fanpage trends - Portalspozywczy.pl

FANPAGE TRENDS
MARZEC
2013
FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2013
ŻYWNOŚĆ
Żywność
Komentarz
Marta Kowalczys
Account Manager
Płodni.com
W czołówce kategorii delikatne przetasowania. Na czele wciąż Mały Głód, a między drugim a trzecim
miejscem pod względem liczby fanów na zmianę lawirują Góralki i M&M’s Polska. Gonią ich 2 kalorie
− Tic Tac, jednak do wskoczenia na podium jeszcze trochę brakuje.
Najwięcej zaangażował w tym miesiącu Mentos PL. Marka stawia w 100 procentach na wysokiej jakości
dedykowany content. Komunikuje się w zabawny sposób wykorzystując kolorowe pastylki
przedstawiając je jednocześnie w niebanalnym kontekście. Niezmiennie mocno angażują również
Góralki oraz Chupa Chups WYLUZUJ.
Ku dużemu zdziwieniu w zestawieniu (co prawda na ostatnim miejscu) znalazł się fan page Pokochaj
Swoje Serce należący do marki Flora. O ile łatwo zaangażować pozytywnymi brand hero takimi jak
M&M’sy czy Felix i wiewiórka tak zdecydowanie trudniejsze zadanie stoi przed producentem
margaryny. Trudno doszukać się w tym recepty na sukces, ale jak widać temat wiosny (a raczej jej
braku) oraz zabawnych obrazków z sieci się sprawdził.
Jednym z najpopularniejszych postów okazała się grafika od Knorr Nudle. Z przykrością okazuje się
jednak, że nie różniła się mocno od klasycznego żebrolajka − „Pomóż wiośnie − udostępnij słońce”
(1829 udostępnień). Biorąc pod uwagę największą grupę wiekową na tej stronie (wiek 13−17) wynik
nie powinien dziwić. Tic Tac − Świeżość w 2 słowach z kolei całkiem nieźle wykorzystał dzień, w
którym to idol nastolatków Justin Bieber koncertował w Łodzi. Stworzono fajnego, delikatnie
prześmiewczego mema, który po prostu musiał się sprawdzić.
Żywność
Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2013
1
Mały Głód
2
Góralki
652 937
+8% (+50 512)
3
M&M’s Polska
652 874
+6% (+36 053)
4
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
5
Mentos PL
6
E. Wedel
7
Chupa Chups WYLUZUJ
397 208
+5% (+18 782)
8
przepisy.pl
389 895
+10% (+36 375)
9
Big Milk
302 439
+4% (+12 077)
10
Kinder Niespodzianka
296 973
+15% (+37 905)
11
Lay’s nowy smak
12
WINIARY
247 092
+5% (+12 760)
13
Crunchips
243 219
+3% (+8 187)
14
Berlinki Kręcą
15
Winterfresh
795 827
473 029
448 245
432 615
286 169
167 664
155 664
Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost.
+4% (+30 466)
+2% (+7 388)
+12% (+46 262)
+6% (+24 209)
+6% (+16 036)
+5% (+8 738)
+18% (+23 271)
Żywność
Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2013
Procent zaangażowanych
1
Mentos PL
2
Góralki
3
Chupa Chups WYLUZUJ
4
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
5%
5
przepisy.pl
5%
6
Big Milk
5%
7
Mały Głód
8
E. Wedel
9
Lay’s nowy smak
10
NESCAFÉ Polska
11
M&M’s Polska
12
Felix i wiewiórka
13
Knorr Nudle
14
Crunchips
15
Pokochaj Swoje Serce
Liczba zaangażowanych
7%
30 410
4%
28 907
6%
25 337
22 092
18 311
15 222
2%
3%
4%
20%
12 169
11 808
11 656
2%
13%
10 445
9 791
8%
9 255
4%
31%
15 105
9 200
9 108
Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie,
poprzez kilkanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach.
Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami.
Żywność
Ranking wg interaktywności, marzec 2013
Relative Interactivity
Interactivity Index
1
przepisy.pl
2
Mentos PL
299
3
Chupa Chups WYLUZUJ
287
4
Góralki
153
5
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
195
6
Kasia Moje Ciasto
7
Pokochaj Swoje Serce
8
Mały Głód
9
E. Wedel
10
Knorr Nudle
11
Lay’s nowy smak
12
Grześki
13
NESCAFÉ Polska
14
Big Milk
121
36 942
15
Crunchips
148
36 380
377
147 899
134 409
114 687
100 732
92 599
1 164
86 081
2 899
84 293
92
74 426
142
440
170
365
636
62 710
51 241
49 167
40 455
37 471
Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca.
Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów.
Żywność
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2013
1
Góralki
2
Mentos PL
3
przepisy.pl
4
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
5
Mały Głód
6
NESCAFÉ Polska
7
Chupa Chups WYLUZUJ
8
M&M’s Polska
9
E. Wedel
10
Kinder Niespodzianka
11
Lay’s nowy smak
7 734
12
Big Milk
7 563
13
Felix i wiewiórka
14
WINIARY
15
Kasia Moje Ciasto
23 238
19 817
16 496
15 834
15 392
13 290
12 635
12 403
11 363
9 175
6 360
5 239
4 920
Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca.
Żywność
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2013
Chupa Chups WYLUZUJ
26.03.2013, godz: 14:54
Knorr Nudle
Wymyślamy lizaki! Jaki smak dodać jako trzeci?
13.03.2013, godz: 10:06
Interactivity Index: 34 103
64%
36%
2427
7651
Zimo... odejdź! :]
67
Interactivity Index: 30 068
73%
27%
732
18
1829
Góralki
25.03.2013, godz: 18:00
Tic Tac − Świeżość w 2 słowach
Zgadnijcie kto to taki :) Wafelki Góralki już
wiedzą!
25.03.2013, godz: 15:03
Interactivity Index: 27 661
70%
30%
4409
1633
Dzisiaj wielki koncert :P Justin Bieber − HOT or
NOT?
1045
Interactivity Index: 23 215
67%
Mentos PL
19.03.2013, godz: 15:20
Jak nazwiecie naszego wymentoszonego Mentosa? :D
Interactivity Index: 21 361
57%
43%
2377
3894
213
33%
6067
1147
785
FANPAGE TRENDS POLSKA MARZEC 2013
NAPOJE
Napoje
Podsumowanie
Największymi fanpage’ami w branży były Tymbark, PEPSIpl i Żywiec Zdrój
Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach
Kubuś, Tymbark oraz Żywiec Zdrój
Najwięcej fanów przybyło stronom Tymbark, Żywiec Zdrój oraz PEPSIpl
Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Tymbark, Frugo i Life
Owocowy
Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Life Owocowy,
ROKO i Kubuś
Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Tymbark, Kubuś
oraz Life Owocowy
Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała
się najwyższa dla stron Life Owocowy, Kubuś i Herbata Saga
Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage
Tymbark, Żywiec Zdrój i Frugo
Napoje
Liczba fanów i jej zmiana, marzec 2013
1
Tymbark
2
PEPSIpl
440 980
+5% (+22 161)
3
Żywiec Zdrój
433 014
+8% (+32 972)
4
Niemożliwe staje się
możliwe
5
Frugo
239 126
+2% (+5 802)
6
Frugo Wróć!
233 481
+1% (+2 755)
7
Tiger Energy Drink
8
Herbata
9
Musi być głośno, kiedy
jest impreza!
154 023
−1% (−1 585)
10
Owoce Śmiechu
147 974
+0% (+363)
11
Kubuś
141 255
+17% (+20 564)
12
Hortex
123 290
+3% (+3 624)
13
Tchibo Polska
115 868
+4% (+4 589)
14
Life Owocowy
15
Egoo
893 997
255 700
219 815
179 696
90 595
69 740
Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost.
+9% (+73 900)
+1% (+1 591)
+4% (+9 352)
+7% (+11 275)
+5% (+4 700)
−1% (− 589)
Napoje
Ranking wg liczby zaangażowanych, marzec 2013
Procent zaangażowanych
1
Tymbark
2
Frugo
3
Life Owocowy
4
Żywiec Zdrój
5
Tiger Energy Drink
6
Kubuś
7
Frugo Wróć!
8
Owoce Śmiechu
9
PEPSIpl
10
Herbata Saga
11
ROKO
12
Tchibo Polska
13
Black Energy Drink
14
Kocham Być Kobietą
15
Hortex
Liczba zaangażowanych
6%
54 028
10%
24 796
26%
23 572
5%
20 317
9%
19 335
11%
15 193
3%
2%
1%
5%
6 906
3 669
3 380
2 996
23%
2 861
2%
5%
2 528
2 166
3%
1%
1 841
1 792
Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie,
poprzez kilkanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach.
Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami.
Napoje
Ranking wg interaktywności, marzec 2013
Relative Interactivity
1
Tymbark
2
Kubuś
3
Life Owocowy
4
Tiger Energy Drink
5
Frugo
6
Żywiec Zdrój
7
Hortex
8
Herbata Saga
9
Frugo Wróć!
10
Owoce Śmiechu
11
Kocham Być Kobietą
12
Black Energy Drink
13
PEPSIpl
14
Kawa
15
Tchibo Polska
Interactivity Index
280
251 227
854
122 089
1 178
107 279
389
86 000
252
60 530
109
193
47 553
25 146
404
22 569
89
21 186
110
16 708
166
10 771
209
10 532
21
287
10 005
9 793
68
8 938
Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca.
Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów.
Napoje
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", marzec 2013
1
Tymbark
2
Żywiec Zdrój
3
Frugo
4
Tiger Energy Drink
5
PEPSIpl
6
Kubuś
7
Life Owocowy
8
Herbata
9
Cisowianka Perlage −
Życie ma smak
3 045
10
Frugo Wróć!
2 856
11
Herbata Saga
2 721
12
Odkręceni
2 198
13
Tchibo Polska
1 877
14
ROKO
1 710
15
Owoce Śmiechu
1 588
35 669
12 935
11 586
8 709
7 261
6 848
5 838
3 536
Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca.
Napoje
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, marzec 2013
Life Owocowy
26.03.2013, godz: 10:08
Tymbark
Poznajmy prawdę :) −> Jakie wrażenia po wizycie
Justina w PL?
04.03.2013, godz: 11:54
Interactivity Index: 22 756
65%
35%
1804
5018
W poniedziałki mój świat staje na głowie.
Interactivity Index: 22 185
55
79%
21%
5881
360
929
Frugo
08.03.2013, godz: 19:42
Kubuś
A ty jaki masz humor?
24.03.2013, godz: 18:19
Interactivity Index: 21 251
66%
34%
7935
1037
Wczoraj u Krzysia poszła cała zgrzewka Kubusia...
Interactivity Index: 17 801
573
91%
Tiger Energy Drink
18.03.2013, godz: 15:37
Droga Pani Zimo − idź i nie wracaj do grudnia.
Interactivity Index: 14 068
30%
70%
5068
158
523
9%
3157
157
876