Informacja prasowa - Instytut Monitorowania Mediów

Instytut Monitorowania Mediów
Al. Jerozolimskie 53; 00-697 Warszawa
tel. +4822 356 21 00, 698 634 593
kontakt: Agata Szybieniecka
Specjalista ds. PR
[email protected]
Informacja prasowa
Warszawa, 10 stycznia 2007 roku
Polska na drugim planie
Niewyróżniająca się rola drugoplanowa – taką recenzję mogliby wystawić Polsce widzowie zachodnich
stacji telewizyjnych po obejrzeniu grudniowych doniesień o naszym kraju i jego mieszkańcach. W
najnowszym raporcie „Zagraniczne telewizje o Polsce” najczęściej pojawiają się materiały o szczycie
Trójkąta Weimarskiego oraz – ex aequo – o sporze Rosji z Białorusią o ceny gazu i nowy spot
reklamowy Polski.
Grudniowy raport „Zagraniczne telewizje o Polsce” zawiera analizę 178 przekazów odnoszących się do
Polski lub Polaków. Na potrzeby zestawienia IMM analizował anglojęzyczne telewizje EuroNews, CNN,
BBC World, niemieckie ARD i ZDF oraz francuską TV5. Przekazy w całości poświęcone naszemu krajowi
stanowiły 22 procent wszystkich monitorowanych materiałów. Wzmianki o Polsce lub Polakach pojawiły się
w 19 procentach materiałów, a reklamy naszego kraju stanowiły 8 procent przekazów.
W grudniu nasz kraj nie był głównym bohaterem doniesień Wykres 1 Liczba przekazów w ostatnich 3 miesiącach
zagranicznych mediów - odnotowano mniejszą liczbę
materiałów o Polsce niż w poprzednich miesiącach, a
300
większość przekazów miała charakter neutralny (na 178
przekazów 5 było pozytywnych, a 10 – negatywnych).
Drugi miesiąc z rzędu to nie EuroNews została liderem
wśród monitorowanych stacji - najwięcej emisji
150
odnotowano w BBC World, jednakże w dużym stopniu
316
231
178
wpłynęły na to materiały reklamowe o Polsce.
Polska odgrywała w wielu materiałach rolę drugoplanową –
np. w relacjach ze spotkania przywódców Trójkąta
0
Weimarskiego czy informacjach o sporze Rosji z Białorusią
październik
listopad
grudzień
w sprawie cen gazu.
Zupełnie nową kategorią materiałów są spoty reklamowe
październik listopad grudzień
kampanii promującej Polskę w CNN i BBC World, które
uplasowały się na drugiej pozycji pod względem liczby
Źródło: IMM
emisji wśród wszystkich grudniowych przekazów (ex aequo
ze sporem Rosja-Białoruś). Reklamy, z racji charakteru płatnego przekazu, oceniane są jako neutralne, choć
ich treść oczywiście przedstawia Polskę w bardzo korzystnym świetle.
Zagraniczne stacje telewizyjne dość obszernie relacjonowały szczyt Trójkąta Weimarskiego w Niemczech, w
którym uczestniczyli prezydent Francji, kanclerz Niemiec oraz polski prezydent. Najszerzej przebieg
spotkania opisywały media niemieckie, skupiając się jednak na rozmowach francusko-niemieckich, kwestii
przystąpienia Turcji do Unii Europejskiej oraz problemu zaopatrzenia energetycznego Europy. W przekazach
zaznaczano, że Polska ma bardziej łagodne stanowisko wobec Turcji niż pozostali partnerzy oraz kładzie
większy nacisk na usztywnianie stanowiska wobec Rosji. „Niedopasowanie” polskiego prezydenta
podkreślano również na płaszczyźnie emocjonalnej - serdeczne stosunki między kanclerz Merkel a
prezydentem Chirakiem kontrastowały z chłodem polsko-niemieckich relacji. Mimo to widoczne było pewne
odprężenie w stosunkach między Polską, uważaną za trudnego partnera (ein schwierieger Partner), a
Niemcami. Komentatorzy zgodni byli również, że jeśli Kaczyński chce być partnerem dla Merkel i Chiraca,
powinien zaprezentować się, jako ktoś więcej niż tylko lokalny polityk.
1
Wszystkie anglojęzyczne i francuskojęzyczne monitorowane media dość obszernie informowały
o konflikcie Białorusi z rosyjskim Gazpromem w sprawie cen dostawy gazu. Polska w omawianych
przekazach pojawiała się wzmiankowo, jako kraj, który najbardziej może ucierpieć na białorusko-rosyjskim
konflikcie. Równie często na antenie BBC World oraz CNN można było obejrzeć spoty reklamowe o Polsce,
przygotowane w ramach kampanii reklamowej „Wielkie umysły myślą podobnie” (Great minds thinking
alike). Z reklamy widzowie mogli się dowiedzieć, że Polska to kraj spektakularnego sukcesu, który myślący
ludzie wybrali na miejsce do inwestycji; kraj z dobrze wykształconą kadrą pracowniczą i dynamicznie
rozwijającą się gospodarką.
Tematem często podejmowanym przez europejskich nadawców było również wręczenie Europejskich Nagród
Filmowych, nazwanych „Europejskimi Oscarami”, zorganizowane w Warszawie. Wszystkie informacje
dotyczyły laureatów, wśród których znaleźli się m.in. niemiecki reżyser Florian Henckel von Donnersmarck,
za film „Życie na podsłuchu”, Pedro Almodovar za film „Volver” oraz Roman Polański za całokształt
twórczości.
Widzowie zachodnich stacji mogli także dowiedzieć się o 25. rocznicy stanu wojennego, rosyjskim embargo
na polskie mięso, a także o skandalu obyczajowym we współrządzącej Samoobronie oraz dążeniu do
proklamowania Chrystusa królem Polski. Warto wspomnieć też o ciekawym filmie ARD poświęconym
Warszawie oraz materiale TV5 o Uniwersytecie Jagiellońskim i Krakowie, jako wielkim ośrodku
intelektualnym Europy.
Z analizy semantycznej zgromadzonych materiałów wynika, że zagraniczne media opisują Polskę i Polaków
w bardziej wyważony, choć nadal krytyczny sposób. W grudniu można się było dowiedzieć, że Polska ma
konserwatywny rząd Kaczyńskiego, który nie zna żadnego umiaru w polityce, ale też nie będzie trwał
wiecznie. Nasz kraj to trudny partner, a stosunki między rządami, polskim i niemieckim, nie są dobre.
Dodatkowo skandal obyczajowy pogrążył polski krajobraz polityczny w chaosie, który może zagrozić pozycji
wicepremiera, byłego hodowcy świń, a obecnie najbardziej charyzmatycznego polskiego polityka.
Zdaniem zachodnich telewizji stolica Polski może uchodzić za miasto brzydkie, bez twarzy, ale można je
pokochać. Warszawa to też dynamiczne miasto, gdzie się wiele dzieje i nie ma nudy. Dla przeciwwagi
Kraków to wielki ośrodek intelektualny Europy, gdzie mieści się wielce czcigodna instytucja Uniwersytet
Jagielloński.
Tabela 1. Tematy analizowanych przekazów w podziale na ocenę
Zagadnienie
Suma
Tabela 2: Liczba przekazów
Liczba
przekazów
Spotkanie przywódców krajów Trójkąta
Weimarskiego
30
Spór Rosji z Białorusią w sprawie cen gazu
14
BBC World
40
Spot reklamowy "Great minds thinking alike"
14
EuroNews
36
Rosyjskie embargo na polskie mięso
12
ZDF
34
11
ARD
31
10
TV5
24
9
CNN
13
Polskie reakcje na pozwy Pruskiego Powiernictwa
9
Suma
178
Współpraca polsko-niemiecka
7
Nielegalne wydobywanie węgla
4
Wycofanie wojsk koalicji z Iraku
4
Jezus Chrystus królem Polski
3
Europejskie Nagrody Filmowe 2006
25. rocznica stanu wojennego
Afera obyczajowa w Samoobronie
Stacje TV
Film o Warszawie w ARD
2
Pozostałe
49
Suma
178
Tabela 3. Podział pod względem wydźwięku przekazu
Liczba przekazów
+
0
−
Suma
5
163
10
178
„Zagraniczne telewizje o Polsce” to comiesięczny raport Instytutu Monitorowania Mediów publikowany od
sierpnia 2006 r. Na potrzeby analizy IMM monitoruje, pod kątem wizerunku Polski, 24 godziny na dobę stacje
CNN, EuroNews, BBC World, ARD, ZDF oraz TV5. Raport grudniowy w pełnej wersji jest dostępny na stronie
Instytutu Monitorowania Mediów.
Instytut Monitorowania Mediów monitoruje ok. 750 tytułów prasowych, stacje telewizyjne i radiowe oraz polskie
zasoby Internetu. Instytut Monitorowania Mediów jest członkiem FIBEP – elitarnej organizacji zrzeszającej ponad 80
firm monitorujących media z kilkudziesięciu krajów. Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediów wspiera działalność
Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
2