sponsoring sportowy

SPONSORING SPORTOWY
Sponsoring sportowy
Marketing sportowy to skuteczne i dynamicznie rozwijające się narzędzie marketingowe. Najnowsze badania prowadzone wśród wielu firm
sponsorujących sport pokazują, że sport w naszym kraju to idealne medium reklamowe. Jego przekaz dociera do setek kibiców. Łamiemy
również stereotypowe podejście do „sponsoringu” , który przez wielu jest wciąż uważany jedynie za działalność charytatywną. NIE! Sponsoring
sportowy to nie mecenat. To narzędzie marketingowe, które ma przynieść korzyści obu stronom.
Rodzaje sponsoringu
PIENIĘŻNY
RZECZOWY
USŁUGOWE
Korzyści biznesowe płynące ze sponsoringu
Korzyści ze współpracy potencjalny partner będzie czerpał z działań promocyjnych i komunikacyjnych w obszarze marketingu i promocji. Z
reguły podstawową korzyścią płynącą ze współpracy w obszarze marketingu sportowego jest podnoszenie świadomości swojej marki poprzez
ekspozycję nazwy i logo. Wartością kolejną jest „transfuzja” cech wizerunkowych klubu i sportowców do marki Partnera.
Korzyści płynące z działań marketingowych
Z jednej strony będą to standardowe korzyści związane z ekspozycją nazwy i logo marki partnera w mediach, na boiskach sportowych, na
strojach oraz w środowisku społeczności lokalnej.
Cele sponsoringu
Zwiększone morale pracowników
Działanie kilku firm,
które sponsorując
wydarzenie sportowe
wspólnie prowadzą
działanie promocyjne
realizując własne cele
marketingowe
Cross promotion (CSR)
CELE
REKLAMA WIZERUNEK ROZGŁOŚNIA
SPRZEDAŻ
Budowanie relacji z klientem
Platforma biznesowa
Wzrost świadomości/ rozpoznawalność/
znajomość marki, a także postawy do
marki
Dlaczego Kobiety?
Wszędzie na świecie sport w wykonaniu kobiet jest bardzo przyjemnym uzupełnieniem sportu prezentowanego przez „płeć brzydszą”. Kobiety
wykazują o wiele większą determinację w dążeniu do celu, a ich zmagania sportowe przyciągają rzesze sympatyków na całym świecie. W
Kanadzie, dla przeciętnego człowieka, popularniejszą dyscypliną jest kobiece wydanie hokeja, ponieważ gra jest prowadzona w trochę
wolniejszym, dzięki temu bardziej zrozumiałym tempie. Na trybunach podczas widowisk prezentowanych przez kobiety, atmosfera jest zupełnie
inna niż w świątyniach męskiego sportu. Można zauważyć liczne rodziny. Wyraźne zainteresowanie kibicowaniem płci pięknej ma też inne
znaczenie, gdyż po prostu przyciąga mężczyzn.
Piłka nożna kobiet w Polsce
Początki kobiecej piłki w Polsce do początek lat 70-tych, wtedy to rozpoczęto kobiece rozgrywki piłkarskie. Początkowo tylko 8 drużyn z całej
Polski rywalizowała o tytuł Mistrza Polski. Dziś drużyn walczących o najwyższe trofea kobiecej polskiej piłki jest już około 100, które udział biorą
w 4 klasy rozgrywkowe: Ekstraliga, I, II i III Liga. Z roku na rok zainteresowanie tą dyscypliną w naszym kraju rośnie.
Współpraca z Kobiecym Klubem Sportowym…Czy to się opłaca?
Potencjalny sponsor, zadając sobie pytanie czy warto inwestować w sport, myśli: „Jakie korzyści z tej inwestycji będzie czerpała moja firma?”.
W czasach kapitalizmu, każdy gorsz musi na siebie pracować. Potem przychodzi jednak moment, w którym firma potrzebuje dodatkowego
bodźca, który pomoże się rozwinąć. Tym bodźcem jest reklama, która w mediach ma swoje stałe miejsce w standardzie marketingowym. Teraz
jednak, we współczesnym świecie, najistotniejsza jest reklama pośrednia, czyli jednym słowem:
„Najlepiej jak o Nas mówią ludzie w swoich prywatnych rozmowach, jak się identyfikują z firmą, jak widzą zaangażowanie firmy.” Jedna
pozytywna opinia powiedziana znajomym na spotkaniu jest ważniejsza niż tysiące ulotek rozdanych na ulicach! Klub Checz Gdynia jest
gwarancją tego, że nazwa firmy, która nas wspomoże będzie na ustach wszystkich! Duże zainteresowanie naszym klubem jak i obiektem
sportowym w centrum miasta przejawiają nie tylko kobiety, ale również mężczyźni, a to jest praktycznie nieosiągalny rynek! Myślę, że
atmosfera, jaka została wytworzona wokół naszego klubu jest dobrym prognostykiem na lepsze jutro, a to ”jutro” może być szansą sponsora na
zdecydowaną poprawę wizerunku.
KLUB TKKF CHECZ GDYNIA
1) Sport
Klub Checz Gdynia to jeden z najbardziej utytułowanych kobiecych klubów piłkarskich w Polsce. Jest on najstarszym klubem piłkarskim w Polsce
i za razem głównym promotorem tej dyscypliny sportu w naszym kraju. Do największych osiągnieć klubu należą: tytuł 4-krotnego Mistrza Polski
Seniorek, srebrne i brązowe medale Mistrzostw Polski na hali i na boisku, medale Mistrzostw Polski Juniorek Młodszych (3- złota, 4-srebra, 2brązy) oraz srebrny medal Mistrzostw Polski Juniorek Starszych. Klub wychował ponad 100 reprezentantek Polski we wszystkich kategoriach
wiekowych, trenerzy klubu Checz Gdynia prowadzili Reprezentację Polski oraz Okręgowe Kadry Wojewódzkie. Przedstawiciele klubu zasiadają
w Komisjach Piłkarstwa Kobiecego przy Polskim Związku Piłki Nożnej oraz Pomorskim OZP.
Klub dziś
„Checz Gdynia” jako klub z bogatą historią i ogromnym potencjałem sportowo-organizacyjno-infrastrukturalnym, jest podmiotem świadomym
swojej wartości oraz możliwości, jakie płyną z nowoczesnej biznesowej współpracy z podmiotami gospodarczymi. Obecnie piłkarki I zespołu
rywalizują w rozgrywkach II Ligi Kobiet, gdzie są v-ce liderem z ogromnymi szansami na awans do I Ligi. W rozgrywkach III Ligi kobiet udział
biorą młodsze zawodniczki, jak zespół rezerw klubu. Klub prowadzi także zajęcia piłkarskie dla młodych piłkarek na terenie trójmiasta i okolic.
Klub jutro
W ciągu 3 lat klub chce, aby zawodniczki I zespołu gra w najwyższej klasie rozgrywkowej kobiet (Ekstraliga). Chcemy rozwinąć projekt „Akademii
Piłkarskiej Checz”, której główny celem jest utworzenie 25 szkółek piłkarskich dla młodych adeptek piłki nożnej. W ciągu najbliższych lat
zostanie utworzona sportowa klasa piłkarska dla dziewcząt w liceum pod patronatem Polskiego Związku Piłki Nożnej. Klub chce się dalej
rozwijać nie tylko sportowo, ale też chce rozwijać zarządzanie klubu oraz marketing. Chcemy stać się potęgą sportową i organizacyjną w
polskiej kobiecej piłce. Naszym głównym planem jest pozyskanie kilkunastu firm, które na dłuższy okres czas zwiążą się z naszym klubem i
pomogą mu osiągnąć zamierzone cele.
2) Obiekt Sportowy Checz
Duża liczba klubów w Polsce boryka się z brakiem własnej bazy treningowej, korzystając z tego co udostępni im miasto. A jak wiemy
zapewnienie bazy sprzyja idealnemu rozwojowi każdego zawodnika. Jako jeden z nielicznych klubów w naszym kraju mamy to szczęście, że
posiadamy własną bazę treningowo –rekreacyjną. W skład bazy wchodzą: boiska do gry: 2 ze sztuczną nawierzchnią, posiadające atest PZH oraz
Certyfikat UEFA o wymiarach treningowych, oraz jedno pełnowymiarowe boisko trawiaste. Także do dyspozycji swojej i klientów oddajemy
korty tenisowe, studio odnowy biologicznej, hotel, fitness oraz klubokawiarnię.
Nasz obiekt znajduje się w Gdyni-Grabówku przy ul. Zamenhofa 17. Dogodna lokalizacja umożliwia dojazd praktycznie każdym środkiem
lokomocji - autobusami i trolejbusami ZKM, Szybką Koleją Miejską oraz samochodem. Obiekt położony jest bowiem 50 metrów od ulicy
Morskiej oraz 150 metrów od Estakady Kwiatkowskiego. W pobliżu znajdują się również przystanki ZKM oraz przystanki SKM Gdynia-Grabówek
i Gdynia Leszczynki.
Do dyspozycji naszych klientów oddajemy:
- Bazę noclegową na 30 osób, w pokojach 2, 3, 4 osobowych z węzłem sanitarnym
- Boisko główne o wymiarach 100x60 metrów o nawierzchni naturalnej w bardzo dobrym stanie
- 2 Boiska treningowe o wymiarach 50x30 metrów z oświetleniem o nawierzchni syntetycznej o najwyższym standardzie
- Salę konferencyjno -szkoleniową na 20 osób z pełnym wyposażeniem multimedialnym
- Zaplecze socjalne w postaci sześciu szatni z natryskami w głównym budynku
- Do dyspozycji gości pozostaje klubokawiarnia, która zapewnia możliwość organizacji wszelkiego rodzaju imprez integracyjnych (grill, bankiet,
ognisko).
- Ponadto w budynku klubowym prowadzone są zajęcia fitness oraz ćwiczenia rehabilitacyjne dla kobiet. Profesjonalizm i miła atmosfera
zapewnione.
Działalność obiektu oraz wszystkich imprez obiektu patronują Rafał Murawski (reprezentant Polski w piłce nożnej), Grzegorz Niciński ( były
piłkarz m.in. Arki Gdynia, Wisły Kraków, a obecnie trener Gryfa Wejherowo).
3) Public Relations
W dzisiejszych czasach („Świata Komputera”) Public Relations odgrywa ogromną wartość. Bazując na danych, dziennie człowiek przetwarza, aż
do 34 gigabajtów danych i informacji, głównie z mediów, portali społecznościach, dlatego też klub nie istniejący w intrenecie, mediach i social
mediach dla potencjalnych kibiców (klientów) NIE ISTNIEJĄ!
Nasz klub ma najnowszy serwis internetowy, wśród kobiecych klubów piłkarskich. Doskonale rozwinięte portale społecznościowe, pozwalają
na stały kontakt z naszymi fanami. Ponadto klub prowadzi własną telewizję klubową CHECZ TV. Raz w tygodniu do wszystkich chętnych fanów,
partnerów rozsyłamy newslletera, w którym zawieramy informacje z życia klubu oraz reklamy naszych sponsorów oraz partnerów. Raz na
kwartał publikujemy Magazyn „Checz”, w którym przedstawiamy informacje z ostatnich 3 miesięcy z życia klubu oraz najbliższych jego planów.
Oczywiście znajduje się tam miejsce na reklamy naszych sponsorów i partnerów. Oprócz tego, że nasz klub publikuje magazyn na swojej stronie,
robi też to największy portal kobiecej piłki www.kobiecapilka.pl Ponadto klub umieszcza na bieżąco informację o jego działalności na stornach
Obiektu Sportowego, jak również na oficjalnego stronie największych na Wybrzeżu amatorskich rozgrywek dla mężczyzn „Gdyńska Liga 6”.
Statystyki dzienne odwiedzin strony internetowej klubu:
4) Partnerzy
Klub współpracuje z 10 firmami (organizacjami) na zasadach wzajemnej promocji, reklamy tzw. partnerstwo. Dzięki temu mamy możliwość
udostępnienia miejsc reklamowych na terenie naszych partnerów firmą wspierającym nasz klub (miejsce na naszych banerach reklamowych,
plakatach oraz ulotkach).
Współpracujemy w większości z firmami zajmującymi się tak jak my sportem. Są to miejsca, w których zarówno dzieci jak i dorośli lubią
aktywnie spędzać czas. Nasz partnerem są Centrum U7 (kręgielnia oraz bilard), 3TOWNPAINTBALL (paintaball), PIT-STOP (tor gokartowy,
paintaball). Mając na uwadze społeczność lokalną, która powinna być mocno związana z naszym klubem, podjęliśmy współpracę z Klubem
Osiedlowym „Apteka” oraz Fundacją Zmian Społecznych „Kreatywni”. Obie instytucje są odpowiedzialne za rewitalizacje dzielnicy Chylonia,
największej w Gdyni. Współpraca klubu z wieloma firmami w Gdyni, prowadzi do tego że często jesteśmy organizatorem akcji promocyjnych,
które mają na cele pobudzenie pozytywnego „bodźca” społeczności lokalnej względem klubu. M.in. organizujemy Finał Wielkiej Orkiestry
Świątecznej Pomocy (udział w niej biorą zawodnicy Arki Gdynia oraz Gdyńskiej Ligi 6), Dzień Dziecka (mecz charytatywny dla potrzebujących
dzieci), treningi oraz turnieje pokazowe na plaży w okresie letnim, Mikołajki z piłkarkami Checzy.
Partnerzy klubu:
5) Działalność charytatywna
Klub oprócz działalność sportowej jest bardzo mocno zaangażowany w działalność charytatywną. Dzięki pomocy naszych piłkarek, kibiców,
partnerów oraz sponsorów dosyć często angażujemy się w akcję charytatywne dla chorych dzieci. Klub także angażuję się w bardziej akcję
społeczne, co roku piłkarki oraz przyjaciele klubu oddają krew oraz organizują zbiórkę potrzebnych artykułów szkolnych dla potrzebujących
dzieci, jak również nie zapominamy o zwierzętach. W trakcie meczów ligowych u siebie w okresie jesiennym organizujemy zbiórkę artykułów,
jedzenia dla zwierząt z gdyńskiego Ciapkowa, które pomogą przetrwać zimę.
6) Współpraca medialna
Klub dużą wagę wiąże ze stałą współpracą z mediami. Dbamy o to, aby kilka razy w miesiące pomorskie media publikowały artykuły i relacje na
temat życia organizacyjnego i sportowego klubu. Klub współpracuje z trójmiasto.pl; sportowekaszuby.pl, naszemiasto.pl; Twoja Gazeta, Gazeta
Świętojańska, amatosport.pl; kobiecapilka.pl
Współpraca medialna klubu:
Znajomość marki Checz
Ponad 40-letnie budowanie świadomości
marki „Checz” przynosi oczekiwania dopiero
teraz. Bogata historia, nowoczesny obiekt
oraz nastawienie na sukces są jednym z
głównych czynników dużym
zainteresowaniem życia klubu.
Dzienna liczba osób odwiedzających nasz obiekt
Ciągła rozbudowa i modernizacja obiektu
sportowego Checz w Gdyni powoduje, że
coraz większym zainteresowanie cieszą się
zajęciach, mecze, turnieje piłkarskie oraz
imprezy sportowo – kulturalne
organizowane przez nasz klub.
Oblicza sponsoringu
Aby sponsoring przenosił efekty dla obdarowanego oraz sponsora, nie wystarczy przekazanie pieniędzy. Często wybór wydarzeń jest
przypadkowy, a firmy nie mają jasno wytyczonych długofalowych strategii sponsorowania. Dodatkowo przy braku łatwo mierzalnych efektów
istnieją wewnętrzne naciski na raczej stosowanie reklamy niż sponsoringu. O wsparciu decyduje gust decydenta lub z braku rozeznania
wybierane są liczne podobne imprezy. Prezentacja firmy ginie wtedy w natłoku wielu sponsorów czy przez brak kojarzenia z wizerunkiem
organizacji.
Nasz klub dba o każdego sponsora jednakowo. Kilka razy do roku organizujemy spotkanie biznesowe, na których przedstawiamy obecny
wizerunek klubu oraz sponsora względem naszych kibiców (potencjalnych klientów firmy sponsorującej). Przegotowaliśmy również Państwu
powody na których warto wspierać nasz klub.
10 powodów, dlaczego warto sponsorować Checz:

Znakomita baza sportowo – rekreacyjna w centrum miasta Gdynia

Możliwość nawiązywania współpracy z innymi sponsorami klubu

Powiązanie z sukcesem – zdrowie, sprawność (sport)

Duża widoczność klubu w mediach

Dobrze rozwinięty marketing klubu oraz Public Relations

Aktywny dialog konsumenta z marką

Odróżnienie produktu od produktu konkurencji, poprzez ekskluzywne dotarcie tam, gdzie nie dociera ze swoim przekazem
konkurent

Emocje towarzyszące sportowi ułatwiają prezentację i uplasowanie produktu lub marki

Powiązanie z konkretnym zespołem powoduje zwiększone zainteresowanie poprzez udział mediów

Możliwość nowej reklamy, poprzez coraz bardziej popularną dyscyplinę sportową (piłka nożna kobiet)
Wspaniała atmosfera, utytułowane i urodziwe
zawodniczki, emocjonujące potyczki
i dynamicznie rozwijająca się dyscyplina…
Zapraszamy do współpracy!
Praca: Mateusz Bieszke – Prezes Klubu Checz Gdynia
Źródła:
- artykuł o sponsoringu kobiecej piłki – pan Grzegorz Kołodziejczyk
- badania statystyczne na temat działalności klubu Checz Gdynia – firma Lab