Komunikat z badań

Komunikat z badań
20 listopada 2014 r.
Dobre
Anna Marszałek
Researcher
Consumer Panel Services
T: +48 22 43 41 474
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
produktów
Maciej Siejewicz
Manager
Marketing & Communications
T: +48 22 43 41 239
M: +48 500 100 500
F: +48 22 43 41 010
[email protected]
prognozy
dla
kategorii
żywnościowych
i
naturalnych
kosmetycznych.
Wśród Polaków rośnie popularność produktów
zdrowych, ekologicznych, dietetycznych.
Raport Rynek health & wellness w Polsce 2014
Warszawa, 20 listopada 2014 r. – Prawie połowa respondentów (43
proc.) deklaruje, iż jeżeli ma wybór, sięga po produkt ekologiczny, a
dla ponad połowy zawartość tłuszczu i cukru ma znaczenie przy
wyborze produktu.
W ciągu ostatnich trzech miesięcy 97 proc. nabywców kupiło spożywczy
produkt funkcjonalny. Produkty funkcjonalne lub prozdrowotne to artykuły,
które towarzyszą nabywcom na co dzień i nie są kupowane jedynie z
powodu
konkretnej
diety.
Nabywcy
postrzegają
je
jako
artykuły
wspomagające zdrowie, a w szczególności poprawiające funkcjonowanie
układu pokarmowego.
Z raportu wynika, iż nabywcy mający dzieci częściej niż pozostali kupują
takie produkty jak: funkcjonalna woda smakowa, prozdrowotne syropy do
rozcieńczenia oraz kawa z dodatkami funkcjonalnymi.
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
W ciągu ostatnich trzech miesięcy 73 proc. nabywców kupiło spożywczy
produkt ekologiczny. Połowa z nich deklaruje kupowanie eko produktów
przynajmniej raz w tygodniu. Głównym powodem ich zakupu jest uniknie
szkodliwych składników w pożywieniu oraz z troska o zdrowie. Spośród
tego rodzaju produktów największy odsetek nabywców kupuje jaja, świeże
warzywa i owoce oraz jogurty, kefiry. Najczęściej produkty ekologiczne
kupowane są w hipermarketach, ale co czwarta osoba kupuje je już w
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
dyskoncie.
W tym samym okresie 75 proc. nabywców dokonało zakupu produktu
dietetycznego,
a
blisko
70
proc.
sięgnęło
po
naturalny
artykuł
1
kosmetyczno-chemiczny, nie zawierający parabenów, silikonów oraz
innych konserwantów.
Tak wysokie odsetki osób sięgających po zdrowe produkty świadczą o
pozytywnych zmianach w świadomości i postawach Polaków – zarówno
prozdrowotnych, jak i proekologicznych.
Informacje o badaniu
Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI przy wykorzystaniu
Access Panelu GfK (panel internetowy, do którego paneliści są rekrutowani
off-line, obecnie liczy on ponad 126 tys. panelistów). Wielkość próby
podstawowej
N=1000. Badanie
było
realizowane
z mieszkańcami:
Gdańska, Katowic, Krakowa, Poznania, Warszawy, Wrocławia. Opis
konsumentów: osoby w wieku 18-65 lat; osoby kupujące przynajmniej
jedną z czterech kategorii health & wellness. Dane zostały zebrane między
10 a 16 lipca 2014 roku. W badaniu został wykorzystany model
segmentacji nabywców kategorii health & wellness przeprowadzonej przez
GfK Polonia.
KONIEC
Więcej informacji
Anna Marszałek
T: +48 (22) 43 41 474
[email protected]
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i
konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą 13.000 ekspertów. Posiada wieloletnie doświadczenie w
analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na
poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
2