1. INFORMACJE OGÓLNE O MODULE Nazwa (tytuł) modułu

1. INFORMACJE OGÓLNE O MODULE
Nazwa (tytuł) modułu: Marketing i reklama
Kierunek studiów:
Specjalność/specjalizacja Poziom studiów:
PSYCHOLOGIA
(jeśli dotyczy):
STUDIA I STOPNIA
BIZNES
Semestr:
ZIMOWY
Liczba godzin w planie
studiów:
45
Rok
studiów:
III
Język wykładowy:
POLSKI
Tryb:
Status (obowiązkowy/do wyboru):
STACJONARNY
OBOWIĄZKOWY W RAMACH SPECJALNOŚCI
Całkowita liczba godzin pracy własnej studenta:
Liczba punktów ECTS:
150
6
2. OPIS MODUŁU
Cel i tematyka modułu:
Zajęcia w module:
Zajęcia w module zapoznają z teoretyczną i praktyczną wiedzą z
zakresu psychologii zarządzania marketingowego. Wiedza
teoretyczna połączona z praktyką wytwarza elastyczność przyszłego
psychologa – praktyka w (1) stosowaniu omawianych w programie
narzędzi badań rynku, oraz (2) tworzeniu i kontrolowaniu otaczającej
rzeczywistości społecznej.
Wykład Procesy poznawcze, motywacja i emocje w marketingu
obejmuje następujące zagadnienia:
Marketing i kontrola rynku gospodarczego
Motywacje w marketingu
Doświadczanie ryzyka w biznesie – podejście poznawczo
motywacyjne
Motywacja do unikania ryzyka w inwestycjach marketingowych
Emocjonalna kontrola bodźców marketingowych
Znaczenie procesów poznawczych (percepcji, pamięci i
wnioskowania) w tworzeniu komunikatów perswazyjnych na rynku
gospodarczym.
Warsztaty Promocja i reklama oraz Budowanie strategii
marketingowych obejmują następujące zagadnienia:
Elementy reklamy i zależności między nimi
Znaczenie kontekstu w spostrzeganiu reklam
Spójność reklamy
Zniekształcenia pamięciowe i emocje w reklamie
Integracja elementów poznawczych i emocjonalnych w tworzeniu
strategii marketingowych.
3. EFEKTY KSZTAŁCENIA
Efekty modułowe:
(Wiedza i umiejętności, jakie powinien posiadać student, by zaliczyć
moduł)
Zakres
efektu
Efekty kształcenia dla modułu
Wiedza
Zna mechanizmy oddziaływania
reklamy w świetle procesów
percepcji, uczenia, pamięci,
emocji i motywacji.
Odniesienie
do
kierunkowych
efektów
kształcenia
K_W07
1. Procesy poznawcze, motywacja i
emocje w marketingu
Wykład 20 godz.
2. Promocja i reklama, warsztat,
15 godz.
3. Budowanie strategii
marketingowych,
4. Warsztat, 10 godz.
Obowiązkowa literatura:
Zna metodologię planowania i
K_W09
realizowania promocji oraz
tworzenia reklamy w marketingu
gospodarczym.
Zna specyfikę tworzenia strategii
promocyjno-reklamowych w
aspekcie postaw konsumenckich i
segmentacji psychograficznej
rynku
Umiejętności
Potrafi zaprojektować kampanię
marketingową promującą nową
markę na rynku gospodarczym.
Potrafi tworzyć i testować
K_U08
K_U09
K_U11
skuteczność reklam
zbudowanych w oparciu o wiedze
z psychologii percepcji, uczenia i
pamięci oraz emocji i motywacji.
Potrafi tworzyć reklamy i
strategie marketingowe oparte o
wieloaspektowy model postawy i
segmentacje psychograficzną
konsumentów
Kompetencje
Jest gotowy do podejmowania
społeczne
wyzwań zawodowych i
K_K03
osobistych, wykazuje aktywność
i jest wytrwały w podejmowaniu
indywidualnych i zespołowych
działań
Potrafi pracować w zespole,
K_K04
przyjmować w nim różne role,
przyjmować i realizować
powierzone zadania
Odznacza się odpowiedzialnością
za własne przygotowanie do
pracy, podejmowane decyzje i
prowadzone działania oraz ich
skutki, czuje się odpowiedzialny
wobec ludzi, dla których dobra
stara się działać, wyraża taką
K_ K08
postawę w środowisku
specjalistów i pośrednio
modeluje to podejście wśród
innych