IMM: Wakacje, szkoła i polityka – na co postawiły sieci handlowe w

Warszawa, 28 października 2015r.
IMM: Wakacje, szkoła i polityka – na co postawiły sieci handlowe w III kwartale?
W tym roku lato było wyjątkowo gorące – upały i słoneczna pogoda nie pozwalały na myślenie o 1
września i zakupie szkolnej wyprawki. Jak poradziły sobie z tym sieci handlowe? O czym w letnie
miesiące dyskutowali internauci, co kupowali przed wakacyjnymi wyjazdami i czy znaleźli przystępną
ofertę szkolnych akcesoriów? IMM przeanalizował publikacje na temat poszczególnych sieci
handlowych w III kwartale 2015 roku. W prasie, internecie, social mediach oraz radiu i telewizji na
temat sieci handlowych ukazało się ponad 227 tysięcy wzmianek, o łącznej wartości AVE ponad 290
mln złotych.
W III kwartale najczęściej obecne w mediach były: Biedronka, Lidl oraz Tesco. Warto podkreślić, że ta
trójka łącznie wygenerowała 70 procent wartości ekwiwalentu reklamowego pierwszej dziesiątki
najpopularniejszych w mediach sieci handlowych. Największą wartość AVE miały materiały prasowe,
w dalszej kolejności wzmianki na portalach internetowych.
Order dla Biedronki, Virtuti Militari dla Lidla?
Sezon ogórkowy w pełni, żar leje się z nieba, sieci handlowe nie nadążają ze sprzedażą napojów
chłodzących, a czym żyje internet? „W Biedronce warzywa są super” - zapewniła na początku lipca
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
premier Ewa Kopacz w programie publicystycznym w TVP Info. Kilka tygodni później serwis
Niezależna.pl poinformował, że minister spraw zagranicznych Grzegorz Schetyna nada dyrektorowi
operacyjnemu grupy Jeronimo Martins w Polsce wyjątkowe odznaczenie - Krzyż Kawalerski Orderu
Zasługi Rzeczypospolitej Polskiej. W mediach społecznościowych zawrzało – internauci przerzucali się
propozycjami odznaczeń dla kolejnych sieci handlowych – w tym dla pozostałych liderów naszego
zestawienia – Lidla i Tesco. Jak wynika z monitoringu w IMM, o Biedronce nigdy w tym roku nie
mówiło się tak dużo i tak głośno, jak w lipcu. Od 1 do 29 lipca w mediach społecznościowych, na
portalach internetowych, w telewizji, radiu i prasie ukazało się blisko 30 tysięcy wzmianek na temat
dyskontów tej sieci (bez uwzględnienia wpisów i komentarzy, w których słowo „biedronka” nie było
związane z Jeronimo Martins). To dwukrotnie więcej niż wynosi miesięczna średnia liczba publikacji
dla tej marki. Od stycznia do czerwca o Biedronce w mediach społecznościowych i tradycyjnych
wspomniano bowiem od 12 tysięcy do 18 tysięcy razy.
Faktoid poświęcił temu wydarzeniu pierwszą stronę, internauci natomiast tworzyli kolejne memy,
część z nich przyłączała się do akcji protestacyjnych i głośno wyrażała swoje krytyczne opinie na temat
tego odznaczenia. Protesty przyniosły efekt: MSZ odwołał uroczystość. Oficjalnie Pedro Pereira da
Silva ma dostać wyróżnienie w późniejszym terminie.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
Koniec wakacji, szykuj się do szkoły!
W III kwartale, mimo, że wypada on w letnie, typowo urlopowe miesiące sieci handlowe
przygotowują się już do pierwszego dnia szkoły. Doskonale widać to na poniższym wykresie, który
prezentuje procentowy udział wzmianek o szkole i wakacjach w analizowanym okresie.
Tendencje te już w lipcu zauważyli również użytkownicy forów społecznościowych. „Beee #wakacje, a
ten #Lidl już psuje wakacje dzieciom. Reklama w #TV „Czas na super fajny powrót do szkoły: i
promocja gadżetów.” – skarży się użytkownik Twittera.
Lidl w lipcu puszcza reklamy o szkolnych akcesoriach, a Tesco stawia na zazielenienie wakacyjnych
talerzy Polaków organizując konkurs na ulubione warzywo na grilla, w którym można wygrać bony
zakupowe. Użytkownicy mediów społecznościowych chętnie włączyli się do zabawy i prezentowali na
swoich tablicach krótkie i humorystyczne uzasadnienia odpowiedzi na zadane przez Tesco pytanie.
Sieci handlowe organizują również konkursy na najlepszą fotografię z wakacji, ale pomimo
sentymentalnych powrotów do urlopowych atrakcji nic już nie zmieni tego, że rok szkolny zbliża się
wielkimi krokami. Pod koniec sierpnia w mediach zostały opublikowane ustalenia instytutu
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
badawczego ABR Sesta, który dokonał analizy tego gdzie najtaniej można kupić szkolną wyprawkę.
Firma przebadała 11 sieci handlowych pod kątem kilkudziesięciu podstawowych szkolnych
materiałów i zawyrokowała: najtaniej jest w Auchan. To, co dla dzieci jest obowiązkiem dla rodziców
może być wyzwaniem. „MORTAL KOMBAT W LIDLU” - tak tytułuje wpis na blogu jedna z mam, która
przedstawia czytelnikom w jaki sposób zdobyła dla syna wymarzony tornister z Lordem Vaderem.
Opisuje przy tym w humorystyczny sposób perypetie kolejkowe i zwycięskie zakupy.
Reklamowe transfery
W połowie sierpnia media zelektryzowała informacja o tym, że Dorota Wellman zastąpi Pascala
Brodnickiego w duecie Okrasa-Brodnicki w popularnych reklamach Lidla. Z czasem wiadomości stały
się coraz bardziej precyzyjne, osiągając swoją kumulację na początku września, kiedy media podały, że
popularna dziennikarka przekaże swoją gażę za kampanię reklamową na cele charytatywne. W
mediach społecznościowych zawrzało. Internauci w większości pozytywnie oceniali decyzję
dziennikarki, dyskutując jednak o tym jak poradzi sobie z nowym wyzwaniem. Negatywnych opinii
było więcej na forach, gdzie powstawały wielowątkowe dyskusje na temat stylu Doroty Wellman oraz
jej decyzji o przekazaniu honorarium, a także jakości produktów dostępnych w popularnym dyskoncie.
W III kwartale 2015 najpopularniejszymi mediami, które zamieszczały informacje na temat sieci
handlowych były Facebook i Twitter, następna w kolejności była strona komentarze.onet.pl.
Tygodniem, w którym pojawiło się najwięcej materiałów na temat sieci handlowych był 6-12 lipca
(prawie 27 tysięcy wzmianek). Brytyjski „Guardian” opublikował wtedy materiały, z których wynika, że
Bank Światowy oraz Europejski Bank Odbudowy i Rozwoju pożyczyły blisko 1 mld dolarów
właścicielowi niemieckich sieci handlowych Lidl i Kaufland, w celu agresywnej ekspansji. Informacja ta
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl
zelektryzowała również media w Polsce. W tym samym czasie premier RP Ewa Kopacz zachwalała
warzywa w Biedronce, a sama sieć walczyła z wybuchającym cydrem.
Autor: Magdalena Zapaśnik, Ekspert w Dziale Analiz i Przekazów Mediowych, Instytut
Monitorowania Mediów
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację raportu, wyników badań i dołączonych
do nich materiałów graficznych pod warunkiem podania źródła („Instytut Monitorowania Mediów”)
w artykule oraz oznaczenia źródła przy każdej grafice.
Zobacz inne raporty również na stronie: http://www.imm.com.pl/dla_mediow
Kontakt dla mediów:
Instytut Monitorowania Mediów
Monika Tomsia, Specjalista ds. PR
[email protected]
tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
www.imm.com.pl
Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa
O IMM:
Instytut Monitorowania Mediów to innowacyjna organizacja o wiodącej pozycji rynkowej w branży
monitoringu mediów. Od 2000 roku dostarcza kompleksowe usługi badania i analizy informacji
pozyskiwanych z mediów społecznościowych, internetu oraz mediów tradycyjnych. Dostępny on-line
moduł analityczny pozawala na bieżące śledzenie efektów działań komunikacyjnych w mediach,
również w porównaniu z konkurencją. Dane prezentujące wizerunek firmy pozwalają skutecznie:
zmierzyć efektywność dotychczas podjętych działań PR, zaplanować strategię komunikacyjną, czy
chronić reputację firmy.
Zespół doświadczonych specjalistów IMM tworzy raporty wizerunkowe firm, marek i osób na
podstawie materiałów zgromadzonych w mediach społecznościowych, internecie oraz prasie i RTV.
Stałym monitoringiem objętych jest aktualnie milion domen polskich zasobów internetu wraz z social
media – z aktualizacją wyników w czasie rzeczywistym, co umożliwia najszybszy dostęp do
publikowanych treści. Monitorujemy także 1000 tytułów prasowych oraz ponad 100 stacji RTV z
szerokim wyborem mediów regionalnych i lokalnych.
IMM jest członkiem Związku Pracodawców Branży internetowej IAB Polska, dla którego jednym z
głównych zadań jest edukacja rynku w zakresie metod wykorzystania badań Internetu oraz należy do
elitarnej międzynarodowej organizacji FIBEP (Federation Internationale des Bureaux d'Extraits de
Presse) zrzeszającej firmy monitorujące media z całego świata.
Instytut Monitorowania Mediów, Al. Jerozolimskie 53, 00-697 Warszawa, tel.: +48 22 378 37 50 | fax: +48 22 356 21 01
NIP: 525-21-51-907, Regon: 016163669, KRS: 0000087624, Sąd Rejonowy dla m st. Warszawy, XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru
Sądowego, Kapitał zakładowy: 142 290 zł. www.imm.com.pl