drukuj - Questuspoint

http://www.questuspoint.com/ism/show_news/15053
Wyniki wyszukiwania
Produkty
1z1
Instytucje
e-banking/mobile/www, Kampanie reklamowe, Kredyty gotówkowe,
BNP Paribas
Kredyty samochodowe
Data:
25.02.2014 13:37:17
Czas trwania:
bezterminowo
BNP Paribas - Kanapiszcze, szafiszcze i auciszcze w nowej kampanii reklamowej.
Kanapiszcze, szafiszcze i auciszcze to główni bohaterowie najnowszej kampanii reklamowej banku BNP Paribas promującej kredyt gotówkowy,
samochodowy oraz iGotówkę, czyli kredyt całkowicie online. Bank komunikuje w kampanii, że teraz dzięki ofercie z gwarancją najniższego całkowitego
kosztu kredytu klienci mogą mieć więcej, a każdy ich plan może się ziścić.
Kampania „Każdy plan się ziszcza” ruszyła 24 lutego i będzie widoczna na antenie największych stacji telewizyjnych. Kreacje pojawią się zarówno w
kanałach ogólnopolskich (TVP1, TVP2, TVN), jak i w kanałach tematycznych (np. Polsat Cafe, TV4, TVN Style, TVN Turbo, Canal+ czy BBC Knowledge).
Bank obecny będzie również bardzo mocno w sieci na największych portalach internetowych, takich jak Onet, Interia czy Wirtualna Polska.
Bank promuje w swojej kampanii wiosenną ofertę kredytów gotówkowego i samochodowego z gwarancją najniższego całkowitego kosztu kredytu, oraz po
raz pierwszy w telewizji ofertę iGotówki – kredytu dostępnego całkowicie online. Do zakomunikowania oferty bank wykorzystuje język, który mówi o
korzyściach, jakie klient ma dzięki kredytom w BNP Paribas – lepsze, większe rzeczy i bardziej komfortowe życie.
–Ta kampania jest inna niż poprzednie. Inna również od tego, co proponuje rynek. Mówimy o całkowitym koszcie kredytu, a nie tylko o elementach
składowych kosztu. Z przeprowadzonych przez nas badań wiemy, że klienci właśnie tego oczekują od banków. Rozumiemy to i dlatego chcemy
komunikować się z nimi w sposób transparentny. To właśnie pozwala klientowi na rzetelne i wiarygodne porównanie ofert – mówi Dorota Haller, dyrektor
Departamentu Komunikacji Marketingowej, Korporacyjnej i PR w BNP Paribas Banku Polska. – Aby zakomunikować w atrakcyjny sposób naszą ofertę
kredytową i wyróżnić się na rynku, stworzyliśmy kampanię, w której mówimy, że dzięki naszemu kredytowi klient otrzymuje więcej, a każdy jego plan
może się ziścić. Zwykła kanapa może być kanapiszczem, a szafa szafiszczem. Ten język na pewno zwróci uwagę i będzie wzbudzał różne emocje, ale taka
właśnie powinna być dobra reklama – podkreśla Dorota Haller.
W ciągu ostatnich kilkunastu lat można było zaobserwować bardzo szybkie i radykalne zmiany w reklamach produktów bankowych, a szczególnie w
języku reklam.
– Najnowsza kampania reklamowa banku BNP Paribas wpisuje się bardzo dobrze w tendencję panującą aktualnie w promocji produktów bankowych.
Reklama kreatywnie wykorzystuje środki językowe, które wprowadzają element humorystyczny, co sprawia, że przekaz staje się bardziej emocjonalny, a
dzięki temu bardziej zrozumiały dla przeciętnego odbiorcy i łatwiejszy do zapamiętania – mówi dr hab. Magdalena Zawisławska, językoznawca z Wydziału
Polonistyki Uniwersytetu Warszawskiego. – Również przemyślanym zabiegiem jest wykorzystanie w przekazie reklamowym języka potocznego. Bohaterka
reklamy, oprowadzając przyjaciółkę po mieszkaniu, używa takich form, jak szafiszcza, ekraniszcze, kanapiszcza. Jak wiadomo, nagromadzenie zdrobnień
lub zgrubień w komunikacie systemowo niesie w sobie duży ładunek emocjonalny – dodaje Magdalena Zawisławska.
Warto podkreślić, że wykorzystane w reklamie neologizmy są zbudowane zgodnie z zasadami języka polskiego. Zastosowana cząstka –iszcze służy do
tworzenia tzw. zgrubień, które oznaczają coś bardzo dużego. Według Magdaleny Zawisławskiej wykorzystanie tego rodzaju zgrubień sprawia, że
przedmioty przedstawione są jako większe, a zatem lepsze i cenniejsze od „zwykłych” szafek, ekranu i kanap. Co za tym idzie – kredyt, za który te
bardziej wartościowe przedmioty można było kupić, również zaczyna być postrzegany jako dużo atrakcyjniejszy.
– Język finansów jako język specjalistyczny jest za trudny w odbiorze i zbyt hermetyczny dla przeciętnego człowieka. Użycie go w reklamie raczej
zniechęciłoby potencjalnych klientów. Zatem nadawca, zamiast posługiwać się skomplikowanym żargonem, zaczyna mówić językiem zwykłego odbiorcy –
językiem prostym i zrozumiałym. Taki zabieg pozytywnie wpływa na naturalność i jasność przekazu reklamowego – wyjaśnia Magdalena Zawisławska.
Nieprzypadkowy jest również wybór czasownika ziszczać, który oznacza spełnianie, urzeczywistnianie i realizowanie planów. To właśnie jest główny
przekaz kampanii – dzięki kredytom w BNP Paribas ziszczają się plany klientów.
Kreacje do kampanii stworzyła agencja reklamowa Lowe Warsaw. Za zakup mediów odpowiada Havas Media, natomiast za działania w Internecie
Sales&More. Spoty wyreżyserował team Konqubinat.
Wypowiedź językoznawcy, dr hab. Magdaleny Zawisławskiej z Wydziału Polonistyki Uniwersytetu Warszawskiego na temat języka użytego w kampanii
banku dostępna jest na stronie:
http://www.youtube.com/watch?v=qvDArWM_08U.
Czas trwania:
bezterminowo
Źródło informacji:
BNP Paribas Bank Każdy plan się ziszcza z kredytem gotówkowym.
http://youtu.be/rKpxHkATDpU
http://www.questuspoint.com/ism/show_news/15053
Wyniki wyszukiwania
1z1
http://www.questuspoint.com/ism/show_news/15053
Wyniki wyszukiwania
Produkty
2z2
Instytucje
e-banking/mobile/www, Kampanie reklamowe, Kredyty gotówkowe,
BNP Paribas
Kredyty samochodowe
Data:
25.02.2014 13:37:17
Czas trwania:
bezterminowo
http://www.questuspoint.com/ism/show_news/15053
Wyniki wyszukiwania
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
2z2