Intensywna reklama

Kids PR
Wyprawka szkolna
dotarcie do dzieci i młodzieży w szkołach prywatnych
(prywatne i niepubliczne szkoły podstawowe,
gimnazja i licea).
Reklama, logotyp, visual
na luksusowych artykułach piśmienniczych,
okładki zeszytów, pomocach naukowych,
woreczkach do stroju zmiennego i obuwia.
Intensywna reklama
codzienny kontakt z artykułami szkolnymi,
które młodzież w szkołach prywatnych
może otrzymać w prezencie od placówki.
○ Sprecyzowany target
○
○
○
○
według wieku:
7–10 lat 11–15 lat 16–19 lat
Długotrwała reklama
Codzienny kontakt z reklamą
Szkoła prywatna – nowy
model nauki i pozytywny punkt
odniesienia dla młodzieży
Weryfikacja dotarcia
do szkół
strona 1 z 4
nowe
pokolen
ie
Środowisko
dzieci i młodzieży
w szkołach prywatnych
Młodzi liderzy opinii
Edukacja niepubliczna najbardziej rozwojowym modelem
wybieranym przez rodziców.
2009 r. + 113 400
dzieci i młodzieży w wieku szkolnym
2010 r. + 1 890
szkół prywatnych i niepublicznych
prywatne
państwowe
prywatne
państwowe
Ogromny rozwój tej formy edukacji obejmuje od 2005
przyrost 10–20 % rynku w skali roku. W roku 2009
osiągnął liczbę 1890 szkół prywatnych i niepublicznych
(podstawowe, gimnazja prywatne i licea).
Komunikacja budowana z grupą młodych trendsetterów
poprzez sponsoring specjalnej wyprawki szkolnej, zakłada
również kontakt z klientem instytucjonalnym, głownie
z właścicielami i dyrektorami placówek prywatnych, którzy
dystrybuują wyprawki jako prezent od szkoły. Mogą
wpisać ją jako dodatkowa oferta szkoły prywatnej.
strona 2 z 4
Jakimi kwotami
dysponuje młodzież?
Według badań IPSOS aż 66% rodziców
daje swoim dzieciom w wieku od 4 do 18 lat
kieszonkowe. Najrzadziej młodzi kieszonkowe
przeznaczają na na teatr, filharmonię i koncerty (3%).
Ile pieniędzy dostają dzieci
w wieku szkolnym
na własne wydatki?
Regularnie kieszonkowe wypłaca dzieciom 29% rodziców.
Najczęściej (56% badanych) dostają one jednak pieniądze
w formie prezentu od rodziców, dziadków lub krewnych.
Tylko 13% pytanych przez IPSOS odpowiedziało, że daje
dzieciom pieniądze jako nagrodę za dobre stopnie w szkole.
W tej grupie wiekowej aż 90% młodzieży ma swoje pieniądze.
(w podziale na przedziały wiekowe)
○ 7–10 lat 30 PLN / miesiąc
○ 11–15 lat 60 PLN / miesiąc
○ 16–19 lat 150 PLN / miesiąc*
Na co wydają najwięcej
pieniędzy dzieci i młodzież?
○ słodycze i słone przekąski,
○
○
○
jogurty (60 proc.),
napoje (37 proc.),
gazety i czasopisma
(27 proc.),
karty i abonamenty
telefoniczne (21 proc.).
Aż 60% rodziców deklaruje, że dzieci uczestniczą we
wspólnych zakupach co najmniej raz w tygodniu, pomagając
w wyborze produktów żywnościowych i sprzętu RTV.
Zdaniem rodziców dzieci przeznaczają swoje kieszonkowe
na słodycze, przekąski, napoje i prasę. Z badania Ipsos
wynika, że dzieci mają też wpływ na wydatki rodziców.
Najczęściej decydują o wyborze marki towaru, przede
wszystkim: słodyczy (86%), jogurtów i serków (78%), napoi
gazowanych (65%), zabawek (63%), odzieży i obuwia (60%).
Nastolatki, w wieku od 13 do 18 lat, często wpływają na rodziców
przy zakupie: telefonów komórkowych (77%), wyborze
miejsca rozrywki (61%), gier komputerowych (55%)*.
Z sondażu przeprowadzonego przez ARC Rynek i Opinia, SFeRa
Modern Media Solutions i Fox Kids Polska wynika, że prawie
50% dzieci wybiera markowe produkty. Według psychologów już
kilkulatek potrafi identyfikować nawet 200 marek produktów.
*Badanie przeprowadzono między 8 a 14 stycznia 2010 r. na losowo-kwotowej próbie.
strona 3 z 4
Struktura rynku
Profil
odbiorcy wyprawek
Dystrybucja Wyprawek szkolnych na terenie całej
Polski obejmuje 1089 wyselekcjonowanych placówek
(ilość uczniów, czesne, rok powstania). Skupiając
w 1089 placówkach 87 120 tysięcy dzieci i młodzieży
w wieku 7–10, 11–14, 15–19 lat.
szkolnych
Ściśle określony odbiorca o wyraźnie
zaznaczonych cechach i dużych
zdolnościach konsumenckich.
Młodzi mieszkańcy dużych miast, liderzy opinii skupieni wokół modelu
edukacji niepublicznej. Dochody ich rodziców w większości przewyższają
średnie krajowe zarobki. Spora część grupy deklaruje co najmniej
dwukrotność średniej krajowej płacy *. W związku z tym wysokość
kieszonkowego dotyczy w skali najwyższych kwot pieniędzy
dla dzieci i młodzieży, co daje kwotę miesięczną budżetu
w rękach tej grupy: 8 712 000 pln a rocznie 104 544 000 pln.
Stworzona we współpracy z dyrektorami szkół formuła
przekazania wyprawki 4 razy w roku zapewnia cykliczny
i bezpośredni kontakt ze stałą i lojalną grupą odbiorców.
grupy odbiorców ~ 87 120
liczba placówek 1 089
Gotowy na wyzwania, nieco buntowniczy, ale kreujący swoją rzeczywistość.
Szkoła prywatna kojarzy mu się z prestiżem, nowoczesnością i jest
punktem odniesienia do postaw i decyzji – w przeciwieństwie do
młodzieży w szkołach państwowych, które ciągle wywołują rodzaj
abnegacji i odrzucenie wszystkiego co promuje szkoła.
Władysławowo
Gdynia, Sopot, Gdańsk
Szczecin
Bydgoszcz
Wierny markom, które sprostały oczekiwaniom względem potrzeb
młodzieży. Jest przyzwyczajony do zaspokajania wysokich
wymagań własnych, Dostaje więcej, niż może wydać, zbiera kwoty
na drogie zakupy sprzętu RTV, gry komputerowe, skutery itp.
Białystok
Toruń
Poznań
Warszawa
Doskonała grupa budowy dla strategii opadającej. Rynek
mainstream, gdzie budowany jest zasięg, czerpie coraz
większe wzorce z rynku premium/liderów opinii.
Łódź
Wrocław
Opole
Gliwice
Katowice
Lublin
Zasada Pareto 20/80
Wąskie, hermetyczne i homogeniczne środowisko trendsetterów, którzy przy
krótkim procesie decyzyjnym, cenią sprawdzone i z górnej połki cenowej,
rozwiazania. Konsumują na poziomie wolumenu rynku mainstream 80 %.
Kraków
Tarnów
Najsilniejsza grupa konsumencka
Unikalna grupa,znacząca reprezentacja liderow opinii,
trendsetterow w tej grupie, oraz wysoka świadomość i zdolność
konsumencka, daje marketerom możliwość skorzystania
z gwarancji dotarcia wprost do odbiorcy marki / produktu.
strona 4 z 4