spis treści

Organizacja UNESDA wydała w grudniu 2006 wytyczne wdrożenia zobowiązań UNESDA wobec Platformy Unii Europejskiej d.s.
Żywienia, Aktywności Fizycznej i Zdrowia. Część podręcznika w postaci wytycznych dotyczących systemu znakowania dziennej
wartości odżywczej (GDA) zamieściliśmy w poprzednim numerze Źródła. Obecnie zachęcamy czytelników do zapoznania się z
całym tekstem.
Wprowadzenie
UNESDA jest częścią europejskiego przemysłu napojów bezalkoholowych, zrzeszająca wszystkich większych producentów (gazowanych i
niegazowanych napojów, soków, gotowych do picia herbat i kaw, wody butelkowanej, napojów izotonicznych i energetycznych) oraz ich krajowe
organizacje zrzeszające z 25 krajów.
UNESDA i jej członkowie odpowiada na społeczne zainteresowanie zdrowym żywieniem, szczególnie jednak kwestią coraz powszechnej otyłości,
chronicznych chorób związanych z ubogą dietą i brakiem aktywności fizycznej. Przemysł napojów bezalkoholowych odgrywa zatem ważną rolę w
podejmowaniu rozwiązań tych problemów. Inicjuje i rozwija szereg działań zmierzających do ich wyeliminowania.
Dlaczego samoregulacja?
Jednym z aspektów społecznej debaty dotyczącej kwestii zdrowotnych, w szczególności otyłości, jest możliwie najskuteczniejszy sposób radzenia
sobie z tym problemem: poprzez regulacje unijne, krajowe lub środki samoregulujące. Według UNESDA w wielu przypadkach samoregulacja jest
najlepszym, najskuteczniejszym sposobem. Przy zachowaniu niezbędnych standardów, daje odpowiedni margines swobody, niezbędny w zmiennym
otoczeniu przemysłu i przy tak wysokim poziomie zróżnicowania marek i pozycjonowania. W interesie naszej branży leży zapewnienie funkcjonalności i
efektywności rozwiązań samoregulacji. Wszelkie działania i publiczne reklamy muszą pozostawać w zgodzie z literą prawa i istotą niniejszych wskazań.
Celem niniejszego Podręcznika jest pomoc we wprowadzaniu przez firmy zaleceń UNESDA 2006.
Zobowiązania UNESDA 2006
UNESDA uczestniczy w Unijnej Platformie ds. Diety, Aktywności Fizycznej i Zdrowia jako strona reprezentująca CIAA (the European Food and Drinks
Association). UNESDA i jej członkowie całkowicie aprobują zobowiązania przyjęte na 2006 rok, określone przez CIAA w projekcie Unijnej Platformy 1 ,
jak również Zasady dotyczące Reklamy Żywności i Napojów przyjęte w lutym 2004 roku. Jednak UNESDA przyjęła dodatkowe zobowiązanie
zintegrowania standardów europejskiego przemysłu napojów bezalkoholowych z zaleceniami CIAA.
W styczniu 2006, wymienieni poniżej członkowie UNESDA zobowiązali się wprowadzić omawiane zalecenia w 2006 roku:

C&C Ireland

The CocaCola Company

CocaCola Enterprises

The CocaCola Hellenic Bottling Company

Gerber Foods Holdings Ltd

GlaxoSmithKline

The Orangina Group (niegdyś: Cadbury Schweppes European Beverages)

Pepsi Beverages Europe

Unilever.
Dodatkowo, w 2006 roku kolejne 104 firmy z branży napojów z całej Europy podpisały zobowiązania.
Sygnatariusze zobowiązali się również aktywnie uczestniczyć w programach informacyjnych i edukacyjnych adresowanych do pracowników, jednostek
biznesowych, klientów (takich jak: szkoły, bary, detaliści, hotele, parki rozrywki itp.)
UNESDA zachęca swoje krajowe oddziały do promowania wśród lokalnych firm przyjęcia takich samych zobowiązań, budowy standardów, kodeksów
postępowania w organizacji, wprowadzania rozwiązań samoregulujących.
Produkty objęte Zobowiązaniami
Zobowiązania przedstawione Unijnej Platformie przez dziewięć firm - członków USENDA obejmują jedynie kategorie produktowe leżące w gestii
UNESDA wśród 27 krajów, członków UE. Oznacza to, iż wody mineralne i źródlane (wg definicji Dyrektywy UE 80/777 wraz z poprawkami Dyrektywy
96/70), soki i nektary (wg Dyrektywy 2001/112/EC) nie wchodzą w zakres zobowiązań. Należy zatem być uważnym pod jakie regulacje podpadają
konkretne praktyki, opisane poniżej:

Działania komercyjne w krajach spoza UE. Kraje europejskie, szczególnie członkowie EEA (np. Szwajcaria, Norwegia) oraz kraje starające
się o akcesję do UE (np. Chorwacja).

Działania komercyjne związane z produktami, które choć leżą w zakresie regulacji UNESDA, to praktycznie uważane są leżące poza
głównym obszarem zainteresowań (np. 100% soki owocowe z dodatkami smakowymi, napoje owocowe z mlekiem itp.)

Działania komercyjne (np. Sponsoring, eventy) związane z markami
przypisywanymi produktom spoza UNESDA, a jednocześnie
obejmującymi produkty regulowane przez UNESDA (np. marka wody mineralnej, obejmująca wody smakowe, marka soku owocowego,
obejmująca inne napoje zawierające sok).
Typy zobowiązań
UNESDA przedłożyła Unijnej Platformie trzy typy zobowiązań:
1) Na poziomie UE, zobowiązania polityczne
Są one związane z postanowieniami powziętymi
przez władze unijne w ramach Unijnej Platformy i nie wymagają implementacji na poziomie
operacyjnym, gdyż należą do zadań UNESDA i przedstawicieli firm-członków. Stąd zadania z zakresu a) edukacji społecznej, zdrowego stylu życia i
aktywności fizycznej oraz b) relacji z interesariuszami Unijnej Platformy, nie są włączone do niniejszego Podręcznika.
2) Stopniowe zobowiązania
Wymagają one wdrożenia na poziomie operacyjnym, jednak nie oznacza to stopniowego wycofywania lub zmian istniejących praktyk potrzebujących
systemów zgodności.
Zwykle wymagają one podjęcia pewnych działań (np. testy, trend rynkowy, etc.) a nie jednoczesnego zaprzestania praktyk stosowanych we
wszystkich krajach.
Wdrożenie polegać będzie głównie na śledzeniu i monitorowaniu, które organizowane będzie na poziomie UE/ENESDA. Wskazówki dotyczące tych
stopniowych zobowiązań są zawarte w części A Podręcznika (strony od 9 do 12).
3) Zobowiązania do samoregulacji
Są to najistotniejsze i najdalej sięgające zobowiązania, jak również najtrudniejsze do wdrożenia. Wymagają one głębokiego zrozumienia wśród
zaangażowanych korporacji oraz muszą być wszędzie wdrożone gruntownie. Każda nieścisłość położy cień wątpliwości na wynik przedsięwzięcia.
Metodologia korzystania z wytycznych
Niniejsze wytyczne zostały stworzony na podstawie:

Tabel praktyk stworzonych przez grupę z ramienia UNESDA ds. samoregulacji;

Wywiadów (w sumie 15) z ekspertami wewnętrznymi i agencyjnymi, z dziedziny marketingu, rozwoju produktu, opakowania, marketingu
cyfrowego etc.

Innych istotnych inicjatyw dotyczących samoregulacji.
I opracowane ttak, aby mogły być na bieżąco aktualizowane. Dzięki temu będą oddawać sytuację w sektorze napojów, odzwierciedlćł praktyki
marketingowe, znakowania produktów (np. dyskusje na temat GDA) i społeczne dyskusje na ważne tematy dotyczące zdrowia.
Adresaci
Wytyczne wskazane są dla wszystkich tych, którzy w bezpośrednio lub pośrednio są zaangażowani w praktyczną aplikację zobowiązań UNESDA 2006,
np. eksperci ds. komunikacji, reklamy, marketingu, marketingu poprzez Internet, prawnicy, specjaliści ds. opakowań, rozwoju produktu, zakupów i in.
Sygnatariusze zobowiązań mogą również uznać za stosowne przedstawić wytyczne swoim agencjom reklamowym i dystrybutorom.
Struktura
Główna część obejmuje wytyczne dotyczące każdego ze zobowiązań. Ma ona następującą strukturę:

Właściwy tekst każdego zobowiązania: Kompletny tekst wymieniony na górze strony, objaśniony w ramce.

Wytyczne :Punkty dające wskazówki do określenia czy dana inicjatywa pozostaje w zgodzie z zobowiązaniem.
System Kolorowych oznaczeń
Poza ogólnym komentarzem, system kolorowych oznaczeń jest stosowany jako część wskazówek: poszczególne kolory oznaczają różnego rodzaju
praktyki.
ZIELONY - Przykłady praktyk zgodnych ze stosownymi zobowiązaniami.
ŻÓŁTY - Przykłady praktyk, które powinny być podejmowane z uwagą. Te praktyki mogą być zgodne z literą prawa, ale nie z
duchem zobowiązania.
CZERWONY - Przykłady praktyk niedopuszczalnych.
Uwagi ogólne
Istnieją pewne generalne przesłanki dotyczące efektywnego wdrożenia zobowiązań. Obejmują one co następuje:

Wszystkie praktyki muszą być całkowicie zgodne z prawem UE, krajowym, regionalnym i lokalnym lub jakimikolwiek stosowalnymi
regulacjami.

Istota samoregulacji leży tak samo w literze prawa jak w duchu zobowiązań. Należy mieć to na uwadze rozważając czy dana praktyka jest
zgodna ze zobowiązaniem/ami.

Należy kierować się zdrowym rozsądkiem.

Jest ogólnie przyjęte, aby wszelkie praktyki i przekazy reklamowe tworze w głębokim poczuciu odpowiedzialności. Wszystkie przekazy są
powiązane ze sobą.
ZOBOWIĄZANIA UNESDA 2006
A) Stopniowe zobowiązania
Informacja konsumencka
A1 (oznaczone jako II (c), Załącznik 1)
“Należy rozpocząć test rynkowy wprowadzając produkty posiadające na opakowaniu oznaczenia GDA, z myślą o oznakowaniu
wszystkich produktów w ten sposób po pewnym czasie. Celem jest poinformowanie konsumenta w prosty sposób o zawartości
cukru w produkcie w relacji do zalecanego dziennego zapotrzebowania na kalorie.”
Definicje
„GDA” to „dzienna wartość odżywcza”. GDA opiera się na powszechnie przyjętych wartościach odniesienia, aprobowanych
przez europejski przemysł spożywczy (CIAA), takich jak dzienne zapotrzebowanie na energię, cukry, sód etc.
Wartości GDA oparte są na prawdopodobnej przeciętnej dziennej konsumpcji osoby stosującej zbalansowaną dietę oraz
poparte najnowszymi publikacjami naukowymi, jak również wynikają z konsultacji z uznanymi ekspertami w dziedzinie
żywienia.
Dalsze
wytyczne
Wartości GDA mogą pomóc konsumentom lepiej ocenić skład różnych produktów spożywczych i w związku z tym dokonać
lepszego wyboru odnośnie ich diety.
Firmom, które zamierzają wprowadzić oznaczenia GDA, UNESDA zaleca zapoznanie się z zaprezentowanym schematem
(Załącznik 2), zatwierdzonym przez zarząd UNESDA, dnia 7 grudnia 2006.
Asortyment produktów
A2 (oznaczone jako IV (l), Załącznik 1)
“Należy zwiększyć ilość napojów o zerowej lub obniżonej kaloryczności i wprowadzić wersje light istniejących napojów, o ile
pozwala na to technologia, bezpieczeństwo oraz istnieje akceptacja konsumentów.”
Definicje
Załącznik do niedawno przyjętej Europejskiej Regulacji o zwrotach dotyczących zdrowia i żywienia używanych na
produktach spożywczych podaje dopuszczalne definicje „light/lite”, „obniżony (nazwa składnika odżywczego)”, „niska
zawartość cukru”, „zero kalorii”, „obniżona kaloryczność” i inne.
-„Light/lite”, „obniżona kaloryczność”
Zwrot stwierdzający obniżoną zawartość jednego lub więcej składników odżywczych oraz każdy inny zwrot mający podobne
znaczenie dla konsumenta, może zostać użyty jeśli redukcja jego zawartości wynosi minimum 30% w porównaniu z
podobnym produktem.
-„zero kalorii” (lub jakiekolwiek inne stwierdzenie mające podobne znaczenie dla konsumenta). Takiego zwrotu można użyć
dla produktów zawierających nie więcej niż 4 kalorie na 100 ml.
„Akceptacja konsumentów” – oznacza np. aprobatę podczas degustacji konsumenckich
A3 (oznaczone jako IV (m), Załącznik 1)
“Należy wzbogacić wybór i dostępność różnych rozmiarów opakowań pojedynczych oraz, gdzie to możliwe, zmniejszać pojemność
opakowań, przyczyniając się do ograniczania zjawiska nadmiernej konsumpcji.”
Definicje
„Rozmiar opakowania pojedynczego”: Wielkość porcji przeznaczonej do indywidualnej konsumpcji
„Konsumpcja indywidualna”: różni się w zależności od produktu, poziomu aktywności fizycznej, czynników
środowiskowych, osobistego zdrowia oraz czynników psychologicznych takich jak np. ciąża, ect.
Dalsze
wytyczne
Można przyjąć za ogólną zasadę traktowanie pojedynczego opakowania gotowego do spożycia produktu zawierającego
100% dziennego zapotrzebowania na cukier u dorosłego człowieka za skłaniające do nadmiernej konsumpcji.
W myśl tego zobowiązania, zaleca się aby producenci rozważyli zasadność wprowadzania litrowych kubków z napojami w
kinach, fastfoodach itp.
Badania
A4 (oznaczone jako V – pierwszy podpunkt, Załącznik 1)
„Należy wnosić wkład w publiczne i prywatne badania zachowań konsumentów i ich odpowiedzi na kampanie edukacyjne, mające
na celu promowanie zdrowego żywienia i stylu życia.”
Definicje
Dalsze
wytyczne
„Kampanie edukacyjne” w tym kontekście odnoszą się np. do tych inicjowanych przez rządy, jednostki państwowej służby
zdrowia itp. (np. kampania „owoce i warzywa pięć razy dziennie”)
Kluczem tego zobowiązania jest wkład w odpowiednie badania. Słowo „wkład” jest tu istotne (w przeciwieństwie do
„inicjacja”, „przystąpienie”). Generalnie, w rozumieniu tego Zobowiązania, należy zlecić przeprowadzenie niezależnych
badań (np wykonane przez instytucję akademicką, organizację pozarządową, stowarzyszenie branżowe, zespół doradców
etc.)
A5 (oznaczone jako V – drugi podpunkt, Załącznik 1)
“Należy dzielić się z interesariuszami, informacjami zebranymi w oparciu o przeprowadzone badania konsumenckie, gdyż dotyczą
one zdrowia i dobrego samopoczucia.”
Definicje
Właściwi interesariusze, w tym kontekście, mogą obejmować:(jednocześnie na poziomie krajowym i europejskim)
organizacje wewnętrzne wobec UNESDA (stowarzyszenia krajowe i firmy) jak i zewnętrzne takie jak instytucje
prawodawcze, dystrybutorzy, grupy konsumenckie, organizacje branżowe, firmy, media (handlowe i ogólne).
Dalsze
wytyczne
a)
Ważne jest aby proces był monitorowany – na poziomie krajowym i europejskim, wewnętrznie i zewnętrznie.
Jako pierwszy krok, rekomenduje się, przekazywanie istotnych wniosków z badań konsumenckich innym
członkom UNESDA (przez sekretariat UNESDA).
b)
Przykładem wywiązania się z tego zobowiązania może być poinformowanie przez UNESDE swoich interesariuszy
(m.in. Komisji Europejskiej) o wynikach ostatnio przeprowadzonego badania opinii rodziców. (KRC Czerwiec
2006)
B) ZOBOWIĄZANIA DO SAMOREGULACJI
Informacja Konsumencka
B1 (oznaczone jako II (a), Załącznik 1)
“Należy zaopatrywać produkty w czytelne i zauważalne dla konsumenta informacje o wartościach odżywczych, tak jak jest to
określone w obecnym prawie unijnym, nawet tam gdzie z prawego punktu widzenia nie jest to konieczne. Należy otwarcie
współpracować z władzami UE w dziedzinie rozwoju regulacji dotyczących znakowania produktów.”
Definicje
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
Prawo Unii Europejskiej (Dyrektywa 90/496) wymaga umieszczenia informacji o składnikach odżywczych na etykiecie jeśli
when a nutritional claim is made. Informacja taka musi zawierać „Wielką 4” (energia, białko, węglowodany i tłuszcz).
Jednak jeśli stwierdzenie dotyczy cukru, należy umieścić „Wielką 8” (energia, białko, węglowodany, cukry, tłuszcz, tłuszcze
nasycone, błonnik, sód)
a)
Niniejsze zobowiązanie wymaga, aby wszystkie produkty wchodzące w zakres zainteresowania UNESDA, były
zaopatrzone w stosowne informacje, bez względu na to czy nutritional claim is made.
b)
„zauważalne dla konsumenta” oznacza, iż tekst informacji się wyróżnia.
c)
Opakowanie powinno być tak zaprojektowane, aby zapewnić wystarczającą ilość miejsca na stosowne informacje.
d)
W przypadku prześwitujących opakowań zewnętrznych, zbiorczych (np. folia), zawierających w środku poprawnie
oznakowane produkty, nie ma potrzeby umieszczania na nich dodatkowych etykiet z wartościami odżywczymi.
Jeśli jednak zbiorcze opakowanie zasłania informacje ze środka (np. w przypadku kartonowych pudełek) należy
przykleić informacje o wartościach odżywczych na najbardziej zewnętrzny opakowaniu.
Transparentna folia do pakowania puszek z napojami nie wymagająca dodatkowych etykiet informujących o wartościach
odżywczych (takie informacje są widoczne na puszkach).
Bardzo małe opakowania nie posiadające oznakowani wartości odżywczych
Wiarygodne usprawiedliwienie tego faktu ciąży na producencie – np. z powodu na zbyt małej powierzchni opakowania,
specyficznego wzoru opakowania/etykiety.
Opakowania napojów bezalkoholowych obecne na rynku, nie posiadające oznakowania wartości odżywczych lub
posiadające, ale tak małe, że są one nieczytelne
Pudełka kartonowe bez etykiet wartości odżywczych, zawierające w środku poprawnie oznakowane napoje w butelkach.
B2 (oznaczone jako II (b), Załącznik 1)
„Na opakowaniu należy umieścić informację o ilości kalorii w 100 ml. Opcjonalnie, można także umieścić informację o ilości kalorii
w porcji napoju. (np.250 ml, 330 ml).”
NB Oryginalna treść zobowiązania została w niewielkim stopniu poprawiona celem uściślenia jej znaczenia, szczególnie dotyczy to prawnego wymogu
podania informacji o ilości kalorii w 100ml. (jeśli jakakolwiek informacja o kaloriach się pojawia)
Definicje
„Na opakowaniu”: Oznacza umieszczenie etykiety gdziekolwiek na najbardziej zewnętrznym opakowaniu produktu, szczególnie w
przypadku opakowań zbiorczych (np. na pudełkach kartonowych).
„Informacja o ilość kalorii”: używany skrót „kcal”
„Pojedyncza porcja”: w przypadku opakowań pojedynczych oznacza to, iż zawierają one jedną porcję napoju.
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
Zasadniczo, zaleca się aby pojedyncze porcje w opakowaniach zbiorczych mieściły po 250 ml, np.500 ml = 2 porcje po 250 ml,
750 ml = 3 porcje po 250ml
Takie opakowania zbiorcze powinny być oznaczone w następujący sposób: „Butelka 1,5 l zawiera 6 porcji/szklanek po 250 ml.”
Proszę zobaczyć „Dalsze Wytyczne” do zobowiązania B1 (powyżej) oraz Schemat oznaczeń GDA opracowany przez UNESDA
(punkt A1 powyżej i Załącznik 2)
Informacja o kaloriach ograniczona do wartości w 100 ml, nie na porcję
Woda pakowana* bez informacji o kaloriach
Chociaż jest to nie zgodne z tym zobowiązaniem, aby wykluczać wodę z tego zobowiązania, to większość konsumentów zdaje
sobie sprawę z tego, że woda jest pozbawiona kalorii.
*Wyłączając wodę mineralną i źródlaną, które nie leżą w gestii UNESDA, więc nie wchodzą również w zakres niniejszych
zobowiązań.
Napoje bezalkoholowe (także wody smakowe) pakowane bez oznaczenia wartości energetycznej.
Ilość kalorii podana w przeliczeniu na porcję, bez podania ilości w 100 ml
Prawodawstwo UE nakłada obowiązek podawania wartości energetycznej przede wszystkim w 100 ml napoju, jeśli w ogóle
podaje się wartość energetyczną.
B3 (oznaczone jako II (d), Załącznik 1)
„Należy wyraźnie eksponować na opakowaniach napojów informację o niskiej lub zerowej zawartości kalorii.”
Definicje
„Wyraźnie” oznacza, iż tekst ma być czytelny i zauważalny dla konsumenta
Określenia “light/lite”, “obniżona kaloryczność” itp., podane powyżej w Zobowiązaniu A2.
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
Chociaż niniejsze zobowiązanie nie wymaga znakowania z przodu opakowania, zaleca się aby było ono tam umieszczone, o ile
wzór, kształt i miejsce na to pozwala. (w przypadku puszek, zalecany byłby panel główny)
Napój typu “light”, nie posiadający wyraźnej informacji o niskiej lub zerowej kaloryczności.
MARKETING
B4 (oznaczone jako III (e), Załącznik 1)
“Nie należy kierować przekazów marketingowych do dzieci. Dotyczy to materiałów drukowanych, stron internetowych oraz treści
emitowanych w radiu/telewizji.”
Definicje
Niniejsze zobowiązanie odnosi się jedynie do publikacji drukowanych (takich jak gazety, pisma, ale wyłączając billboardy), emisji
telewizyjnych i radiowych oraz Internetu, a nie do „marketingu” w ogóle.
„Kierować do dzieci”: odnosi się do kanałów przekazu, a nie komunikacji w ogóle i dotyczy programów, gazet i stron
internetowych, których odbiorcy w ponad 50% stanowią dzieci (jeśli tak przyjęło się uważać i jest to potwierdzone przez agencje
marketingowe).
„Dzieci”: W rozumieniu Zobowiązania, chodzi o osoby poniżej 12 roku życia (nawet jeśli wg prawa lokalnego granica ta jest
wyznaczona niżej w podobnym kontekście).
Dalsze
wytyczne
a) Mimo iż nie ma takiego wymogu w niniejszym zobowiązaniu, zaleca się ostrożność i rozwagę w kierowaniu przekazów
marketingowych do dzieci poprzez inne kanały np. billboardy, reklamy typu outdoor, materiały handlowe, sponsoring.
b) Nie jest uważane za przekaz marketingowy co następuje:

Nie reklamowe materiały i informacje kierowane do mediów, agencji rządowych, lekarzy, innych ekspertów ds
zdrowia, stowarzyszeń branżowych lub społeczeństwa.

Przekazy o charakterze edukacyjnym, dotyczące rozsądnej konsumpcji i roli napojów bezalkoholowych w
społeczeństwie.
c) Wg treści zobowiązania „przekazy kierowane do dzieci” oznacza programy i publikacje drukowane, których odbiorcami są w
ponad 50% dzieci. W razie wątpliwości co do procentowego udziału dzieci jako odbiorców, należy wziąć pod uwagę istotę
zobowiązania, a nie to co literalnie z niego wynika.
d) Specjaliści ds marketingu zasadniczo zgadzają się, iż granica między grupami wiekowymi może zacierać się, np. jedenasto- i
dwunastolatki mogą aspirować do bycia postrzeganym jako nastolatki. Fakt ten należy wziąć pod uwagę pozycjonując środki
przekazu.
e) Poza zakresem niniejszego Zobowiązania leżą promocje i reklamy skierowane do dzieci, np. w fastfoodach, gdzie promowane
marki należą do obszaru regulacji UNESDA. Dodatkowo, sygnatariusze Zobowiązań opracowanych przez UNESDA mają
ograniczoną kontrolę nad tym. Niemniej jednak, mogą zalecać rozwagę klientom, przy dokonywaniu wyboru zakupu.
f) Pod zobowiązanie szczególnie podpadają strony internetowe, co oznacza iż należy pamiętać o:

zapoznaniu się przez producentów z istotnymi przepisami dotyczącymi Internetu (w tym o płatnych reklamach
internetowych)

zapewnieniu zgodności treści internetowych ze standardami przyjętymi dla wszystkich innych treści komercyjnych;
ponieważ strony internetowe są ogólnie dostępne wszystkim, są faktycznie dalece bardziej „widoczne” niż billboardy
czy reklamy telewizyjne.

Co stwarza najwięcej kłopotu w przypadku stron internetowych to ograniczone możliwości określenia wieku osób
odwiedzających je. Większe strony wyposażone są w zaawansowane narzędzia śledzące odwiedziny strony, zatem
istnieje możliwość bardziej precyzyjnie określić profil odwiedzających i dokonać ich klasyfikacji, czego nie potrafią
mniejsze strony.

Niemniej jednak, profile odwiedzających mogą być mylące, gdyż pokazują one głównie subskrybentów, a to z reguły
są rodzice. Powinno się zatem patrzeć krytycznie na zawartość stron, aby prawidłowo ocenić ich potencjalny wpływ na
dzieci i podjąć decyzję o umieszczeniu tam swojej reklamy. Przyjęto że strony internetowe zawierające gry, dzwonki
telefoniczne do ściągnięcia itp. są ogromnie przyciągające dla dzieci.

Chociaż niniejsze zobowiązanie dotyczy stron internetowych innych niż te prowadzone przez sygnatariuszy
zobowiązań, należy z uwagą ocenić własne strony internetowe czy nie są szczególnie adresowane do dzieci.
Przykładowe
praktyki
Reklamy wyraźnie atrakcyjne dla nastolatków (wykorzystujące wizerunek gwiazd muzyki pop lub idoli sportowych) puszczane w
trakcie programów dla nastolatków.
Nie narusza to niniejszego Zobowiązania. Jest wporządku, o ile wyraźnie widać, iż priorytetem w tych programach jest dobro
nastolatków.
Reklamy prezentujące bohaterów popularnych wśród dzieci (lub związanych bezpośrednio z dziećmi) emitowane w czasie
przeznaczonym dla dorosłych (w radiu/telewizji).
Zobowiązanie dotyczy mediów i nadzoru dorosłych, a nie treści.
Oferowanie i metkowanie produktów przeznaczonych dla dzieci, nawet jeśli są dla nich szczególnie atrakcyjne
Wporządku, ale należy upewnić się, iż nie zdarza sie to w miejscach lub sytuacjach angażujących dzieci np. przed szkolnym
budynkiem, na boisku.
Billboardy oraz inne reklamy typu outdoor pojawiające się w miejscach publicznych ogólnie dostępnych (np. stadiony piłkarskie,
główne place), nawet jeśli ich wizerunek przemawia do dzieci.
Nie jest to objęte niniejszym Zobowiązaniem. Mówi ono głównie o dozorze rodzicielskim, a dzieci e zasadniczo dzieci nie powinny
przebywać w miejscach publicznych same bez opieki dorosłych.
Sponsoring w miejscach, gdzie z reguły dzieci przebywają w towarzystwie dorosłych, nawet jeśli miejsca te są szczególnie
atrakcyjne dla dzieci. (np. Disneyland)
Nie wchodzi w zakres niniejszego Zobowiązania.
Obecność marki, reklamy i promocje skierowane do dzieci w fastfoodach, eksponujące produkty regulowane przez UNESDA i
należące do sygnatariuszy Zobowiązań.
Poza zakresem Zobowiązań i nie pod bezpośrednią kontrolą branży. Konsumentom zaleca sie rozważnie dokonywać wyboru.
Przykłady
praktyk cd.
Użycie wizerunku postaci popularnych wśród dzieci, szczególnie bohaterów bajek, na opakowaniach produktów lub w materiałach
handlowych.
Literalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, natomiast należy wziąć pod uwagę jego istotę, opracowując produkt, rozmiar
opakowania itp.
Zabawki i inne przedmioty wyraźnie kierowane do użytku przez dzieci, dodawane do zakupionych produktów.
Literalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, natomiast należy wziąć pod uwagę jego istotę, opracowując produkt, rozmiar
opakowania itp.
Zabawki i inne przedmioty wyraźnie kierowane do użytku przez dzieci, operowane na promocjach lub w innych akcjach
komercyjnych, nie bezpośrednio związane z zakupem określonych produktów.
Literalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, natomiast należy wziąć pod uwagę jego istotę, opracowując produkt, rozmiar
opakowania itp.
Reklamy wyraźnie kierowane do dzieci emitowane podczas młodzieżowych programów dla dzieci w radiu i telewizji.
Mimo iż zobowiązanie mówi o pozycjonowaniu reklam, a nie ich zawartości, powinno się unikać stosowania praktyk sprzecznych z
duchem tego zobowiązania.
Obecność marki w programach edukacyjnych dla dzieci.
Formalnie taka praktyka nie wchodzi w zakres zobowiązania, jednak zaleca jest szczególna ostrożność. Obecność marki musi być
uzasadniona i nie wynikająca bezpośrednio z chęci osiągnięcia wzrostu sprzedaży.
Reklama kinowa emitowana podczas projekcji filmu dla dzieci poniżej 12 lat.
Mimo iż taka praktyka formalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, nie powinna być stosowana jako że jest sprzeczna z istotą
niniejszego zobowiązania.
Product placement w filmach dla dzieci poniżej 12 la.
Mimo iż taka praktyka formalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, nie powinna być stosowana w filmach produkowanych w
krajach Unii Europejskiej.
Promocje uliczne/ eventy adresowane do dzieci poniżej 12 roku życia.
Nie wchodzi w zakres zobowiązania, gdyż uważa się iż dzieci do lat 12 nie powinny przebywać w miejscach publicznych bez
opieki dorosłego. Nie mniej jednak, należy unikać miejsc typowych dla dzieci, takich jak: place zabaw, boiska, teren przed szkołą
podstawową.
Degustacja
Nie wchodzi w zakres zobowiązania. Nie mniej jednak należy unikać miejsc związanych z dziećmi np. teren zabaw w
supermarkecie, oraz przestrzec personel sprzedaży przed nakłanianiem dzieci do spróbowania lub rodziców na wyrażenie zgody.
Sponsoring miejsc i przedsięwzięć bezpośrednio związanych z dziećmi. (np. szkoły podstawowe, place zabaw, turnieje piłki
nożnej etc.)
Formalnie nie wchodzi w zakres zobowiązania, ale należy unikać tego typu praktyk lub traktować ze szczególną troską.
Billboardy lub inne formy reklamy zewnętrznej na budynkach szkolnych i innych miejscach typowych dla dzieci.
Nie wchodzi w zakres zobowiązania, ale nie należy specjalnie zamawiać w agencjach takich powierzchni reklamowych.
(specjalne pismo do agencji może pomóc to wyegzekwować)
Reklama telewizyjna lub radiowa pojawiająca się podczas programów nie kierowanych bezpośrednio do dzieci, ale emitowanych
w weekendy wczesnymi rankami.
Nie wchodzi w zakres zobowiązań, ale należy być szczególnie ostrożnym jako programy emitowane wcześnie rano mogą być
również oglądane/słuchane przez dzieci.
Obrazy i gry celowo kierowane do dzieci na firmowych stronach internetowych.
Reklama wewnętrzna w ramach firmy nie wchodzi w zakres Zobowiązania, nie mniej jednak, należy unikać treści bezpośrednio
związanych ze sprzedażą lub konsumpcją.
Reklamy telewizyjne lub radiowe emitowane bezpośrednio przed lub po programach, których odbiorcy w ponad 50% stanowią
dzieci poniżej 12 roku życia.
Zaleca się, aby wszyscy producenci wysłali wszystkim swoim agencjom listy z wyjaśnieniem niniejszego zobowiązania, a
następnie monitorowały jego przestrzeganie.
Sponsoring programów (lub product/brand placement w programach) kierowanych do dzieci.
Choć nie ma wprost określonego przez UNESDA zakazu stosowania takich praktyk, nie leżą one w duchu zobowiązań i powinny
być unikane.
Product placement w programach pochodzących spoza UE nie wchodzi w zakres regulacji UNESDA.
Obecność marki lub produktu, a także sponsoring dziecięcych kanałów telewizyjnych.
Materiały reklamowe kierowane do dzieci umieszczone na stronach internetowych.
Należy listownie poinformować agencje o zakazie takich praktyk w przypadku stron internetowych. Nie należy także podawać
linków do stron nie spełniających tego zobowiązania. (Strony internetowe prowadzone poza UE nie podlegają niniejszemu
zobowiązaniu.)
Materiały reklamowe w pismach kierowanych do dzieci.
Należy listownie poinformować agencje o zakazie takich praktyk w przypadku czasopism.
B5 (oznaczone jako III (f), Załącznik 1)
“Nie należy zachęcać dzieci, aby nakłaniały swoich rodziców, opiekunów, nauczycieli, by kupowali im konkretne produkty,
szczególnie nie należy nakłaniać do zakupów, które ewidentnie są wbrew woli dorosłych.”
Definicje
Skonsolidowany Kodeks Postępowania w Komunikacji Marketingowej I Reklamowej, opracowany przez Międzynarodową Izbę
Handlu (International Chamber of Commerce -‘ICC’), stwierdza, że „Przekaz marketingowy nie powinien podważać autorytetu,
odpowiedzialności i gustów smakowych rodziców, ze względu na kulturowe i społeczne wartości’ oraz że „Przekaz
marketingowy nie powinien zawierać bezpośrednich zachęt kierowanych do dzieci, aby nakłaniały swoich rodziców lub innych
dorosłych do zakupu produktów dla nich.”
Dalsze
wytyczne
a)
Przyjmuje się, że dzieci nie mają wystarczającego doświadczenia konsumenckiego. Wymagają zatem szczególnej
troski ze strona marketerów, kreujących do nich przekazy reklamowe. Przyjmuje się, że to rodzice, opiekunowie i
inny dorośli odpowiedzialni za dzieci, spełniają pierwszorzędna rolę w podejmowaniu wszelkich decyzji związanych
dobrem dziecka, jego stylem życia, dietą, aktywnością sportową.
b)
Przykładowe
praktyki
Niniejsze zobowiązanie dotyczy “wymuszania”. Określając wpływ przekazów reklamowych na dzieci należy przede
wszystkim kierować się zdrowym rozsądkiem. Na przykład reklamy nie powinny odwoływać się do dziecięcej
wyobraźni lub braku doświadczenia, w celu nakłaniania ich do wymuszania na swoich rodzicach nabycia produktu,
gdy wyraźnie jest to sprzeczne z wolą dorosłego.
Reklama pokazująca dziecko “wykradające” z lodówki napój, podczas gdy rodzice wyraźnie zabronili tego.
Reklama pokazująca dziecko wymuszające na mamie zakup napoju, przy czym wyraźne widać, iż robi to wbrew swojej woli,
nadszarpując swój autorytet.
SZKOŁY PODSTAWOWE
B6 (oznaczone jako III (g) w Załączniku 1)
“Nie należy włączać się w żadną działalność komercyjną w szkołach podstawowych, chyba że na życzenie szkoły.”
Definicje
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
Bezpośrednia działalność komercyjna obejmuje takie praktyki jak promocja, sprzedaż, wydarzenia organizowane przez szkołę
oraz wstawianie firmowego wyposażenia sprzedażowo-marketingowego (Sales and Marketing Equipment - “SME”) 2 ,tj. lodówki,
automaty z vendingowe, fontanny.
Należy zadbać o to, aby wytyczne wydane przez UNESDA były wyraźnie zakomunikowane szkołom i udokumentowane przy
okazji kontaktów ze szkołami. W przypadku wątpliwości, czy dane działanie jest zgodne ze Zobowiązaniami, należy
powstrzymać się od działania. Nawet jeśli dowiedziony by brak przeciwwskazań do podjęcia działania, może zostać nadany
temu negatywny wizerunek, np. przez skarżącego się rodzica, co mogłoby zaszkodzić reputacji firmy, marki, czy nawet całego
sektora.
Automaty z napojami w pokojach nauczycielskich i stołówkah dla personelu.
Wycieczki szkolne do fabryk w ramach zajęć edukacyjnych.
Ustawianie SME w miejscach wspólnych dla szkół podstawowych i ponadpodstawowych.Tam gdzie to możliwe, nie należy
stawiać takich urządzeń w miejscach uczęszczania dzieci ze szkół podstawowych.
Ustawianie urządzeń z napojami objętymi regulacjami UNESDA, nawet jeśli dzieje się to na wniosek szkół podstawowych.
W takich przypadkach, należy posiadać pełną dokumentację zamówienia. W celu zniwelowania ewentualnej krytyki i
negatywnego odbioru, zaleca się umieszczenie edukacyjnych obrazków i wiadomości na wierzchu maszyn.
Umieszczanie SME w miejscach publicznych np. ulice, na przeciwko szkoły podstawowej.
2
Dalej stosowany bedzie skrót „SME” na określenie urządzeń sprzedaży i marketingu.
Choć nie jest to jednoznacznie objęte zobowiązaniem, należy unikać takich rozwiązań i zadbać aby dystans dzielący szkołę i
wspominane urządzenia był znaczący.
Umieszczanie, zwłasnej inicjatywy, SME na terenie szkół podstawowych, oferujących napoje objęte regulacjami UNESDA.
Znakowanie konkretną marką turniejów odbywających się w szkołach podstawowych.
SZKOŁY PONADPODSTAWOWE
B7 (oznaczone jako III (h) w Załączniku 1)
„Należy zapewnić dostęp w szkołach ponadpodstawowych do szerokiego asortymentu napojów (m.in. wody, soków i innych
napojów pełnokalorycznych oraz tych o obniżonej wartości energetycznej). Zgoda rodziców i wychowawców na wprowadzanie
określonego asortymentu jest niezbędna. Należy także zapewnić możliwość wyboru odpowiedniej pojemności napojów, celem
lepszej kontroli spożywanej ilości.”
Definicje
Przykładowe
praktyki
Niniejsze zobowiązanie odnosi się do wszystkich typów SME (automaty, lodówki, fontanny etc.)
“wybór odpowiedniej pojemności napojów, celem lepszej kontroli spożywanej ilości”: każde opakowanie jednostkowe
nonresealable do 330ml (standardowa puszka) i resealable opakowania do 500 ml
Urządzenia z nonresealable opakowaniami, będącymi ekwiwalentem jednej 330 ml porcji lub mniej.
SME z napojami bezalkoholowymi gazowanymi i lekko gazowanymi oraz skoki/nektary, ale nie zawierające wody.
Woda powinna być zawsze obecna. Jednak, jak to stwierdza przypis do niniejszego Zobowiązania, w przypadku producentów
chcących umieścić jedynie swoje marki napojów w swoich dystrybutorach i którzy nie produkują stosownie pakowanej wody,
mogą taką praktykę uznać za stosowną, pod warunkiem że zapewniają odpowiednio bogaty wybór innych napojów.
SME zawierające jedynie gazowane napoje bezalkoholowe.
SME zawierające porcje powyżej 500 ml.
Kubki do fontann o pojemności więksej niż 500ml.
.
B8 (oznaczone jako III (i)w Załączniku 1)
„Należy szanować niekomercyjny charakter szkół, wprowadzając automaty z napojami nieoznakowane co do marki, jeśli tylko
jesteśmy bezpośrednio odpowiedzialni za finalną dystrybucję naszych produktów. Zaleca się umieszczanie na automatach
informacji i obrazków promujących zrównoważoną dietę oraz aktywny i zdrowy tryb życia.”
Definicje
Zobowiązanie obejmuje wszelkiego typu SME tj. lodówki, automaty vendingowe, fontanny.
“Nieoznakowane” oznacza, brak oznaczenia marki na powierzchni maszyny, poza oznaczeniami koniecznymi do rozpoznania
możliwych do nabycia produktów.
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
Zaleca się wykorzystanie wolnego, nieoznaczonego marką miejsca na SME, umieszczając tam stosowne rysunki i/lub informacje
słowne zachęcające do stosowania zrównoważonej diety oraz prowadzenia zdrowego i aktywnego stylu życia.
Omarkowane SME zawierające soki i wody, nawet jeśli urządzenie zawiera napoje bezalkoholowe.
SME bez wyraźnego omarkowania, ale ze znakami towarowymi na przyciskach.
SME silnie omarkowane, pokryte reklamami.
B9 (oznaczone jako III (j), Załącznik 1)
“Należy uświadomić dystrybutorów niezwiązanych z UNESDA o istnieniu Zobowiązań, szczególnie w przypadku, jeśli nie jesteśmy
bezpośrednio odpowiedzialni za finalną dystrybucję naszych produktów do szkół.”
Ogólna
wytyczna
Zaleca się, aby powiadomić innych, niezwiązanych z UNESDA dystrybutorów, o Zobowiązaniach dotyczących szkół i zachęcić do
stosowania się do nich – tak do litery zobowiązań jak i ich istoty.
PROMOCJE
B10 (oznaczone jako III (k),Załącznik 1)
“Działania promocyjne z nagrodami nie mogą wymagać wzmożonego spożywania napojów przez konsumentów, aby mogli oni brać
udział w promocjach (np. konkursy sms-owe, konkursy z nagrodami „spod nakrętki”).
Definicje
“Wzmożona konsumpcja”: trudne do ilościowego określenia, gdyż “normalne”, czy ”rozsądne” spożycie także nie da się
jednoznacznie zdefiniować. Wpływa na to wiele czynników taki jak: pora roku, typ napoju i inne. Zatem zobowiązanie ma
charakter uznaniowy i własne działania promocyjne powinno być zgodne z duchem zobowiązania. Należy zadać sobie pytanie czy
konkretna promocja ma na celu wzrost lojalności konsumentów względem marki, czy też wzrost konsumpcji w bardzo krótkim
czasie.
“Działania promocyjne” obejmują loterie, konkursy sms-owe, nagrody, promocje w punktach sprzedaży etc.
Dalsze
wytyczne
Przykładowe
praktyki
a)
Nie powinno się budować promocji na zasadzie namawiania ludzi do kupowania i spożywania napojów w szybkim
tempie, celem skorzystania z oferty. Nie można konsumentów ponaglać.
b)
Należy rozróżnić zakup od konsumpcji.
c)
Promocjami powinny być objęte napoje typu „light” i „standardowe” pod względem wielkości produkty
Promocje otwarte dla kilku marek, obejmujące CSD (produkty standardowe, light, wody i soki)
Promocje (np. zbieranie) nie ograniczone czasowo, dla soków i wód
Loterie
Co do zasady są w porządku, ale pod warunkiem że szanse wygranej są ograniczone (tzn. Nie zwiększają się wraz ze wzrostem
konsumpcji. Powinny także brać w nich produkty typu ‘light”.
“Natychmiastowe wygrane” jeśli mają na celu wzrost przywiązania do marki a nie konsumpcji.
Promocje typu “weź jeden produkt, drugi dostaniesz gratis” lub “xx% za darmo”
Promocje polegające na zbieraniu czegoś, ale nie zachęcające do nadmiernej konsumpcji.
Promocje w lokalnych sklepach ogólnospożywczych kierowane do dzieci poniżej 12 roku życia, gdzie zakup wiąże się z
natychmiastową nagrodą.
Promocje wymagające od konsumentów uzbierania niezwykle dużej liczby np. nakrętek, w bardzo krótkim czasie, aby uzyskać
nagrodę.
ZAŁĄCZNIK 1 DO Wytycznych WDROŻENIA ZOBOWIĄZAŃ UNESDA 2006
ZOBOWIĄZANIA
(kompletny tekst)
PROPONOWANE KPI
I. Programy edukacyjne promujące zdrowy styl życia i aktywność fizyczną
Poza zobowiązaniami wobec CIAA, które popieramy, korporacje członkowskie
UNESDA zobowiązują się dodatkowo do:
· Zwiększenia zaangażowania, na poziomie krajowym i europejskim, w programy
edukacyjne kierowane do konsumentów, dotyczące zdrowego żywienia i aktywnego
stylu życia. Uczynią to wraz z publicznym bądź prywatnym partnerem.
Ilość programów zainicjowanych w 2006 roku
II. Informacja konsumencka
Poza zobowiązaniami wobec CIAA, które popieramy, korporacje członkowskie
UNESDA zobowiązują się dodatkowo do:
a) Zaopatrywania produkty w czytelne i zauważalne dla konsumenta
informacje o wartościach odżywczych, tak jak jest to określone w
obecnym prawie unijnym, nawet tam gdzie z prawego punktu widzenia nie
jest to konieczne. Należy otwarcie współpracować z władzami UE w
dziedzinie rozwoju regulacji dotyczących znakowania produktów.
b) Umieszczenia na opakowaniu produktu informacji o ilości kalorii w 100 ml
i/lub w pojedynczej porcji wszystkich produktów (np. w 250 ml, 330 ml,
500ml).
c) Rozpoczęcia testu rynkowego wprowadzając produkty posiadające na
opakowaniu oznaczenia GDA, z myślą o oznakowaniu wszystkich
produktów w ten sposób po pewnym czasie. Celem jest poinformowanie
konsumenta w prosty sposób o zawartości cukru w produkcie w relacji do
zalecanego dziennego zapotrzebowania na kalorie.
d) Wyraźnego eksponowania na opakowaniach napojów informacji o niskiej
lub zerowej zawartości kalorii, jeśli tym się one charakteryzują.
III. Reklama i przekaz komercyjny*
Poza zobowiązaniami wobec CIAA, które popieramy, korporacje członkowskie
UNESDA zobowiązują się dodatkowo do:
wskaźnik stosowania (statystycznie znacząca próba)
wskaźnik stosowania (statystycznie znacząca próba)
Procentowy wzrost ilości produktów posiadających GDA na
opakowaniu
Procentowy wzrost ilości takich produktów

Angażowania się wraz z interesariuszami Platformy UE w dyskusję nad
Kodeksem Odpowiedzialnej Sprzedaży i Przekazów Komercyjnych,
opracowanym przez UNESDA, w celu przyszłego ulepszenia kodeksu.
MARKETING
Ewidencja spotkań i zmian
Nie należy kierować przekazów marketingowych do dzieci.** Dotyczy to
materiałów drukowanych, stron internetowych oraz treści emitowanych
w radiu/telewizji.
Nie należy zachęcać dzieci, aby nakłaniały swoich rodziców, opiekunów,
nauczycieli, by kupowali im konkretne produkty, szczególnie nie należy
nakłaniać do zakupów, które ewidentnie są wbrew woli dorosłych.
wskaźnik stosowania (statystycznie znacząca próba)
Nie należy włączać się w żadną działalność komercyjną w szkołach
podstawowych, chyba że na życzenie szkoły.
Ocena jakościowa oparta na indywidualnym wywiadzie
d)
Należy zapewnić dostęp w szkołach ponadpodstawowych do szerokiego
asortymentu napojów (m.in. wody, soków i innych napojów
pełnokalorycznych oraz tych o obniżonej wartości energetycznej). Zgoda
rodziców i wychowawców na wprowadzanie określonego asortymentu
jest niezbędna. Należy także zapewnić możliwość wyboru odpowiedniej
pojemności napojów, celem lepszej kontroli spożywanej ilości.
Ocena jakościowa oparta na indywidualnym wywiadzie
e)
Należy szanować niekomercyjny charakter szkół, wprowadzając
automaty z napojami nieoznakowane co do marki, jeśli tylko jesteśmy
bezpośrednio odpowiedzialni za finalną dystrybucję naszych produktów.
Zaleca się umieszczanie na automatach informacji i obrazków
promujących zrównoważoną dietę oraz aktywny i zdrowy tryb życia.
Ocena jakościowa oparta na indywidualnym wywiadzie
f)
Należy uświadomić dystrybutorów niezwiązanych z UNESDA o istnieniu
Zobowiązań, szczególnie w przypadku, jeśli nie jesteśmy bezpośrednio
odpowiedzialni za finalną dystrybucję naszych produktów do szkół.
Ewidencja dokumentów (np.listy) firmowych
Działania promocyjne z nagrodami nie mogą wymagać wzmożonego
spożywania napojów przez konsumentów, aby mogli oni brać udział w
promocjach (np. konkursy sms-owe, konkursy z nagrodami „spod
nakrętki”).
wskaźnik stosowania (statystycznie znacząca próba)
a)
b)
SZKOŁY PODSTAWOWE***
c)
SZKOŁY PONADPODSTAWOWE
PROMOCJE
g)
wskaźnik stosowania (statystycznie znacząca próba)
IV. Asortyment produktów
Poza zobowiązaniami wobec CIAA, które popieramy, korporacje członkowskie
UNESDA zobowiązują się dodatkowo do:
a) Zwiększenia ilości napojów o zerowej lub obniżonej kaloryczności i
wprowadzić wersje light istniejących napojów, o ile pozwala na to
technologia, bezpieczeństwo oraz istnieje akceptacja konsumentów
b) Wzbogacenia wyboru i dostępności różnych rozmiarów opakowań
pojedynczych oraz, gdzie to możliwe, zmniejszać pojemność opakowań,
przyczyniając się do ograniczania zjawiska nadmiernej konsumpcji.
Wzrost liczby nowych napojów i wersji napojów tego typu
Wzrost liczby napojów wprowadzanych na rynek w
opakowaniach pojedynczych
V. Badania
Poza zobowiązaniami wobec CIAA, które popieramy, korporacje członkowskie
UNESDA zobowiązują się dodatkowo do:

Wnoszenia wkładu w publiczne i prywatne badania zachowań
konsumentów i ich odpowiedzi na kampanie edukacyjne, mające na celu
promowanie zdrowego żywienia i stylu życia.
Ewidencja nowych projektów badawczych

Dzielenia się z interesariuszami, informacjami zebranymi w oparciu o
przeprowadzone badania konsumenckie, gdyż dotyczą one zdrowia i
dobrego samopoczucia.
Ewidencja materiałów firmowych
* Reklama i przekaz komercyjny obejmują działania za pośrednictwem różnych mediów i kanałów komunikacyjnych, takich jak: prasa i inne materiały
drukowane, radio, telewizja, kina, Internet lub inne media elektroniczne (np.SMS), metkowanie, artykuły promocyjne, opakowania, materiały w
punktach sprzedaży, sponsoring, automaty vendingowe. Definicja nie obejmuje materiałów i komunikatów niereklamowych do mediów, agencji
rządowych, lekarzy, specjalistów ds. zdrowia i specjalistycznych organizacji oraz społeczeństwa, dotyczących ważnych kwestii społecznych (np.
korzyści i zagrożenia płynące z konsumpcji napojów bezalkoholowych). Definicja nie obejmuje także komunikatów edukacyjnych o odpowiedzialnej
konsumpcji i roli bezalkoholowych napojów w społeczeństwie.
** Sygnatariusze zobowiązań określają „dzieci” jako osoby poniżej 12 roku życia, a programy kierowane do dzieci, jako takie, których odbiory w
ponad 50% stanowią dzieci.
*** Poniżej 11 lub 12 roku życia, zależnie od systemu edukacji.