OiZ BN-09W-Zarz¹dzanie strategiczne

Transkrypt

OiZ BN-09W-Zarz¹dzanie strategiczne
Andrzej Marjański
ORGANIZACJA
I ZARZĄDZANIE
ANALIZA STRATEGICZNA
I
ZARZĄDZANIE
STRATEGICZNE
Andrzej Marjański
www.amarjanski.swspiz.pl
Andrzej Marjański (56)
2
Refleksyjnie
"Strategia powinna wyrastać na błocie rynku, a nie w
antyseptycznym środowisku wieŜy z kości słoniowej."
Al Ries, Jack Trout
„Kto poznał zagadnienie tylko z jednej strony, ten nie
wiele o nim wie”
John Stuart Mill (1806-1873)
1
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
3
Agenda
strategia jej rodzaje i funkcje
istota zarządzania strategicznego
etapy przygotowywania i wdraŜania strategii
metody analizy strategicznej
zasady zarządzania strategicznego
rodzaje strategii
Andrzej Marjański (56)
4
Czym naprawdę jest strategia ?
Finanse są proste
Politykę personalną łatwo zrozumieć
Ze strukturą organizacyjną Ŝyjemy na co dzień
Strategia pozostaje tajemniczą
abstrakcją - nikt jej nie widział i nie
dotknął
2
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
5
Budowa strategii – połączenie sztuki i wiedzy
ORGANIZACJA – KONSUMENT- KONKURENT
Tu zaczynają się wszystkie kłopoty i problemy
Tu naleŜy szukać rozwiązań strategicznych
Tu naleŜy rozpoczynać proces budowy własnej strategii
Jaka jest zatem istota
wygrywającej
strategii?
Andrzej Marjański (56)
6
Sztuka strategii
Ale !
moŜna nauczyć się strategicznego sposobu myślenia i
bazowych strategii rynkowych
Warto spróbować!
3
Andrzej Marjański
7
Andrzej Marjański (56)
Istota wygrywającej strategii
Trzeba albo być lepszym niŜ konkurenci, albo
działać inaczej – unikając działania w taki sam
sposób i na tym samym obszarze rynku
Dobra strategia zawiera:
odrobinę szaleństwa
irracjonalności
kreatywności
Zatem strategia jest sztuką, której nie da
skodyfikować w Ŝadnych zasadach zarządzania,
które wymykają się racjonalnej analizie
8
Andrzej Marjański (56)
Pojęcie strategii
Strategia – to przemyślana, ogólna koncepcja
działania, której realizacja zapewnia organizacji
przewagę na rynku, mimo inteligentnego
przeciwdziałania konkurencji.
(K. Obłój)
Strategia – określenie podstawowych długofalowych
celów przedsiębiorstwa oraz przyjęcie takich kierunków
działania i takiej alokacji zasobów, które są niezbędne
do osiągnięcia takich celów.
(A.D. Chandler, 1963)
4
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
9
Pojęcie strategii
Strategia – kompleksowy plan osiągania celów organizacji
R.W. Griffin
Skuteczna strategia – wspiera lepsze dopasowanie
między organizacją i jej otoczeniem oraz osiąganie celów
strategicznych
R.W. Griffin
Strategia – sterowanie rozwojem organizacji w długim
okresie czasu. Strategia jest całościowa, dotyczy całej
organizacji i wszystkich najwaŜniejszych aspektów jej
funkcjonowania. Zamierza do zapewnienia trwałej
przewagi konkurencyjnej.
A.K. Koźmiński, D. Jelemiak
Andrzej Marjański (56)
10
Strategia -odpowiedź na zasadnicze pytania
Domena działania – z kim organizacja konkuruje i o co; w
jakiej dziedzinie; w jakim horyzoncie czasowym
Kierunek rozwoju – jaka będzie rola i miejsce organizacji w
długim okresie czasu, jeŜeli utrzyma się przewidywany
kierunek zmian
Potencjał organizacji – jaki wynik lepszy od
przewidywanego i wyznaczonego przez kierunek rozwoju
leŜy w zakresie jej moŜliwości; jakie są najwaŜniejsze
parametry lepszego wyniku
Źródła przewagi konkurencyjnej – trwałe elementy, na
których moŜna się oprzeć w dłuŜszym okresie czasu oraz
określenie sposobów ich kształtowania *
5
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
11
Plan strategiczny
Stanowi opis ścieŜki dojścia do stanu poŜądanego w
długim okresie czasu
Precyzuje kolejne powiązane ze sobą działania mające
wywołać kontrolowane zmiany w organizacji
Jest obliczony na wywołanie określonych zachowań
uczestników domeny działania ( konkurenci, partnerzy,
klienci)
Z reguły nie jest w pełni ujawniany
Ze względu na zmiany niezaleŜne od organizacji konieczne
jest ciągłe i elastyczne aktualizowanie
Występuje w organizacjach o wyŜszym poziomie
formalizacji *
Andrzej Marjański (56)
12
Misja – jako komunikat strategiczny
Odpowiada na pytanie – Kim
chcemy być
Stanowi ujętą w słowa wizję kierownictwa organizacji
Jest bardzo dalekosięŜnym wyobraŜeniem czym
organizacja moŜe się stać w przyszłości
Stanowi drogowskaz działania dla pracowników
Jest waŜnym komunikatem dla osób zaangaŜowanych w
działanie organizacji
Misja opisana szerzej niŜ w jednym paragrafie zazwyczaj
jest martwym zapisem
Misja nie moŜe być sloganem, złem koniecznym, pustym
frazesem lub zawierać bzdurnych sformułowań *
6
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
13
Zasady opisu misji
Krótki
Łatwy do zapamiętania – wpadający w ucho
Konkretny – odnoszący się do danej organizacji –
wyróŜniający ją od pozostałych
Powiązany z rzeczywistą działalnością organizacji i jej
prawdziwymi cechami
Wyraz dalekosięŜnych aspiracji – natchnienie dla
pracowników *
Andrzej Marjański (56)
14
Przykłady dobrych misji
Uporządkować światowe zasoby informacji, tak
aby stały się one powszechnie dostępne i
uŜyteczne (Google)
Znajdować innowacyjne rozwiązania dla
nierozwiązywalnych problemów (3M)
Dać zwykłym, ludziom szansę kupowania tych
samych rzeczy, co bogatym (WalMart)
7
Andrzej Marjański
15
Andrzej Marjański (56)
Komunikowanie misji
NaleŜy skutecznie komunikować wszystkim
zainteresowanym
Metody komunikowania
Materiały promocyjne
Strony internetowe
Informacja wewnątrz organizacji
Andrzej Marjański (56)
*
16
Konfrontacja zamierzeń z rzeczywistością
Zamierzenia i ambicje wymagają
skonfrontowania z rzeczywistością
Diagnoza obecnej sytuacji organizacji – punkt wyjścia do
realizacji strategii – ocena:
silnych i słabych stron wnętrza organizacji
pochodzących z otoczenia szans i zagroŜeń *
8
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
17
Analiza SWOT
S – strenghts, mocne strony
W – weaknesses, słabe strony
O – opportunities, szanse
T – threats, zagroŜenia
Stanowi zwykle punkt wyjścia do formułowania strategii
Andrzej Marjański (56)
18
Zarządzanie strategiczne
to coś więcej niŜ planowanie w organizacji
to nowy sposób myślenia o zarządzaniu
to nowy sposób podejścia do moŜliwości i wyzwań z jakimi
spotyka się przedsiębiorstwo
kompleksowy, ciągły proces nastawiony na wdraŜanie
skutecznych strategii, które pozwalają na osiągnięcie celów
strategicznych
konieczne staje się zrozumienie składowych, szczebli, oraz
rozróŜnienie pomiędzy formułowaniem a wdraŜaniem strategii
R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, s. 457
9
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
19
Zarządzanie strategiczne
Proces zarządzania nastawiony na formułowanie i
wdraŜanie strategii, które sprzyjają wyŜszemu
stopniowi zgodności organizacji z jej otoczeniem i
osiągnięciu celów strategicznych
Strategia – obejmuje cztery podstawowe obszary:
zasięg
rozmieszczenie zasobów
wyróŜniająca kompetencję
synergię
R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, s. 233, 234
Andrzej Marjański (56)
20
Składowe strategii – ZASIĘG
Określa na jakich rynkach organizacja będzie
konkurować
Np. BranŜa przetwórstwa mięsa, napojów bezalkoholowych
Jedne firmy prowadzą ograniczoną działalność ograniczoną
do jednej branŜy
Inne konkurują na wielu rynkach
10
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
21
Składowe strategii – ROZMIESZCZENIE ZASOBÓW
sposób w jaki organizacja rozdziela swe zasoby
pomiędzy obszary, w których konkuruje
strategia powinna zawierać zarys projektowanej alokacji
zasobów – określać sposób w jaki organizacja będzie
rozdzielała zasoby
w korporacjach międzynarodowych alokacja zasobów
pomiędzy róŜne kraje ma duŜe znaczenie
Andrzej Marjański (56)
22
Składowe strategii – WYRÓśNIAJACA KOMPETENCJA
To co organizacja robi szczególnie dobrze
NaleŜy określić w jakich dziedzinach organizacja posiada
szczególne kompetencje będące źródłem przewagi
konkurencyjnej
11
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
23
Składowe strategii – SYNERGIA
Sposób w jaki róŜne dziedziny działalności firmy
uzupełniają się lub wspomagają
NaleŜy określić jakiej synergii oczekuje się w wyniku
podjętych decyzji co do zasięgu, dystrybucji zasobów i
wyróŜniających kompetencji
Niektóre firmy wykorzystują synergię we wszystkich
dziedzinach, w których działają
Inne wykorzystują synergię wynikająca z działania w
róŜnych częściach świata
Andrzej Marjański (56)
24
Poziomy strategii
Na poziomie przedsiębiorstwa – wytyczona dla całej
organizacji. Na jakich rynkach będziemy konkurować?
Na poziomie autonomicznej jednostki
gospodarczej – koncentruje się na przewadze
konkurencyjnej i synergii. W jaki sposób będziemy
konkurować na kaŜdym z rynków, na które
zdecydowaliśmy się wejść?
Na poziomie funkcjonalnym – budowana dla kaŜdego
z głównych obszarów na jakim działa organizacja –
marketing, produkcja, zasoby ludzkie, badania i rozwój.
12
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
25
Formułowanie a realizacja strategii
Formułowanie strategii – zestaw procesów składających
się na tworzenie lub określanie strategii dla danej organizacji,
koncentruje się na treści strategii
WdraŜanie strategii – metody stosowane do
operacjonalizacji lub realizacji za pomocą których strategie są
wykorzystywane w ramach organizacji, koncentruje się na
procesach
Powiązania pomiędzy formułowaniem a realizacją strategii
występują na wszystkich trzech poziomach strategii
Procesy te mają charakter złoŜony i dynamiczny
Andrzej Marjański (56)
26
Formułowanie a realizacja strategii
Formułowanie –
decyzje na jakich
rynkach firma ma
konkurować
Formułowanie –
decyzje jak
konkurować na
kaŜdym z wybranych
rynków
Formułowanie –
decyzje jak
podchodzić do
kaŜdej funkcji w
organizacji
Realizacja – konkurowanie na tych
rynkach poprzez istniejące operacje,
fuzje, zakupy, nowe
przedsięwzięcia, wycofanie się
Realizacja – wykonywanie strategii
wybranych dla kaŜdej dziedziny
działalności
Realizacja – wykonywanie strategii
wybranych dla kaŜdej funkcji
R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, s. 237
13
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
27
ZróŜnicowanie strategii ze względu na formę
planowania
Strategia przemyślana – proces formułowania planu
działania mający racjonalny, systematyczny i planowy
charakter, który organizacja wprowadza w Ŝycie, aby
wspierać swoją misję i cele
Strategia wyłaniająca się – pojawia się samorzutnie jako
wzorzec działań kształtujących się w organizacji z upływem
czasu przy braku misji i celów strategicznych lub nawet
wbrew misji i celom strategicznym *
Andrzej Marjański (56)
28
Formułowanie strategii
Cele strategiczne – ustalane przez kierownictwo
najwyŜszego szczebla, koncentrują się na szerokich
ogólnych problemach oraz mają długookresowych horyzont
Analiza otoczenia – określenie podstawowych szans i
zagroŜeń jakie, jakie moŜe spotkać organizacja. Organizacja
zbiera informacje na róŜne sposoby (prasa, osobiste
kontakty, konkurencja)
Analiza organizacji – dokładna i szczegółowa diagnoza
mocnych i słabych stron organizacji – zasoby ludzkie,
rzeczowe, finansowe, informacyjne
Wzajemne dopasowanie organizacji i jej
otoczenia – dopasowanie mocnych i słabych stron
organizacji do odpowiadających im szans i zagroŜeń
będących w otoczeniu. Maksymalizowanie okazji i
minimalizowanie zagroŜeń
14
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
29
Strategia na poziomie przedsiębiorstwa
Wielka strategia – ogólne ramy działań rozwijanych
na poziomie przedsiębiorstwa
Wykorzystywana najczęściej wtedy, gdy przedsiębiorstwo
konkuruje na jednym rynku, lub na rynkach powiązanych ze
sobą
Podstawowe rodzaje „wielkiej strategii”
strategia wzrostu
strategia stabilizacji
strategia cięć
Andrzej Marjański (56)
30
Strategia wzrostu
Zakłada ogólny wzrost przedsiębiorstwa
Wzrost moŜe wynikać z:
działań wewnętrznych:
wprowadzenia nowych produktów
zwiększenia liczby punktów sprzedaŜy
źródeł zewnętrznych
zakup innych przedsiębiorstw
fuzje i wspólne przedsięwzięcia
Strategia wzrostu stosowana jest gdy przedsiębiorstwo
dysponuje zasobami niezbędnymi do podtrzymania
wzrostu oraz gdy wzrost jest w ogóle moŜliwy
15
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
31
Strategia cięć
Ograniczenie skali prowadzonych operacji
Redukcje w róŜnych dziedzinach
Lub nawet całkowite pozbycie się nierentownych operacji
Przyczyny:
firma nie przynosi zysku
weszła na nowy rynek, na który nie powinna wchodzić
woja cenowa z konkurentem
Andrzej Marjański (56)
32
Strategia stabilizacji – status quo
Pozostanie w dotychczasowych obszarach działalności
Utrzymanie dotychczasowego stylu zarządzania
Próba uchronienia się od zagroŜeń płynących ze strony
otoczenia
Przyczyny realizacji strategii:
brak zasobów niezbędnych do wprowadzenia strategii
wzrostu
ograniczenia rynkowe – moŜliwy tylko powolny wzrost
brak zainteresowania ze strony menedŜerów
16
Andrzej Marjański
33
Andrzej Marjański (56)
Strategia przedsiębiorstwa zdywersyfikowanego
Przedsiębiorstwo zdywersyfikowane – działa w
róŜnych dziedzinach, często ze sobą niepowiązanych
Podejście oparte na portfelu przedsiębiorstwa –
firma jako zbiór jednostek, z których kaŜda moŜe mieć swoją
konkurencyjną strategię
Strategiczne jednostki operacyjne (samodzielna
jednostka gospodarcza) – odrębna i autonomiczna - posiada
własną misję, ma swoich konkurentów, własną niepowtarzalną
strategię odrębną od strategii pozostałych jednostek w tej
samej organizacji.
34
Andrzej Marjański (56)
Macierz BCG
Klasyfikuje strategiczne jednostki operacyjne (SJO) wg stopy
wzrostu ich rynku (wysokiej lub niskiej) oraz względnego
udziału w rynku (wysokiego lub niskiego)
Dynamika rynku
Wysoka
Niska
Niski
Znaki
zapytania
Gwiazdy
Pieski
Dojne krowy
Względny udział w rynku
Wysoki
17
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
35
Macierz BCG
Andrzej Marjański (56)
36
Macierz BCG
Gwiazda – SJO o względnie wysokim udziale w szybko
rosnącym rynku, ich wzrost wymaga zazwyczaj zasilenia
środkami w celu dotrzymania kroku szybkiemu wzrostowi
rynku, w miarę dojrzewania ich rynków wiele z nich
przekształca się w dojne krowy
Dojna krowa – SJO o wysokim udziale w rynku mającym
niską dynamikę. Wzrost i ekspansja wymaga niewielkich
środków, dzięki czemu przysparza nadwyŜki dochodu, które
są do wykorzystania w innych dziedzinach
Znak zapytania – SJO o względnie małym udziale w
rynku o wysokiej dynamice, trzeba podjąć decyzję czy
naleŜy zainwestować środki aby zrobić z nich gwiazdę, czy
pozbyć się jej.
Piesek - SJO o względnie niskim udziale w rynku
mającym niską dynamikę, często nie są w stanie same się
utrzymać i ciągną środki z innych jednostek
18
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
37
Macierz BCG
Jakie SJO chciałoby mieć przedsiębiorstwo?
Dojne krowy
Gwiazdy
Trochę znaków zapytania
Pozbyć się piesków
Selektor jednostek GE – bardziej skomplikowana forma
macierzy BCG, która klasyfikuje samodzielne jednostki
operacyjna wg atrakcyjności gałęzi oraz siły jednostki
Andrzej Marjański (56)
38
Strategia SJO
Pozwala na uzyskanie odpowiedzi na pytania jak
w najlepszy sposób konkurować na danym rynku
Najczęściej uŜywane podejścia do strategii SJO:
model adaptacyjny
strategia konkurencji M.E. Portera
cykl Ŝycia produktu
19
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
39
Model adaptacyjny
Dopasowanie strategii jednostki do
podstawowych warunków panujących w jej
otoczeniu
RoŜne stopnie złoŜoności otoczenia i jego zmienności
wymagają róŜnych form strategii
strategia obrony
strategia poszukiwacza
strategia analityka
strategia biernej reakcji
Andrzej Marjański (56)
40
Strategia obrony
Jednostka działa a otoczeniu wykazującym
stabilność i niewielka niepewność lub ryzyko
Znalezienie stosunkowo wąskiej niszy na rynku i kierowanie
na nią ograniczonego zestawu wyrobów lub usług
Konkurencyjne ceny lub wymagania jakościowe , w celu
obrony swojej pozycji
Koncentracja na efektywności produkcji i dystrybucji, niŜ na
długookresowej efektywności
20
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
41
Strategia poszukiwacza
Otoczenie ma charakter dynamiczny, rosnący
oraz cechuje je niepewność i ryzyko
Poszukiwacz ma zacięcie do odkrywania i wykorzystywania
moŜliwości jakie niosą nowe produkty i nowe rynki
Często posiadają wyjątkową zdolność do wyszukiwania i
rozwijania takich moŜliwości
koncentracja na produktach i rynkach, bez wiązania się na
długi czas z jedną technologią
elastyczne formy organizacji, oparte na decentralizacji
nagradzanie twórczości, innowacyjności i gotowości
podejmowania ryzyka
Andrzej Marjański (56)
42
Strategia analityka
Otoczenie ma charakter umiarkowanie stabilny,
mimo to zawiera pewien stopień niepewności i
ryzyka
Pośrednie podejście próbujące zidentyfikować i
wykorzystywać nowe produkty i rynki, utrzymując
jednocześnie trzon tradycyjnych produktów i klientów
Próba osiągnięcia równowagi pomiędzy sprzecznymi
wymaganiami elastyczności i stabilności w stosowanej
technice
Struktura jednostek ma wspierać siły działające na rzecz
stabilności związane z istniejącymi produktami
technologiami
A takŜe dostosowywać siły działające na rzecz dynamizmu
wynikające z zapotrzebowania organizacji na nowe produkty
i technologie
21
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
43
Strategia biernej reakcji
Strategiczny błąd polegający na reagowaniu na
otoczenie w nieodpowiedni sposób
Efektem są mierne wyniki
Najczęściej naczelne kierownictwo nie potrafi wyraźnie
sprecyzować i wyrazić strategii organizacji
Nie ukształtowano struktury organizacyjnej odpowiedniej do
wybranej strategii
Upór w utrzymywaniu dotychczasowego układu pomiędzy
strategią i struktura, pomimo zmian jakie przyniosło
zmieniające się otoczenie.
Andrzej Marjański (56)
44
Strategie konkurencji Portera
Jednostka powinna szczegółowo analizować
swoją branŜę i następnie zdefiniować niszę
konkurencyjną za pomocą jednej z trzech
strategii:
ZróŜnicowania
Przywództwa pod względem kosztów
Koncentracji na niszy rynkowej
Celem strategii jest osiągnięcie przewagi konkurencyjnej
najlepiej słuŜącej danej jednostce
22
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
45
Strategia zróŜnicowania
Wypracowanie przez jednostkę wizerunku
produktu czy usługi, który klienci postrzegają
jako róŜny od pozostałych
MoŜliwość uzyskiwania wyŜszych cen za produkt
niepowtarzalny
ZróŜnicowanie produktu:
jakość
wzór
obsługa
Andrzej Marjański (56)
46
Przywództwo pod względem kosztów
Maksymalizacja sprzedaŜy w drodze
minimalizacji kosztów (cen) jednostkowych
Zwiększenie rozmiarów sprzedaŜy, ustalanie niskich cen
poprzez znaczne zmniejszanie kosztów
Niskie koszty – efektywna produkcja, wzornictwo,
dystrybucja
Mały zysk, ale duŜa sprzedaŜ
23
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
47
Koncentracja na niszy rynkowej
Kierowanie produktu na określony obszar
geograficzny, lub do określonej grupy
konsumentów
koncentracja na specyficznych cechach konsumentów
Wg Portera, jednostka moŜe stosować kilka strategii
konkurencyjnych jednocześnie.
Główna myśl to osiągnięcie w jakieś postaci przewagi
konkurencyjnej
Bez osiągnięcia jakieś przewagi konkurencyjnej
organizacja dryfuje do upadku
Andrzej Marjański (56)
48
Cykl Ŝycia produktu
Nie jest strategią, ale stwarza moŜliwość
wykorzystania schematu przydatnego do
budowy strategii
Wprowadzenie nowego produktu wymaga czasu
Później następuje okres szybkiego wzrostu
Następnie popyt słabnie i rynek osiąga dojrzałość
na końcu pojawia się faza spadku
Czas trwania Ŝycia produktu jest bardzo zróŜnicowany
W wielu przypadkach moŜna dokonać przedłuŜenia Ŝycia
produktu
24
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
49
Cykl Ŝycia produktu
Andrzej Marjański (56)
50
Strategie funkcjonalne
Koncentracja na sposobie podejścia organizacji
do jej podstawowych działań funkcjonalnych
Strategia marketingowa
Strategia finansowa
Strategia produkcyjna
Strategia zasobów ludzkich
Strategia badawczo-rozwojowa
25
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
51
Strategie funkcjonalne
Strategie trzeba wdroŜyć
WdraŜanie strategii przez:
strukturę
przywództwo
systemy informacyjne i kontrolne
zasoby ludzkie
technikę
Andrzej Marjański (56)
52
Podsumowanie
Zarządzanie strategiczne – kompleksowy i ciągły proces
kierowniczy
Cel – formułowanie i wdraŜanie skutecznych strategii
sprzyjających zgodności organizacji z jej otoczeniem i
osiągnięciu celów strategicznych
Składowe zarządzania strategicznego- zasięg, dystrybucja
zasobów, wyróŜniająca kompetencja i synergia
Dwa kroki – sformułowanie strategii oraz realizacja
Formułowanie strategii- cele strategiczne, analiza
otoczenia, analiza organizacji, dopasowanie atutów i
słabości do szans i zagroŜeń tkwiących w otoczeniu,
ostateczna strategia
26
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
53
Podsumowanie cd.
Poziomy strategii:
przedsiębiorstwo – określa właściwe dziedziny
działalności firmy
strategiczne jednostki operacyjne – sposoby
konkurowania w danej dziedzinie działania
przedsiębiorstwa
funkcjonalny – określa podstawowe strategie dla kaŜdej
jednostki operacyjnej przedsiębiorstwa
Andrzej Marjański (56)
54
Zagadnienia do dyskusji
1. Pojęcie strategii organizacji
2. Charakterystyka zarządzania strategicznego
3. Procesy formułowania i wdraŜania strategii
4. Poziomy wdraŜania strategii
5. Rodzaje strategii, które moŜe wdraŜać przedsiębiorstwo
27
Andrzej Marjański
Andrzej Marjański (56)
55
Literatura do wykładu
R.W. Griffin, Podstawy zarządzania organizacjami, PWE,
Warszawa 2004 i inne, r. 8.
A.K. Koźmiński, Zarządzanie od podstaw. Podręcznik
akademicki, WAiP, Warszawa 2008, ss.354-384.
Andrzej Marjański (56)
56
Pytania ?
Przestańcie Ŝartować! Jak oni to usłyszą, to zaraz to
zrobią - przestrzegał w czasach PRL Jan Lityński.
W ten sposób powstało słynne "prawo Lityńskiego",
które głosi, Ŝe nie istnieje taki absurd, którego władza
nie byłaby w stanie wprowadzić w Ŝycie. "
28

Podobne dokumenty