MK_13_19_6 Badania marketingowe w praktyce

Badania marketingowe w praktyce
SYLABUS
A. Informacje ogólne
Elementy składowe
sylabusu
Nazwa jednostki
prowadzącej kierunek
Nazwa kierunku studiów
Poziom kształcenia
Profil studiów
Forma studiów
Kod przedmiotu
Język przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Dziedzina i dyscyplina nauki
Rok studiów /semestr
Wymagania wstępne (tzw.
sekwencyjny system zajęć i
egzaminów)
Liczba godzin zajęć
dydaktycznych z podziałem
na formy prowadzenia zajęć
Założenia i cele przedmiotu
Metody dydaktyczne oraz
ogólna forma zaliczenia
przedmiotu
Opis
Wydział Historyczno-Socjologiczny
Socjologia
Studia pierwszego stopnia
Ogólnoakademicki
Stacjonarne
Polski
Fakultatywny, MK_19
Nauki społeczne, socjologia
Rok III, semestr VI
Warsztaty badań marketingowych
30 godzin konwersatorium
Celem zajęć będzie przedstawienie uczestnikom praktycznych aspektów badań
marketingowych. Ponadto równorzędnym dążeniem pozostanie zaznajomienie studentów z
podstawowymi metodologiami i technikami badań stosowanych w agencjach badawczych
(ilościowych jak i jakościowych).
W toku kolejnych ćwiczeń studenci będą zapoznawani z metodologią a następnie na
przykładzie case studies rozwiążą konkretne problemy badawcze relewantne z tymi, które
na co dzień występują w agencjach badawczych.
prezentacje multimedialne, konsultacje, warsztaty grupowe, radzenie sobie z projektami i
studium przypadku
Zaliczenie na ocenę (projekt,)
Odniesienie do kierunkowych
efektów kształcenia
Efekty kształcenia
W1. Definiuje najważniejsze pojęcia z zakresu dyscyplin ( badań rynku, badań
marketingowych, zachowań konsumenckich). Charakteryzuje główne techniki i
narzędzia wykorzystywane w praktycznych działaniach marketingowych.
U1. Potrafi zaplanować proces badawczy oraz dobrać odpowiednią metodę realizacji
badania, a także skonstruować typową próbę. Potrafi wskazać różnice między
metodami ilościowymi i jakościowymi. Potrafi stworzyć narzędzie badawcze stosownie
dobrane do problemu badawczego. Potrafi przygotować graficzną prezentację danych
zgromadzonych w trakcie procesu badawczego Analizuje i ocenia działania
marketingowe prowadzone przez podmioty rynku w trakcie kampanii reklamowych..
Potrafi przygotować podstawowe założenia planu działań promocyjnych w ramach
kampanii reklamowej.
K1. Potrafi pracować w grupie realizując zadanie przygotowania raportu dotyczącego
zagadnień poruszanych w ramach warsztatów.
K2. Rozumie potrzebę rozwijania swoich umiejętności społecznych w kontekście
prezentacji wyników badania marketingowego
Punkty ECTS
Bilans nakładu pracy
studenta
Wskaźniki ilościowe
Data opracowania:
2
54 godziny, obejmuje:
udział w zajęciach: 30
udział w konsultacjach: 4
przygotowanie do zajęć:10
przygotowanie projektu grupowego:10
Nakład pracy studenta związany z zajęciami:
wymagających bezpośredniego udziału nauczyciela
o charakterze praktycznym
06.09.2015
Koordynator
przedmiotu:
S1_W27, S1_W01, S2_W10 ,
S1_W17
S1_U03, S1_U04, S1_U05,
S1_U06, S1_U07, S1_U13,
S1_K03, S1_K04, S1_K06
S1_K01
Liczba godzin
34
20
Punkty ECTS
1,26
0,74
Łukasz Kiszkiel
SYLABUS
B. Informacje szczegółowe
Elementy składowe sylabusu
Opis
Badania marketingowe w praktyce
Nazwa przedmiotu
Kod przedmiotu
Socjologia
Nazwa kierunku
Nazwa jednostki prowadzącej
Wydział Historyczno-Socjologiczny,
kierunek
Polski
Język przedmiotu
Rok III, semestr VI
Rok studiów/ semestr
Liczba godzin zajęć dydaktycznych
30 godzin konwersatorium
oraz forma prowadzenia zajęć
2
Liczba punktów ECTS
mgr Łukasz Kiszkiel
Prowadzący
Główne zagadnienia kursu:
Treści merytoryczne
 Symulacja pracy poszczególnych działów agencji badawczej: zespołów
przedmiotu
Efekty kształcenia
wraz ze sposobem ich
weryfikacji
Forma i warunki
zaliczenia
badawczych, działu realizacji badań ilościowych, działu realizacji badań
jakościowych, Działu przetwarzania danych (struktura agencji badawczej)
 Badania jakościowe w projektach marketingowych: przeprowadzenie
zogniskowanego wywiadu grupowego w podziale na role, wykorzystanie
technik projekcyjnych (kolaż, chiński portret, nekrolog, brand party)
 Badania marketingowe i ich podział ze względu na cel: strategii i egzekucji
strategii marketingowej.
 Analiza briefów klienckich i składanie oferty
 Testy konsumenckie
 Badanie Usage&Attitude
 Podstawowe analizy w raportach
 Badania satysfakcji
 Badania komunikacji marketingowej
 Zastosowanie technik projekcyjnych w praktyce
 Czym są warsztaty: czyli jak wyniki z raportu przekuć na działania
marketingowe
 Opracowanie ankiety internetowej
Efekty
Weryfikacja
W1. Definiuje najważniejsze pojęcia z zakresu dyscyplin
( badań rynku, badań marketingowych, zachowań
praca zaliczeniowa,
konsumenckich). Charakteryzuje główne techniki i
ocena pracy na
narzędzia wykorzystywane w praktycznych działaniach
zajęciach
marketingowych.
U1. Potrafi zaplanować proces badawczy oraz dobrać
odpowiednią metodę realizacji badania, a także
skonstruować typową próbę. Potrafi wskazać różnice
między metodami ilościowymi i jakościowymi. Potrafi
stworzyć narzędzie badawcze stosownie dobrane do
praca zaliczeniowa,
problemu badawczego. Potrafi przygotować graficzną
ocena pracy na
prezentację danych zgromadzonych w trakcie procesu
zajęciach
badawczego Analizuje i ocenia działania marketingowe
prowadzone przez podmioty rynku w trakcie kampanii
reklamowych.. Potrafi przygotować podstawowe
założenia planu działań promocyjnych w ramach
kampanii reklamowej.
K1. Potrafi pracować w grupie realizując zadanie
praca zaliczeniowa,
przygotowania raportu dotyczącego zagadnień
ocena pracy na
poruszanych w ramach warsztatów.
zajęciach
K2. Rozumie potrzebę rozwijania swoich umiejętności
praca zaliczeniowa,
społecznych w kontekście prezentacji wyników badania
ocena pracy na
marketingowego
zajęciach
Obecność na zajęciach (dopuszczalna jedna nieobecność),
Składowe oceny:
przedmiotu
Wykaz literatury
podstawowej
i uzupełniającej
1. aktywny udział w trakcie ćwiczeń - (max. 10 pkt)
2. pozytywny wynik pracy zaliczeniowej na podstawie studium przypadku (max. 20
pkt).
Punktacja:
od 15 pkt – dst
od 18 pkt – dst+
od 21 pkt – db
od 24 pkt – db+
od 27 pkt - bdb
P. Hague, Badania marketingowe, planowanie, metodologia i ocena wyników,
Helion, Gliwice2006
M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN,
Warszawa2002
E. Babbie, Podstawy badań społecznych, PWN, Warszawa 2008,F.P. Seitel, Public
realtions w praktyce, Warszawa 2003
K. Kotra, A. Pysz-Radziszewska, Marketing w teorii i praktyce, Wyższa Szkoła
Bankowa, Poznań,2001Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE 2001.
Nessim H., Dodge M.R., Kształtowanie cen. Strategie i procedury, PWE 1997.
Rudawska E., Lojalność klientów, PWE 2005.
Thomas M. J., Podręcznik marketingu, PWN 1999.
Tyszka T., Decyzje. Perspektywa psychologiczna i ekonomiczna, Scholar 2010.
Tyszka T., Falkowski A., Psychologia zachowań konsumenckich, GWP 2001.
Waniowski P., Strategie cenowe, PWE 2003.
……………………………….
podpis osoby składającej sylabus