E-handel na Węgrzech

E-handel na Węgrzech
2015-12-17 16:53:14
2
W roku 2013 znacznie wzrosły obroty największych krajowych graczy na rynku handlu elektronicznego tzw. ehandlu.
W roku 2013 znacznie wzrosły obroty największych krajowych graczy na rynku handlu elektronicznego tzw. ehandlu.
Podczas gdy w 2012 r. obroty sklepów internetowych w systemie koszykowym wyniosły 177 mld Huf, to na rok
ubiegły szacuje się, że wzrosły one do poziomu 200 mld Huf. Wyniki mogą się okazać jeszcze wyższe po
opublikowaniu danych nowych graczy typu Tesco czy eMAG, którzy w zeszłym roku – Tesco wiosną, zaś eMAG
pod koniec roku – rozbudowały swoje usługi o sprzedaż online.
Obroty w detalicznej sprzedaży online na Węgrzech (w mld Huf)
2007 r.
2008 r.
2009 r.
2010 r.
2011 r.
2012 r.
2013 r.
45
61
99
133
155
177
200*
* wielkość szacunkowa Źródło: ENET
Obroty firmy Extreme Digital Zrt. wyniosły 21 mld Huf, to o 40% więcej niż w roku ubiegłym. Jak przyznał Pan
Balázs Várkonyi, prezes spółki Extreme Digital Zrt., w tym spektakularnym wzroście wielką rolę odegrała
sprzedaż online i z 16 mld Huf obrotów na rynku krajowego aż 55-60% stanowił właśnie ten rodzaj sprzedaży.
Dochody z rynku krajowego wzrosły o 30%, zaś z rynków zagranicznych – Słowacji, Czech, Rumunii i Chorwacji,
na które to rynki weszli zeszłą wiosną – wzrosły jeszcze bardziej. Według Pana Balázsa Várkonyiego ilość
zamówień online wzrosła o 40% w porównaniu z rokiem poprzednim. W jego opinii pokazuje to otwarcie się rynku
na tego typu sprzedaż. Wejście firmy Extreme Digital Zrt. na rynek chorwacki przyniósł szybszy wzrost sprzedaży
niż zakładano i osiągnął w zeszłym roku 1 mld Huf obrotów. Mógł się przyczynić do tego fakt, że w Chorwacji
otworzono również sklep stacjonarny tzw. offline. Zarząd spółki liczy na podobny wzrost w 2014.r . W tym celu
poszerzono portfolio produktów, a także podjęto decyzję o rozpoczęciu sprzedaży na rynkach Słowenii i Bułgarii.
Sklep internetowy Játéknet.hu., największy krajowy sklep internetowy sprzedający zabawki, osiągnął w zeszłym
roku 1,4 mld Huf obrotów, co stanowi 40% wzrost w porównaniu z 2012r.. W opinii Pana Ákosa Bognára, jednego
z założycieli i prezesa firmy Játéknet.hu, rynek sprzedaży zabawek online na Węgrzech jest wart ok. 4-5 mld Huf.
Z doświadczenia firmy Játéknet.hu najczęstszym sposobem zapłaty za zakupy online jest zapłata przy odbiorze
towaru, chociaż w porównaniu do 2012 r. o 20 % wzrosła wartość transakcji płaconych kartą płatniczą, jednak w
punktach odbioru offline aż 40-50% transakcji jest już płacona kartą płatniczą.
Vatera – portal drobnych ogłoszeń należący do Grupy Allegro – został na jesieni zupełnie odnowiony. Największa
krajowa internetowa strona aukcyjna odnotowała w okresie przedświątecznym 600 tys. wejść na stronę z
dostępnymi 4-5 mln produktami. Na portalu z 2,5 mln użytkownikami zarejestrowano ok. 30 mln aukcji i ok. 60
mln ogłoszeń o produktach z ustaloną z góry ceną. Portal ogłoszeniowy Apród.hu, również należący do Grupy
Allegro, stał się liderem na rynku portali internetowych z drobnymi ogłoszeniami z 53 mln opublikowanych
ogłoszeń na stronie w ciągu roku i wzrostem ilości dostępnych bieżących ogłoszeń z 1,6 mln w 2012 r. do 2,3 mln
w 2013r. Do Grando.hu – supermarketu internetowego – dołączyło w 2013r. kilkaset sprzedawców, w
najmocniejszych miesiącach Grando osiągnął o 20% większe wyniki sprzedaży niż obrót portalu Vatera.
WPHI Budapeszt
3