JAK SKUTECZNIE ARGUMENTOWAĆ W

JAK SKUTECZNIE ARGUMENTOWAĆ W SPORACH O REKLAMĘ W BRANŻY REGULOWANEJ?
24.10.13 r., godz. 9.30, Warszawa Hotel Intercontinental, ul. Emilii Plater 49
Kto powinien wziąć udział?:
Udział w szkoleniu umożliwia zdobycie punktów i godzin wymaganych przez samorządy prawnicze (NRA
i KRRP). Uczestnicy otrzymają certyfikat potwierdzający udział w seminarium.
Prelegenci:
dr hab. Marcin Matczak, Partner, radca prawny
Doktor habilitowany nauk prawnych, specjalista w zakresie prawa farmaceutycznego, prawa administracyjnego,
prawa reklamy i biotechnologii, prawa antymonopolowego oraz doradztwa regulacyjnego. Ma wieloletnie
doświadczenie w zakresie doradztwa dla branży farmaceutycznej obejmujące m. in. kwestie refundacyjne,
dystrybucyjne, rejestracyjne oraz reklamowe. Doradza samorządom, firmom farmaceutycznym, aptekom i
hurtowniom farmaceutycznym. Redaktor naczelny Life Sciences Law Blog (www.blog.dzp.pl/pharma).
Oprócz doradztwa bieżącego dla przedsiębiorców, doradza stowarzyszeniom biznesowym w procesie konsultacji
projektów legislacyjnych, przygotowując m.in. opinie na temat zgodności projektów z konstytucją i aktami
prawa międzynarodowego.
Tomasz Kaczyński, Senior Associate, radca prawny
Świadczy bieżące doradztwo ponad czterdziestu przedsiębiorcom funkcjonującym na rynku farmaceutycznym, w
tym producentom, dystrybutorom i sieciom aptek. Zakres jego ekspertyzy obejmuje wszystkie obszary prawa
farmaceutycznego, od rejestracji produktów, przez kwestie refundacyjne, zagadnienia wytwarzania, dystrybucji,
importu równoległego, po prawo reklamy i regulacje badań klinicznych. Tomasz posiada również doświadczenie
w doradztwie z zakresu weterynaryjnych produktów leczniczych. Doradza także w zakresie prawa
żywnościowego, w szczególności kwestii produktów z pogranicza, suplementów diety i kosmetyków, a także w
zakresie wyrobów medycznych i produktów biotechnologicznych.
Michał Czarnuch, Senior Associate
Specjalizuje się w prawie farmaceutycznym i regulacjach prawnych dotyczących kwestii refundacyjnych oraz
dystrybucyjnych (w tym reklama produktów leczniczych, kwestie rejestracyjne, wyroby medyczne, regulacje
badań klinicznych oraz importu równoległego), a także prawie Unii Europejskiej. Doradzał w wielu projektach
związanych z wejściem nowej ustawy refundacyjnej, w tym uczestniczył w negocjacjach cenowych z
przedstawicielami Ministerstwa Zdrowia. Rekomendowany w rankingu Chambers and Partners w kategorii Life
Science: „Praktyk o dogłębnej znajomości zagadnień” - informują źródła Chambers and Partners
dr Anna Partyka-Opiela, Associate
Świadczy bieżące doradztwo z zakresu prawa farmaceutycznego oraz związanych z nim zagadnień prawa
podatkowego, ze szczególnym uwzględnieniem kwestii związanych z wytwarzaniem, dystrybucją, marketingiem
i promocją produktów leczniczych oraz compliance. Doradza również w zakresie suplementów diety,
kosmetyków i wyrobów medycznych. Posiada wieloletnie doświadczenie jako prawnik wewnętrzny w firmach
farmaceutycznych. Jest także autorką licznych publikacji, w tym artykułów oraz publikacji książkowych.
Tomasz Kubicki, Associate, aplikant adwokacki
Specjalizuje się w doradztwie z zakresu prawa farmaceutycznego oraz prawa reklamy. Oprócz współpracy z
branżą farmaceutyczną doradza przedsiębiorcom z sektora FMCG – w tym w szczególności z branży spożywczej,
alkoholowej oraz tytoniowej.
W programie:
Jak skutecznie argumentować w sporach o reklamę w branży regulowanej
Przedsiębiorcy z branż regulowanych: farmaceutycznej, alkoholowej czy tytoniowej nieustannie poddawani są
rozbudowanym i zawiłym rygorom prawnym. Aby z powodzeniem funkcjonować na tym rynku, niemalże każde
działanie należy analizować pod kątem zgodności z regulacjami prawnymi i przepisami branżowymi. Dodatkowo
konieczne jest ciągłe monitorowanie zmiennej i często niezwykle restrykcyjnej interpretacji przepisów,
dokonywanej przez organy administracji publicznej.
Ograniczenia nałożone przez ustawodawcę są szczególnie widoczne w zakresie prowadzenia reklamy produktów
sensytywnych. Restrykcyjne zakazy w połączeniu z niejasnością przepisów prawnych oraz rozbieżnością w ich
interpretacji powodują, że przedsiębiorcy działający na rynkach regulowanych reklamując swe produkty
niejednokrotnie są zmuszani do działania z uwzględnieniem dużego ryzyka prawnego. Różnice pomiędzy
informacją a reklamą mogą być okazją do ich wykorzystania w reklamie produktów sensytywnych, a sięganie
do analogii odnośnie różnych produktów sensytywnych może być ogromną szansą na rozjaśnienie
zagmatwanych konstrukcji zakazów prawnych, dlatego warto wiedzieć jak z nich korzystać.
Niestety konsekwencją nieprzestrzegania przepisów regulujących reklamę produktów sensytywnych może być
odpowiedzialność administracyjna, cywilna lub nawet karna. Warto podkreślić, że dotychczasowe decyzje
organów nadzoru wskazują na bardzo restrykcyjne traktowanie przepisów regulujących aktywności reklamowe,
dlatego istotne jest poznanie podstawowych zasad odpowiedzialności karnej i administracyjnej, jak również
kwestii niedozwolonej reklamy jako czynu nieuczciwej konkurencji czy odpowiedzialności w świetle kodeków
etycznych. Po odpowiedzeniu sobie na pytanie za co i jak odpowiadamy, warto jest ustalić kto ponosi
odpowiedzialność za niewłaściwe prowadzenie reklamy: spółka, członkowie zarządu czy menadżerowie.
O tym, jak skutecznie prowadzić spory o reklamę i o swoich praktycznych doświadczeniach w tym zakresie
opowiedzą prawnicy kancelarii Domański Zakrzewski Palinka podczas seminarium „Jak skutecznie
argumentować w sporach o reklamę w branży regulowanej – case studies” organizowanego wspólnie
przez Kancelarię DZP, Wydawnictwo C.H. Beck oraz redakcję „Monitora Prawniczego”.
Program szczegółowy:
9.30-10.00
Rejestracja uczestników i powitalna kawa
10.00-11.15
Doradztwo prawne w branży regulowanej – czyli kilka słów o wykładni prawa
administracyjnego. Zasady wykładni prawa administracyjnego w kontekście stosowania ich w
ramach wykładni przepisów prawa dotyczących reklamy produktów sensytywnych. Kwestia
przewagi stosowania przez organy administracyjne wzorca argumentacyjnego opartego
wyłącznie na standardach wewnętrznych – Marcin Matczak
11.15-11.30
Przerwa na kawę
11.30-12.45
Reklama czy informacja – jak interpretować i stosować przepisy reklamowe w
zakresie produktów sensytywnych – case studiem. Porównania ograniczeń reklamowych
wprowadzonych w ustawodawstwie dotyczącym leków, alkoholu i tytoniu z regulacjami
dotyczącymi informowania o tych produktach, jako rodzaju komunikacji umożliwiającej zgodne
z prawem zaprezentowanie produktu konsumentom. – Tomasz Kaczyński/Tomasz Kubicki
12.45-13.30
Lunch
13.30-14.45
Pomiędzy odpowiedzialnością administracyjną a odpowiedzialnością karną – kto, jak,
kiedy i dlaczego odpowiada za prowadzenie reklamy sprzecznej z prawem – case
studiem. Podstawowe zasady odpowiedzialności karnej i administracyjnej. Kwestie
niedozwolonej reklamy jako czynu nieuczciwej konkurencji. Odpowiedzialność w świetle
kodeków etycznych. Odpowiedzialności spółki, członków zarządu i menadżerów za niewłaściwe
prowadzenie reklamy – Anna Partyka-Opiela/Michał Czarnuch
14.45-15.00
Podsumowanie i zakończenie
15.00
Kawa na zakończenie
Cena: 0 zł Do bezpłatnego uczestnictwa uprawnieni są Klienci posiadający System Informacji Prawnej Legalis
oraz prenumeratorzy Monitora Prawniczego