Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie

Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie
Czackiego 3/5, 00-043 Warszawa
tel. 022/336 13 38
tel./fax. 022/ 828 23 89
fax 022/ 433 50 30
e-mail: [email protected]
[email protected]
http:// www.krd-ig.com.pl
Dział Hodowli i Oceny Drobiu
ul. Sarmacka 7, 60-975 Poznań
skr. poczt. 11
tel. (0-61) 824-26-51, 824-26-52
fax (0-61) 824-26-53
e-mail: [email protected]
CZŁONEK A. V. E. C. – EUROPEJSKIEGO STOWARZYSZENIA PRODUCENTÓW, IMPORTERÓW
I EKSPORTERÓW MIĘSA DROBIOWEGO
KRD-IG -38/2011
Warszawa, 18.03.2011 r.
ZAPROSZENIE
DO PRZYGOTOWANIA I PRZEDSTAWIENIA OFERTY
PROGRAMU PROMOCYJNEGO:
„CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB”
Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza w Warszawie (www.krd-ig.com.pl) jest
organizacją skupiającą w swych szeregach przede wszystkim firmy uboju i przetwórstwa
drobiu. Wśród nich są niemal wszyscy najwięksi producenci krajowi i eksporterzy tego
gatunku mięsa. Szacunkowo można określić, że zrzeszone firmy posiadają ok. 70% udziału
w polskim rynku drobiu.
Dnia 1lipca 2009 roku weszła w •ycie Ustawa z 22 maja 2009 roku o funduszach promocji
produktów rolno –spo•ywczych ( Dz. U. z 2009 r. nr 97, poz.799), na mocy której wszyscy
producenci żywca, a także jego eksporterzy są obciążani w wysokości 0,1% wartości żywca
na rzecz Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego. Wartości te naliczają i wpłacają na rzecz
funduszu ubojnie i podmioty dokonujące wywozu żywego drobiu poza granice kraju.
Beneficjentami tego funduszu są ogólnokrajowe organizacje branżowe.
Korzystając z zapisów tej ustawy Krajowa Rada Drobiarstwa – Izba Gospodarcza zwróciła
się do Komisji Zarządzającej Funduszu Promocji Mięsa Drobiowego o wpisanie do planu
finansowego na rok 2011 programu promocji kurczaka w Polsce oraz zarezerwowania na ten
cel kwoty ok. 3 mln. zł. brutto
Dnia 15 marca b.r. Komisja Zarządzająca Funduszu Mięsa Drobiowego zaakceptowała nasz
pomysł na w/w promocję.
Sytuacja rynkowa mięsa drobiowego w Polsce
Branża drobiarska i konsumpcja drobiu w Polsce charakteryzuje się w ostatnich dwudziestu
latach (podobnie jak w większości krajów na świecie) dużym tempem rozwoju. Dynamiczny
wzrost produkcji drobiarskiej wywołany był przez szybko rosnący popyt krajowy, będący
efektem m.in. substytucji wołowiny przez drób. Do zwiększenia popytu przyczyniały się
również: wzrost sprzedaży elementów, rosnący udział mięsa indyczego, ogromne
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
rozszerzenie oferty asortymentowej oraz poprawa jakości i atrakcyjności handlowej
produktów drobiarskich (estetyka i funkcjonalność opakowań, etykietowanie, zróżnicowanie
gramatury), a także możliwość identyfikacji towaru z producentem.
Tak znaczący przyrost produkcji i konsumpcji drobiu był osiągnięty w warunkach
poprawiającej się konkurencyjności cenowej mięsa drobiowego i jego dostępności, niestety
często kosztem percepcji jakości i „imagu” mięsa drobiowego, zwłaszcza w zakresie jego
rzekomej mniejszej zdrowotności, wynikającej z braku zaufania, co do sposobów tuczu,
warunków sanitarnych i standardów produkcji, wbrew stanowi faktycznemu.
Bilansowa konsumpcja drobiu w Polsce
Lata
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
kg/na 1
mieszkańca
14,7
17,2
19,8
19,7
21,0
23,4
23,7
24,0
24,1
25,5
2010
26,0*
(prognoza)
Spożycie mięsa w Polsce
(w kg/osobę rocznie)
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2000
2001
2002
2003
Mięso i podroby
2004
2005
wieprzowe
2006
wołowe
2007
2008
2009
drobiowe
•ródło: GUS, szacunek IERiG•-PIB
Produkcja mięsa drobiowego w Polsce w 2010 roku wyniosła ponad 1500 tys. ton. Jesteśmy
4-5 producentem, co do wielkości produkcji w Europie. Eksport mięsa drobiowego i jego
przetworów wyniósł za ub.r. ok. 420 tys. ton a import ok. 35 tys. ton. Spożycie mięsa
drobiowego w Polsce przekroczyło 25 kg/os. i jest wyższe od średniej europejskiej, która
wynosi ok. 22,5 kg/os. Ok. 76% krajowej produkcji to mięso z kurczaka, ok. 18% stanowi
mięso indycze.
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Wyniki badań opinii konsumentów
O wyborze kupna gatunku mięsa drobiowego decyduje:
ZAŁOŻENIA DO PROGRAMU PROMOCYJNEGO
„CIESZ SIĘ SMAKIEM I ZDROWIEM – WYBIERAJ DRÓB”
Czas trwania kampanii: wrzesień – październik 2011 roku
Cel kampanii:
Mając na uwadze obecny stan sektora drobiowego oraz planowane kierunki rozwoju w
nadchodzących latach, a także kierując się uwarunkowaniami wynikającymi z poziomu
spożycia oraz opinią i percepcją mięsa drobiowego i jego przetworów wśród konsumentów,
określa się następujące główne cele programu:
1) Podniesienie ogólnej percepcji wartości mięsa drobiowego i jego przetworów wśród
konsumentów poprzez:
- pokreślenie różnorodności zastosowań mięsa drobiowego i produktów drobiarskich w
diecie codziennej
- łatwość, wygoda i szybkość w przyrządzaniu posiłków z drobiu
- wartości dietetyczno-zdrowotne mięsa drobiowego
2) Przekonanie konsumentów o najwyższych standardach wytwarzanych wyrobów w całym
łańcuchu produkcji oraz o tym, że fermy, zakłady uboju i przetwórstwa są pod stałym nadzorem
weterynaryjnym, co gwarantuje bezpieczeństwo wytworzonego produktu. Produkujemy mięso
drobiowe bez hormonów wzrostu, antybiotyków, itp.
Głównym celem kampanii jest podniesienie percepcji mięsa drobiowego poprzez
przekazanie konsumentom atrybutów tworzących wartość dodaną dla drobiu
(zdrowotności, dietetyczności, smakowitości, łatwości przyrządzania, uniwersalności
stosowania) oraz zwalczanie niektórych szkodliwych stereotypów zawartość hormonów i
innych niezdrowych składników), budując wiarygodny przekaz, który dotrze do
odbiorców.
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
3) Poinformowanie Odbiorców o warunkach rynkowych i uczestnikach łańcucha produkcji drobiu –
koszty produkcji, systemy jakości. Wspomnienie o konkurencyjnych cenach drobiu w Polsce w
porównaniu do innych krajów europejskich w związku z dużą efektywnością produkcji i niskimi
marżami na wszystkich etapach produkcji i dystrybucji.
4) Zwrócenie uwagi konsumenta na to, że zapakowane (na tacce lub w MAP) mięso drobiowe jest
trwalsze i bardziej bezpieczne od tego dystrybuowanego w luzie.
Główne akcenty kampanii: dietetyczność i zdrowotność, delikatność smaku i zapachu (po
przyrządzeniu), jakość, kruchość i soczystość, szybkość przyrządzania, wysoka zawartość
nienasyconych kwasów tłuszczowych i białka, dobre źródło składników mineralnych i gamy
witamin.
Założenia kampanii:
•
w tej kampanii drób oznacza kurczaka. Tak więc wizualnym bohaterem komunikacji
powinien być kurczak, tym niemniej jeśli okaże się to możliwe dopuszcza się
możliwość równoległej komunikacji podkreślającej walory mięsa indyczego (jeśli uda
się np. w packshocie pokazać i kurczaka i indyka to poprosimy o taką opcję). Jeśli
rekomendacją agencji jest fokus na jednym rodzaju drobiu, aby nie zaburzyć
przekazu to zapewne tak zrobimy.
•
wzrost percepcji mięsa drobiowego, a tym samym poprawa i tworzenie
wiarygodnego wizerunku tego gatunku mięsa jako produktu wysokiej jakości,
niskokalorycznego, zdrowego, chętnie spożywanego itp.
•
utrzymanie wysokiego poziomu spożycia mięsa drobiowego
Grupa docelowa kampanii: szeroka grupa – osoby decydujące o zakupach:
a) w gospodarstwach domowych
b) w sieciach handlowych, kupcy i HoReCa
Budżet kampanii: ok. 3 mln. zł. brutto
Podział budżetu: ok. 70% należy przeznaczyć na spot TV i jego emisję, pozostała kwota to
środki przeznaczone na pozostałe kanały (Internet, prasa, inne).
Poszczególne elementy kreacji Programu, będą musiały być zaakceptowane przez zespół
ekspertów KRD-IG.
reklama musi się czymś wyróżniać z całej masy innych reklam produktów
spożywczych
wskazane bardzo apetyczne zdjęcia produktu (w zależności od idei kreatywnej)
przedstawienie min. 2-3 konceptów kreatywnych. Każdy element kreacji będzie
wymagał akceptacji przez zespól ekspertów KRD-IG
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
Obietnica:
Mięso i przetwory drobiowe są nie tylko dostępnym źródłem białka zwierzęcego, ale
dostarczają Ci bardzo wygodnych - w przygotowaniu potraw - produktów o dużej wartości
odżywczej i smakowej, których potrzebuje Twój organizm, aby prawidłowo rozwijać się w
XXI wieku.
Firma, która wygra postępowanie będzie upoważniona przez KRD-IG do złożenia
odpowiednich wniosków do ARR.
Ofertę wraz z koncepcją kreatywną czy mediów należy złożyć do Biura KRD-IG w W-wie,
ul. Czackiego 3/5 pok. 402 do dnia 18 kwietnia b.r. do godz.15.00 w wersji papierowej i
elektronicznej na nośniku danych.
Proszę o potwierdzenie przez przedstawiciela Firmy o przystąpieniu do przygotowania
oferty w terminie 7 dni od otrzymania zaproszenia.
W przypadku pytań proszę je kierować do Izby, najlepiej drogą e-mailową: Łukasz
Dominiak Dyrektor Generalny KRD-IG - [email protected]; Marta Kędel Główny
Specjalista ds. Administracji i Informacji - [email protected], bądź telefonicznie:
22 828 23 89.
UWAGI:
Zgłoszenie powinno zawierać formalną deklarację o gotowości do przeprowadzenia
programu promocyjnego, podpisaną przez osoby uprawnione do reprezentowania firmy
wraz z następującymi dokumentami:
1. aktualny odpis z właściwego rejestru albo aktualnego zaświadczenia o wpisie do
ewidencji działalności gospodarczej, jeżeli odrębne przepisy wymagają wpisu do
rejestru lub zgłoszenia do ewidencji działalności gospodarczej, wystawionego nie
wcześniej niż 6 miesięcy przed upływem terminu do składania zgłoszenia,
2. bilans oraz rachunku zysków i strat, a w przypadku podmiotów składających zgłoszenie,
nie zobowiązanych do sporządzania bilansu, informacji określających obrót, zysk oraz
zobowiązania i należności – za ostatnie 3 lata obrotowe, a jeżeli działalność
Zgłaszającego jest krótsza – za ten okres.
3. zaświadczenie właściwego Urzędu Skarbowego oraz właściwego Zakładu Ubezpieczeń
Społecznych potwierdzających odpowiednio, że podmiot składający zgłoszenie nie
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
zalega z płaceniem podatków, opłat oraz składek na ubezpieczenie społeczne i
zdrowotne albo zaświadczeń, że uzyskał zgodę na zwolnienie, odroczenie lub
rozłożenie na raty zaległych płatności lub wstrzymanie w całości wykonania decyzji
organu podatkowego - wystawione nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem
terminu składania zgłoszenia. Jeżeli podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub
miejsce zamieszkania poza granicami Rzeczpospolitej Polskiej, składa odpowiednie
dokumenty wystawione zgodnie z prawem kraju, w którym ma siedzibę lub miejsce
zamieszkania, potwierdzające, że:
a) jest uprawniony do występowania w obrocie prawnym,
b) nie zostało wszczęte wobec niego postępowanie upadłościowe ani nie ogłoszono
jego upadłości.
Jeżeli w kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce
zamieszkania, nie wydaje się dokumentów, o których mowa w punkcie 1 i 3, zastępuje
się je dokumentem zawierającym oświadczenie złożone przed notariuszem, właściwym
organem sądowym, administracyjnym albo organem samorządu zawodowego lub
gospodarczego kraju, w którym podmiot składający zgłoszenie ma siedzibę lub miejsce
zamieszkania.
4. wykaz wykonanych w ciągu ostatnich trzech lat, a jeżeli działalność podmiotu
składającego zgłoszenie jest krótsza – za ten okres, kampanii reklamowych, łączących
różne kanały komunikacji (z zakresu ATL oraz BTL) z podaniem ich wartości, terminów
realizacji oraz grup odbiorców.
W ramach wykazu wymagane jest:
a) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL,
dotyczącej branży spożywczej, której roczny budżet realizowany przez
podmiot składający ofertę wynosił co najmniej 2 500 000 PLN netto ( słownie:
dwa miliony pięćset tysięcy złotych netto),
b) wskazanie przynajmniej jednej kampanii, opartej na działaniach ATL i BTL,
trwającą co najmniej 6 miesięcy,
c) dołączenie referencji od zamawiających do każdej z wykazanych i
wykonanych w zgłoszeniu kampanii, poświadczających, że zostały one
wykonane należycie,
d) dołączenie elektronicznej wersji przykładowych materiałów wykonanych w
ramach powyższych kampanii lub działań.
5. informacja na temat średniej liczby zatrudnionych pracowników oraz liczebności
personelu kierowniczego w okresie ostatnich trzech lat, a w przypadku, gdy okres
prowadzenia działalności jest krótszy - w tymże okresie, wraz z obecną strukturą
organizacyjną podmiotu składającego ofertę.
6. informacja z banku lub spółdzielczej kasy oszczędnościowo-kredytowej, w których
podmiot składający ofertę posiada rachunek, potwierdzających wysokość posiadanych
środków finansowych lub zdolność kredytową Oferenta na kwotę co najmniej 1 000 000
zł, wystawionej nie wcześniej niż 3 miesiące przed upływem terminu składania
wniosków o dopuszczenie do udziału w wyborze firm przez KRD-IG lub
przedstawienie wiarygodnej koncepcji finansowania zgodnie z zasadami Agencji Rynku
Rolnego, zabezpieczenia płynności finansowej projektu do czasu otrzymania przez
KRD-IG całości finansowania z ARR).
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240
7. polisy lub innego dokumentu ubezpieczenia potwierdzającego, że podmiot składający
ofertę jest ubezpieczony od odpowiedzialności cywilnej w zakresie prowadzonej
działalności.
Ponadto Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej prosi o
dostarczenie informacji na temat doświadczenia zgłaszających się firm w zakresie promocji
produktów spożywczych oraz współpracy z Agencją Rynku Rolnego i Ministerstwem
Rozwoju Regionalnego.
Spośród wszystkich firm, które dostarczą kompletne zestawy dokumentów, Prezydium
Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej wraz z Grupą Ekspertów
zaprosi 3 firmy do złożenia oferty na przeprowadzenie wyżej wymienionego Programu
Promocji.
DANE PODANE W NINIEJSZYM PIŚMIE MAJĄ CHARAKTER INFORMACYJNY.
Niniejsze Zaproszenie nie stanowi oferty ani zaproszenia do rokowań w rozumieniu przepisów Kodeksu Cywilnego, jak też
zaproszenia do negocjacji w rozumieniu Prawa zamówień publicznych. Prezydium Zarządu Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby
Gospodarczej zastrzega sobie prawo do skontaktowania się z wybranymi podmiotami w celu szczegółowych rozmów jak
również do pozostawienia złożonych zgłoszeń bez odpowiedzi bez podawania jakichkolwiek przyczyn.
Złożone zgłoszenia nie będą stanowić utworów w rozumieniu przepisów prawa autorskiego, a podmiot składający zgłoszenie
wyraża poprzez jego złożenie bezwarunkową i nieodwołalną zgodę na warunki określone w niniejszym Zaproszeniu.
Żadne ze stwierdzeń zawartych w niniejszym Zaproszeniu nie stanowi ani też nie będzie stanowić zobowiązania czy też
przyrzeczenia do zawarcia umowy z jakimkolwiek podmiotem odpowiadającym na jego treść. Podmiot odpowiadający na treść
niniejszego Zaproszenia wyraża zgodę na fakt, iż za przygotowanie i złożenie zgłoszenia nie będzie rościć sobie w stosunku do
Krajowej Rady Drobiarstwa – Izby Gospodarczej jakichkolwiek roszczeń finansowych, w szczególności zwrotu kosztów
sporządzenia zgłoszenia bądź jakiegokolwiek wynagrodzenia za jej przygotowanie, złożenie bądź wykorzystanie.
(-) Rajmund Paczkowski
Prezes Zarządu KRD-IG
NIP 525-20-61-104
BGŻ S.A. II O/Warszawa Konto nr 98203000451110000000800240