Spis treści Wprowadzenie ROZDZIAŁ 1 Reklama jako

Spis treści
Wprowadzenie
ROZDZIAŁ 1 Reklama jako forma komunikacji
Zwrot komunikacyjny
Czym jest reklama?
Język reklamy
Rola reklamy w procesie komunikacji społecznej
Reklama jako idea
Komunikacja informacyjna
ROZDZIAŁ 2 Media a reklama
Podział typów reklam ze względu na nośnik
Telewizja
Prasa
Radio
Internet
Reklama zewnętrzna - miejska
Reklama ambientowa
ROZDZIAŁ 3 Nowoczesne nośniki reklamy w promocji
produktu
Funkcje promocji
Narzędzia internetowe
Narzędzia multimedialne
Książka jako nośnik reklamy produktu
ROZDZIAŁ 4 Tożsamość i wizerunek marki
Definicje tożsamości i wizerunku marki
Tożsamość a wizerunek. Na czym polega różnica?
Identyfikacja wizualna
Składowe Corporate Identity
Proces komunikacji wizerunkowej
Świadomość marki
Zaufanie do marki
Lokowanie produktu
Emotional branding
Tworzenie Lovemarks
Magia opowieści
Grywalizacja - gra z konsumentem
Brief keratywny
Dizajn w kreowaniu marki
ROZDZIAŁ 5 Społeczne kreowanie marki
Krótka historia public relations
Istota i cele public relations
Funkcje i cele public relations
Media relations
PR a reklama
PR i marketing
Kampania społeczna - skuteczny dialog ze społeczeństwem
Benetton - odzież ludzi zszokowanych
Metro ludzi świadomych
Rola ambasadora marki
ROZDZIAŁ 6 Technologiczne kreowanie marki
Rola e-PR w promocji wizerunku firmy
Rola agencji interaktywnych
Media interaktywne
Podstawowe narzędzia e-PR
Social media
Marketing szeptany
Bibliografia
Spis rysunków i tabel
ISBN: 978-83-7277-691-4