Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii Publicznej

Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii
zaprasza na szkolenie
Przepis na markę interaktywną
20 lutego
2015 r.
Warszawa
Tematyka szkolenia
Celem szkolenia jest zapoznanie uczestników z nowym paradygmatem
myślenia o strategicznym zarządzaniu marką i planowaniu działań
pasujących do tego, jak dziś wygląda świat konsumentów wynikające
z niego realia marketingowe.
Do kogo kierowane jest szkolenie
Szkolenie jest skierowane do osób pracujących w szeroko rozumianym
marketingu, zarówno po stronie klienckiej (np. brand managerów), jak
i agencji (badawczych, reklamowych, domów mediowych) - wszystkich
tych, którzy pracują nad tożsamością i komunikacją marki.
Korzyści dla uczestników
Uczestnicy szkolenia będą pracować w grupach z modelami
i narzędziami strategicznymi na konkretnych markach. W wyniku
szkolenia oczekujemy, że będą potrafili zredefiniować tradycyjnie
rozumianą markę według nowych zasad i dopasować ją do wymogów
nowych mediów.
Forma szkolenia
Szkolenie będzie miało strukturę trzystopniową: wstęp teoretyczny,
analiza case’ów, praca w grupach. Przynajmniej 50% czasu zajmie
własna praca uczestników przy wsparciu prowadzących.
Stopień zaawansowania szkolenia
średniozaawansowany
Szczegółowy zakres szkolenia
Bazując na świeżych case’ach polskich i światowych będziemy wspólnie
szukać odpowiedzi między innymi na takie pytania:





Co to znaczy interaktywność? Jak „zrobić” markę interaktywną?
Czy online i offline to dwa różne światy i wymuszają inne
działania ze strony marki?
Co to jest interaktywny offline i dyrektywny online?
Czy trzeba budować markę spójną w każdym wymiarze czy
raczej schizofreniczną?
Czy różnica kanału jest tożsama z różnicą przekazu?
Agata Grabowska
Dr socjologii, wykładowca akademicki.
Obecnie Senior Discovery Consultant
w agencji doradztwa strategicznego
CPC Join the Dots w grupie DDB.,
wcześniej Human Insight Director
w McCann Worldwide.
Michał Kociankowski
Badacz rynku i strateg z 20 letnim
doświadczeniem. Zawodowo
związany najpierw z ARC Rynek i
Opinia później Grupa IQS, gdzie
pracował między innymi nad
tworzeniem nowych narzędzi
badawczych oraz rozwijał dział
Research Consulting. W latach 20082010 dyrektor działu strategii w Young
& Rubicam Warsaw, obecnie
prowadzi pracownię badań
i rozwiązań Synergion. Poszukiwacz
i popularyzator nowych zjawisk
rynkowych i marketingowych, autor
wielu nagradzanych wystąpień na
konferencjach i kongresach
branżowych. Od siedmiu lat prowadzi
zajęcia na temat badań roli badań
konsumenckich w zarządzaniu
markami i produktami na studiach
podyplomowych SGH. Wykładowca
Szkoły strategii Marki SAR, Szkoły
Marketingu Interaktywnego SAR,
Szkoły Mistrzów Reklamy, oraz Szkoły
Badań Rynku PTBRiO, trener PTBRiO.
W latach 2008-2012 oraz obecnie
Członek Zarządu Polskiego
Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii.
Juror EFFIE oraz Superbrands.