KARTA PRZEDMIOTU

KARTA PRZEDMIOTU
1.
NAZWA PRZEDMIOT: Zarządzanie i marketing
2.
KIERUNEK: Sport
3.
POZIOM STUDIÓW1: I stopień – studia stacjonarne
4.
ROK/ SEMESTR STUDIÓW: II rok/IV semestr
5.
LICZBA PUNKTÓW ECTS: 4
6.
LICZBA GODZIN: 15/15
7.
TYP PRZEDMIOTU2: obowiązkowy
8.
JĘZYK WYKŁADOWY: polski
9.
FORMA REALIZACJI PRZEDMIOTU3: wykłady/ćwiczenia
10.
KOD
S/I/st/11
WYMAGANIA WSTĘPNE I DODATKOWE (np. przedmioty poprzedzające):
Ekonomia
1
Stacjonarny, niestacjonarny, e-learning
Obowiązkowy, fakultatywny.
3
Wykłady, ćwiczenia, laboratoria, projekty, warsztaty, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.
2
11.
CEL PRZEDMIOTU: Wyposażenie w wiedzę i umiejętności z zakresu modelowania i
programowania procesów rynkowych ze szczególnym uwzględnieniem znajomości
analizowania
społeczno-gospodarczych
zjawisk
oraz
umiejętności
stosowania
instrumentów marketingowych w oddziaływaniu na klienta i budowania pozycji
rynkowej organizacji.
12.
PRZEDMIOTOWE EFEKTY KSZTAŁCENIA4
P_W01.
Zna podstawowe pojęcia i osiągnięcia
marketingu oraz zasady kształtowania się zjawisk
Odniesienie do
kierunkowych
efektów
kształcenia
(symbol)
K_W03
K_W09
Odniesienie do
obszarowych
efektów
kształcenia
(symbol)
M1_W05
M1_W12
rynkowych zachodzących w skali makro- i mikro.
P_W02. Zna instrumenty marketingu i rozumie ich
znaczenie w procesie budowania przewagi na runku.
P_W03. Zna i rozumie w jaki sposób kształtują się
zachowania konsumenta na rynku.
P_U01. Potrafi przeprowadzić badania rynkowe oraz
dokonać analizy i interpretacji uzyskanych wyników.
Wdrożyć je do praktyki.
K_W04
K_W09
K_W03
K_W09
M1_W08
M1_W12
M1_W05
M1_W12
K_U09
K_U10
K_U11
K_K06
M1_U09
M1_U10
M1_U12
K_U11
K_K06
M1_U10
M1_U12
M1_K04
M1_K06
K_U20
K_K03
M1_U03
M1_K03
K_K05
M1_K04
P_U02. Potrafi przygotować i przeprowadzić proces
wprowadzania produktów na rynek. Samodzielnie i w
zespole
planować
i
organizować
działalność
promocyjną, dystrybucyjną.
P_K01. Potrafi przestrzegać i stosować się do norm i
zasad
etycznych
obowiązujących
w
życiu
gospodarczym i społecznym
P_K02. Posiada zdolność do pracy w zespole,
dyskutowania, negocjowania, przekonywania.
4
Efekty kształcenia w zakresie wiedzy (P_W), umiejętności (P_U) i kompetencji społecznych (P_K).
13.
METODY OCENY EFEKTÓW KSZTAŁCENIA
Symbol
przedmiotowego
efektu kształcenia
P_W01
Metody (sposoby) oceny5
Typ oceny6
Forma
dokumentacji
zaliczenie pisemne
podsumowująca
praca pisemna
P_W02
zaliczenie pisemne
podsumowująca
praca pisemna
P_W03
zaliczenie pisemne
podsumowująca
praca pisemna
P_U01
zaliczenie pisemne
zaliczenie pisemne,
ocenianie umiejętności
praktycznych
ocena aktywności,
ocena umiejętności
dysputowania
ocena aktywności,
ocena umiejętności
dysputowania
podsumowująca
praca pisemna.
podsumowująca
praca pisemna.
formująca
kontrola obecności
formująca
kontrola obecności
P_U02
P_K01
P_K02
14. TREŚCI PROGRAMOWE
Treść zajęć
Forma zajęć7
(liczba godz.)
Symbol
przedmiotowych
efektów kształcenia
wykłady
(1)
P_W01.
wykłady
(1)
P_W01.
wykłady
(1)
P_W01, P_W02.
wykłady
(1)
P_W01, P_W02.
1. Podstawowe pojęcia marketingowe, definicje
marketingu,
marketing-mix,
orientacja
marketingowa Clienting – definicje, procesy,
efektywność.
2. Otoczenie
rynkowe
przedsiębiorstwa.
Marketingowe systemy informacyjne – podstawy.
3. Równowaga rynkowa. Elastyczność popytu i
podaży. Analiza pojemności i chłonności rynku.
4. Analiza
dynamiki
Modelowanie
rynkowych.
5
i
zjawisk
prognozowanie
rynkowych.
zjawisk
Ocenianie ciągłe (bieżące przygotowanie do zajęć), śródsemestralne zaliczenie pisemne, śródsemestralne
zaliczenie ustne, końcowe zaliczenia pisemne, końcowe zaliczenia ustne, egzamin pisemny, egzamin ustny,
praca semestralna, ocena umiejętności ruchowych, praca dyplomowa, projekt, kontrola obecności
6
Formująca, podsumowująca.
7
Wykłady, ćwiczenia, laboratoria, samodzielne prowadzenie zajęć przez studenta.
5. Badania rynku – rola w poznaniu istniejących i
nowych motywacji uczestnictwa w turystyce i
rekreacji.
6. Badania marketingowe. Analiza rynku.
wykłady
(1)
P_U01, P_W03.
wykłady
(1)
P_U01, P_W03.
wykłady
(1)
P_W01, P_W03.
wykłady
(1)
P_W01, P_W03.
7. Zachowania klienta na rynku, motywy zakupu.
Rynki usług sportowych. Tworzenie segmentów
rynku.
8. Rynki usług sportowych. Tworzenie segmentów
rynku.
9. Marketing tradycyjny a marketing internetowy.
10. Rynek internetowy na świecie i w Polsce.
11. Instrumenty oddziaływania marketingowego na
klienta.
12. Instrumenty oddziaływania marketingowego na
klienta.
wykłady
(1)
wykłady
(1)
14. Analiza SWOT, strategie marketingowe.
15. Etyka w marketingu.
P_W02.
wykłady
(1)
P_W02.
wykłady
(1)
P_W02.
wykłady
(1)
wykłady
(1)
wykłady
(1)
13. Plan marketingowy.
P_W02.
P_U01.
P_U01.
P_K01.
1. Zapoznanie studenta z celami, efektami kształcenia i
sposobami
ich
weryfikacji,
programowymi,
literaturą
organizacyjnymi.
Mikro
i
treściami
oraz
sprawami
makro
otoczenie
ćwiczenia
(1)
P_W01.
marketingowe organizacji.
2. Modele zachowań nabywców.
3. Czynniki wpływające na zachowania nabywców.
4. Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego.
5. Cechy dóbr materialnych i usług oraz zarządzanie
nim. Polityka produktu.
6. Produkty - cykl życia produktu.
7. Polityka cen. Czynniki brane pod uwagę przy
ustalaniu ceny.
8. Metody ustalania cen.
ćwiczenia
(1)
ćwiczenia
(1)
ćwiczenia
(1)
P_U01, P_K02,
P_W03.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
P_W03.
P_W03.
9. Dystrybucja produktu. Projektowanie
kanałów
dystrybucji.
10. Polityka
promocji. Etapy budowy skutecznej
komunikacji.
11. Instrumenty wykorzystywane w promocji.
12. Personel i jego rola w marketingu usług.
13. Utrzymywanie
klientów,
satysfakcji
Budowanie przewagi konkurencyjnej.
14. Sprawdzian wiedzy – forma teoretyczna.
15.
NARZĘDZIA DYDAKTYCZNE:
- komputer do prezentacji multimedialnej
- projektor
- programy analityczne
16.
WARUNKI ZALICZENIA:
1. Obecności na zajęciach
2. Praca pisemna
klienta.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
ćwiczenia
(1)
ćwiczenia
(1)
P_W02, P_U02,
P_K02.
P_W02, P_U02,
P_K02
ćwiczenia
(1)
P_U01, P_W03.
ćwiczenia
(1)
P_W01, P_W02,
P_W03, P_U01,
P_U02
17.
PRZYKŁADOWE ZAGADNIENIA:
1. Kryteria segmentacji rynku i podaj przykłady.
2. Wady i zalety różnych reklamy telewizyjnej.
3. Ustalanie cen produktów za pośrednictwem jednej z metod.
4. Czynniki wpływające na kształtowanie się cen biletów imprez sportowych.
5. Zasady etyczne w marketingu sportowym.
18.
LITERATURA PODSTAWOWA I UZUPEŁNIAJĄCA8:
1. Altkorn J. (2004). Podstawy marketingu. Instytut Marketingu, Kraków.
2. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2000); Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej
firmy, Warszawa.
3. Kaczmarczyk S. (2003). Badania marketingowe. PWE, Warszawa
4. Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V. (2002). Marketing. Podręcznik europejski.
PWE, Warszawa.
5. Kramer T., Podstawy marketingu, Warszawa 1999.
6. Payne A. (1997). Marketing usług. PWE, Warszawa.
8
Dostępna w czytelni lub bibliotece.
19. OBCIĄŻENIE PRACĄ STUDENTA
Forma aktywności
Liczba godzin
na zrealizowanie
aktywności w semestrze
a) Realizacja przedmiotu: wykłady
c) Realizacja przedmiotu: laboratoria
d) Egzamin
e) Inne godziny kontaktowe z nauczycielem
Łączna liczba godzin zajęć realizowanych z
udziałem prowadzącego (pkt. a +b + c + d + e)
f) Przygotowanie się do zajęć
Zajęcia wymagające udziału
prowadzącego
b) Realizacja przedmiotu: ćwiczenia
10
15
20
0
100
(zajęcia z udziałem prowadzącego + samokształcenie)
Liczba punktów ECTS
PROWADZĄCY PRZEDMIOT (IMIĘ,
KATEDRA, ZAKŁAD, NR POKOJU)
2
58
Razem godzin
20.
0
23
Samokształcenie
Łączna liczba godzin zajęć realizowanych we
własnym zakresie (pkt. f + g +h + i)
15
42
g) Przygotowanie się do zaliczeń/kolokwiów
h) Przygotowanie się do egzaminu/zaliczenia
końcowego
i) Wykonanie zadań poza uczelnią
15
4
NAZWISKO,
ADRES
1. Dr Mirosław Zalech, mirosł[email protected] (Katedra Turystyki
i Rekreacji, Zakład Zarządzania, pokój 230).
E-MAIL,