FANPAGE TRENDS

FANPAGE TRENDS
LISTOPAD
2013
FANPAGE TRENDS POLSKA LISTOPAD 2013
ŻYWNOŚĆ
Żywność
Komentarz, listopad 2013
Monika Czaplicka
autorka "Zarządzanie kryzysem w social media"
freelance
Drogie internety, zróbcie wreszcie coś ciekawego, bo zasnę nad klawiaturą, znowu nudy! Rośnie
liczba fanów, ale żadnych poważnych skoków. Grześki i Góralki angażują najbardziej, Bakuś śmignął
w górę 22 miejsca (kotki i konkursy robią swoje), Kasia moje ciasto 12 pozycji w górę: tu
zadziałały konkursy + przepisy. Najbardziej angażują standardowe działania: matematyczna
kolejność działań, znicze na 1 listopada, ale mistrzowskie okazały się pytania graficzne do
wyboru: ABCD (kto je góralki, który Wedel najlepszy czy kim dziś będziesz).
Średnio 2% zaangażowanych fanów, a najmniejszy fanpage na liście ma prawie 350 tys. fanów! Duża
część tych stron targetuje się na nastki: 13−17, więc kończy się to komunikacją taką, a nie inną.
I był nieszczęsny Van Damme. Gdzieś między Halloween a świętami. Wszystko okraszone dużą ilością
kotków i rebusów.
Jesień, więc wygrywają strony z czekoladą, słodkimi i wesołymi treściami.
Z miłych wieści: Małemu Głodowi pękł milion! Poza tym fanpage ma ciekawie rozwiązane ikony
aplikacji − razem tworzą jeden obrazek. Jak uroczo. Chyba najsłynniejszy lizak świata, czyli
Chupa Chups, świętuje swoje 55 urodziny. Dużo brandowanych treści w kategorii żywieniowej −
zdecydowanie na plus.
Z kryzysów, czyli co tygrysy lubią najbardziej: z czekoladek Wawela znowu wyglądają robaki. Nihil
novi sub soli. Ruchu nie napędziło. Turek pokrył się pleśnią przed terminem przedatowania się. Ku
rozczarowaniu internetów (czyli mojemu), marki nawet nie zareagowały.
Prawdziwe przesunięcia w rankingu pojawią się dopiero w grudniu przy okazji komunikacji
świątecznej. Na razie przygotowanie do walki. Smacznego! :)
Żywność
Komentarz, listopad 2013
Sławomir Wojciechowski
Social Media Lover
SociaLove
Listopadowe Fanpage Trends w kategorii Żywność rozpocznę ogłoszeniem radosnej nowiny. Mamy
pierwszy, 7−cyfrowy fanpage w tej kategorii. Jest to Mały Głód, który urósł o 3% i tym samym
przebił magiczna liczbę miliona fanów. Małemu po piętach depczą Góralki i Tic Tac, które powinny
przekroczyć milion w pierwszych miesiącach 2014 roku, jeżeli utrzymają takie tempo wzrostu. Warto
również odnotować wysokie wzrosty profili Milki i Grześków. Ten drugi fanpage jest zresztą, co
się zaraz okaże, najjaśniejszym punktem tego zestawienia. Mówię Wam! Zero bujdy! :P
Pierwszy dowód na to mamy w liczbie i procencie osób zaangażowanych, gdzie Grześki bezdyskusyjnie
rządzą, a równać się z nimi może wyłącznie Bakuś, lecz ze względu na dużo mniejszy fanpage, tylko
procentowo. O profilu Bakusia warto również wspomnieć, że zanotował on najwyższy wzrost, bo aż o
22 miejsca pod względem zaangażowanych użytkowników.
We wskaźnikach interaktywności Grześki znowu w czołówce (3. miejsce). Prym wiodą tak jak w
zeszłym miesiącu przepisy.pl. Jednak uwagę najbardziej przykuwają wyniki relative interactivity
fanpage’y Kasia Moje Ciasto oraz Bakuś. Wyraźnie wyróżniają się one na tle całej kategorii, dla
której niezbyt imponująca średnia wynosi tylko 141...
Jeżeli chodzi o liczbę osób, które o tym mówią, to znowu Grześki są poza konkurencją. Zwłaszcza,
gdy porównamy wielkości fanpage’y z czołówki. Największy Mały Głód plasuje się dopiero na 5.
miejscu, a piąty największy profil czyli M&M’s na odległym 15 miejscu mówiących o tym.
Wisienką na torcie w wykonaniu Grześków jest post o najwyższym wśród tych listopadowych wskaźniku
interaktywności. Niestety, dobre wyniki Grześków i Bakusia, czy też pierwszy milion w tej
kategorii nie mogą nam przysłonić, generalnie słabych wyników wszystkich żywnościowych profili.
Osobiście najbardziej ubolewam nad wykorzystaniem nie w pełni przez M&M’s Polska pomysłu, w
którym drzemie olbrzymi potencjał czyli poszczególnych profili różnokolorowych cukierków.
Teraz zostawię Was sam na sam z pełnymi statystykami z przedostatniego miesiąca 2013. Następny
raz widzimy się już w nowym roku. Grudzień może okazać się jeszcze mniej angażującym miesiącem ze
względu na ilość czasu, jaki spędzamy z najbliższymi. Ale, jak mawiał klasyk ;) „Nowy rok, a z
nim nowe perspektywy”... Więc bądźmy pełni nadziei. ;)
Żywność
Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2013
−
1
Mały Głód
−
2
Góralki
−
3
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
−
4
Mentos PL
−
5
M&M’s Polska
−
6
Chupa Chups WYLUZUJ
554 922
+4% (+18 901)
−
7
E. Wedel
544 371
+4% (+19 920)
−
8
przepisy.pl
4
9
Grześki
390 762
+18% (+60 742)
1
10
Big Milk
386 592
+0% (+1 025)
1
11
Lay’s pl
383 579
+0% (+1 386)
1
12
Kinder Niespodzianka
372 082
+1% (+3 170)
2
13
Milka
359 115
+13% (+41 823)
2
14
Kit Kat
351 946
+2% (+8 056)
1
15
WINIARY
348 819
+9% (+29 999)
Średnia w kategorii:
1 009 385
882 803
856 985
762 994
734 385
474 980
95 509 (+ 4 826)
Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost.
+3% (+28 500)
+5% (+42 305)
+8% (+64 702)
+3% (+20 484)
+1% (+9 155)
+3% (+13 500)
Żywność
Ranking wg liczby zaangażowanych, listopad 2013
Procent zaangażowanych
Liczba zaangażowanych
3
1
Grześki
1
2
Góralki
3%
2
3
Mentos PL
3%
1
4
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
1
5
Mały Głód
4
6
E. Wedel
3%
14 382
5
7
przepisy.pl
3%
13 900
1
8
Chupa Chups WYLUZUJ
1
9
Republika Kaktusa
22
10
Bakuś
8
11
WINIARY
12
12
Kasia Moje Ciasto
5
13
Lion Polska
7
14
M&M’s Polska
8
15
Raffaello Polska
Średnia w kategorii:
34 603
9%
25 026
20 388
19 099
2%
14 940
1%
10 590
2%
6 841
4%
6 651
9%
6 517
2%
6 330
6%
5 838
4%
1%
2%
5 799
5 787
2% | 1 945
Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie,
poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach.
Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami.
Żywność
Ranking wg interaktywności, listopad 2013
Relative Interactivity
Interactivity Index
−
1
przepisy.pl
1
2
Góralki
4
3
Grześki
2
4
Mentos PL
1
5
Mały Głód
3
6
E. Wedel
1
7
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
11
8
Kasia Moje Ciasto
1
9
Chupa Chups WYLUZUJ
2
10
Nieidealna
7
11
Carte d’Or Polska
−
12
WINIARY
19
13
Bakuś
6
14
Lion Polska
10
15
Raffaello Polska
97
Średnia w kategorii:
141 | 11 209
144 985
303
141 877
160
132 490
338
102 856
134
95 261
93
83 490
151
80 248
93
72 902
646
55 290
99
47 778
393
44 701
628
117
41 806
33 659
432
29 306
199
26 537
Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca.
Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów.
Żywność
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2013
2
1
Grześki
2
2
Góralki
2
3
Tic Tac − Świeżość w 2
słowach
3
4
Mentos PL
2
5
Mały Głód
4
6
Milka
11 172
1
7
Raffaello Polska
11 123
7
8
WINIARY
1
9
przepisy.pl
2
10
E. Wedel
8 912
2
11
Felix i wiewiórka
8 710
1
12
Republika Kaktusa
8 520
4
13
Bakoma 7 zbóż
5
14
Chupa Chups WYLUZUJ
1
15
M&M’s Polska
Średnia w kategorii:
26 579
19 707
17 988
17 455
14 196
9 576
9 229
7 188
6 535
5 109
1 922
Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca.
Żywność
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2013
Grześki
Środa, 20.11.2013, godz: 09:57
E. Wedel
To ile to będzie Grześków?
Czwartek, 28.11.2013, godz: 14:30
Interactivity Index: 121 353
51%
49%
8829
27311
Którą kochasz najbardziej?
205
Interactivity Index: 28 630
66%
34%
2430
6042
127
Góralki
Sobota, 16.11.2013, godz: 19:00
Mentos PL
Kto w Waszej rodzinie najchętniej chrupie
Góralki? ;)
Piątek, 22.11.2013, godz: 18:23
Interactivity Index: 27 488
59%
41%
3716
5447
Będę MENTOSOŻERCĄ! :D Właśnie tak! :) A Ty kim
dziś będziesz? ;)
124
Interactivity Index: 18 109
50%
Carte d’Or Polska
Piątek, 01.11.2013, godz: 08:00
Śpieszmy się kochać ludzi − tak szybko
odchodzą...
Interactivity Index: 17 275
96%
4%
723
22
1029
50%
2289
3199
189
FANPAGE TRENDS POLSKA LISTOPAD 2013
NAPOJE
Napoje
Komentarz, listopad 2013
Radek Szczygieł
Social Media Specialist
Jesień i zima nie jest najłaskawszą porą dla napojów. Jednak w kategorii znajduje się również
kawa. Pewnie wszyscy domyślacie się już o co chodzi. Oczywiście! Mem Nescafe z Piesełem. Dziwię
się, że nie ma go w zestawieniu najbardziej angażujących postów, ale jak widać Interactivity
Index nie był dla niego tak łaskawy. Case wpisuje się doskonale w trend „memić każdy może”, w tym
przypadku niestety trochę gorzej. Ale jest też pozytywna strona całej sytuacji a mianowicie
jestem zdania, że sporo marketerów po tej sytuacji weźmie sobie słowo research mocno do serca i
najpierw spojrzy jakim językiem mówi postać z planowanego mema, a dopiero później zleci go do
wykonania (może spojrzy też na styl graficzny?). Jednocześnie dowiedzieliśmy się niedawno, że
zmienia się nieco algorytm Facebooka. Ma on teraz odróżniać treści wartościowe od tych nieco
mniej. W skrócie więcej artykułów, mniej memów. Możemy odetchnąć z ulgą ;) Ale dosyć złośliwości,
czas przejść do mięska czyli statystyk.
Niewątpliwie wielkim zwycięzcą zestawienia jest Tymbark, nie dość, że we wszystkich kategoriach
okupuje bezsprzecznie pierwsze miejsce, to jeszcze załapał się na drugie miejsce wśród
najbardziej angażujących postów miesiąca. Podobnie było w październiku i we wrześniu, sekretem
zdaje się tutaj bardzo dynamiczna, nastawiona na maksymalną interakcję komunikacja, uzupełniona o
kultowy kapselek. Drugie miejsca i pierwszy najbardziej angażujący post należy do Frugo, które po
październikowym spadku w "interaktywności” i „PTAT” wraca na swoją pozycję. Podobnie jak Tymbark
Frugo odwołuje się do dzieciństwa, młodości z tym, że w przypadku tego drugiego jest to bardziej
trzepak niż szkolna ławka. Ale sentyment pozostaje. Podobnie jak w zeszłym miesiącu uwagę
przyciąga profil „O dziewiątej czy o piątej” należący do marki Celmar, interaktywność godna
pozazdroszczenia. Za to Nescafe miała wysoki współczynnik przyrostu fanów.
Teraz coś co naprawdę lubię, a mianowicie pięć postowych perełek (no może nie zawsze perełek, ale
za to popularnych). Na pierwszy ogień Frugo z pytaniem „ze szkoły usunąłbym” i trzema
odpowiedziami (matma, wuef, przerwy). Pomyśleć by można, że ponad 19 000 osób odpowiedziało
„matmę”. Otóż nie, dyskusje, które wywiązały się pod postem są bardzo ciekawe. Nie przytaczam,
zobaczcie sami. Drugie miejsce to Tymbark z pytaniem „Dlaczego chodzisz do szkoły?” i czterema
możliwościami wyboru, dyskusja pod postem zdecydowanie mniej barwna, większość to po prostu „a,
b, c, d”. Trzecie miejsce to Bobo Fruit, zdjęcie Malucha i CTA „kciuk w górę”. Okazuje się, że
całkiem sporo osób pamięta czasy kiedy ich rodzice mieli Fiata 126p. Na pozytywnym sentymencie
można budować bardzo ciekawe historie − jedna z fanek wyznała, że urodziła się w Maluchu.
Pozazdrościć wyczucia targetu. Czwarte i piąte miejsce to Limonet i Lift Owocowy z klasycznym
contentem do like−owania. Odpowiednio: „Twój ulubiony bohater to...” i „co na Mikołajki”.
Napoje
Liczba fanów i jej zmiana, listopad 2013
−
1
Tymbark
−
2
FRUGO
−
3
Żywiec Zdrój
−
4
PEPSIpl
−
5
Owoce Śmiechu
1
6
Tiger Energy Drink
324 124
+4% (+11 435)
1
7
Niemożliwe staje się
możliwe
321 144
+0% (+760)
−
8
Kubuś
294 903
+5% (+13 999)
−
9
ROKO
279 455
+13% (+32 142)
1
10
NESCAFÉ Polska
183 901
+10% (+16 744)
1
11
Herbata
175 988
0% (− 183)
−
12
Hortex
162 574
+1% (+1 442)
4
13
Black Energy Drink
159 338
+15% (+21 007)
1
14
Lipton Ice Tea
159 311
+1% (+2 132)
1
15
Tchibo Polska
152 036
+1% (+1 412)
Średnia w kategorii:
1 221 363
800 565
524 934
399 443
373 071
82 598 (+ 3 002)
Wykres prezentuje liczbę fanów na koniec miesiąca, a także jej przyrost.
+2% (+26 645)
+5% (+36 744)
+1% (+6 348)
+1% (+3 774)
+6% (+21 888)
Napoje
Ranking wg liczby zaangażowanych, listopad 2013
Procent zaangażowanych
Liczba zaangażowanych
−
1
Tymbark
1
2
FRUGO
1
3
Life Owocowy
4
4
Limonet
−
5
Kubuś
5
6
Bobo Frut
3
7
Tiger Energy Drink
4%
5
8
NESCAFÉ Polska
4%
3
9
ROKO
3
10
Żywiec Zdrój
2
11
Odkręceni
3
12
PEPSIpl
1%
2 725
1
13
Owoce Śmiechu
1%
2 647
5
14
Hortex
1%
2 430
5
15
Black Energy Drink
1%
2 381
Średnia w kategorii:
60 236
5%
36 011
4%
20 023
13%
17 162
23%
14 109
5%
13 240
11%
11 421
7 217
2%
1%
2%
6 972
6 282
3 421
2% | 2 516
Zaangażowany to użytkownik, który w analizowanym okresie wchodził w interakcje z treściami na stronie,
poprzez klikanie "lubię to", komentowanie, postowanie lub głosowanie w ankietach.
Wartość procentowa może być większa niż 100%, gdyż Facebook umożliwia wykonanie aktywności użytkownikom, którzy nie są fanami.
Napoje
Ranking wg interaktywności, listopad 2013
Relative Interactivity
−
1
Tymbark
250
1
2
FRUGO
252
1
3
Life Owocowy
2
4
Limonet
−
5
Kubuś
217
6
6
NESCAFÉ Polska
223
3
7
Tiger Energy Drink
8
8
Bobo Frut
9
9
Hortex
3
10
Żywiec Zdrój
11
11
Tchibo Polska
2
12
ROKO
4
13
Odkręceni
1
14
O dziewiątej czy o
piątej?
2
15
PEPSIpl
Średnia w kategorii:
Interactivity Index
318 701
202 947
124 629
830
112 052
1 516
117
65 035
41 914
39 380
33 572
283
166
49
153
29 174
26 116
24 225
79
22 693
120
17 526
13 021
2 338
28
12 218
129 | 13 362
Interactivity Index to zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie fanpage’a w ciągu miesiąca.
Relative Interactivity uwzględnia wielkość fanpage’a, a zatem umożliwia porównanie fanpage o zróżnicowanej liczbie fanów.
Napoje
Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", listopad 2013
−
1
Tymbark
1
2
FRUGO
3
3
Black Energy Drink
1
4
ROKO
4
5
Kubuś
5
6
Limonet
7 305
1
7
Tiger Energy Drink
7 209
6
8
Life Owocowy
7 015
2
9
Owoce Śmiechu
6 741
2
10
NESCAFÉ Polska
6 646
1
11
Żywiec Zdrój
2
12
Bobo Frut
11
13
woda mineralna
Staropolanka
11
14
Veroni Mineral
1 899
1
15
Dobrowianka
1 868
Średnia w kategorii:
32 012
22 894
10 776
10 254
8 893
4 106
3 138
2 571
1 708
Wykres przedstawia średnią dzienną liczbę osób odnoszącą się do fanpage’a w ciągu miesiąca.
Napoje
Ranking postów wg wartości Interactivity Index, listopad 2013
FRUGO
Niedziela, 10.11.2013, godz: 18:50
Tymbark
A może coś innego? Czekamy na Twoje typy! :D
Poniedziałek, 04.11.2013, godz: 18:10
Interactivity Index: 44 495
52%
48%
4707
8399
Powiedz mi szczerze. Jak kumpel kumplowi.
387
Interactivity Index: 33 264
54%
46%
3848
5310
511
Bobo Frut
Czwartek, 28.11.2013, godz: 15:57
Limonet
Jeśli Twoi rodzice mieli kultowego „Malucha” −
kciuk w górę!
Piątek, 15.11.2013, godz: 16:00
Interactivity Index: 25 878
63%
37%
10626
1349
Twój ulubiony bohater to...?
Interactivity Index: 22 821
616
41%
Life Owocowy
Piątek, 29.11.2013, godz: 14:54
Za tydzień Mikołaj ;D Ja bym chciał PS4 :)
Interactivity Index: 20 899
48%
52%
1355
4698
47
59%
1981
4718
123
Metodologia Fanpage Trends Polska
Cel
Celem opracowania jest identyfikacja tendencji zachodzących na stronach portalu
społecznościowego Facebook (Strony na Facebooku), takich jak wzrosty i spadki liczby fanów,
aktywności użytkowników itp. Raport zawiera rankingi 15 najlepszych stron pod względem
wybranych wskaźników oraz zmianę ich pozycji w stosunku do poprzedniego zestawienia.
Strony objęte analizą
W raporcie są uwzględnianie strony znajdujące się na portalu Facebook, których grupę docelową
oraz zaangażowanych stanowią głównie Polacy. Sotrender analizuje ponad 100 tys. polskich
stron, z czego największe z nich poddawane są bardziej szczegółowej analizie. W opracowaniu
“Fanpage Trends Polska Listopad 2013” uwzględnionych zostało 8 510 najważniejszych stron. Dane
dotyczące wszystkich aktywności na analizowanych stronach pobierane są za pomocą interfejsu
programowania aplikacji (API) Facebook i podlegają jego ograniczeniom. Analizy i porównania
prowadzone są łącznie oraz w podgrupach wyodrębnionych ze względu na branżę i tematykę przez
Sotrender Research Team.
Okres badania
Zestawienie Fanpage Trends przygotowywane jest w cyklu miesięcznym. Zbierane dane obejmują
czas od pierwszego do ostatniego dnia danego miesiąca. Zestawienie “Fanpage Trends Polska
Listopad 2013” obejmuje okres od 01.11.2013 do 30.11.2013.
Wskaźniki
Fani strony − użytkownicy, którzy polubili profil strony.
Zaangażowani − użytkownicy, którzy w analizowanym okresie wykonali przynajmniej
jedną aktywność na stronie (polubienie, komentarz, dodanie postu lub zdjęcia bądź oddanie
głosu w ankiecie).
Interactivity Index − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności w obrębie strony.
Relative Interactivity − zbiorczy wskaźnik wszystkich aktywności fanów w obrębie stron
w wybranym okresie, z uwzględnieniem liczby fanów.
Liczba osób, które o tym mówią − średnia dzienna liczba osób odnosząca się do strony
w danym przedziale czasowym.
Top posty − najlepsze wpisy administratorów strony wybrane na podstawie wartości
Interactivity Index.
Infografika
Dane przedstawione w infografice dotyczą wyłącznie stron komercyjnych. Z kolei warunkiem
obecności w rankingach „Najbardziej Uważnych” oraz „Najszybciej komentujących” jest dodatkowo
posiadanie co najmniej 50 tysięcy fanów oraz przynajmniej tylu postów użytkowników ile jest
dni w badanym miesiącu, co daje przeciętnie jeden post dziennie. Jako odpowiedź strony
przyjmujemy do rankingu „Najbardziej Uważnych” zarówno skomentowanie jak i polubienie wpisu
użytkownika, natomiast do „Najszybciej komentujących” tylko skomentowanie.
Masz pytania?
Napisz do nas:
[email protected]
facebook.com/Sotrender
twitter.com/Sotrender