Program Kariera 2016 - Case study
Transkrypt
Program Kariera 2016 - Case study
Program Kariera 2016 - Case study Dorota Kicka Imię i nazwisko autora Marketing Rx - Dział: Produkty Dojrzałe (Mature Brands) Nazwa działu Tytuł zadania Format pliku z rozwiązaniem Na podstawie ogólnodostępnych danych, zaproponuj strategię switch’u dojrzałego leku, stosowanego w terapii chorób pasożytniczych, będącego w statusie leku Rx, na produkt ze statusem OTC. *.ppt, *.pptx (np.: *.doc, *.docx, *.pdf, *.ppt, *.pptx,*.xls, *.xlsx) Limit znaków rozwiązania Maksymalnie 20 slajdów (np. 10 000 znaków ze spacjami/10 slajdów) Zadanie polega na przygotowaniu strategii marketingowej w postaci prezentacji Power Point dla leku z segmentu Rx (lek przepisywany na receptę) będącego w fazie dojrzałości, z planem switch’u na lek OTC ( dostępny bez recepty). Lek w fazie dojrzałości należy rozumieć, jako produkt obecny na rynku od wielu lat, cieszący się uznaniem i renomą wśród swoich odbiorców. Treść zadania Podczas rozwiązywania zadania należy pamiętać, że promocja leku Rx może być skierowana wyłącznie do Lekarzy lub/i Farmaceutów. W przypadku leków OTC – możliwy jest szerszy zasięg, obejmujący również pacjentów. Należy pamiętać o regulacjach prawnych , dotyczących reklamy produktów leczniczych. Strategia powinna uwzględniać możliwie jak najszersze dotarcie do grup docelowych, przy zachowaniu wielokanałowości, kreatywności i kompleksowości w kierowanych do odbiorców komunikatach, czego efektem będzie rozwój brandu. Skrót: 1. Zaproponuj i uzasadnij strategię cenową. 2. Zaproponuj i uzasadnij Grupy docelowe. 3. Zaproponuj i uzasadnij możliwe kanały komunikacji. 4. Podaj istotne elementy kampanii promocyjnej.