Badania rynkowe i marketingowe

Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
Badania rynkowe i marketingowe
15.12.2008.
Zmieniony 15.12.2008.
Forma zaliczenia: egzamin testowy lub ustny
Program przedmiotu Badania rynkowe i marketingowe
I. Obszary badań rynkowych i marketingowych
1. Istota badań rynkowych i marketingowych
2. Rodzaje badań rynkowych
3. Rodzaje badań marketingowych
II. Równowaga rynkowa
1. Pojęcia rynku – podstawowe podejścia w badaniach rynku
2. Rynek i jego elementy
3. Mechanizm rynkowy
4. Statyczna i dynamiczna równowaga rynkowa
III. Elastyczność popytu i podaży
1. Pojęcie elastyczności i jego rola w badaniach rynku
2. Elastyczność cenowa popytu
3. Elastyczność dochodowa popytu
4. Elastyczność mieszana popytu
IV. Analiza pojemności i potencjału rynkowego
1. Poziomy rynku
2. Wpływ dochodów i cen na pojemność rynku
3. Analiza pojemności w przekroju czasowym i przestrzennym
4.I ndeksy wieloczynnikowe w badaniach pojemności rynku
V.
1.
2.
3.
Analiza udziału rynkowego
Rodzaje i wskaźniki udziału rynkowego
Pojedynczy rynek i produkt
Wiele rynków i wiele produktów
VI. Dynamika zjawisk rynkowych
1. Badania tendencji rozwojowych
2. Analiza wahań sezonowych
3. Analiza wahań cyklicznych
VII. Projektowanie i organizacja badań marketingowych
1. Etapy badań marketingowych
2. Projekt badawczy
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 7 March, 2017, 05:48
Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
3. Organizacja badań marketingowych
4. Rynek badań marketingowych
VIII. Techniki badań marketingowych
1. Techniki kwestionariuszowe
2. Techniki
IX. Pomiar w badaniach marketingowych
1. Pojęcie i poziomy pomiaru
2. Pomiar w klasycznej teorii testu i teorii reakcji na pozycję
3. Narzędzia pomiaru w badaniach marketingowych
4. Trafność i rzetelność pomiaru
X.
1.
2.
3.
4.
Badania
Badania
Badania
Badania
Badania
postępowania konsumentów na rynku
motywów zakupu
postaw i preferencji
intencji zakupów i wyborów produktów
satysfakcji i lojalności konsumentów
XI. Badania segmentacji i selektywności rynku
1. Wyodrębnienie kryteriów segmentacji
2. Identyfikacja segmentów
3. Profilowanie segmentów
4. Budowa map percepcji w badaniach selektywności wyboru marek
XII. Badania produktu
1. Badania idei nowych produktów
2. Badania koncepcji i wizerunku marki
3. Testy rynkowe produktu
XIII. Badania systemu dystrybucji
1. Badania konfliktów i kooperacji w kanale dystrybucji
2. Badania przestrzenne systemu dystrybucji
XIV. Badania skuteczności komunikacji marketingowej
1. Badania świadomości reklamy
2. Badania postaw wobec reklamy i marki AAd - AB
3. Analiza funkcji reakcji na reklamę
Literatura podstawowa:
1. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, PWE Warszawa 2000
2. Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Kraków 2001
3. Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE Kraków 2004
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 7 March, 2017, 05:48