
wewnętrznych (informowanie kierownictwa jednostki o stanie firmy) oraz zewnętrznych (rozliczenia
podatkowe i statystyczne) oraz obliczanie i rozliczanie zobowiązań podatkowych przedsiębiorstwa.
KADROWY - pracownik zarządzający zasobami ludzkimi firmy, odpowiada za dokumentację
pracowniczą, zatrudnianie pracowników, przygotowywanie list płac, przestrzeganie przepisów prawa
pracy w firmie.
ŹRÓDŁO: INTERNET, WIKIPEDIA, PRASA BRANŻOWA