Czytelnik też pirat? Badanie klientów Virtualo pokazuje, że

Czytelnik też pirat?
Badanie klientów Virtualo pokazuje, że aż trzech na czterech z nich przeczytało w ciągu
ostatniego roku 7 lub więcej ebooków. Czeterch na pięciu klientów kupujących ebooki,
korzysta z czytników ebooków (np. Kindle). Jedna trzecia klientów zamiast kupić książki
(przynajmniej niektóre) „znajduje” w internecie 
Jak dużo czytam?
Statystyki dotyczące czytelnictwa są alarmujące i pokazują, że jedynie co dziesiąty
mieszkaniec Polski to czytelnik „rzeczywisty” (czytający co najmniej dwie książki na
kwartał). Tymczasem klienci Virtualo są grupą, która sięga po książki zdecydowanie
częściej. Siedmiu na dziesięciu klientów Virtualo sięga po ebooki przynajmniej dwa razy
na kwartał. Poza książkami elektronicznymi, czytają także tradycyjne – połowa klientów
Virtualo skusiła się na książki drukowane. Z czytania książek tradycyjnych rezygnują
głównie mężczyźni: czyta je co trzeci z nich, wśród kobiet jest to dwa razy częstsze.
Korzystam ze źródeł nieautoryzowanych? Czasami, ale inni częściej.
Jak się dowiedzieć, czy ktoś „piraci” książki? W Polsce pozyskiwanie źródeł
nieautoryzowanych jest w pełni legalne, ale nie każdy o tym wie, a do tego wielu może
się wydawać wstydliwym. Dlatego zdecydowaliśmy się na metodę opracowaną przez
matematyka z Harvardu Drazena Preleca. Okazało się, że około jedna trzecia osób
ściąga w ten sposób książki. Dużo, czy mało? Sami ankietowani przekonani byli, że robi
tak połowa klientów Virtualo, a w rzeczywistości tak wysoki odsetek występuje jedynie
wśród uczniów/studentów. Po opuszczeniu wieku młodzieńczego częstotliwość
„poszukiwania” w internecie znacząco maleje. Nieznacznie częściej robią to mężczyźni
niż kobiety. Po książki „spiracone” sięgają także częściej ci, którzy muszą oszczędzać na
większe wydatki oraz mieszkańcy średnich miast (50-200 tys.).
Rzadziej niż ebooki „piracimy” audiobooki, przy czym różnica jest aż 2.5 krotna. Co
ważne zastosowana w badaniu metoda pozwala wykluczyć jako wyjaśnienie mniejszą
popularność audiobooków. Po prostu dźwiękową wersję książek częściej zdecydujemy
się kupić – a rzadziej „wyszukujemy” w zakazanych rewirach Internetu.
Warto zwrócić też uwagę na fakt, że osoby, które same "piracą" uważają, że skala tego
zjawiska jest dużo wyższa niż osoby, które sięgają tylko po powszechnie akceptowane
źródła.
ul. Dobra 56/66
00-312 Warszawa
e-mail: [email protected]
tel: 88 722 8 722
grape.uw.edu.pl/
twitter: GrapeUW
Gdzie i jak czytam?
Czytamy w czasie wolnym w domu (85%) lub dojeżdżając do domu/pracy (61%), czy na
wakacjach (56%). Ale za to najczęściej słuchamy przemieszczając się.
Klienci, którzy kupują i czytają ebooki zdecydowanie najczęściej wykorzystują w tym
celu czytnik ebooków (np. Kindle) (86%). Korzystają z niego zarówno młodsi, jak i starsi.
Dużo mniej osób używa w tym celu tabletu lub komputera (27%) oraz telefonu
komórkowego (14%). Wśród osób słuchających audiobooków największą popularnością
cieszą się telefon komórkowy i odtwarzacz mp3.
Dla większości klientów Virtualo (75%) kupienie ebooka lub audiobooka w księgarni
internetowej jest najwygodniejszą metodą pozyskania książki elektronicznej,
wygodniejszą niż „spiracenie” (tylko 15% wskazało, że łatwiej jest ściągnąć je z innych –
potencjalnie nieautoryzowanych – źródeł internetowych). Sklepy stacjonarne nie są
wygodne niemal dla wszystkich.
Płać ile chcesz?
Jeśli jeden na trzech klientów Virtualo „zdobywa” książki elektroniczne także ze źródeł
nieautoryzowanych, jak może funkcjonować sprawnie ten rynek? Okazuje się, że
odpowiedzią może być system płać-ile-chcesz (ang. pay-what-you-want, PWYW). W
opinii połowy ankietowanych, taki system pozwoli zapewnić godziwe wynagrodzenie
twórcom, a jedynie co czwarty przekonany jest, że faktyczne wpłaty będą zbyt niskie.
ul. Dobra 56/66
00-312 Warszawa
e-mail: [email protected]
tel: 88 722 8 722
grape.uw.edu.pl/
twitter: GrapeUW
Lepiej metodę PWYW oceniają mężczyźni. W skuteczność PWYW wierzą też „piraci” –
wśród przeciwników PWYW ściąganie z Internetu okazało się wyraźnie rzadsze.
Raport z badania „Nowoczesne sposoby czytania”
przeprowadzonego we współpracy Virtualo i GRAPE UW
Badanie przeprowadzono w maju 2014 r. Klienci Virtualo to w większości osoby z
wykształceniem co najmniej średnim (90%), pracujące (80%) i mieszkające w dużych
miastach (75% w miastach pow. 50 tys mieszkańców). Średnia wieku to prawie 40 lat.
ul. Dobra 56/66
00-312 Warszawa
e-mail: [email protected]
tel: 88 722 8 722
grape.uw.edu.pl/
twitter: GrapeUW