Transpromo wysoko personalizowane

relacja
51
TransPromo
wysoko personalizowane
Dni Otwarte w Unizeto
W
dniach 21 i 22 stycznia odbyły się, pod hasłem
„Nowa technologia w komunikacji graficznej”, Dni Otwarte w Centrum Wydruków Masowych Unizeto
Technologies SA (Szczecin). Pretekstem do spotkania była zakończona
23 grudnia ubiegłego roku instalacja
nowej unikatowej drukarki Impika,
dostarczonej przez firmę Xerox.
Przybyłych przywitał prezes zarządu firmy Unizeto, Andrzej BendingWielowiejski, a referaty wygłosili: Iwona
Spychalska (Unizeto) – „Unizeto dziś
– nowe rozwiązania, większe możliwości”, Krzysztof Małecki (Fast Forward Communication) – „Paper is
not dead”, i Ewa Kołodziej (Unizeto)
– „Wydruk personalizowany w direct
marketingu”. Następnie goście zostali
przewiezieni do siedziby firmy, gdzie
odbył się pokaz najnowocześniejszej
w Polsce technologii do produkcji
kolorowych dokumentów personalizowanych. Można było zobaczyć, jak
wygląda proces drukowania m.in. dedykowanych indywidualnym odbiorcom
dokumentów finansowych z reklamami
oraz zapoznać się z korzyściami stosowania tej technologii w biznesie.
Pokaz nowoczesnej technologii
druku miał na celu zaprezentowanie niewykorzystywanych dotychczas, a skrywających duży potencjał
marketingowy metod personalizacji
materiałów promocyjnych na dokumentach transakcyjnych. Mogą to
być na przykład dedykowane reklamy
na fakturach. Dzięki zastosowaniu
nowoczesnej maszyny, personalizacja
dokumentów pod względem zarówno
treści, jak i layoutu, jest osiągalna
dla każdego przedsiębiorcy.
Funkcje systemu informatycznego drukarki pozwalają na wygodne
przesyłanie i przetwarzanie zasobów
z baz danych i systemów CRM. Innowacyjny sprzęt daje zatem możliwość
osiągnięcia efektu, jaki do tej pory
mógł zaistnieć jedynie w Internecie
– dostosowania treści do potrzeb
i oczekiwań odbiorców w skali masowej. Możliwe jest drukowanie kolorowych faktur zawierających przekaz
reklamowo-promocyjny i skierowanych do indywidualnych odbiorców.
Nowoczesna technologia otwiera
drogę do interaktywnego zastosowania personalizowanych dokumentów transakcyjno-promocyjnych, na
przykład dzięki umieszczeniu na nich
kodu QR odsyłającego do specjalnie
przygotowanej oferty lub informacji.
Wyniki badań i tzw. „cases studies” potwierdzają skuteczność personalizowanych przekazów marketingowych dołączonych do dokumentów
transakcyjnych. W badań CAPV 66%
odbiorców oczekuje wysoko spersonalizowanych ofert. Natomiast
aż 93% marketerów wysyłających
korespondencję TransPromo odnotowuje wyższy stopień reakcji odbiorów.
Skuteczność wysokiej personalizacji
przekazu potwierdzają wyniki kampanii reklamowej Volvo. Podczas akcji
promocyjnej, której założeniem była
personalizacja materiałów reklamowych, 100% więcej osób odbyło
jazdę próbną, a sprzedaż samochodów wzrosła o 50% w stosunku do
poprzednich, tradycyjnych kampanii.
Wszyscy odwiedzający na pożegnanie otrzymali personalizowane,
imienne dokumenty TransPromo ilustrujące możliwości nowego sprzętu
zainstalowanego w Unizeto.
JG, KD,
na podstawie materiałów
firmy Unizeto
Przy drukarce Impika Piotr Mazur, Dyrektor Obszaru
Korespondencja Masowa
ś W I A T
D R U K U
2/2 0 1 4