Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej w 2014 r. trzeba wykorzystać

INFORMACJA PRASOWA
Warszawa, dn. 07.06.2013 r.
Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej w 2014 r. trzeba
wykorzystać do budowy polskiej marki w świecie.
Sport stwarza wielkie możliwości promocji gospodarki. Polska doświadczyła tego podczas
Euro 2012. Kolejną taką okazją będą Mistrzostwa Świata w Piłce Siatkowej, które
w przyszłym roku odbędą się w sześciu miastach Polski. Warto wykorzystać to „okno
możliwości”, by nasz kraj zaistniał mocniej na globalnej scenie - to wniosek z konferencji
współorganizowanej przez ośrodek analityczny THINKTANK, która odbyła się dziś
z udziałem wicepremiera i ministra Gospodarki Janusza Piechocińskiego.
- Powinniśmy zastanowić się w jaki sposób poprzez duże wydarzenia sportowe skuteczniej
budować markę polskiej gospodarki. Potrzeba bowiem niewiele dodatkowego wysiłku, by
osiągnąć znaczące efekty promocyjne - powiedział wicepremier i minister gospodarki Janusz
Piechociński podczas konferencji „Sport jako dźwignia promocji polskiej gospodarki”
współorganizowanej przez ośrodek analityczny THINKTANK, która poprzedziła mecz
reprezentacji w piłce siatkowej Polski i Brazylii.
Sport coraz ważniejszy w promocji gospodarczej
Wydarzenia sportowe są dobrą okazją do promocji siły gospodarczej. Mają także zdolność
zmieniania stereotypów na temat krajów i miast, czego doświadczyły Korea, Barcelona,
Chiny czy Londyn. A także Polska. Z badań londyńskiego Brand Finance Institute wynika, że
wartość marki Polska wzrosła dzięki Euro 2012 z 269 mld dolarów do 472 mld dolarów.
Podczas turnieju Polskę odwiedziło 677 tysięcy kibiców, którzy wydali 1,121 mld zł. Ponadto
dzięki inwestycjom infrastrukturalnym dodatkowy wzrost PKB do 2020 r. wyniesie prawie 22
mld złotych.
Jak stwierdził Michael Payne, doradca Światowej Federacji Piłki Siatkowej, współtwórca
sukcesów m.in. igrzysk olimpijskich w Sydney i Londynie, igrzyska olimpijskie, ale również
wydarzenia sportowe innej rangi, mogą być skutecznie wykorzystywane przez kraje jako
swoiste narzędzie rebrandingu narodowego. Pod warunkiem jednak, że będzie to podejście
kompleksowe i spójne. Błędem krajów goszczących mistrzostwa czy inne duże wydarzenia
jest niedostrzeganie szerszych szans promocyjnych i koncentracja na kwestiach
organizacyjnych i infrastrukturalnych. Tymczasem potrzebne jest tu głębsze spojrzenie,
włączające różnego rodzaju interesariuszy, które pozwala w pełni wykorzystać potencjał.
Brazylia i polska – podobne wyzwania
Przed dylematem, jak zrobić to skutecznie stoi obecnie Brazylia. W 2014 r. odbędą się tam
Mistrzostwa świata w piłce nożnej, a w 2016 r. - Letnie igrzyska olimpijskie oraz Letnie
igrzyska paraolimpijskie. Oba są wydarzeniami wyjątkowymi. - Brazylia buduje swoje soft
power w świecie również dzięki sportowi. Pytanie, czy wykorzysta dobrze te dwa wielkie
wydarzenia pozostaje jednak ciągle otwarte - powiedział Paweł Rabiej, partner zarządzający
ośrodka analitycznego THINKTANK. - Na pewno jednak warto śledzić strategię w Brazylii
w tym obszarze. Może być ona inspiracją dla Polski, np. w staraniach o zimowe igrzyska
olimpijskie w 2022 r. w Zakopanem. - dodaje.
Z okazji Mistrzostw świata w piłce nożnej Brazylia przygotowuje m.in. kampanię promocyjną
pod hasłem „The World meets in Brazil. Come celebrate life” [„Świat spotyka się w Brazylii.
Przyjedź celebrować życie”]. Jej koszt wyniesie 40 mln dolarów, a ma ona dotrzeć do 1,2 mld
mieszkańców z całego świata. Władze Brazylii spodziewają się, że skutkiem dwóch
najważniejszych imprez, jakie odbędą się tam w najbliższych latach, będzie również promocja
Brazylii jako kraju potrafiącego organizować wielkie imprezy, a także oferującego
innowacyjne produkty i usługi.
Potrzebna głębsza debata o roli sportu w budowaniu marki polski
- Potrzebujemy głębszej dyskusji na temat roli sportu w budowaniu marki polskiej
gospodarki, z udziałem administracji publicznej, związków sportowych oraz firm. Pozwoli ona
wykorzystać lepiej szanse i możliwości, jakie stwarzają wydarzenia sportowe. Także te
związane z występami polskich drużyn za granicą. Sport zbliża, sprzyja networkingowi
i nawiązywaniu relacji biznesowych – podsumowała dyskusję dr Małgorzata Bonikowska,
partner zarządzający w THINKTANK. Sponsoring sportowy cieszy się rosnącym powodzeniem.
Wzrasta liczba firm wydających na ten cel znaczne środki. Jak wynika z danych
opublikowanych w raporcie Deloitte i Polskiej Izby Sportu z grudnia 2012 r., firmy wydały na
promocję sportu w 2012 r. 2,5 mld zł. Według prognoz w 2015 r. może to być nawet 5 mld zł.
To prawie pięć razy więcej niż wynosił budżet Ministerstwa Sportu w 2011 r. i aż dziewięć
razy więcej niż w 2012 roku. Zwiększaniu zaangażowania firm w sponsoring sportowy będzie
sprzyjać rosnące poczucie sensowności takich działań, polepszająca się infrastruktura
sportowa, a także kurczące się możliwości promocji innego typu.
Ośrodek analityczny THINKTANK opublikuje jesienią raport „Sport jako narzędzie
wzmacniania marek polskich firm i promocji polskiej gospodarki w świecie.” Będzie on
zawierał m.in. rekomendacje na temat sposobów wykorzystania dużych wydarzeń
sportowych przez rząd i samorządy, a także przykłady skutecznej współpracy pomiędzy
instytucjami sportowymi i biznesem.
Dodatkowe informacje:
Paweł Rabiej, Partner Zarządzający, THINTANK
[email protected], tel. +48 602 600 800
Kontakt dla mediów:
Mateusz Barczyk, Koordynator ds. komunikacji, THINTANK
[email protected], tel. +48 608 885 284
Marta Murawska, Koordynator ds. komunikacji, THINTANK
[email protected], tel. +48 600 330 691
THINKTANK jest polskim ośrodkiem analitycznym oraz centrum dialogu o najważniejszych sprawach dla państwa i firm. To
sieć wymiany idei i doświadczeń liderów polityki, biznesu i administracji. THINKTANK działa poprzez programy strategiczne
i projekty partnerskie. Ma własne media i stuosobową sieć ekspercką. W Radzie Strategicznej THINKTANK są m.in.: laureat
Pokojowej Nagrody Nobla Muhammad Yunus i wieloletni wiceprzewodniczący Komisji Europejskiej Günter Verheugen oraz
kilkanaście czołowych postaci polskiego życia publicznego. Celem ośrodka jest inspirowanie debaty publicznej w Polsce
i tworzenie dla niej odpowiednich form oraz jednoczesne dostarczanie liderom wiedzy i narzędzi do podejmowania lepszych
decyzji. Najlepsze polskie praktyki THINKTANK pokazuje także zagranicą.