Przykładowe pytania na egzamin ENK 1. W niektórych branżach

Przykładowe pytania na egzamin ENK
1. W niektórych branżach, producenci działają w ramach własnych sieci dystrybucji produktów
bezpośrednio do punktów sprzedaży detalicznej. W innych branżach producent wykorzystuje
niezależnych hurtowników lub przedstawicieli handlowych, aby sprzedawać swoje produkty.
Jakie czynniki mogą mieć wpływ na wybór metody dystrybucji dla danego produktu?
2. „Patenty generują monopole, a monopole powodują straty efektywności. Wyeliminowanie
ochrony patentowej dla innowacji będzie korzystne dla społeczeństwa.” To prawda, fałsz, lub
niepewne? Proszę krótko uzasadnić swoją odpowiedź.
3. W czerwcu 1992 firma Peter Pan zastąpiła na linii Nowy Jork – Waszyngton American Coach
Lines, oferując przejazd za 9.95$, „aby zyskać rozgłos i zbudować lojalności klientów”.
Greyhound, pozostała firma, która świadczyła usługi na tej trasie, odpowiedziała na tę akcję
obniżając cenę za przejazd do 7$, a następnie do 5$. Peter Pan dostosowywał się do każdej z
tych obniżek. Cena 5$ została wstępnie ogłoszona, miała zacząć obowiązywać od połowy
sierpnia. Koszty operacyjne (pracy i paliwa) jednej podróży szacuje się na 475$; autobus może
przewieźć około 50 pasażerów. Jakie argumenty można przywołać, aby potwierdzić lub
odrzucić oskarżenie o stosowanie cen drapieżnych przeciwko Greyhoundowi?
4. Rozważmy rynek wynajmu samochodów w USA. Badanie klientów 5 największych firm
wynajmujących samochody (które stanowią około 85% wszystkich wynajmów) na 20 dużych
lotniskach ujawnia znaczne różnice w opłatach pobieranych od różnych klientów tej samej
firmy. Ceny różnią się znacznie w wielu wymiarach: są różne na różnych lotniskach, są różne w
różne dni tygodnia (wypożyczenia weekendowe są znacznie tańsze od wynajmu w okresie od
poniedziałku do czwartku), są różne dla różnych okresów wynajmu (jednodniowe,
weekendowe, tygodniowe, miesięcznie), są różne dla różnych modeli samochodów. Ponadto
wydaje się, że jest duża liczba stawek promocyjnych stosowanych przez różnych klientów
(rabaty, zniżki korporacyjne, zniżki za wczesną rezerwacji, etc.), tak, że wypożyczenia, które są
pozornie takie same (dzień tygodnia, lokalizacja , długość wynajmu, model samochodu) często
mają różne ceny.
a. Jakie są możliwe wyjaśnienia niejednorodnych cen na tym rynku?
b. Proszę ocenić wiarygodność każdego wyjaśnienia w punkcie (a) dla wzorca cen
obserwowanych na tym rynku. Proszę uwzględnić w ocenie, jakie przesłanki powinny
zachodzić, żeby wyjaśnienie to miało zastosowanie na tym rynku. Jeżeli do oceny
potrzebne są dodatkowe informacje, proszę opisać, jaka to informacja i w jakie sposób
wpływa one na wniosek. Proszę o odpowiedź konkretną, ale krótką.