Badania marketingowe rynków zagranicznych

Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
Badania marketingowe rynków zagranicznych
15.12.2008.
Zmieniony 15.12.2008.
Forma zaliczenia: egzamin testowy lub ustny
Program przedmiotu Badania marketingowe rynków zagranicznych
I. Rodzaje badań
marketingowych 1. Pojęcie badań marketingowych 2. Rodzaje badań 3. Badania marketingowe w
otoczeniu międzynarodowym
II. Problem badawczy i jego operacjonalizacja 1. Problem decyzyjny i
badawczy 2. Definicje operacyjne 3. Hipotezy badawcze
III. Analiza danych wtórnych 1. Dane
wtórne i pierwotne 2. Zastosowanie analizy danych wtórnych w porównaniach międzynarodowych 3.
Metaanaliza danych
IV. Badania jakościowe 1. Cele badawcze 2. Metody badania 3. Analiza danych
jakościowych
V. Koncepcja środków-celów 1. Założenia podejścia 2. Rodzaje wywiadów
drabinkowych 3. Analiza danych
VI. Pomiar w procesie badania 1. Poziomy pomiaru 2. Skale złożone
3. Błędy pomiaru 4. Trafność i rzetelność pomiaru 5. Ekwiwalencja wyników w badaniach
międzykulturowych
VII. Dobór próby 1. Dobory losowe 2. Dobory nielosowe 3. Analiza braków
danych 4. Ważenie próby
VIII. Wstępna analiza danych 1. Podstawowe statystyki 2. Analiza i
interpretacja tabel kontyngencji
IX. Analiza związków między zmiennymi 1. Przekroje i analiza
wariancji w badaniach porównawczych
X. Metody redukcji i identyfikacji ukrytych wymiarów w analizie
danych 1. Analiza czynnikowa i głównych składowych 2. Analiza korespondencji
XI. Procedury
klasyfikacji i segmentacji rynku 1. Hierarchiczna analiza skupień 2. Metoda k-średnich
XII. Tworzenie
map percepcji w badaniach pozycjonowania marek 1. Skalowanie wielowymiarowe 2. Biploty
XIII.
Analiza conjoint w badaniach nowego produktu 1. Proces gromadzenia danych 2. Modele analizy 3.
Interpretacja funkcji użyteczności
Literatura podstawowa: Churchill, G., Badania marketingowe.
Podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa,2002 Karcz, K. Międzynarodowe badania marketingowe, PWE
Warszawa 2004 Sagan, A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE Kraków 2004
http://wizard.uek.krakow.pl/~karibm
Kreator PDF
Utworzono 6 March, 2017, 23:44