Wyróżnienie dla „Pozory mylą, dowód nie”

Wyróżnienie dla „Pozory mylą, dowód nie”
Kampania „Pozory mylą, dowód nie” została zaliczona do najciekawszych i najbardziej
efektywnych inicjatyw społecznych w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good –
wspólnej inicjatywy Światowego Forum Ekonomicznego i amerykańskiej Rady Reklamy.
Realizowana od kilku lat przez Związek Browary Polskie oraz Komendę Główną Policji kampania
„Pozory mylą, dowód nie” ma na celu ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim
poprzez zwrócenie uwagi sprzedawców i świadków sprzedaży w sklepach na terenie całej Polski, że
dorosły wygląd nie oznacza dojrzałości.
Ogólnopolski program edukacyjny „Pozory mylą, dowód nie” jako jedna z dwóch polskich kampanii
został zaliczony do najciekawszych i najbardziej efektywnych światowych inicjatyw społecznych.
Wyboru dokonało jury złożone z czołowych specjalistów w zakresie kampanii społecznych w USA,
działające w ramach międzynarodowego projektu Creative for Good.
Kampania „Pozory mylą, dowód nie” opiera się na dystrybucji pakietów edukacyjno - informacyjnych
do sklepów w całej Polsce. W zestawie znajdują się ulotki, plakaty oraz naklejki, przypominające o
zakazie sprzedaży alkoholu niepełnoletnim. Materiały mają również zwrócić uwagę na potrzebę
sprawdzania przez sprzedawcę daty urodzenia w dokumencie tożsamości młodo wyglądających
klientów. W dotarciu do sprzedawców pomagają funkcjonariusze Policji, którzy oprócz przekazywania
im materiałów informują o konsekwencjach wynikających ze sprzedaży alkoholu osobom
niepełnoletnim i sposobach, jak uniknąć łamania prawa.
Creative for Good to wspólna inicjatywa Światowego Forum Ekonomicznego oraz amerykańskiej Rady
Reklamy. Inicjatorom projektu przyświeca idea, aby wyróżnić kampanie z różnych obszarów (promocja
zdrowia, bezpieczeństwo i ochrona środowiska, community relations), wyraźnie przodujące w swoich
kategoriach. Wybrane case studies posłużyć mają za budujący przykład bądź inspirację dla instytucji
na całym świecie, podejmujących działania z obszaru marketingu społecznego. Zgromadzono je na
stronie internetowej Światowego Forum Ekonomicznego w celu zapewnienia każdemu
zainteresowanemu podmiotowi łatwego dostępu do idei zawartych w wyróżnionych inicjatywach.
Do redaktora:
Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie
Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie jest organizacją, która skupia największych
producentów piwa w Polsce i reprezentuje ok. 90 proc rynku. Do ZPPP należy Kompania Piwowarska SA. Związek
służy firmom zrzeszonym wiedzą i doradztwem w zakresie regulacji rynku i powinności uczestniczących w nim
podmiotów. Dbając o dobre imię branży piwowarskiej, promuje współdziałanie na rzecz kultury i konsumpcji
alkoholu i jego odpowiedzialnego spożywania.
Kompania Piwowarska – Lider branży piwowarskiej w Polsce
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia
w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie
gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa –
m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell,
Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w
Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz oddziały handlowe na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska
prowadzi także działalność społeczną oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar
w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca
2013 r. wyniosła 14,5 mln hektolitrów piwa.
SABMiller – jeden z największych na świecie producentów piwa
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa – SABMiller plc. Grupa
produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe
piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe
marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie
(poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2013 SABMiller
osiągnął przychody w wysokości 34,5 mld USD oraz wypracował zysk brutto (EBITA) w wysokości 6,4 mld USD.
SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.