ST_MODU£_Korsak_Zarz¹dzanie reklam¹

MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis
tryb stacjonarny
Nazwa modułu
Zarządzanie reklamą
Warunki uczestnictwa1
Zainteresowanie tematyką reklamy
Reguły integracji ocen z
Ocena końcowa jest wypadkową ocen z warsztatu (60%
warsztatów (ew. ich części) i
praktyk (ew. ich części)
wpływu na ocenę) oraz pracy zaliczeniowej, przygotowywanej
w czasie praktyk (40% wpływu na ocenę)
Zajęcia o charakterze praktycznym, dla osób zainteresowanych
tematem reklamy, w szczególności zainteresowanych pracą w
działach marketingu i reklamy lub w agencjach reklamowych.
W czasie zajęć studenci pozyskują praktyczną umiejętność
tworzenia krok po kroku strategii reklamowych.
W czasie warsztatów tworzą własne strategie reklamowe, biorą
udział w treningu tworzenia reklam, rozwiązują zadania z
planowania mediów, oglądają i analizują reklamy prezentowane na
wideo.
Adresaci modułu i cel zajęć2
Poszerzają równieŜ swoją wiedzę na temat zasad tworzenia
skutecznej reklamy, mechanizmów oddziaływania reklamy, zasad
zarządzania marką, planowania mediów oraz współczesnych reguł i
trendów w reklamie.
Zajęcia ilustrowane są bogatym materiałem wideo.
Cele modułu:
- Przygotowanie studentów do pracy w dziale marketingu i
reklamy lub w agencji reklamowej/domu mediowym.
- Pozyskanie praktycznej wiedzy z zakresu tworzenia strategii
reklamowych,
- Pozyskanie wiedzy na temat zasad marki, zarządzania marką,
reguł oddziaływania reklamy, zasad tworzenia dobrej reklamy,
planowania mediów, współczesnych reguł i trendów w reklamie
Kierownik
pełny tytuł/stopień, nazwisko i imię
Rafał Korsak
1
15 lipca 2014
Mgr Rafał Korsak
Z zawodu jest trenerem, doradcą, menadŜerem.
Posiada ponad 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe w
zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie
consultingu, doradztwa i szkoleń.
Karierę zawodową rozpoczął 23 lata temu współtworząc Radio Zet.
Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po
odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę
Centralną Telewizji FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM.
Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ
Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact
Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i
Prezesem.
Biogram kierownika modułu3
max 10 wierszy
Obecnie jest niezaleŜnym trenerem-konsultantem, specjalizującym
się w szkoleniach i doradztwie z zakresu reklamy i promocji, rynku
mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach,
zarządzania marką.
Jest autorem pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika
planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach
reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Jest
równieŜ współautorem ksiąŜki "Marketing Profesjonalny", wydanej
nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedzy o reklamie”
PWN, 2009. Ponadto jest autorem wielu publikacji w prasie
fachowej.
Ponadto od ponad 10 lat jest wykładowcą na Studiach
Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni
Collegium Civitas i w Szkole WyŜszej Psychologii Społecznej a
takŜe w WyŜszej Szkole Promocji i w Szkole Głównej Handlowej.
Jest absolwentem szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z
najlepszych szkół trenerów biznesu w Polsce.
WARSZTATY 60 godz.
 wyłącznie tryb stacjonarny
2
15 lipca 2014
Zarządzanie strategią reklamową
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
Historia reklamy
Elementy promtion mix
Podstawowe zasady marki
Budowa marki
Pozycjonowanie marki
Analizy strategiczne
Analizy uŜytkowników, definicja grupy docelowej
Cele kampanii
Brand Identity, Brand foundations
Typy strategii reklamowych
Tworzenie copy strategy
Consumer insights
Zasady tworzenia dobrej reklamy
Badania skuteczności reklamy
Rynek dostawców usług reklamowych
Zasady briefowania i współpracy z agencją reklamową
Prawo w reklamie
Psychologiczne aspekty oddziaływania reklamy
Planowanie mediów
Treść zajęć1
1.
2.
3.
4.
5.
Parametry mediowe uŜywane w procesie planowania mediów
Rynek mediów, charakterystyka mediów
Planowanie strategiczne
Zasady optymalizacji budŜetów w poszczególnych mediach
Analizy skuteczności mediowej kampanii
Trening Twórczości
1.
2.
3.
4.
5.
Przełamywanie barier i stymulowanie indywidualnej
kreatywności za pomocą technik ułatwiających generowanie
oryginalnych i uŜytecznych pomysłów.
Uczenie się kompletnych heurystyk (od definicji, poprzez
wytworzenie pomysłu, aŜ do rozwinięcia i jego oceny)
tworzenia reklam: burzy mózgów, "O!" heurystyki (autorska
metoda), synektyki, "twórczego odskoku"
Praktyczne zastosowanie nabytych umiejętności, ale takŜe
moŜliwość generalizacji na inne obszary Ŝycia.
Dostarczenie uczestnikom szkolenia konstruktywnego
doświadczenia grupowej współpracy w zakresach:
komunikowania się, formułowania problemów zadaniowych i
ich rozwiązywania w oryginalny sposób.
Zapoznanie z teorią reklamy i technikami ich projektowania
Sesje reklamożerców
1.
2.
3.
4.
Pokazy najciekawszych reklam telewizyjnych, prasowych i
innych z całego świata
Pokazy reklam wybranych jako najciekawsze przez studentów
Dyskusje po projekcjach
Pokazy "antyreklam"
3
15 lipca 2014
Prowadzący warsztaty2
Warunki zaliczenia i
kryteria oceny warsztatów3
Rafał Korsak 40 godz. – cały moduł z wyjątkiem Treningu
Twórczości
Norbert Maliszewki 20 godz. – Trening Twórczości
- Obecność na zajęciach 70%.
- Zaliczenie testu końcowego.
4
15 lipca 2014
Mgr Rafał Korsak
Z zawodu jest trenerem, doradcą, menadŜerem.
Posiada ponad 20 letnie praktyczne doświadczenie biznesowe w
zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie doświadczenie w zakresie
consultingu, doradztwa i szkoleń.
Karierę zawodową rozpoczął 23 lata temu współtworząc Radio Zet.
Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po
odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę
Centralną Telewizji FilmNet, a potem szefa reklamy Era GSM.
Następnie został dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ
Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact
Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym i
Prezesem.
Obecnie jest niezaleŜnym trenerem-konsultantem, specjalizującym
się w szkoleniach i doradztwie z zakresu reklamy i promocji, rynku
mediów, planowania kampanii reklamowych w mediach,
zarządzania marką.
Biogramy prowadzących warsztaty4
max 5 wierszy
Jest autorem pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika
planowania mediów pt "Planowanie mediów w kampaniach
reklamowych", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Jest
równieŜ współautorem ksiąŜki "Marketing Profesjonalny", wydanej
nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedzy o reklamie”
PWN, 2009. Ponadto jest autorem wielu publikacji w prasie
fachowej.
Ponadto od ponad 10 lat jest wykładowcą na Studiach
Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelni
Collegium Civitas i w Szkole WyŜszej Psychologii Społecznej a
takŜe w WyŜszej Szkole Promocji i w Szkole Głównej Handlowej.
Jest absolwentem szkoły trenerów Grupy Trop – jednej z
najlepszych szkół trenerów biznesu w Polsce.
Dr Norbert Maliszewski
W 2004 obronił doktorat z psychologii na Wydziale Psychologii
Uniwersytetu Warszawskiego. Jego zainteresowania naukowe
obejmują zagadnienia dotyczące kreatywności, marketing społeczny
i polityczny, mechanizmy wywierania wpływu. Koordynator
Project Implicit w Polsce. Brał udział w wielu krajowych i
międzynarodowych konferencjach psychologicznych.
Jest zatrudniony jako adiunkt w Katedrze Psychologii Osobowości
Wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego oraz
wykładowca Szkoły WyŜszej Psychologii Społecznej.
Jest autorem, współautorem i redaktorem kilkudziesięciu publikacji
naukowych. Publikuje artykuły na temat polskiej sceny politycznej
w prasie, m.in. w Gaz"Polska The Times", "Rzeczpospolitej"
i "Wprost"; a takŜe w Internecie w portalu wp.pl, salon24. Jest
regularnie zapraszany jako komentator, ekspert ds. marketingu
politycznego m.in. do telewizji Polsat News, TVP Info, TVN24;
radia TOK FM.
5
15 lipca 2014
Załącznik nr 1 do Informacji o zajęciach specjalizacyjnych
PRAKTYKI 60 godz.
60 godz. tryb stacjonarny
pozostawić tylko właściwy tryb
Osoba odpowiedzialna1
Rafał Korsak
W czasie praktyk studenci tworzą strategię reklamową według
schematu stosowanego powszechnie w agencjach reklamowych.
1.
2.
Treść praktyk 60 godz.2
Podstawy pracy na oprogramowaniu TGI
Tworzenie pracy zaliczeniowej - strategii dla nowo
wprowadzanego produktu wybranego przez studentów
a. Analizy rynku
b. Analizy grup docelowych
c. Analizy konkurencji
d. Cele marketingowe i komunikacyjne
e. Główne załoŜenia strategiczne
f. Pozycjonowanie marki
g. RóŜnicowanie, przewagi konkurencyjne, USP
produktu
h. Consumer insights
i. Copy strategy kampanii
j. Podział budŜetu i flow chart działań
komunikacyjnych
k. Analiza SWOT
Warunki zaliczenia i kryteria oceny
praktyk3
Obecność na 7-% zajęć,
Ocena z pracy zaliczeniowej
Reguły integracji ocen z warsztatów
(ew. ich części) i praktyk (ew. ich
części)
Wszystkie części modułu rozliczane są łącznie – kryteria wyliczenia
końcowej oceny podaną zostaną w sylabusie oraz na pierwszych
zajęciach
tylko dla st. stacjonarnych
Instytucje i osoby przyjmujące4
Praktyki prowadzone są na uczelni
Organizacja praktyk5
W SWPS w sali komputerowej, zajęcia mają formę praktycznych
warsztatów komputerowych.
Prowadzący praktyki6
Mgr Rafał Korsak – 60 godzin
Biogram prowadzącego praktyki7
max 5 wierszy
Trenere, doradca, menadŜer. Posiada ponad 20 letnie praktyczne
doświadczenie biznesowe w zakresie reklamy oraz ponad 10 letnie
doświadczenie w zakresie consultingu, doradztwa i szkoleń.
Pracował w Biurze reklamy Radia Zet, kierował reklamą w sieci Era
GSM, marketingiem w telewizji FilmNet, działem mediów w
agencji TJ Partner, kierował domem mediowym Impact Media.
Wykładowca reklamy na wielu uczelniach (m.in. UW, SGH,
Collegium Civitas, SWPS). Autor publikacji ksiąŜkowych i
artykułów na temat reklamy.
6
15 lipca 2014