SYLABUS

Strategie marketingowe
SYLABUS
A. Informacje ogólne
Elementy składowe sylabusu
Nazwa jednostki
prowadzącej kierunek
Nazwa kierunku studiów
Poziom kształcenia
Profil studiów
Forma studiów
Kod przedmiotu
Język przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Dziedzina i dyscyplina nauki
Rok studiów/semestr
Wymagania wstępne (tzw.
sekwencyjny system zajęć
i egzaminów)
Liczba godzin zajęć
dydaktycznych z podziałem
na formy prowadzenia zajęć
Założenia i cele przedmiotu
Metody dydaktyczne oraz
ogólna forma zaliczenia
przedmiotu
Opis
Wydział Historyczno-Socjologiczny
Socjologia.
Studia pierwszego stopnia
Ogólnoakademicki
Stacjonarne.
0500-SS1-2STM
polski
Fakultatywny, MK_17 praktyczny 1 Podstawy analizy organizacji i instytucji
Nauki społeczne, socjologia
Rok II, semestr IV
Wstęp do socjologii
30 godzin konwersatorium
Zajęcia mają na celu przekazanie studentom wiedzy z zakresu umiejętnego zarządzania
biznesem, strategii oraz metod prowadzenia przedsiębiorstwa w przestrzeni marketingowej.
Dodatkowo, założeniem przedmiotu jest zaznajomienie studentów z teorią i praktyką
konstruowania strategii marketingowej przedsiębiorstw, umiejętnego doboru narzędzi
marketingowych dopasowanych do zastanych warunków otoczenia rynkowego. Studentom
zostanie przedstawiona złożoność aspektów decyzyjnych w budowie i implementacji
strategii, dzięki czemu uczestnicy zajęć będą mogli umiejętnie wykorzystywać wiedzę do
optymalnego doboru strategii marketingowej.
Zajęcia z wykorzystaniem metod aktywizujących, prezentacje multimedialne, Dyskusja na
ćwiczeniach, test zaliczeniowy, przygotowanie pracy zaliczeniowej na podstawie studium
przypadku
Efekty kształcenia
W1. Student zna podstawowe pojęcia z zakresu strategii marketingowych. Umie
definiować i opisywać strategie marketingowe. Potrafi wymienić rodzaje strategii i
zaproponować najlepsze możliwości ich wdrożenia Rozumie sposoby doboru narzędzi
marketingowych w określonych warunkach rynkowych w odniesieniu do określonych
przedsiębiorstw.
U1. Potrafi zaprojektować proces realizacji strategii marketingowej, umie
posługiwać się elementami strategii marketingowych. Potrafi zgromadzić/ pozyskać
dane konieczne do stworzenia strategii marketingowej.
U2. Ocenia i analizuje rozwiązania strategiczne funkcjonujące na rynku. Potrafi
dokonać analizy otoczenia rynkowego przedsiębiorstwa.
K1. Jest przygotowany do współpracy w ramach zespołów marketingowych
odpowiedzialnych za tworzenie strategii marketingowych firmy
rozumienie współzależności elementów strategii marketingowych z innymi
elementami zarządzania firma na rynku oraz doborem odpowiednich narzędzi
marketingowych, wykazuje kreatywność w poszukiwaniu i rozpoznawaniu narzędzi
marketingowych. Stara się być odpowiedzialny za proponowane rozwiązania.
Dopasowuje rozwiązania strategiczne dostępne w literaturze do potrzeb organizacji
funkcjonujących na rynku
Punkty ECTS
Bilans nakładu pracy
studenta
Wskaźniki ilościowe
Data opracowania:
3
81 godzin, obejmuje:
udział w zajęciach: 30
udział w konsultacjach: 4
przygotowanie do zajęć:15
przygotowanie projektu grupowego:15
przygotowanie do zaliczenia:17
Nakład pracy studenta związany z zajęciami:
wymagających bezpośredniego udziału nauczyciela
o charakterze praktycznym
06.09.2015
Koordynator
przedmiotu:
Odniesienie do kierunkowych
efektów kształcenia
S1_W10, S1_W01
S1_U03, S1_U13
S1_K01, S1_K03 , S1_K04
Liczba godzin
34
47
Punkty ECTS
1,26
1,74
mgr Łukasz Kiszkiel
SYLABUS
B. Informacje szczegółowe
Elementy składowe sylabusu
Nazwa przedmiotu
Kod przedmiotu
Nazwa kierunku
Nazwa jednostki prowadzącej kierunek
Język przedmiotu
Opis
Strategie marketingowe
0500-SS1-2STM
Socjologia
Wydział Historyczno-Socjologiczny
polski
Rok II, semestr IV
Rok studiów/ semestr
30 godzin konwersatorium
Liczba godzin zajęć dydaktycznych
oraz forma prowadzenia zajęć
3
Liczba punktów ECTS
mgr Łukasz Kiszkiel
Prowadzący
1. Koncepcja strategii – historia strategii marketingowej, rola strategii w sukcesie,
Treści merytoryczne
definicja strategii i podstawowych pojęć jej towarzyszących
przedmiotu
Istota i elementy strategii marketingowej. Strategia marketingowa jako część
strategii firmy. Definicja, podziała, charakterystyka strategii marketingowych
3. Formułowanie strategii marketingowej. Elementy strategii marketingowej.
4. Charakterystyka i wybór narzędzi marketingowych oraz sposoby i metody
kształtowania strategii marketingowych na przykładzie wybranych
przedsiębiorstw
5. Ocena stopnia realizacji założeń strategicznych
6. Marketing jako proces tworzenia wartości. Uwarunkowania strategii
marketingowych. Przewaga konkurencyjna. Realizacja strategii
marketingowych
7. Tworzenie wartości poprzez zarządzanie marką. Strategie marki.
Pozycjonowanie marki w przestrzeni rynkowej
8. Tworzenie wartości poprzez zarządzanie zintegrowaną komunikacją
marketingową
9. Przykłady zwycięskich strategii i kampanii
10. Projektowanie nowych strategii rynkowych. Identyfikacja sposobów
kształtowania strategii marketingowych na przykładach. Realizacja case study w
grupach
Efekty
Weryfikacja
W1. Student zna podstawowe pojęcia z zakresu strategii
marketingowych. Umie definiować i opisywać strategie
marketingowe. Potrafi wymienić rodzaje strategii i
test, ocena pracy
zaproponować najlepsze możliwości ich wdrożenia Rozumie
na zajęciach
sposoby doboru narzędzi marketingowych w określonych
warunkach rynkowych w odniesieniu do określonych
przedsiębiorstw
U1., U2, Potrafi zaprojektować proces realizacji strategii
test, wykonanie
marketingowej, umie posługiwać się elementami strategii
projektu, ocena
marketingowych.. Ocenia i analizuje rozwiązania strategiczne
pracy na
funkcjonujące na rynku. Potrafi dokonać analizy otoczenia
zajęciach
rynkowego przedsiębiorstwa.
K1. Jest przygotowany do współpracy w ramach zespołów
marketingowych odpowiedzialnych za tworzenie strategii
marketingowych firmy
Wykonanie
rozumienie współzależności elementów strategii
projektu, ocena
marketingowych z innymi elementami zarządzania firma na
pracy na
rynku oraz doborem odpowiednich narzędzi marketingowych,
zajęciach
wykazuje kreatywność w poszukiwaniu i rozpoznawaniu
narzędzi marketingowych. Stara się być odpowiedzialny za
proponowane rozwiązania
Obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna nieobecność),
Składowe oceny:
1. aktywny udział w trakcie ćwiczeń - (max. 10 pkt)
2. pozytywny wynik testu (max 40 pkt)
3. pozytywny wynik pracy zaliczeniowej na podstawie studium przypadku (max. 20
pkt).
2.
Efekty kształcenia
wraz ze sposobem
ich weryfikacji
Forma i warunki
zaliczenia
przedmiotu
od 45 pkt – dst
od 50 pkt – dst+
od 55 pkt – db
od 60 pkt – db+
Wykaz literatury
podstawowej
i uzupełniającej
od 65 pkt - bdb
Literatura podstawowa
1. H. Mruk: Strategie marketingowe, UE Poznań, Poznań 2009
2. R. M. Gran:t Współczesna analiza strategii, Wolters Kluwer Polska Sp. z o. o.,
Warszawa 2011
3. Kotler Ph.: Kotler o marketingu. PWN, Warszawa 2002.
4. J-J Lambin - Strategiczne zarządzanie marketingowe. Warszawa 2001
……………………………….
podpis osoby składającej sylabus