pobierz opis tutaj

Niekanoniczne metody i techniki badawcze
moduł XV/XVI (4h), 27.01.2017
Skrócony opis zajęć
1.
2.
3.
4.
5.
Preresearch - proces badawczy / analityczny przed badaniem.
Alternatywne źródła wiedzy i analiz („data is everywhere”).
Niekanoniczne wykorzystanie znanych narzędzi.
Nowe formuły badań / analizy.
Niestandardowe konstrukcje projektu badawczego.
Kluczowe pojęcia i zagadnienia
Agile research, online community, artefakt badawczy, korelacje pozorne, heurystyki, metanalizy, wtórna analiza danych, wywiady eksperckie,
analizy trendów, monitoring internetu, badania DIY, badania 360, recycling badań, design research, myślenie wizualne.
Umiejętności, jakie z zajęć wyniosą uczestnicy:
Słuchacze poznają szereg zarówno nowych, jak i zapomnianych / mało popularnych sposobów zdobywania wiedzy o konsumentach.
Szkolenie zainspiruje ich do nowego podejścia do projektowania i prowadzenia badań, do poszukiwania innych sposobów wykorzystywania
dotychczasowych narzędzi i metod, zmierzenia się z tematyką obszarów trudnobadalnych.
Program:
1. ograniczenia i problemy klasycznych metod
2. moduły eksperckie w projektach badawczych - dobór i sposoby interpretacji
3. data is everywhere - o źródłach danych dostępnych w sieci - raporty, statystki, google trends
4. niestandardowe / agile’owe pomiary pasywne - aplikacje, własne źródła danych klientów
5. alternatywy dla pomiarów neuro-, face- i eyetracing
6. trendy jako źródło inspiracji i insightów
7. metaanalizy i benchmarki - analizy trendów i danych zagregowanych
8. projektowanie optymalnych triangulacji
9. niestandardowy dobór stimuli do badań - moodboardy, koncepty digitalowe, klasyczne kampanie o “niebadalnym” charakterze
10. łączenie metod jakościowych i ilościowych
Szkoła Consumer Intelligence: www.ptbrio.pl/szkola
moduł XV/XVI (4h), 27.01.2017
Zajęcia prowadzą:
Anna Mazerant, Qulitative Insights Director, 4P research mix
Z badaniami marketingowymi związana od 1999 roku. Specjalizuje się w badaniach jakościowych, zwłaszcza
o charakterze eksploracyjnym i badaniach komunikacji. Poza realizowaniem projektów zajmuje się również
rozwijaniem i wdrażaniem nowych metodologii badawczych (metafory, narzędzia internetowe). Prowadzi
również warsztaty i szkolenia z badań rynku, jest członkiem PTBRiO.
Adam Polasz, dyrektor badań i analiz, ONE ELEVEN
Od ponad 10 lat zajmuje się badaniami marketingowymi, do niedawna po stronie klienta jako Insight
Manager w Kompanii Piwowarskiej, a wcześniej główny specjalista ds. badań rynku w T-mobile/Erze.
Obecnie w pracowni strategicznej ONE ELEVEN, gdzie odpowiada za interdyscyplinarne badania i analizy na
użytek tworzonych strategii marek i komunikacji.
Szkoła Consumer Intelligence: www.ptbrio.pl/szkola
moduł XV/XVI (4h), 27.01.2017