Fanpage Trends - Portalspozywczy.pl

Fanpage Trends
listopad 2012
Fanpage Trends Polska Listopad 2012
Żywność
sotrender.com
Marta Kowalczys
Account Manager
Płodni.com
FMCG, produkty szybko zbywalne mają bardzo dużą i prężną reprezentację na Facebooku.
Praktycznie wszystkie większe i liczące się na rynku marki komunikują się ze swoimi
klientami i mocno wykorzystują ten kanał kontaktu, konsekwentnie powiększając swoje bazy
fanów. W tej kategorii praktycznie nie ma miejsca na wyróżnienie mniejszych, lokalnych
firm. Królują duże marki, które dysponują niemałymi środkami na kampanie na Facebooku.
Największą stroną wciąż jest kultowy Mały Głód, który umiejętnie wykorzystuje aktualne,
ważne wydarzenia i nowości. W listopadzie nie mogło zabraknąć nawiązania do wyborów w
USA, disco−polowego hitu „Ona tańczy dla mnie” czy finału programu „MasterChef”. A
wszystko to w charakterystycznej dla Głoda zabawnej konwencji. Dziwnym jest jednak to, że
ten content nie przekłada się na zaangażowanie (tylko 2% fanów).
Pod względem liczby fanów na podium dalej Góralki i M&M’s Polska. Fenomenu Góralek nie
rozumiem, ale najwyraźniej muszą być to naprawdę smaczne wafelki. Post „Po który smak
sięgacie
najchętniej?”
był
najchętniej
komentowanym
postem
w
listopadzie,
w tej
kategorii.
Reszta stron nie próżnuje i mimo, że nie liczą sobie więcej niż 500k fanów jak te
wymienione powyżej, to widać, że dążą do tego by w najbliższej przyszłości deptać im po
piętach.
Comiesięcznie
notują kilkunastoprocentowe wzrosty liczby fanów. Gorzej idzie
jednak z ich zaangażowaniem. W rankingu procentowym dobrym wynikiem mogą pochwalić się
BRITA Polska, mleko Danone (strona Natura. Tu jest mi dobrze) i WINIARY.
Martyna Szuta
Key Account Manager
Zjednoczenie.com sp. z o.o.
W kategorii „żywność” na pierwszym miejscu, pod względem liczby fanów, niezmiennie burczy
Mały Głód, który na początku miesiąca przekroczył próg 600 tysięcy. To dla mnie przykład
świetnie zwróconej inwestycji w dobry graficznie content i staranny copywriting. I choć
wyniki
wskaźników
zaangażowania
i interaktywności nie były w listopadzie już tak
powalające, to „jest siła w pluszu”!
Z kolei inny fanpage Danone „Natura. Tu mi dobrze.” znajduje się w ścisłej czołówce jeśli
chodzi o procentowe zaangażowanie fanów. Muszę przyznać, że krowa Danka skradła moje
serce i z radością będę jej kibicować! Do zestawienia przebojem wdarł się również
stosunkowo nieduży profil
BRITA Polska oraz „Winiary” i „Kasia Moje Ciasto”, które już
tradycyjnie mogą liczyć na swoich fanów.
Jeśli spojrzymy na wskaźniki interaktywności, to zdecydowanie wyróżnia się marka Sante.
Takiej społeczności mogą pozazdrościć jej nawet giganci
(profil liczy sobie niewiele
ponad 10 tysięcy fanów).
Do działania skutecznie zachęcały również „przepisy.pl” i ”I
love Mentos”.
O Mentosie mówiono też najwięcej (najwyższy średni dzienny PTAT), pojawia się on
w ścisłej czołówce pozostałych wskaźników w tej kategorii. Być może „uwielbienie
spowodowane
jest listopadową szarugą, a może postami, które dają się lubić przez
każdego. Odpowiedź na jesienną aurę mogą stanowić również Góralki, których
czekoladą boki angażują coraz częściej i coraz szerzej. To ich post pobił
popularności, deklasując rywali pod względem wartości Interactivity Index.
również
koloru”
prawie
oblane
rekord
Gdybym miała podsumować ten miesiąc, mam wrażenie, że w listopadzie o jedzeniu mówiliśmy
trochę mniej. Zresztą, po co mówić, kiedy można jeść? ;)
Żywność
Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012
Mały Głód
1
Góralki
2
M&M’s Polska
3
E. Wedel
4
Chupa Chups WYLUZUJ
5
I love Mentos
6
przepisy.pl
7
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
8
Big Milk
9
WINIARY
10
Kinder Niespodzianka
11
Nowy smak Lay’s
12
Crunchips
13
Berlinki Kręcą
14
Moja Fantasia
15
0
619 144
+4% (+25 011)
539 664
+6% (+28 522)
500 306
+7% (+34 667)
325 691
+5% (+16 283)
301 663
+7% (+20 151)
291 273
+15% (+37 461)
290 902
+3% (+8 618)
242 194
+6% (+13 786)
235 040
+13% (+26 801)
201 540
+10% (+18 876)
193 265
+17% (+28 554)
191 412
+23% (+35 819)
187 052
+12% (+19 663)
147 356
+6% (+8 221)
116 135
+7% (+7 314)
200
400
Liczba fanów (w tys.)
Źródło: sotrender.com
600
800
Żywność
Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012
Góralki
1
I love Mentos
2
WINIARY
3
Chupa Chups WYLUZUJ
4
5%
14 231
przepisy.pl
5
5%
13 669
Big Milk
6
Crunchips
7
Mały Głód
8
2%
9 468
M&M’s Polska
9
2%
9 245
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
10
2%
Natura. Tu jest mi
dobrze
11
Kasia Moje Ciasto
12
BRITA Polska
13
Milka Razem dla Tatr
14
Berlinki Kręcą
15
4%
22 234
7%
19 894
9%
17 488
4%
10 192
5%
9 555
10%
5 366
5 092
9%
4 363
11%
3 991
4%
3 877
3%
Procent zaangażowanych fanów
3 722
Liczba zaangażowanych fanów
Źródło: sotrender.com
Żywność
Ranking wg interaktywności, listopad 2012
przepisy.pl
1
361
I love Mentos
2
338
WINIARY
3
381
Góralki
4
142
Chupa Chups WYLUZUJ
5
183
Big Milk
6
191
Mały Głód
7
Gorący Kubek − Tego
mi Trzeba
8
Milka Razem dla Tatr
9
Crunchips
10
Kasia Moje Ciasto
11
Sante
12
M&M’s Polska
13
Berlinki Kręcą
14
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
15
106 158
99 172
78 113
77 713
56 452
45 202
68
42 788
502
38 762
384
34 905
158
610
29 990
29 575
2 449
27 574
48
144
74
Relative Interactivity
24 406
21 523
18 267
Interactivity Index
Źródło: sotrender.com
Żywność
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012
19619
I love Mentos
16316
Góralki
12325
M&M’s Polska
10100
WINIARY
9810
Big Milk
Chupa Chups WYLUZUJ
9012
Nowy smak Lay’s
8870
8672
Mały Głód
7632
Crunchips
7123
Winterfresh
przepisy.pl
6886
Tic Tac − Świeżość
w 2 słowach
6827
6624
Kinder Niespodzianka
4551
E. Wedel
Natura. Tu jest mi
dobrze
3620
0
5000
10000
15000
Źródło: sotrender.com
20000
25000
Żywność
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012
Po który smak "sięgacie" NAJCHĘTNIEJ?
29% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
;)
2235
2179
Góralki
2012−11−02 09:35:52
kobiety 71%
Co się dzieje?! Czy te Mentosy się ruszają? :)
45% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
4389
1558
I love Mentos
2012−11−12 13:14:01
kobiety 55%
Bitwa na smaki! Który wolisz?
28% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
1008
2294
Chupa Chups WYLUZUJ
2012−11−13 15:51:08
kobiety 72%
olucję na patelni. Przygotuj soczystego łososia w Pomysł na... Papirus. http://www.winiary.pl/przepis.aspx/76415/losos−w−per
1% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
5539
646
WINIARY
2012−11−09 14:38:21
kobiety 99%
Którego Big Milka zjedlibyście dzisiaj? :D
19% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
1000
1165
Big Milk
2012−11−08 17:56:08
kobiety 81%
Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis
Źródło: sotrender.com
Fanpage Trends Polska Listopad 2012
Napoje
sotrender.com
Napoje: podsumowanie
Największe strony w grupie to Tymbark, Żywiec Zdrój i PEPSIpl
Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Tiger Energy Drink, Tymbark
i Owoce Śmiechu
Najwięcej fanów przybyło stronom Tymbark, PEPSIpl i Tiger Energy Drink
Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Tymbark, Life Owocowy
i Kubuś
Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Life Owocowy, Kubuś oraz
Owoce Śmiechu
Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Life Owocowy, Tymbark
i Kubuś
Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Life Owocowy,
Kubuś oraz Owoce Śmiechu
Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage
Tymbark, Tiger Energy Drink oraz Life Owocowy
Napoje
Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2012
Tymbark
1
Żywiec Zdrój
2
PEPSIpl
3
Niemożliwe staje
się możliwe
4
Frugo Wróć!
5
Tiger Energy Drink
6
Musi być głośno, kiedy
jest impreza!
7
Herbata
8
Owoce Śmiechu
9
Hortex
10
Kubuś
11
Egoo
12
Maxwell House z Tobą
bez Przerwy
13
Life Owocowy
14
Kocham Być Kobietą
15
0
494 291
+21% (+84 147)
337 680
+4% (+13 303)
325 382
+12% (+33 660)
257 711
+0% (+227)
194 273
+12% (+20 700)
167 964
+23% (+31 298)
159 657
0% (− 778)
137 230
+5% (+7 038)
130 110
+15% (+16 491)
110 273
+4% (+4 215)
73 864
+14% (+9 347)
71 412
0% (− 254)
64 869
−1% (− 337)
59 036
+9% (+4 708)
57 515
+3% (+1 657)
100
200
300
400
Liczba fanów (w tys.)
Źródło: sotrender.com
500
600
Napoje
Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, listopad 2012
Tymbark
1
Life Owocowy
2
Kubuś
3
Owoce Śmiechu
4
Tiger Energy Drink
5
Frugo Wróć!
6
Żywiec Zdrój
7
3%
PEPSIpl
8
2%
Tymbark NEXT
9
Kocham Być Kobietą
10
Black Energy Drink
11
Hortex
12
2%
1 892
Niemożliwe staje
się możliwe
13
1%
1 505
Odkręceni
14
2%
1 026
Maxwell House z Tobą
bez Przerwy
15
1%
941
7%
32 407
51%
29 883
32%
23 308
17%
22 396
10%
16 977
6%
16%
12 009
11 368
6 882
4 761
8%
4 353
5%
Procent zaangażowanych fanów
1 999
Liczba zaangażowanych fanów
Źródło: sotrender.com
Napoje
Ranking wg interaktywności, listopad 2012
Life Owocowy
1
Tymbark
2
Kubuś
3
Żywiec Zdrój
4
Tiger Energy Drink
5
Owoce Śmiechu
6
Frugo Wróć!
7
Kocham Być Kobietą
8
PEPSIpl
9
Tymbark NEXT
10
Hortex
11
Egoo
12
Black Energy Drink
13
Kawa
14
Maxwell House z Tobą
bez Przerwy
15
1 801
107 495
212
105 640
1 395
104 913
254
86 190
479
81 068
580
75 889
199
403
38 991
23 510
42
461
14 940
14 548
103
157
227
332
13 220
11 221
10 169
9 871
94
Relative Interactivity
6 563
Interactivity Index
Źródło: sotrender.com
Napoje
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2012
29822
Tymbark
16014
Tiger Energy Drink
13184
Life Owocowy
9888
Kubuś
9344
Żywiec Zdrój
8760
Frugo Wróć!
8362
PEPSIpl
5693
Owoce Śmiechu
Tymbark NEXT
2564
Hortex
2360
Kocham Być Kobietą
2202
Black Energy Drink
1705
Herbata
1681
Niemożliwe staje
się możliwe
1038
479
Odkręceni
0
5000
10000
15000
20000
Źródło: sotrender.com
25000
30000
35000
Napoje
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2012
Mission impossible? Do dzieła! :D
45% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
6795
6790
Life Owocowy
2012−11−22 16:03:59
kobiety 55%
Kto odważny?
41% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
956
1523
Tymbark
2012−11−07 16:07:14
kobiety 59%
To jak?
58% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
4246
119
PEPSIpl
2012−11−28 17:13:39
kobiety 42%
Tak jak w górach, tak samo i w życiu ... najważniejsze to widzieć cel. Zgadzacie się?
24% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3199
96
Żywiec Zdrój
2012−11−06 10:07:07
kobiety 76%
Spełnienie marzeń każdego dziecka :)
26% mężczyźni
liczba lajków:
liczba komentarzy:
fanpage:
czas publikacji:
3169
96
Kubuś
2012−11−06 11:18:08
kobiety 74%
Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis
Źródło: sotrender.com