Badania marketingowe

Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
Badania marketingowe
15.12.2008.
Zmieniony 15.12.2008.
Forma zaliczenia: egzamin testowy lub ustny
Program przedmiotu Badania marketingowe
I. Rodzaje badań marketingowych
a. Źródła danych w badaniach marketingowych
b. Dane wtórne i pierwotne
c. Badania rozpoznawcze
d. Badania opisowe
e. Badania przyczynowe
II. Projekt badań marketingowych
a. Problem decyzyjny a problem badawczy
b. Mapa zmiennych i operacjonalizacja
c. Dobór wskaźników
d. Formułowanie hipotez badawczych
III. Badania jakościowe
a. Rodzaje podejść badawczych
b. Continuum badawcze
c. Pogłębione wywiady indywidualne
d. Wywiady grupowe
e. Techniki wspomagające w badaniach jakościowych
f. Zasady analizy danych jakościowych
IV. Budowa kwestionariusza
a. Metody komunikacyjne i obserwacyjne
b. Rodzaje badań ankietowych
c. Zasady tworzenia pytań,
d. Kolejność pytań,
e. Szata graficzna kwestionariusza,
f. Budowa skal złożonych (skala Likerta )
V. Dobór próby do badań
a. Proces doboru próby
b. Rodzaje prób losowych
c. Rodzaje prób nielosowych
d. Liczebność próby i błąd losowy
VI. Wstępna analiza danych
a. Rozkłady i podstawowe statystyki
b. Analiza przekrojowa
c. Interpretacja tabel kontyngencji
VII. Wprowadzenie do metod wielowymiarowych w badaniach marketingowych
a. Wykorzystanie metod czynnikowych w badaniach postępowania konsumenta
b. Metody taksonomiczne w analizie segmentacyjnej
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 2 March, 2017, 18:34
Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
c. Modele regresyjne i analiza conjoint w badaniach produktu
VIII. Raport z badań
a. Struktura raportu
b. Zasady prezentacji wyników
Literatura podstawowa:
1. Badania marketingowe. Teoria i praktyka, Mazurek – Łopacińska, K., (red.) PWN Warszawa
2005
2. Churchill G., A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN Warszawa 2002
3. Kaczmarczyk, S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE Warszawa 2002
4. Sagan A., Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, AE Kraków 2004
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 2 March, 2017, 18:34